แผงขายหนังสือพิมพ์-สถานีข้อมูลต้องได้รับการฟื้นฟู

ครั้งหนึ่งอาชีพที่สร้างรายได้ที่มั่นคง ปัจจุบันแผงหนังสือพิมพ์ “เก่า” กลายเป็นเพียงสถานที่แห่งความทรงจำอันน่าคิดถึงจากช่วงเวลาอันรุ่งโรจน์ ในชีวิตสมัยใหม่ที่หนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์กำลังเผชิญกับกระแสดิจิทัล แผงหนังสือพิมพ์ที่ “ฟื้นคืนชีพ” ต้องใช้ความคิดสร้างสรรค์ การประยุกต์ใช้เทคโนโลยี และกลยุทธ์การสื่อสารในชุมชน เพื่อรักษาจิตวิญญาณของวัฒนธรรมการอ่านไว้ในยุคดิจิทัล

ผู้ที่มุ่งมั่นในอาชีพขายหนังสือพิมพ์

“การขายหนังสือพิมพ์เป็นเรื่องยากมาก ประมาณตี 3 หนังสือพิมพ์ฉบับใหม่จะถูกส่งมาให้ ส่วนฉบับที่ไม่ได้ถูกส่งมาก็ต้องไปรับเอง เมื่อฉันได้รับหนังสือพิมพ์ ฉันจะนั่งในกรงหนังสือพิมพ์ และเวลาตี 4.30 น. ฉันจะนำหนังสือพิมพ์ไปส่งให้ลูกค้า เมื่อถึงบ้านเวลา 6.30 น. ฉันจะเริ่มตั้งแผงหนังสือพิมพ์ เวลา 15.00 น. ฉันจะปิดแผงหนังสือพิมพ์ ในช่วงวันใกล้เทศกาลตรุษจีน หนังสือพิมพ์จะขายกันเยอะมากจนฉันต้องนอนที่แผงหนังสือพิมพ์” นางสาวตรัง (อายุ 60 ปี) เจ้าของแผงหนังสือพิมพ์หน้าตลาดฮว่าหุ่ง (แขวงที่ 15 เขตที่ 10 นครโฮจิมินห์) เล่าเกี่ยวกับวันปกติของเธอ

แผงขายหนังสือพิมพ์บนถนน Phan Huy Chu ( ฮานอย ) ได้รับการดูแลรักษามานานกว่า 30 ปี ภาพโดย: HA NGUYEN

ด้วยรูปร่างที่ผอมบาง คุณนายตรังจึงได้เข้ามาทำธุรกิจหนังสือพิมพ์โดยทำสัญญาโอนกิจการพิเศษ เธอเล่าว่าแผงหนังสือพิมพ์แห่งนี้เคยเป็นของครอบครัวครูที่ขายหนังสือพิมพ์มาหลายชั่วอายุคน เมื่อหลานชาย (เพื่อนของนางตรัง) ไม่มีใครมาดูแลกิจการต่อ คุณนายตรังจึงโอนกิจการมาให้เธอโดยมีข้อแม้เพียงประการเดียวคือต้องขายหนังสือพิมพ์

“ดิฉันขายหนังสือพิมพ์มา 20 กว่าปีแล้ว ต้องเป็นอาชีพที่เลือกดิฉัน” นางสาวตรังสารภาพ เมื่อถามว่าใครจะรับช่วงต่อแผงหนังสือพิมพ์ นางสาวตรังตอบว่า “พื้นที่นี้เป็นพื้นที่วางผังเมือง เราจึงต้องหาที่ขายหนังสือพิมพ์แห่งใหม่ ในอนาคตก็จะขายจนกว่าจะไม่มีใครผลิตหนังสือพิมพ์อีกต่อไป ส่วนผู้สืบทอด ดิฉันไม่คิดว่าจะมีใครทำ และลูกสาวของดิฉันก็จะไม่เดินตามอาชีพนี้”

นอกจากจะแบ่งปันแล้ว นางตรังก็รู้สึกเศร้าและครุ่นคิดเล็กน้อย

แผงขายหนังสือพิมพ์ที่เคยเป็นส่วนสำคัญในชีวิตของชาวฮานอยกำลังค่อยๆ หายไปในใจกลางเมืองหลวงสมัยใหม่ ตามหัวมุมถนนบางแห่ง เช่น เกวนาม ฮังตง ฟานฮุยจู... แผงขายหนังสือพิมพ์เก่าๆ ขนาดเล็กที่มีอายุหลายสิบปียังคงพยายามรักษาไว้ราวกับว่าจะรักษาความงามทางวัฒนธรรมและวิถีชีวิตของชาวฮานอยในสมัยก่อนเอาไว้ เพื่อความอยู่รอด แผงขายหนังสือพิมพ์หลายแห่งต้องขยายกิจการโดยขายเครื่องเขียน ของที่ระลึก เครื่องดื่มอัดลม และกาแฟเพื่อจำหน่ายให้ผู้อ่าน

