 |
| วิทยากรที่เข้าร่วมสัมมนา “การพัฒนาแบรนด์เวียดนามในตลาด CPTPP” วันที่ 27 กันยายน ณ กรุงฮานอย (ที่มา: สำนักงานใหญ่) |
ในงานสัมมนาหัวข้อ “การพัฒนาแบรนด์เวียดนามในตลาด CPTPP” ซึ่งจัดขึ้นเมื่อวันที่ 27 กันยายนที่ผ่านมา วิทยากรกล่าวว่า ความตกลงหุ้นส่วนทางการค้าภาคพื้น แปซิฟิก ที่ครอบคลุมและก้าวหน้า (CPTPP) ซึ่งมีผลบังคับใช้อย่างเป็นทางการเมื่อวันที่ 14 มกราคม 2562 คาดว่าจะเป็นจุดเปลี่ยนที่สร้างแรงผลักดันใหม่ ส่งเสริมความร่วมมือด้านการค้าและการลงทุนระหว่างเวียดนามกับประเทศคู่ค้าที่นำ CPTPP มาใช้
นายโง จุง คานห์ รองผู้อำนวยการกรมนโยบายการค้าพหุภาคี ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) กล่าวในการสัมมนาว่า เมื่อกล่าวถึงความตกลง CPTPP ผู้คนส่วนใหญ่มักมุ่งเน้นไปที่ตลาดสามแห่งที่ยังไม่มีความตกลงการค้าเสรี (FTA) เมื่อ CPTPP มีผลบังคับใช้ ได้แก่ แคนาดา เม็กซิโก และเปรู เนื่องจากนับตั้งแต่มีการบังคับใช้ CPTPP ตลาดทั้งสองของแคนาดาและเม็กซิโกมีการเติบโตอย่างน่าพอใจอย่างมาก นอกจากนี้ ดุลการค้าที่เวียดนามมีจากสองตลาดนี้มักคิดเป็น 1/3 ถึง 1/2 ของดุลการค้าของประเทศทั้งสอง
เมื่อพูดถึงตลาดเปรู เวียดนามมักคิดว่านี่ไม่ใช่ตลาดขนาดใหญ่ แต่ในความเป็นจริงแล้วศักยภาพในการเติบโตของตลาดนี้สูงมาก โดยมีการเติบโตถึงสามหลักมาหลายปีแล้ว
อย่างไรก็ตาม ยังมีช่องว่างอีกมากสำหรับธุรกิจที่จะเจาะลึกเข้าไปในตลาดต่างๆ เช่น แคนาดา เม็กซิโก และเปรู ปัจจุบันมีสินค้าบางประเภทที่คิดเป็นสัดส่วนเพียง 3-5% ในตลาดเหล่านี้ ภาพลักษณ์ของแบรนด์เวียดนามในตลาดเหล่านี้ยังค่อนข้างต่ำ
นางสาวเจิ่น ทู กวี๋ญ ที่ปรึกษาการค้า สำนักงานการค้าเวียดนามประจำแคนาดา กล่าวว่า ปัจจุบันแคนาดาเป็นหนึ่งใน 10 คู่ค้าสำคัญของเวียดนามในโลก ข้อมูลจากหน่วยงานแคนาดาระบุว่า ในปี พ.ศ. 2565 มูลค่าการส่งออกของเวียดนามไปยังแคนาดาเพิ่มขึ้น 26.4% เมื่อเทียบกับปี พ.ศ. 2564 และ 5 ปีหลังจากการบังคับใช้ CPTPP โดยเพิ่มขึ้นจาก 4.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี พ.ศ. 2561 เป็น 9.9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี พ.ศ. 2565
