บุคคลแห่งปี 2023 และพลังอันน่าสะพรึงที่ชื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์

นักแสดงคนแรกที่ได้รับเกียรติเป็น “บุคคลแห่งปี” เพียงผู้เดียว

นิตยสาร TIME อธิบายว่า “สำหรับการสร้างโลก ที่รวมผู้คนมากมายไว้ด้วยกัน สำหรับการเปลี่ยนเรื่องราวของเธอให้กลายเป็นตำนานระดับโลก และสำหรับการนำความสุขมาสู่สังคมที่ต้องการเธออย่างยิ่ง เทย์เลอร์ สวิฟต์ จึงเป็นบุคคลแห่งปี 2023 ของนิตยสาร TIME” ในการตัดสินใจเลือกนักร้องที่รู้จักกันในชื่อ “เจ้าหญิงแห่งวงการเพลงคันทรี” ให้ดำรงตำแหน่งสูงสุดในรายชื่อ “บุคคลแห่งปี” ประจำปีที่ยกย่องบุคคลที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก

ด้วยผลลัพธ์นี้ เทย์เลอร์ สวิฟต์กลายเป็นผู้หญิงคนแรกที่ปรากฏตัวบนปก "บุคคลแห่งปี" ถึงสองครั้งนับตั้งแต่เริ่มมีการจัดงานนี้ในปี 1927 ก่อนหน้านี้ ในปี 2017 นักร้องสาวที่เกิดในปี 1989 ปรากฏตัวบนปก "บุคคลแห่งปี" ร่วมกับตัวละครอื่นๆ อีกมากมาย ซึ่งทำให้เธอได้รับการยกย่องว่าเป็นหนึ่งในผู้แหกกฎเงียบที่สร้างแรงบันดาลใจให้ผู้หญิงออกมาพูดถึงการประพฤติผิดทางเพศ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง นักร้องสาวคนนี้สร้างประวัติศาสตร์ในฐานะศิลปินคนแรกที่ได้รับเกียรติเพียงคนเดียวในการสำรวจความคิดเห็นที่ดูเหมือนว่าจะให้เกียรติ นักการเมือง เป็นหลัก (ก่อนหน้านี้ วงดนตรีร็อกสัญชาติไอริชอย่าง U2 ได้รับเกียรติในปี 2005)

แน่นอนว่า “การนำความสุขมาสู่สังคมที่ต้องการ” เป็นเพียงหนึ่งในหลายปัจจัยที่ช่วยให้เทย์เลอร์ สวิฟต์ได้รับเลือกให้เป็น “บุคคลแห่งปี 2023” ปัจจัยพื้นฐานอีกประการหนึ่งก็คือความจริงที่ว่านักร้องสาววัย 33 ปีรายนี้มีปี 2023 ที่ระเบิดพลังได้อย่างแท้จริง ทั้งในด้านความสำเร็จทางศิลปะและรายได้จากการค้า

ปี 2023 เป็นปีแห่งความสำเร็จอย่างแท้จริงสำหรับเทย์เลอร์ สวิฟต์ เนื่องจากรางวัล เพลง อันทรงเกียรติมากมายมอบให้กับเจ้าหญิงแห่งวงการเพลงคันทรี่ นักร้องสาวผู้นี้ได้รับการเสนอชื่อเข้าชิงรางวัลแกรมมี่ 6 รางวัล รางวัล BBMA 10 รางวัล รางวัล VMA 9 รางวัล และรางวัล EMA 4 รางวัล ความสำเร็จในปี 2023 ทำให้เทย์เลอร์ สวิฟต์ได้รับรางวัล "สมบัติแห่งรางวัล" เพิ่มขึ้นเป็น 11 รางวัลแกรมมี่ รางวัลเอ็มมี่ 1 รางวัล รางวัลบิลบอร์ด 29 รางวัล และรางวัลดนตรีอเมริกันอีกหลายสิบรางวัล

