ยักษ์ใหญ่อีคอมเมิร์ซของจีนหลายรายเข้าสู่ตลาดเวียดนาม ก่อให้เกิดการแข่งขันที่รุนแรง

เมื่อไม่นานมานี้ การเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซราคาประหยัดจากจีน โดยเฉพาะ Temu ได้สร้างความฮือฮาให้กับตลาดเวียดนาม ด้วยการสนับสนุนอย่างแข็งแกร่งจากบริษัทเทคโนโลยีขนาดใหญ่ เช่น PDD Holdings ซึ่งเป็นบริษัทแม่ของ Pinduoduo แพลตฟอร์มเหล่านี้จึงสัญญาว่าจะสร้างการแข่งขันที่รุนแรง เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์อีคอมเมิร์ซที่คึกคักอยู่แล้วในเวียดนามไปอย่างสิ้นเชิง

ในปี 2023 อีคอมเมิร์ซของเวียดนามมีอัตราการเติบโตที่น่าประทับใจถึง 25% ยืนยันตำแหน่งตลาดที่น่าดึงดูดใจที่สุดแห่งหนึ่งของโลก อย่างไรก็ตาม การเข้ามาของ "ยักษ์ใหญ่" จากจีน เช่น Temu, Taobao, 1688 หรือ Shein กำลังสร้างความท้าทายที่สำคัญสำหรับธุรกิจในประเทศและแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่มีอยู่

จากการคาดการณ์ของศูนย์ข้อมูลอุตสาหกรรมและการค้า ( กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ) ระบุว่า รายได้อีคอมเมิร์ซทั้งหมดจากการขายปลีกสินค้าในปี 2024 อาจเพิ่มขึ้นประมาณ 45% เมื่อเทียบกับปี 2023 โดยจะแตะระดับเกือบ 3 หมื่นล้านดอลลาร์สหรัฐ คิดเป็นประมาณ 14% ของยอดขายปลีกสินค้าทั้งหมดในประเทศ การพัฒนานี้ดึงดูดไม่เพียงแต่ธุรกิจในประเทศเท่านั้น แต่ยังรวมถึง "ยักษ์ใหญ่" จำนวนมากจากต่างประเทศ โดยเฉพาะจีน

ปัจจุบันแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอย่าง Shopee และ TikTok Shop ครองส่วนแบ่งตลาดรวมกว่า 91% การมีอยู่ของ “ยักษ์ใหญ่” ทั้งสองรายนี้สร้างกำแพงที่แข็งแกร่ง ทำให้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซอื่นๆ ของเวียดนาม เช่น Lazada, Tiki และ Sendo แข่งขันกันได้ยาก

ตลาดอีคอมเมิร์ซของเวียดนามเผชิญกับแรงกดดันการแข่งขันที่รุนแรง (ภาพประกอบ)

อย่างไรก็ตาม สถานการณ์ตลาดอาจเปลี่ยนไปเมื่อแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซราคาประหยัดจากจีน เช่น Taobao, Temu และ 1688 เข้าร่วมอย่างเป็นทางการ ด้วยข้อได้เปรียบด้านราคาที่มีการแข่งขัน ความหลากหลายของผลิตภัณฑ์ และประสบการณ์ทางธุรกิจ "ผู้เล่น" รายใหม่เหล่านี้สัญญาว่าจะนำความแปลกใหม่มาสู่ตลาดและทำลายล้างระเบียบปัจจุบันของตลาด

ผู้บริโภคชาวเวียดนาม โดยเฉพาะคนหนุ่มสาวที่มักสนใจเทรนด์ใหม่ๆ และชื่นชอบสินค้าราคาถูก ต่างตื่นเต้นกับโอกาสในการเข้าถึงแหล่งสินค้าที่หลากหลายและราคาไม่แพงจากประเทศที่มีประชากรกว่าพันล้านคน ก่อนหน้านี้ การซื้อสินค้าบน Taobao ผู้บริโภคมักต้องผ่านตัวกลาง ทำให้กระบวนการซื้อของซับซ้อนและมีค่าใช้จ่ายสูงขึ้น แต่ด้วยการเกิดขึ้นของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซใหม่ๆ ผู้บริโภคสามารถเลือกสินค้า ชำระเงินออนไลน์ และรับสินค้าได้อย่างรวดเร็ว เร็วกว่าการซื้อบนแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซในประเทศเสียอีก

อย่างไรก็ตาม การเติบโตอย่างแข็งแกร่งของอีคอมเมิร์ซ โดยเฉพาะคำสั่งซื้อขนาดเล็กจากจีน กำลังสร้างความท้าทายที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อนต่อระบบภาษีและการจัดการศุลกากรของเวียดนาม ตามข้อมูล ของกระทรวงสารสนเทศและการสื่อสาร ในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ มีคำสั่งซื้อจากจีนมายังเวียดนาม 4 ถึง 5 ล้านรายการต่อวัน มูลค่าประมาณ 50 ล้านเหรียญสหรัฐ โดยที่ไม่ต้องเสียภาษี

