ครึ่งปีแห่งการใช้จ่ายอย่างประหยัดของชาวเวียดนาม

ด้วยรายได้ที่ลดลง ดังฮวงจึงถูกบังคับให้ลดค่าใช้จ่ายประจำ 3 อย่างลงตั้งแต่ต้นปี ได้แก่ การกินข้าวนอกบ้าน กาแฟ และ แฟชั่น

ดัง ฮวง (อายุ 31 ปี) ทำงานในวงการโฆษณาในนครโฮจิมินห์ หกเดือนที่ผ่านมา แทนที่จะซื้อเสื้อผ้าแบรนด์เนมเหมือนแต่ก่อน เขากลับมุ่งหาสินค้าลดราคาผ่านไลฟ์สตรีมในราคาที่ถูกกว่าเพื่อสวมใส่ นอกจากนี้ เขายังประหยัดเงินค่ากาแฟด้วยการเปลี่ยนจากการซื้อเครื่องดื่มหรูมาเป็นเครื่องดื่มระดับกลาง

อย่างไรก็ตาม เขาลดการกินข้าวนอกบ้านลงมากที่สุด “ผมให้ความสำคัญกับการทำอาหารกินเองที่บ้านและลดความถี่ในการกินข้าวนอกบ้านลง ส่วนหนึ่งเป็นเพราะรายได้ของผมลดลง” เขากล่าว

ดัง ฮวง ไม่ได้เป็นเพียงคนเดียว รายงานจากบริษัทวิจัยตลาด NielsenIQ Vietnam ระบุว่า 62% ของผู้บริโภคที่สำรวจในไตรมาสแรกเลือกทำอาหารกินเองที่บ้านเพื่อประหยัดเงิน ขณะที่ 32% ระบุว่าลดการรับประทานอาหารนอกบ้าน สัดส่วนของผู้ตอบแบบสอบถามที่เลือกวิธีการประหยัดเหล่านี้เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องตั้งแต่กลางปีที่แล้ว นอกจากนี้ 16% ของผู้ตอบแบบสอบถามระบุว่าลดการซื้อของชำ และ 50% ไม่ได้ซื้อสินค้าฟุ่มเฟือย ซึ่งเพิ่มขึ้น 6 และ 8 จุดเปอร์เซ็นต์ตามลำดับ เมื่อเทียบกับไตรมาสที่สามของปี 2566

ผู้คนจับจ่ายซื้อของที่ซูเปอร์มาร์เก็ตในเขต 3 ในเดือนมกราคม 2566 ภาพโดย: Thanh Tung

ธุรกิจในอุตสาหกรรมค้าปลีกและบริการต่าง ๆ ต่างสัมผัสได้ถึงจิตวิญญาณแห่งความประหยัดของชาวเวียดนามอย่างชัดเจนในช่วงครึ่งปีที่ผ่านมา ฮัน โซวี ผู้อำนวยการฝ่ายความสัมพันธ์ภายนอกของ Cosmodern แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่เชี่ยวชาญด้านการขายแฟชั่นที่ออกแบบโดยชาวท้องถิ่น (แบรนด์ท้องถิ่น) ยอมรับว่ากำลังซื้อชะลอตัวลงตั้งแต่กลางปีที่แล้ว

“แบรนด์ใหญ่ๆ และแบรนด์ดังๆ ก็ยังขายได้อยู่ แต่ขายได้ช้าลงกว่าแต่ก่อนมาก แบรนด์เล็กๆ ที่เพิ่งก่อตั้งบางแบรนด์ก็หยุดขายไปชั่วคราว” เขากล่าว

บริษัท PCS Sports and Events ซึ่งให้บริการด้านการฝึกอบรมและฟิตเนส ระบุว่าผลประกอบการในช่วงครึ่งแรกของปี 2567 มีแนวโน้มลดลง “ผู้คนกำลังรัดเข็มขัดการใช้จ่ายกับกิจกรรมที่ไม่จำเป็น เช่น การออกกำลังกาย” ทรอง เญิน ผู้ก่อตั้งและซีอีโอกล่าว

รายงานการสำรวจไตรมาสที่สองซึ่งเผยแพร่เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมาโดยสมาคมธุรกิจนครโฮจิมินห์ (Huba) ระบุว่า นอกจากธุรกิจกว่า 57% ที่ดำเนินธุรกิจได้อย่างมั่นคงแล้ว ยังมีธุรกิจอีก 30.4% ที่ระบุว่ารายได้ลดลง หนึ่งในปัญหาหลักที่ชี้ให้เห็นคือ "ความต้องการของผู้บริโภคที่ลดลง" ซึ่งได้รับความเห็นพ้องต้องกันมากที่สุดที่ 64%

