เปิดตัวชุดภาพสื่อเพื่อลดความต้องการบริโภคสัตว์ป่าผิดกฎหมาย

เมื่อวันที่ 27 กันยายน ณ กรุงฮานอย โครงการจราจร "ปกป้องสัตว์ป่าใกล้สูญพันธุ์" ซึ่งได้รับทุนจาก กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท และสำนักงานเพื่อการพัฒนาระหว่างประเทศของสหรัฐอเมริกา (USAID) ได้เปิดตัวภาพสื่อสารชุดใหม่ที่มุ่งหวังจะลดความต้องการบริโภคสัตว์ป่าผิดกฎหมาย

Hình ảnh truyền thông giảm nhu cầu tiêu thụ sản phẩm từ động vật hoang dã trái pháp luật - Ảnh: BTC

ภาพสื่อลดความต้องการผลิตภัณฑ์สัตว์ป่าผิดกฎหมาย (ที่มา: BTC)

เพื่อช่วยควบคุมและป้องกันการค้าสัตว์ป่าผิดกฎหมายที่เพิ่มมากขึ้นซึ่งอาจนำไปสู่การสูญพันธุ์ของสัตว์ป่า โครงการ "การปกป้องสัตว์ป่าที่ใกล้สูญพันธุ์" ที่ได้รับทุนจากสำนักงานเพื่อการพัฒนาการระหว่างประเทศของสหรัฐอเมริกาภายใต้กระทรวง เกษตร และพัฒนาชนบท มีเป้าหมายเพื่อลดความต้องการผลิตภัณฑ์สัตว์ป่าผิดกฎหมายผ่านอิทธิพลและการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมของผู้บริโภค

ในปี 2565 โครงการได้ดำเนินการสำรวจผู้บริโภคเพื่อระบุกลุ่มผู้ใช้เป้าหมาย ทำความเข้าใจการรับรู้ ทัศนคติ และพฤติกรรมของผู้บริโภค เพื่อเสนอแนวทางแก้ไขการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม เช่น ผ่านข้อความสื่อสารและภาพที่เหมาะสม

จากผลการสำรวจกิจกรรมอนุรักษ์สัตว์ป่าและความหลากหลายทางชีวภาพล่าสุด พบว่าแม้ความตระหนักรู้ของประชาชนจะดีขึ้น แต่ความต้องการผลิตภัณฑ์จากสัตว์ป่า เช่น แรด ช้าง ตัวลิ่น เต่า และเต่าในน้ำจืดยังคงมีอยู่

เพื่อลดความต้องการผลิตภัณฑ์สัตว์ป่าผิดกฎหมายในเวียดนาม โครงการ “Save Endangered Wildlife” ได้นำเสนอชุดข้อความและภาพสร้างสรรค์ที่มุ่งเป้าไปที่การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมผู้บริโภค สื่อการสื่อสารเหล่านี้ออกแบบมาเพื่อเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ ได้แก่ แพทย์แผนโบราณ

ด้วยเหตุนี้ โครงการนี้จึงส่งเสริมให้ผู้ประกอบวิชาชีพแพทย์แผนโบราณส่งเสริมการใช้สมุนไพรที่ถูกกฎหมาย ปลอดภัย และยั่งยืนอย่างต่อเนื่อง และส่งเสริมให้ประชาชนพัฒนาสุขภาพด้วยการออกกำลัง กาย เพื่อแสดงให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของตนเองผ่านกิจกรรมทางกาย แทนที่จะใช้ผลิตภัณฑ์จากสัตว์ป่าหายาก จากกลุ่มวิชาเหล่านี้ โครงการจะมุ่งส่งเสริมการระดมพลทางสังคมกับเด็กและหน่วยงานภาครัฐ

นอกจากนี้ สำหรับนักท่องเที่ยวหรือเด็กๆ โครงการคุ้มครองสัตว์ป่าใกล้สูญพันธุ์ยังจะสื่อสารให้ผู้คนปฏิเสธผลิตภัณฑ์สัตว์ป่าที่ผิดกฎหมายอีกด้วย