ตัวละครแห่งปี 2023 และพลังอันน่าสะพรึงของเทย์เลอร์ สวิฟต์ ภาพที่ 1

อย่างไรก็ตาม รายได้จากการขายเพลงถือเป็นปาฏิหาริย์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์อย่างแท้จริง ซึ่งดาราในวงการบันเทิงเพียงไม่กี่คนในปัจจุบันสามารถทำได้ ในปี 2023 ยอดขายทั่วโลกของเทย์เลอร์ สวิฟต์อยู่ที่ประมาณ 40 ล้านชุด ทำลายสถิติยอดขายสูงสุดในศตวรรษที่ 21 ที่นักร้องสาวคนนี้ทำได้ในปี 2022 บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ชื่อของเทย์เลอร์ สวิฟต์ก็ครองตลาดเช่นกัน เธอเป็นศิลปินหญิงคนแรกที่มีผู้ฟังรายเดือนเกิน 100 ล้านคน (ปัจจุบัน 109 ล้านคน) และได้รับเฉลี่ย 100 ล้านครั้งต่อวัน และประมาณ 100 ล้านเหรียญสหรัฐบน Spotify โดยมียอดสตรีมเกือบ 3 หมื่นล้านครั้งในปี 2023 นับเป็นยอดการฟังสูงสุดในหนึ่งปีที่ศิลปินคนหนึ่งทำได้ในประวัติศาสตร์ นอกจากนี้ เทย์เลอร์ สวิฟต์ยังเป็นศิลปินที่มีผู้ฟังมากที่สุดใน Apple Music, Amazon Music... และได้รับรายได้เพิ่มเติมอีก 200 ล้านเหรียญสหรัฐ

โดยเฉพาะทัวร์คอนเสิร์ตระดับโลก The Eras Tour ซึ่งเริ่มขึ้นในเดือนมีนาคมปีนี้และจะยาวไปจนถึงสิ้นปี 2024 โดยมีการแสดงทั้งหมด 151 รอบ ถือเป็นความสำเร็จที่ไม่มีใครทัดเทียมสำหรับเทย์เลอร์ สวิฟต์เช่นกัน ตามข้อมูลของ Pollstar คาดว่า Eras Tour จะสร้างรายได้สูงสุดเป็นประวัติการณ์ที่ 1.04 พันล้านเหรียญสหรัฐ โดยมียอดขายตั๋ว 4.35 ล้านใบหลังจากการแสดง 60 รอบในปี 2023 กลายเป็นทัวร์คอนเสิร์ตแรกที่ทำรายได้ถึง 1 พันล้านเหรียญสหรัฐในประวัติศาสตร์ โดยคาดว่าคอนเสิร์ตแต่ละรอบจะดึงดูดผู้เข้าชมได้ประมาณ 72,000 คน โดยมีราคาตั๋วเฉลี่ยอยู่ที่ 238 เหรียญสหรัฐ ดังนั้น ป๊อปสตาร์ผู้นี้จึงทำรายได้มากกว่า 17 ล้านเหรียญสหรัฐสำหรับการแสดงแต่ละครั้งของเธอ

นอกจากนี้ ยังมีรายงานว่าเทย์เลอร์ สวิฟต์ได้เงินเพิ่มอีก 370 ล้านเหรียญจากการขายตั๋วและสินค้าที่เกี่ยวข้องกับทัวร์ Eras Tour ภาพยนตร์เรื่อง Taylor Swift: The Eras Tour ซึ่งมีฉากระหว่างทัวร์ดังกล่าว ยังทำรายได้ภายในประเทศ 179 ล้านเหรียญ และรวมทั่วโลกมากกว่า 250 ล้านเหรียญ โดยตัวเลขนี้จะเพิ่มขึ้นเมื่อภาพยนตร์เรื่องนี้เข้าฉายในโรงภาพยนตร์ในอนาคตอันใกล้นี้ และจะออกฉายในตลาดจีนที่มีผู้ชมหลายพันล้านคนในเดือนมกราคม 2024

พลังอันน่ากลัวและคำว่า “สวิฟโตโนมิกส์”

นอกจากจะได้รับเลือกให้เป็นบุคคลแห่งปี 2023 แล้ว เทย์เลอร์ สวิฟต์ ยังได้รับการจัดอันดับให้เป็นผู้หญิงที่ทรงอิทธิพลที่สุดอันดับที่ 5 ของโลกอีกด้วย และคำว่า “Swiftonomics” ซึ่งหมายถึงการที่เทย์เลอร์ สวิฟต์ช่วยกระตุ้นเศรษฐกิจของสหรัฐฯ ได้อย่างไร และ “Tswift Lift” ซึ่งหมายถึงการส่งเสริมการท่องเที่ยวจากการทัวร์ของเทย์เลอร์ สวิฟต์ อาจเป็นคำอธิบายถึงพลังอำนาจระดับโลกของนักร้องนักแต่งเพลงผู้มีความสามารถคนนี้