ภายใต้กฎระเบียบปัจจุบัน สินค้าที่นำเข้าที่มีมูลค่าต่ำกว่า 1 ล้านดองจะได้รับการยกเว้นภาษีนำเข้าและภาษีมูลค่าเพิ่ม กฎหมายนี้เริ่มนำมาใช้เพื่ออำนวยความสะดวกแก่ผู้บริโภค แต่กลับกลายเป็นช่องโหว่ให้ธุรกิจต่างๆ ใช้ประโยชน์ ลักลอบขนสินค้า และเลี่ยงภาษี ความจริงที่ว่ามีการนำเข้าคำสั่งซื้อมูลค่าต่ำจำนวนหลายล้านรายการทุกวันได้สร้างช่องโหว่สำคัญในกฎระเบียบภาษีปัจจุบัน ซึ่งส่งผลกระทบต่องบประมาณของรัฐอย่างร้ายแรงและก่อให้เกิดการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม

ในขณะที่บริษัทผู้ผลิตในประเทศต้องจ่ายภาษีทุกประเภท สินค้าที่นำเข้าจากจีนกลับได้รับสิทธิประโยชน์ทางภาษี ทำให้เกิดข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่ไม่เป็นธรรม สถานการณ์นี้ไม่เพียงแต่สร้างความเสียหายต่องบประมาณของรัฐเท่านั้น แต่ยังส่งผลกระทบต่อการพัฒนาของบริษัทในประเทศอีกด้วย

เมื่อเผชิญกับความท้าทายที่คล้ายคลึงกัน ประเทศต่างๆ ทั่วโลกหลายแห่ง รวมทั้งสหรัฐอเมริกาและสหภาพยุโรป กำลังพิจารณายกเลิกการปฏิบัติปลอดอากรสำหรับสินค้ามูลค่าต่ำ เพื่อปรับปรุงการบริหารภาษีและปกป้องการผลิตในประเทศ ไทยและสิงคโปร์เป็นผู้นำในการจัดเก็บภาษีมูลค่าเพิ่ม 7% สำหรับสินค้าที่นำเข้าทั้งหมด โดยไม่คำนึงถึงมูลค่า

การตัดสินใจว่าจะยังคงยกเว้นภาษีหรือเก็บภาษีจากการสั่งซื้อขนาดเล็กนั้นเป็นเรื่องยาก หากยังคงยกเว้นภาษีต่อไป งบประมาณของรัฐจะสูญเสียรายได้และการผลิตภายในประเทศจะประสบปัญหา ในทางกลับกัน หากเก็บภาษี ต้นทุนของสินค้าจะเพิ่มขึ้นซึ่งส่งผลกระทบต่อผลประโยชน์ของผู้บริโภค ยิ่งไปกว่านั้น การจัดการและการจัดเก็บภาษีจากการสั่งซื้อขนาดเล็กจำนวนมากจะต้องใช้ระบบการจัดการที่สมบูรณ์และทีมงานที่มีคุณสมบัติสูง

ในขณะที่จีนได้สร้างระบบการผลิตและการจัดจำหน่ายแบบปิดตั้งแต่วัตถุดิบไปจนถึงผลิตภัณฑ์ขั้นสุดท้าย ผู้ผลิตในประเทศกำลังเผชิญกับความยากลำบากมากมาย ต้นทุนด้านโลจิสติกส์ที่สูงยังเป็นภาระที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งสำหรับธุรกิจในเวียดนาม ตามรายงาน Vietnam Logistics 2023 ต้นทุนด้านโลจิสติกส์คิดเป็น 15-20% ของต้นทุนการผลิตและธุรกิจ ซึ่งสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วโลกที่ 8-10% อย่างมาก

โลจิสติกส์มีบทบาทสำคัญมากในการกำหนดความสำเร็จหรือความล้มเหลวของธุรกิจ อย่างไรก็ตาม ระบบโลจิสติกส์ของเวียดนามยังคงมีข้อจำกัดมากมาย เนื่องจากโครงสร้างพื้นฐานของคลังสินค้าไม่ได้ประสานงานกันอย่างดีและมีตัวกลางจำนวนมาก ส่งผลให้ต้นทุนด้านโลจิสติกส์สูงและระยะเวลาในการจัดส่งนาน โดยปกติ ธุรกิจในเวียดนามสามารถรับสินค้าได้เพียง 1-2 ครั้งต่อวัน ทำให้เกิดความล่าช้าในกระบวนการจัดส่งและลดความพึงพอใจของลูกค้า

ในความเป็นจริง เวียดนามสามารถกลายเป็นศูนย์กลางด้านโลจิสติกส์ของภูมิภาคได้อย่างแน่นอนด้วยศักยภาพและข้อได้เปรียบมากมาย ธุรกิจต่างๆ จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงเชิงรุก เรียนรู้จากรูปแบบธุรกิจที่ประสบความสำเร็จ และใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีสมัยใหม่เพื่อปรับกระบวนการทางธุรกิจให้เหมาะสม หากระบบโลจิสติกส์ไม่ได้รับการปรับปรุงอย่างรวดเร็ว ธุรกิจในเวียดนามจะต้องเผชิญกับความยากลำบากมากมายเมื่อเผชิญกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ

ที่มา: https://congthuong.vn/nhieu-ong-lon-thuong-mai-dien-tu-trung-quoc-gia-nhap-thi-truong-viet-tao-ra-cuoc-dua-khoc-liet-353284.html