กรมศุลกากรเวียดนามระบุว่า มูลค่าการส่งออกของเวียดนามไปยังภูมิภาคนี้เพิ่มขึ้น 110% หลังจาก 5 ปี ซึ่งหมายความว่าเวียดนามเป็นตลาดที่มีมูลค่าพันล้านดอลลาร์สหรัฐ และมีอัตราการเติบโตด้านการส่งออกสูงสุดในบรรดาประเทศสมาชิก CPTPP ด้วยการเติบโตด้านการส่งออกที่สูงเช่นนี้ เวียดนามจึงกลายเป็นคู่ค้านำเข้ารายใหญ่อันดับ 7 ของแคนาดา และแคนาดายังเป็นประเทศที่มีดุลการค้าเกินดุลมากถึงกว่า 9 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
คุณเจิ่น ทู กวีญ กล่าวว่า CPTPP มีผลผูกพันที่ช่วยให้ธุรกิจของทั้งสองประเทศให้ความสำคัญกับโครงสร้างสินค้าและตลาดของกันและกันมากขึ้น ขณะเดียวกัน CPTPP ยังมีผลกระทบเชิงบวก ส่งผลต่อเนื่อง ส่งเสริมการพัฒนาห่วงโซ่อุปทาน การขนส่ง และโลจิสติกส์... ระหว่างเวียดนามและแคนาดา
อย่างไรก็ตาม อัตราการใช้สิทธิประโยชน์ทางภาษีภายใต้ CPTPP ยังไม่สูงนัก โดยสินค้าที่เสียภาษี 0% สูงถึง 60% ยังไม่ได้ถูกนำไปใช้ประโยชน์ นอกจากนี้ สินค้าส่งออกของเวียดนามไปยังแคนาดากว่า 60% เป็นสินค้าจากภาคการลงทุนโดยตรงจากต่างประเทศ (FDI) ที่มีแบรนด์ของตนเอง ขณะที่ภาคการผลิตภายในประเทศส่วนใหญ่ส่งออกผลิตภัณฑ์ดิบหรือผลิตภัณฑ์แปรรูป
ในความเป็นจริง หลังจากการประกาศใช้ CPTPP การส่งออกสินค้าปลอดภาษี เช่น โทรศัพท์ อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ เครื่องใช้ไฟฟ้า โลหะพื้นฐาน อาหารทะเล ผัก ผลไม้ หรือแม้แต่สินค้าอื่นๆ เช่น ข้าวเม็ดมะม่วงหิมพานต์ ชา กาแฟ ฯลฯ เพิ่มขึ้นอย่างมาก ไม่ว่าจะใช้รูปแบบสิทธิพิเศษใดๆ ก็ตาม สินค้าบางรายการเพิ่มขึ้นถึง 1,000% แสดงให้เห็นว่า CPTPP มีผลผูกพัน ช่วยให้ธุรกิจของทั้งสองประเทศให้ความสำคัญกับโครงสร้างสินค้าและตลาดของกันและกันมากขึ้น จึงส่งเสริมการส่งออกทางอ้อม แม้กระทั่งสินค้าที่ไม่มีแผนงานลดหย่อนภาษี นอกจากนี้ CPTPP ยังมีผลกระทบเชิงบวกต่อการส่งออกของเวียดนาม ส่งเสริมการพัฒนาห่วงโซ่อุปทาน การขนส่ง และโลจิสติกส์ระหว่างสองประเทศ
สินค้า "ผลิตในเวียดนาม" จำนวนมากถูกส่งออกไปยังต่างประเทศภายใต้แบรนด์ของตนเอง เช่น กาแฟ Trung Nguyen นม Vinamilk บริการโทรคมนาคม Viettel และรถยนต์ Vinfast ความสำเร็จเหล่านี้ส่งผลดีต่อตลาดที่มีศักยภาพ ซึ่งรวมถึงประเทศสมาชิก CPTPP ช่วยให้ภาคอุตสาหกรรมและผู้ประกอบการส่งออกของเวียดนามเพิ่มส่วนแบ่งทางการตลาดหรือมูลค่าแบรนด์ในตลาดดั้งเดิม และเข้าถึงตลาดใหม่ๆ
อย่างไรก็ตาม แม้ว่าปริมาณและมูลค่าการส่งออกจะเพิ่มขึ้น แต่สินค้าแบรนด์เวียดนามที่ส่งออกไปยังตลาด CPTPP ยังคงมีปริมาณค่อนข้างน้อย สินค้าเวียดนามจำนวนมากที่ส่งออกไปยังตลาด CPTPP ยังคงมีตราสินค้าจากต่างประเทศ