คณะกรรมการจัดงานโครงการหวังว่าภาพและข้อความของโครงการจะเผยแพร่ผ่านเครือข่ายสังคมออนไลน์ สื่อสารไปยังกลุ่มเป้าหมายผ่านการจัดแสดงกลางแจ้งในสถานที่ที่มีความหนาแน่นของการจราจรสูง กิจกรรมแบบโต้ตอบและโครงการริเริ่มต่างๆ ร่วมกับพันธมิตร เช่น แผนก หน่วยงาน องค์กร และสมาคมการท่องเที่ยว ตลอดจนยาแผนโบราณ

Ra mắt bộ hình ảnh truyền thông giảm nhu cầu tiêu thụ động vật hoang dã trái pháp luật

ผู้แทนทำพิธีเปิดตัวภาพชุดใหม่ มุ่งลดความต้องการบริโภคสัตว์ป่าผิดกฎหมาย (ที่มา: คณะกรรมการจัดงาน)

มิเชลล์ โอเวน ผู้อำนวยการสำนักงานโครงการสัตว์ป่าใกล้สูญพันธุ์ กล่าวว่า การเปิดตัวภาพถ่ายและการมีส่วนร่วมของตัวแทนจากหน่วยงานและองค์กรต่างๆ ได้เน้นย้ำถึงการสนับสนุนจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย รวมถึงความจำเป็นในการลดความต้องการผลิตภัณฑ์สัตว์ป่าผิดกฎหมาย การมีส่วนร่วมของภาคส่วนต่างๆ เช่น หน่วยงาน องค์กร และสมาคมต่างๆ ในอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวและการแพทย์แผนโบราณ ยังเป็นการส่งสารที่ชัดเจนว่าทุกฝ่ายต้องการเห็นการเปลี่ยนแปลงในสังคมในสาขาของตนให้ต่อต้านผลิตภัณฑ์สัตว์ป่าผิดกฎหมาย

คุณเล ทิ ทู ทุย รองผู้อำนวยการสถาบันพัฒนาวิสาหกิจ สหพันธ์การค้าและอุตสาหกรรมเวียดนาม (VCCI) กล่าวในงานว่า VCCI มักจะบูรณาการหลักสูตรการฝึกอบรมเพื่อเผยแพร่กฎระเบียบและภาพโฆษณาชวนเชื่อใหม่ๆ เพื่อช่วยให้ธุรกิจต่างๆ หลีกเลี่ยงการค้าผลิตภัณฑ์จากสัตว์ป่าอย่างผิดกฎหมาย...

จากนั้น ธุรกิจต่างๆ จะสามารถเข้าใจและตอบสนองเพื่อสร้างภาพลักษณ์องค์กรที่ดี เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขัน และเข้าใจแนวโน้มของลูกค้าที่ต้องการใช้ผลิตภัณฑ์สีเขียวเพิ่มมากขึ้น และสนับสนุนธุรกิจที่สนับสนุนโครงการที่มีความหมายต่อสังคมอย่างจริงจัง

การสำรวจโดย Traffic Vietnam พบว่าผู้ตอบแบบสอบถาม 863 คน ร้อยละ 8 ยอมรับว่าเคยใช้หรือซื้อผลิตภัณฑ์จากแรด ช้าง หรือตัวลิ่น ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา และร้อยละ 8 ของตัวอย่างระบุว่าตั้งใจจะซื้อผลิตภัณฑ์เหล่านี้ในอนาคต

จากการสำรวจผู้คนจำนวน 700 คน พบว่าผู้ตอบแบบสอบถามร้อยละ 5.2 ซื้อเต่าและตะพาบน้ำจืดเพื่อวัตถุประสงค์ต่างๆ ในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา โดยจุดประสงค์หลักคือการปล่อยคืนสู่ธรรมชาติ คิดเป็นร้อยละ 43

ผลการสำรวจผู้บริโภคช่วยระบุพฤติกรรมที่ต้องการเปลี่ยนแปลงและแบ่งกลุ่มกลุ่มเป้าหมายเฉพาะสำหรับโครงการริเริ่มการสื่อสารเพื่อการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรม กลุ่มเหล่านี้ประกอบด้วยผู้ประกอบวิชาชีพแพทย์แผนโบราณ นักท่องเที่ยวทั้งในและต่างประเทศ และผู้ใช้บริการทั่วไปทั้งชายและหญิง

แหล่งที่มา