นางเหงียน ถิ ฟอง อวน เจ้าของแผงขายหนังสือพิมพ์บนถนนฟาน ฮุย จู ประกอบธุรกิจนี้มากว่า 30 ปี ทั้งในยามฝนตกและแดดออก เธอเล่าว่า “ฉันพยายามรักษาแผงขายหนังสือพิมพ์นี้ไว้เพราะฉันชอบงานนี้และต้องการบริการลูกค้าเก่าของฉัน หากพิจารณาถึง ภาวะเศรษฐกิจ แล้ว จะไม่มีใครขายหนังสือพิมพ์อีกต่อไป”

กำไรจากหนังสือพิมพ์แต่ละฉบับมีเพียงไม่กี่พันดอง ซึ่งเป็นรายได้ที่ไม่แน่นอน แต่สำหรับผู้ขายหนังสือพิมพ์รายเก่าอย่างคุณโออันห์ การมีแผงขายหนังสือพิมพ์ไม่เพียงเป็นหนทางในการหารายได้เท่านั้น แต่ยังเป็นความสุขที่ได้ให้บริการแก่ผู้อ่านรุ่นเก่าอีกด้วย อีกทั้งยังช่วยรักษาจิตวิญญาณของฮานอยไว้ในใจของผู้คนมากมายอีกด้วย

แผงขายหนังสือพิมพ์เป็นจุดจำหน่ายที่สำคัญ แต่ปัจจุบันไม่ได้รวมเข้ากับกลยุทธ์การพัฒนาระยะยาวของห้องข่าวสมัยใหม่ การขาดนโยบายสนับสนุน รูปแบบการดำเนินงานใหม่ และการขาดการเชื่อมต่อทางเทคโนโลยีทำให้แผงขายหนังสือพิมพ์มีความโดดเดี่ยวมากยิ่งขึ้น

ในบริบทที่ยอดจำหน่ายหนังสือพิมพ์ลดลงอย่างรวดเร็วอันเนื่องมาจากการเพิ่มขึ้นของหนังสือพิมพ์อิเล็กทรอนิกส์ เครือข่ายโซเชียล และนิสัยชอบอ่านและค้นหาอย่างรวดเร็ว แผงขายหนังสือพิมพ์จึงค่อยๆ สูญเสียตลาดแบบดั้งเดิมไป Dang Ngoc Diep (อายุ 23 ปี จากฮานอย) ซึ่งทำงานในด้านสื่อดิจิทัลกล่าวว่า "หนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาปรับตัวช้าต่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้อ่าน การเข้าถึงข้อมูล และประสบการณ์ด้านเนื้อหา ทำให้คนหนุ่มสาวจำนวนมากเช่นฉันค่อยๆ ไม่คุ้นเคยกับหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมา"

ฐานลูกค้าของแผงหนังสือส่วนใหญ่เป็นคนสูงอายุ ซึ่งยังคงชื่นชอบความรู้สึกที่ได้ถือหนังสือพิมพ์ในมือ อ่านข่าวอย่างช้าๆ และระมัดระวัง พวกเขาเชื่อเสมอว่าหนังสือพิมพ์ฉบับพิมพ์เป็นช่องทางการรับข่าวสารที่เชื่อถือได้มากที่สุด โดยมีการติดต่อโดยตรง ซึ่งหนังสือพิมพ์ประเภทอื่นไม่มี

รีเฟรชแผงหนังสือ รีเฟรชหนังสือพิมพ์พิมพ์

ในยุคดิจิทัล การเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์การคิดเกี่ยวกับข้อมูล การบูรณาการเทคโนโลยี และการเสริมสร้างประสบการณ์ถือเป็นปัจจัยหลักที่ช่วยให้หนังสือพิมพ์มีความน่าสนใจและโดดเด่นเป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว

การแปลงหนังสือพิมพ์และแผงขายหนังสือพิมพ์เป็นรูปแบบดิจิทัลให้กลายเป็นจุดเชื่อมต่อหลายแพลตฟอร์ม ช่วยให้ลูกค้าสามารถสัมผัสประสบการณ์การโต้ตอบต่างๆ ด้วยการสแกนรหัส QR เพื่อดูเนื้อหา AR (ความจริงเสริม) เข้าถึงพอดแคสต์ที่เกี่ยวข้อง หรือรับของขวัญดิจิทัลจากสำนักงานบรรณาธิการ

หนังสือพิมพ์ Nhan Dan เป็นผู้ริเริ่มแนวคิดนี้ด้วยการเผยแพร่เนื้อหาพิเศษ เช่น “ภาพพาโนรามาแห่งชัยชนะเดียนเบียนฟู” และ “แคมเปญ โฮจิมินห์ ” ซึ่งดึงดูดเยาวชนหลายพันคนให้เข้าแถวรอรับหนังสือพิมพ์ที่จุดจำหน่าย ตามความคิดเห็นของหลายๆ คน ในระยะยาว กองบรรณาธิการควรพิจารณาแผงหนังสือพิมพ์เป็นสถานีอ่านหนังสือเพื่อวัฒนธรรม ไม่ใช่เป็นเพียงจุดขาย