“ในตลาดเหล่านี้ ผู้คนรู้จักกาแฟและข้าวเวียดนาม แต่พวกเขาจะรู้จักเฉพาะแบรนด์เวียดนามบางแบรนด์เท่านั้น” คุณข่านห์กล่าว
นางสาว Trinh Huyen Mai รองหัวหน้าฝ่ายนโยบายส่งเสริมการค้า สำนักงานส่งเสริมการค้า (กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า) กล่าวว่า ปัจจุบันผู้ประกอบการส่งออกของเวียดนามส่วนใหญ่เป็นวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อม และส่งออกผ่านห่วงโซ่อุปทานการแปรรูปเพื่อการส่งออกหรือส่งออกในรูปแบบของวัตถุดิบและวัตถุดิบเป็นปัจจัยนำเข้าให้กับผู้ผลิตและผู้แปรรูปในต่างประเทศ
วิสาหกิจเหล่านี้จัดซื้อ แปรรูป บรรจุ และส่งออกภายใต้แบรนด์ของตนเอง ดังนั้นมูลค่าเพิ่มและแบรนด์ส่วนตัวของเวียดนามจึงยังมีน้อยมาก ยิ่งไปกว่านั้น การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จเกิดขึ้นได้กับวิสาหกิจเพียงไม่กี่รายที่มีศักยภาพอย่างแท้จริง เข้าใจตลาด และมีกลยุทธ์ที่เป็นระบบ
นางสาวไม กล่าวว่า กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าได้สั่งการให้สำนักงานส่งเสริมการค้าและหน่วยงานที่เกี่ยวข้องดำเนินการสร้างและพัฒนาแบรนด์ในทุกระดับอย่างต่อเนื่อง
ประการแรก ให้สร้างความตระหนักรู้อย่างต่อเนื่องในทุกระดับและทุกภาคส่วนเกี่ยวกับความหมาย บทบาท และความจำเป็นของการสร้างแบรนด์ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในระดับผู้นำทางธุรกิจ
ประการที่สอง เสริมสร้างกิจกรรมและพัฒนาศักยภาพในการสร้าง พัฒนา และบริหารจัดการแบรนด์องค์กร
ประการที่สาม ในระดับชาติ เราจะเสริมสร้างกิจกรรมส่งเสริมการขาย การโฆษณาชวนเชื่อ และการโฆษณาสำหรับแบรนด์แห่งชาติของเวียดนาม สำหรับผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์แห่งชาติ และสำหรับผลิตภัณฑ์ส่งออกที่แข็งแกร่งของเวียดนาม
ประการที่สี่ ในระดับอุตสาหกรรม กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าจะยังคงสนับสนุนสมาคมต่างๆ ในการสร้างกลยุทธ์การแข่งขันสำหรับแบรนด์อุตสาหกรรม การสร้างและส่งเสริมสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของอุตสาหกรรม ซึ่งไม่เพียงแต่ส่งเสริมและพัฒนาเท่านั้น แต่ยังปกป้องแบรนด์ของพวกเขาในตลาดโลกอีกด้วย
ห้า ส่งเสริมและสนับสนุนธุรกิจที่มีผลิตภัณฑ์ที่เป็นแบรนด์ระดับชาติ ธุรกิจที่มีศักยภาพและแรงบันดาลใจในการนำแบรนด์เวียดนามไปพิชิตตลาดโลก
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)