กำลังซื้อที่ลดลงส่งผลให้สินค้าคงคลังเพิ่มขึ้นแตะระดับ 34% “ยอดการค้าและค้าปลีกไม่ได้เพิ่มขึ้นมากนักเนื่องจากความต้องการที่ลดลงและรายได้ที่ลดลง โดยทั่วไปแล้ว ธุรกิจกำลังประสบปัญหาเนื่องจากขาดตลาด” ตัวแทนจาก Huba รายงานในการประชุม เศรษฐกิจและ สังคม 6 เดือนของคณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์ เมื่อวันที่ 1 กรกฎาคม

ในการประชุมครั้งนี้ นายเหงียน คาก ฮวง ผู้อำนวยการสำนักงานสถิติแห่งชาติ กล่าวว่า การบริโภคในไตรมาสที่สองมีสัญญาณชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับไตรมาสแรก นับตั้งแต่ปี 2562 การบริโภคในนครโฮจิมินห์เพิ่มขึ้นเพียง 3% หลังจากไม่รวมการปรับขึ้นราคา ซึ่งลดลงครึ่งหนึ่งจากระดับก่อนเกิดการระบาดของโควิด-19

ธุรกิจต่างชาติที่ดำเนินธุรกิจในเวียดนามก็ระมัดระวังเช่นกัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ดัชนีความเชื่อมั่นทางธุรกิจ (BCI) ที่บันทึกโดยหอการค้ายุโรปในเวียดนาม (EuroCham) ลดลงเล็กน้อยจาก 52.8 ในไตรมาสแรก มาอยู่ที่ 51.3 ในไตรมาสที่สอง รายงานของ EuroCham ระบุว่า "การใช้จ่ายและกิจกรรมทางธุรกิจมีสัญญาณเชิงบวก แต่การพัฒนายังไม่สอดคล้องกันในทุกภาคส่วน"

ในช่วงหกเดือนแรกของปี รายได้จากการขายปลีกสินค้าและบริการผู้บริโภคโดยรวมยังคงเติบโต 5.7% หลังจากหักอัตราเงินเฟ้อ ตามข้อมูลของสำนักงานสถิติแห่งชาติ อย่างไรก็ตาม การเติบโตดังกล่าวชะลอตัวลงเมื่อเทียบกับช่วงครึ่งแรกของปี 2566 ซึ่งเติบโต 8.8%

บริษัทหลักทรัพย์ SSI Securities ระบุว่าข้อมูลค้าปลีกแสดงให้เห็นว่าการบริโภคในช่วงวันหยุด 30 เมษายนไม่ได้เกิดขึ้นอย่างกะทันหันเกินไป ขณะเดียวกัน อัตราการว่างงานในกลุ่มคนวัยทำงานและอัตราการว่างงานในกลุ่มคนหนุ่มสาวในไตรมาสที่สองต่างก็เพิ่มขึ้นเล็กน้อย ข้อมูลแรงงานเหล่านี้อาจส่งผลกระทบต่อรายได้ครัวเรือน

คาดว่าการใช้จ่ายของเวียดนามจะดีขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี แต่ภาคธุรกิจจะต้องปรับตัวและกระตุ้นความต้องการ ตง เญิน ซีอีโอของ PCS คาดการณ์ว่าสถานการณ์ในช่วงปลายปีจะเปลี่ยนแปลงไปในทางบวก แต่จะไม่มากนัก เขาเลือกที่จะมุ่งเน้นไปที่การพัฒนาคุณภาพการบริการและความเชี่ยวชาญด้านทรัพยากรบุคคลเพื่อรักษาและดึงดูดลูกค้า

ฮัน โซวี กล่าวว่าก่อนหน้านี้ แบรนด์ต่างๆ บนแพลตฟอร์ม Cosmodern มีราคาสินค้าทั่วไปอยู่ที่ประมาณหนึ่งล้านดองต่อชิ้น “บางแบรนด์วางแผนที่จะเปิดตัวคอลเลกชันที่มีราคาสมเหตุสมผลมากขึ้น ควบคู่ไปกับการจัดโปรโมชั่นและการขายแบบออฟไลน์ในตลาดนัด” เขากล่าว

