เทมูคุกคามการค้าปลีกในประเทศ

ถอดรหัสความร้อนของเทมุ

Temu เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซข้ามพรมแดนที่ก่อตั้งโดย PDD Holdings (จีน) ซึ่งเป็นผู้ค้าปลีกออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลก ในปัจจุบัน Temu ได้เปิดฟีเจอร์การขายในเวียดนามและกำลังดำเนินการโฆษณาจำนวนมากให้กับผู้ใช้ จุดเด่นของ Temu เมื่อเทียบกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ คือราคาผลิตภัณฑ์ที่ถูกมาก เนื่องจากมีรูปแบบธุรกิจที่เชื่อมโยงผู้ผลิตและลูกค้าโดยตรง จึงไม่ต้องเสียค่าใช้จ่ายตัวกลาง

Temu จัดทำแคมเปญโฆษณาครั้งใหญ่ต่อผู้ใช้ชาวเวียดนาม ภาพประกอบ

ผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ของ Temu มาจากผู้ผลิตในจีนซึ่งมีต้นทุนการผลิตต่ำและปริมาณการผลิตสูง บริษัทแม่ของ Temu คือ PDD Holdings ก็มีกลยุทธ์การอุดหนุนเช่นกัน โดยยอมรับกำไรเพียงเล็กน้อยจากผลิตภัณฑ์ที่ขายแต่ละชิ้น ซึ่งช่วยลดต้นทุนผลิตภัณฑ์ได้

ผู้บริโภคบางส่วนที่เข้าใช้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของ Temu บอกว่าไม่เพียงแต่จะมีคูปองและโปรโมชั่นต่างๆ เป็นประจำเพื่อดึงดูดผู้ซื้อเท่านั้น Temu ยังดึงดูดผู้ขายด้วยส่วนลดที่น่าสนใจอีกด้วย นอกจากจะมีสินค้าราคาถูกมากมาย Temu ยังมีนโยบายการคืนสินค้าและเปลี่ยนสินค้าที่ยืดหยุ่นมากอีกด้วย เมื่อได้รับสินค้าแล้ว หากลูกค้าไม่พอใจและขอเปลี่ยนสินค้า Temu จะคืนเงินให้ทันที แม้จะแจ้งว่าได้รับของแถมฟรีในบางกรณีก็ตาม

ที่น่าสังเกตคือ เพียงไม่กี่วันหลังจากการขายอย่างเป็นทางการในเวียดนาม ในวันที่ 22 ตุลาคม Temu ได้เปิดตัวกลยุทธ์ใหม่โดยอนุญาตให้ผู้ใช้ในเวียดนามลงทะเบียนเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตร บัญชีโซเชียลมีเดียจำนวนมากแชร์ข้อมูลนี้ทันที โดยเฉพาะโอกาสในการสร้างรายได้หลายสิบล้านหรือแม้แต่หลายร้อยล้านดองจากการเข้าร่วมโปรแกรมพันธมิตร Temu

 

ปัจจุบัน Temu เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซยอดนิยมเป็นอันดับ 2 ของโลก โดยมียอดผู้เยี่ยมชมเฉลี่ย 662.5 ล้านคนต่อเดือนในไตรมาส 3 ปี 2024 รองจาก Amazon ซึ่งมียอดผู้เยี่ยมชม 2.7 พันล้านคน

เหตุผลหลักประการหนึ่งที่ทำให้ Temu สามารถเสนอราคาที่ต่ำมากได้ก็คือแนวทางที่เป็นเอกลักษณ์ในการอุดหนุนค่าขนส่ง ซึ่งแตกต่างจากแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ Temu จะรับผิดชอบค่าขนส่งให้กับลูกค้าโดยเฉพาะค่าขนส่งระหว่างประเทศ วิธีนี้ทำให้ผู้ซื้อสามารถเพลิดเพลินกับราคาที่ต่ำโดยไม่มีค่าธรรมเนียมแอบแฝง ทำให้มีความน่าดึงดูดใจมากกว่าคู่แข่ง

ไม่เพียงแต่ Temu เท่านั้น ล่าสุด จีนได้เพิ่มการส่งออกข้ามพรมแดนโดยใช้แพลตฟอร์มดิจิทัลและอีคอมเมิร์ซ รวมถึงร้านค้า TikTok, Shopee, Lazada... ธุรกิจจีนตั้งคลังสินค้าในพื้นที่ชายแดนหรือมีคลังสินค้าในเวียดนาม ดังนั้น การหลั่งไหลเข้ามาของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของจีนจึงทำให้ผู้เชี่ยวชาญและธุรกิจในประเทศจำนวนมากกังวลเกี่ยวกับ "กระแส" ของสินค้าราคาถูกจากจีนที่เข้าสู่ตลาดเวียดนาม

ประเมินผลกระทบต่อตลาดภายในประเทศอย่างรอบคอบ

ในช่วงบ่ายของวันที่ 23 ตุลาคม ในงานแถลงข่าวประจำ รองรัฐมนตรี ว่าการกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า เหงียน ซินห์ นัท ตัน ตอบคำถามเกี่ยวกับการพัฒนาใหม่ ๆ ในตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนาม ก่อนการมาถึงของแพลตฟอร์มค้าปลีกของจีนหลายรายการ เช่น Temu, Shein, Taobao...

กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าจะประเมินผลกระทบของเตมูต่อตลาดภายในประเทศอย่างรอบคอบ รูปภาพประกอบ

รองปลัดกระทรวง Nguyen Sinh Nhat Tan กล่าวว่า ตามบทบัญญัติของพระราชกฤษฎีกา 85/2021/ND-CP ว่าด้วยอีคอมเมิร์ซ พื้นที่การค้าอีคอมเมิร์ซที่ดำเนินการในเวียดนามจะต้องลงทะเบียน สำหรับพื้นที่การค้า Temu ที่ขายสินค้าในเวียดนามผ่านแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในปัจจุบัน กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้มอบหมายให้กรมพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์และ เศรษฐกิจ ดิจิทัลตรวจสอบและประเมินผลกระทบ

รองปลัดกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ายังกล่าวอีกว่าช่องทางอีคอมเมิร์ซที่กำลังเกิดขึ้นซึ่งมีข้อดีมากกว่านั้นจำเป็นต้องมีโซลูชันเฉพาะสำหรับการจัดการ และกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าไม่ได้แยกแยะระหว่างสินค้าที่นำเข้าผ่านช่องทางดั้งเดิมหรือช่องทางอีคอมเมิร์ซ ทั้งหมดจะต้องมีการประเมินผลกระทบอย่างรอบคอบ ในกรณีของสินค้าลอกเลียนแบบ สินค้าลอกเลียนแบบจะต้องได้รับการป้องกันไม่ให้หมุนเวียน หากเป็นสินค้าดัมพ์จะต้องได้รับการจัดการตามกฎระเบียบการดัมพ์ในตลาด หากธุรกิจทำในสิ่งที่เป็นจริงโดยสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีราคาแข่งขันได้ พวกเขาจะต้องปฏิบัติตามหลักการตลาด

“เราจะพิจารณาสร้างทางเดินมาตรฐานและอุปสรรคทางเทคนิคเพื่อปกป้องการผลิตในประเทศก็ต่อเมื่อมีผลการประเมินที่ละเอียดถี่ถ้วนเท่านั้น นอกจากนี้ เราจะปรับปรุงความสามารถในการแข่งขันของการผลิตในประเทศและทบทวนนโยบายสนับสนุนสำหรับวิสาหกิจในประเทศ ปัจจุบัน กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้ามีแผนทั่วไปในประเด็นเหล่านี้และกำลังดำเนินการตามมาตรการต่างๆ มากมายเพื่อปกป้องการผลิตในประเทศ” รองรัฐมนตรีเหงียน ซินห์ นัท ทันเน้นย้ำ

ดร. หวู่ วินห์ ฟู กล่าวถึงความเห็นเกี่ยวกับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซของเทมูว่า ข้อได้เปรียบของนโยบายอุดหนุน ภาษีนำเข้า และระบบโลจิสติกส์ที่เป็นมืออาชีพและทันสมัย ​​ทำให้สินค้าจีนมีขีดความสามารถในการแข่งขันในด้านราคาและต้นทุนการขนส่งค่อนข้างสูง ดังนั้น ธุรกิจในเวียดนามจึงต้องรับมือกับความท้าทายด้านการแข่งขันมากขึ้น

“วิสาหกิจในประเทศจำเป็นต้องเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของสินค้าโดยการปรับปรุงคุณภาพสินค้า ปรับปรุงบรรจุภัณฑ์และฉลากตามกฎระเบียบของคู่ค้า จัดตั้งบริษัทร่วมทุนเพื่อเสริมสร้างชุมชนธุรกิจของเวียดนาม โดยเน้นที่ตลาดในประเทศที่เกี่ยวข้องกับการส่งออกโดยตรงผ่านเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซ นอกจากนี้ รัฐบาลยังต้องสนับสนุนการก่อสร้างโครงสร้างพื้นฐาน เช่น คลังสินค้า การจราจรและยานพาหนะ โดยนำเทคโนโลยีการจัดการใหม่และขั้นสูงมาประยุกต์ใช้ในการผลิตและการบริโภคผลิตภัณฑ์” ดร. Vu Vinh Phu แนะนำ

ที่มา: https://kinhtedothi.vn/temu-co-de-doa-ban-le-trong-nuoc.html