มีตัวอย่างมากมายที่สามารถยกมาอ้างเพื่ออธิบายประเด็นของ “Swiftonomics” การที่ Taylor Swift เดินทางไปเดนเวอร์ 2 คืนในช่วง Eras Tour ทำให้ผลิตภัณฑ์มวลรวมในประเทศของโคโลราโดเพิ่มขึ้น 140 ล้านเหรียญ โดยแฟนๆ ใช้จ่ายเฉลี่ยคนละ 1,300 เหรียญสำหรับโรงแรม ร้านอาหาร และร้านค้าปลีก ธนาคารกลางแห่งฟิลาเดลเฟียรายงานว่าการที่นักร้องสาวพักเพียง 3 คืนในรัฐทำให้รายได้จากโรงแรมของเมืองเพิ่มขึ้นสูงสุดนับตั้งแต่ก่อนเกิดโรคระบาด ในชิคาโก พื้นที่ดังกล่าวมีการเพิ่มขึ้นของการใช้ระบบขนส่งสาธารณะสูงสุดหลังเกิดโรคระบาดระหว่างการแสดง 3 รอบของเธอ โดยมีการเดินทางมากกว่า 43,000 ครั้ง โดยรวมแล้ว เมืองนี้มีรายได้ 90 ล้านเหรียญจากการแสดง 3 รอบของ Taylor รวมถึงรายได้จากห้องพักในโรงแรม 2 ล้านเหรียญ โดยมีอัตราการเข้าพัก 98%

ธนาคารกลางสหรัฐ (FED) รายงานว่า “แม้ว่าอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวโดยรวมจะฟื้นตัวช้า แต่รายได้ของโรงแรมในฟิลาเดลเฟียกลับเพิ่มขึ้นสูงสุดนับตั้งแต่เกิดการระบาดใหญ่ในเดือนพฤษภาคม 2023 ซึ่งส่วนใหญ่เป็นผลมาจากจำนวนนักท่องเที่ยวที่เข้าชมคอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ สวิฟต์ สมาคมการท่องเที่ยวแห่งสหรัฐอเมริกาประมาณการว่าการทัวร์คอนเสิร์ต Eras ช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับเศรษฐกิจของรัฐมากกว่า 5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ จากข้อมูลของบริษัทการลงทุน Bernstein ระบุว่าระหว่างการทัวร์คอนเสิร์ตของเทย์เลอร์ รายได้ของโรงแรมสูงกว่าค่าเฉลี่ยทั่วประเทศประมาณ 4% และสูงกว่าช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว 7%”

5.7 พันล้านเหรียญสหรัฐ (138 ล้านล้านดองเวียดนาม) เป็นตัวเลขประมาณการที่ The Eras Tour เพียงทัวร์เดียวสร้างรายรับให้กับเศรษฐกิจสหรัฐฯ ซึ่งสร้างขึ้นโดยอำนาจการจับจ่ายของแฟนๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ตามสถิติบางส่วน แฟนๆ ของ Taylor จะใช้จ่ายโดยเฉลี่ยมากกว่า 1,300 เหรียญสหรัฐ ซึ่งรวมถึงค่าเข้าชม โรงแรม การเดินทาง และค่าใช้จ่ายอื่นๆ ในการช้อปปิ้ง นอกจากนี้ แฟนๆ เหล่านี้จะใช้จ่ายหลายร้อยเหรียญสหรัฐสำหรับเสื้อผ้าและเครื่องประดับ นอกจากนี้ ยังมีการกล่าวกันว่าทัวร์นี้สร้างงานให้กับคนงานได้หลายหมื่นตำแหน่ง หากนับแค่ 6 การแสดงในแคลิฟอร์เนีย ก็สร้างงานใหม่ได้ 3,300 ตำแหน่ง

บางทีอาจเป็นเพราะ "แรงผลักดัน" เทย์เลอร์ สวิฟต์จึงกลายเป็นศิลปินคนแรกในประวัติศาสตร์ที่ได้รับการเสนอชื่อโดยธนาคารกลางสหรัฐ (FED) ในรายงานพิเศษ โดยระบุชื่อเทย์เลอร์ สวิฟต์ว่าเป็น "พลังขับเคลื่อนเบื้องหลังเศรษฐกิจสหรัฐ"

“พวกคุณทำให้ฉันรู้สึกเหลือเชื่อ” เทย์เลอร์ สวิฟต์กล่าวกับแฟนๆ ของเธอระหว่างคอนเสิร์ตที่โด่งดังที่สุดครั้งหนึ่งของเธออย่าง The Eras Tour แต่ที่จริงแล้ว เทย์เลอร์ สวิฟต์เองต่างหากที่มีอิทธิพลทางเศรษฐกิจ วัฒนธรรม และการเมืองที่ไม่อาจจินตนาการได้ในปัจจุบัน เธอเป็นคนพิเศษอย่างแท้จริง

ฮาอันห์

แหล่งที่มา