ไฮไลท์พอดแคสต์จากรายงานข่าวดิจิทัลปี 2024

พอดแคสต์ข่าวเป็นจุดสว่าง

นิค นิวแมน ผู้ช่วยวิจัยอาวุโส ชี้ให้เห็นว่าพอดแคสต์ข่าว “ยังคงเป็นจุดสนใจสำหรับผู้จัดพิมพ์ โดยดึงดูดผู้ฟังที่อายุน้อยกว่าและมีการศึกษาสูงกว่า” ผู้จัดพิมพ์มองว่าพอดแคสต์เป็นพื้นที่เติบโต โดยผลสำรวจของสถาบันรอยเตอร์ในเดือนมกราคม พบว่าผู้จัดพิมพ์ให้ความสำคัญกับ วิดีโอ พอดแคสต์ และจดหมายข่าวเป็นพื้นที่เติบโต

ไฮไลท์พอดแคสต์จากรายงานข่าวปี 2024 ภาพที่ 1 — ภาพประกอบ: GT

อย่างไรก็ตาม รายงาน Digital News 2024 ระบุว่าโดยทั่วไปแล้วการฟังพอดแคสต์ยังคงเป็น "กิจกรรมของคนกลุ่มน้อย" ในประเทศที่สำรวจ โดยเฉลี่ยแล้ว 35% ของประชากรเข้าถึงพอดแคสต์รายเดือน โดย 13% เข้าถึงรายการข่าวและเหตุการณ์ปัจจุบัน

อย่างไรก็ตาม พอดแคสต์ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงประสิทธิผลสำหรับธุรกิจสตาร์ทอัพในแวดวงนี้ รวมถึงผู้จัดพิมพ์ข่าวรายใหญ่ด้วย แม้ว่าอัตราการฟังพอดแคสต์สำหรับรายการข่าวจะยังคงเท่าเดิมเมื่อเทียบกับเมื่อเจ็ดปีก่อนก็ตาม

นับเป็นผลลัพธ์ที่น่าประหลาดใจ เมื่อพิจารณาถึงความสำเร็จอย่างล้นหลามของการเปิดตัวข่าวใหม่จากผู้เผยแพร่ข่าว นิวแมนตั้งทฤษฎีว่า "ตลาดหลายแห่งอิ่มตัวไปด้วยคอนเทนต์ ทำให้รายการใหม่ๆ ค้นพบได้ ยาก และรายการเดิมไม่สามารถเพิ่มจำนวนผู้ชมได้"

อย่างไรก็ตาม รายงานยังชี้ให้เห็นถึงศักยภาพของพอดแคสต์ที่จะเติบโตในฐานะสื่อข่าว บางทีอาจมีสาเหตุอื่นๆ ที่ทำให้การเติบโตนี้ชะงักงัน... เช่น การขาดแคลนรายการที่ดึงดูดผู้ชมจำนวนมาก

เสียง - วิธีลดการพึ่งพาอัลกอริทึมพื้นฐาน

พอดแคสต์ถูกมองว่าเป็นโอกาสมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการเพิ่มการมีส่วนร่วม สร้างนิสัย และสร้างผู้ฟังที่ภักดี องค์กรชั้นนำอย่างนิวยอร์กไทมส์และชิบสเตด “ได้ร่วมมือกับผู้ให้บริการโทรทัศน์สาธารณะในการพยายามสร้างแพลตฟอร์มของตนเองเพื่อแข่งขันกับยักษ์ใหญ่อย่าง Spotify โดยใช้คอนเทนต์พิเศษเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมโดยตรง” รายงานระบุ

รายงานยังชี้ให้เห็นถึงความแข็งแกร่งของพอดแคสต์ในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ สำนักพิมพ์สิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมกำลังผลิตพอดแคสต์เพิ่มมากขึ้น โดย “พบว่าการผสมผสานระหว่างข้อความและเสียงเข้ากับจังหวะของการสื่อสารมวลชนมืออาชีพ และมีต้นทุนค่อนข้างต่ำเมื่อเทียบกับวิดีโอ” พอดแคสต์มีราคาต่ำพอที่สำนักพิมพ์ส่วนใหญ่สามารถคืนทุนได้

เส้นแบ่งบางๆ ระหว่างพอดแคสต์และวิดีโอ

แม้เสียงจะทรงพลังและได้รับความนิยม แต่รายงานระบุว่าพอดแคสต์ยอดนิยมหลายรายการในปัจจุบันถูกถ่ายทำและเผยแพร่ผ่านแพลตฟอร์มวิดีโออย่าง YouTube และ TikTok ซึ่ง “ยิ่งทำให้เส้นแบ่งระหว่างพอดแคสต์และวิดีโอเลือนลางลง” ยังไม่ชัดเจนว่าผู้ฟังสามารถแยกความแตกต่างระหว่างวิดีโอและ “พอดแคสต์วิดีโอ” ได้มากน้อยเพียงใด

Ngoc Anh (อ้างอิงจาก RI, Media Voices)

ที่มา: https://www.congluan.vn/diem-sang-ve-podcast-tu-bao-cao-tin-tuc-nam-2024-post299781.html