แผงขายหนังสือพิมพ์ที่มุมสี่แยกลีจิญทัง-ตรันก๊วกเถา (เขต 3 นครโฮจิมินห์) ภาพโดย: LOC UYEN

รองศาสตราจารย์ ดร. บุย ชี ตรัง รองผู้อำนวยการสถาบันสื่อสารมวลชนและการสื่อสาร เน้นย้ำว่า “สื่อมวลชนจำเป็นต้องกำหนดนิยามการบริการสาธารณะและความสัมพันธ์ระหว่างสื่อมวลชนกับสาธารณชนใหม่ ไม่ใช่แค่ในฐานะ “ผู้บริโภคข่าวสาร” เท่านั้น แต่ในฐานะ “พันธมิตรด้านประสบการณ์ข้อมูล” ด้วยการใช้ AI และข้อมูลขนาดใหญ่ สื่อมวลชนสามารถออกแบบประสบการณ์การอ่านส่วนบุคคลตามพฤติกรรมและความต้องการของแต่ละคน เพิ่มมูลค่าของเนื้อหา และสร้างข้อได้เปรียบในการแข่งขันกับเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่กำลังทำให้เส้นแบ่งระหว่างของจริงและของปลอมเลือนลางลง”

ด้วยแนวโน้มดังกล่าว หนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาจึงกลายเป็นสิ่งพิมพ์ที่มีคุณค่าสูง ตอบสนองความต้องการในการอ่านเชิงลึก การอ่านช้า และการอ่านแบบเลือกอ่าน อนาคตของหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาคือผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ที่ปรับแต่งได้ ออกแบบอย่างสวยงาม เจาะลึก และจัดเก็บได้ ความท้าทายไม่ได้อยู่แค่การฟื้นคืนแผงหนังสือที่กำลังจะเลือนหายไปเท่านั้น แต่ยังต้องฟื้นคืนชีพหนังสือพิมพ์ที่พิมพ์ออกมาเพื่อยืนยันถึงคุณค่าที่ไม่อาจทดแทนได้ในกระแสข้อมูลอีกด้วย

หนังสือพิมพ์เก่าๆ กลายเป็นที่จอดเรือแห่งกาลเวลา เมื่อมองดูแผงหนังสือพิมพ์ "เก่าๆ" ที่เริ่มลดน้อยลง ทุกคนคงรู้สึกเศร้าใจไม่น้อย ในยุครุ่งเรืองของหนังสือพิมพ์ พวกเราเด็กๆ ไม่มีเงินมากพอที่จะซื้อหนังสือพิมพ์เอง แผงหนังสือพิมพ์หลายแห่งถึงกับเปิดบริการให้เช่าหนังสือพิมพ์เพื่อคลายความกังวลของพวกเราเด็กๆ ในสมัยนั้น แต่ในพริบตา เด็กๆ เหล่านั้นก็เติบโตเป็นผู้ใหญ่ เงินที่จะซื้อหนังสือพิมพ์ไม่ใช่ปัญหาอีกต่อไป และพวกเขาก็ค่อยๆ ลืมความรักในวัยเด็กไป

ประเทศได้เปลี่ยนแปลงตัวเองเพื่อบูรณาการเข้ากับยุคใหม่ แผงขายหนังสือพิมพ์ที่มีกลิ่นตะไคร่เกาะและมีกลิ่นของกาลเวลา ร่วมกับนิสัยชอบอ่านหนังสือพิมพ์เมื่ออายุไม่มากเพียงพออีกต่อไป ทำให้พวกเขาเลือกที่จะซ่อนตัวอยู่ข้างสนามของยุคสมัยอย่างช้าๆ เมื่อมองดูแผงขายหนังสือพิมพ์ที่ยังคงดำเนินอยู่ท่ามกลางการจราจรที่พลุกพล่าน มีรถยนต์ไม่กี่คันแวะเวียนมาบ้าง หยิบหนังสือพิมพ์ที่คุ้นเคยแล้วรีบออกไป ผู้ขายหนังสือพิมพ์ทุกคนเข้าใจโดยปริยายว่า "วันเหล่านั้น" ได้ผ่านไปแล้ว

พวกเขาอยู่ที่แผงขายหนังสือพิมพ์ไม่ใช่เพื่อกินอาหารหรือซื้อเสื้อผ้า แต่บางทีอาจเป็นเพราะกลิ่นหอมของหนังสือพิมพ์ใหม่ๆ เป็นสิ่งที่ผูกพันกับชีวิตพวกเขาและจังหวะชีวิตในชนบทมาโดยตลอด

ล็อคอุเยน-ฮาเหงียน

ที่มา: https://www.sggp.org.vn/sap-bao-tram-thong-tin-can-duoc-tai-sinh-post800342.html