ในขณะเดียวกัน นางสาวเหงียน กาว หง็อก ดุง ผู้จัดการอาวุโสฝ่ายพัฒนาตลาดสำหรับบริการการวัดผลค้าปลีกของ NielsenIQ Vietnam แนะนำว่าธุรกิจค้าปลีกจำเป็นต้องมี "สิทธิ์ 5 ประการ" ในเรื่องจุดขาย ผลิตภัณฑ์ ราคา แบบฟอร์มจัดแสดง และกิจกรรมกระตุ้นความต้องการ

งานวิจัยของบริษัทแสดงให้เห็นถึงแนวโน้มหลายประการ เช่น ผู้บริโภคชาวเวียดนามคุ้นเคยกับแบรนด์และผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ มากขึ้น แต่กลับไม่กระตือรือร้นที่จะสัมผัสประสบการณ์เหมือนแต่ก่อน ขณะเดียวกัน พวกเขายังกังวลเรื่องราคา โดยเฉพาะอย่างยิ่งการเปลี่ยนแปลงของราคาสินค้าที่เลือกซื้อ นอกจากนี้ ลูกค้ายังมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายในร้านสะดวกซื้อและมินิมาร์ทมากขึ้นด้วย

นอกจากผู้บริโภคในประเทศแล้ว กำลังซื้อจากการฟื้นตัวของการท่องเที่ยวก็เป็นช่องทางหนึ่งที่สามารถใช้ประโยชน์ได้เช่นกัน สำนักงานสถิติแห่งชาติเวียดนามระบุว่า นักท่องเที่ยวต่างชาติที่เดินทางมาเยือนเวียดนามในช่วงครึ่งปีแรกมีจำนวนมากกว่า 8.8 ล้านคน เพิ่มขึ้น 58.4% เมื่อเทียบกับช่วงเดียวกันของปี 2566 และเพิ่มขึ้นมากกว่า 4% เมื่อเทียบกับช่วงก่อนเกิดโควิด-19

ความต้องการจองบริการล่วงหน้าของ Klook Vietnam บนแพลตฟอร์ม Klook Vietnam เพิ่มขึ้น 1.7 เท่าเมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันในปี 2023 คุณเหงียน ฮุย ฮวง ประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Klook Vietnam คว้าโอกาสนี้ไว้ โดยกล่าวว่าแพลตฟอร์มยังคงกระตุ้นความต้องการในช่วงฤดูร้อนด้วยโปรโมชั่นกว่า 1,000 รายการสำหรับจุดหมายปลายทางมากกว่า 10 แห่ง นอกจากนี้ Klook Vietnam ยังร่วมมือกับผู้ออกบัตร ธนาคาร และกระเป๋าเงินอิเล็กทรอนิกส์ เพื่อมอบส่วนลดและโปรโมชั่นพิเศษในช่วงสุดสัปดาห์อีกด้วย

จากมุมมองในระดับมหภาค ณ ศูนย์กลางเศรษฐกิจของนครโฮจิมินห์ ที่ซึ่งดัง ฮวง อาศัย ทำงาน และใช้จ่ายในชีวิตประจำวัน ผู้อำนวยการสำนักงานสถิติแห่งชาติเหงียน คาก ฮวง กล่าวว่า เพื่อกระตุ้นการบริโภค “ประชาชนต้องมีรายได้ และนักท่องเที่ยวต้องมีสถานที่จับจ่ายใช้สอย” ดังนั้นจึงจำเป็นต้องมีทางออกมากกว่าการจัดกิจกรรมส่งเสริมการขาย

ในการประชุมเมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา นอกจากการสั่งการให้หน่วยงานและสาขาต่างๆ เพิ่มการเบิกจ่ายเงินลงทุนภาครัฐและขจัดปัญหาให้กับภาคธุรกิจเพื่อกระตุ้นเศรษฐกิจโดยรวมแล้ว ประธานคณะกรรมการประชาชนนครโฮจิมินห์ นายฟาน วัน มาย ได้ขอให้กรมการท่องเที่ยวหาแนวทางในการรักษานักท่องเที่ยวต่างชาติ กล่าวคือ นครโฮจิมินห์ไม่ได้ประเมินประสิทธิภาพการท่องเที่ยวด้วยจำนวนนักท่องเที่ยวที่มาเยือน แต่ประเมินด้วยจำนวนคืนที่เข้าพักและการใช้จ่าย "นักท่องเที่ยวพักอยู่ในนครโฮจิมินห์โดยเฉลี่ย 3 วัน ในการเดินทาง 12-15 วันมายังเวียดนาม แล้วเราจะเพิ่มระยะเวลาการเข้าพักของพวกเขาเป็น 5 วันได้อย่างไร" เขายกตัวอย่าง

แหล่งที่มา