รากฐานทางวัฒนธรรม - แบรนด์ 'ตัวเร่งปฏิกิริยา' ของ ROX Group

การสร้างมาตรฐานเพื่อปกป้องแบรนด์บนพื้นฐานทางวัฒนธรรมจะช่วยให้ ROX Group เสริมสร้างความแข็งแกร่งของแบรนด์เพื่อก้าวสู่เส้นทางการพัฒนาได้อย่างมั่นคง

28 ปีแห่งการสร้างความมีชีวิตชีวาให้กับแบรนด์

28 ปีที่ผ่านมา ผู้ก่อตั้ง ROX Group เข้าสู่ตลาดด้วยจุดเริ่มต้นของบริษัท Nam Thang Shoe Manufacturing และหลังจากผ่านไปเกือบ 3 ทศวรรษ บริษัทได้เติบโตเป็นบริษัทชั้นนำในอุตสาหกรรมหลายสาขาในเวียดนามที่มีระบบนิเวศน์ที่สะดวกสบายครอบคลุมหลายสาขา เช่น การพัฒนาเขตเมืองและเขตอุตสาหกรรม โรงแรมและรีสอร์ท บริการและการจัดการการดำเนินงาน การก่อสร้าง เทคโนโลยี การลงทุนทางการเงิน...

โรงแรม SOJO ที่สะดวกสบายในระบบนิเวศผลิตภัณฑ์/บริการที่สะดวกสบายของกลุ่ม ROX

ในจดหมายถึงพนักงาน นางสาวเหงียน ถิ เหงียน เฮือง ประธานคณะกรรมการบริหารของ ROX Group ระบุว่า “ในกระบวนการพัฒนาจาก Nam Thang ไปสู่ VID Group TNG Holdings Vietnam ทุกครั้งที่มีชื่อใหม่หรืออัตลักษณ์ใหม่ กลุ่มธุรกิจจะเริ่มต้นการเดินทางครั้งใหม่เพื่อพิชิตพื้นที่ปฏิบัติการและธุรกิจใหม่ ความพยายามของเราในการเดินทางสู่ความสะดวกสบายได้รับการชื่นชมอย่างสูงจากชุมชนธุรกิจและลูกค้าเสมอ Nam Thang ให้การสนับสนุนธุรกิจอื่นๆ เสมอเพื่อให้ดำเนินการตามคำสั่งซื้อได้ทันเวลา VID ได้รับความไว้วางใจในการพัฒนาอย่างประสบความสำเร็จและเรียกร้องการลงทุนในเขตอุตสาหกรรมหลายแห่งทั่วเวียดนาม เมื่อ TNG Holdings Vietnam ถือกำเนิดขึ้น ชื่อต่างๆ เช่น TNR Stars, SOJO, TNS... ปรากฏบนสื่อมวลชนจำนวนมาก”

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ธุรกิจ ผู้เชี่ยวชาญมักใช้คำเปรียบเปรยว่าภูเขาน้ำแข็ง ส่วนที่มองเห็นได้คือองค์ประกอบที่มองเห็นได้ เช่น ชื่อ โลโก้ การออกแบบผลิตภัณฑ์ สโลแกน เป็นต้น ส่วนที่ซ่อนอยู่คือองค์ประกอบนามธรรม เช่น การรับรู้ของลูกค้าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ แบรนด์ และชื่อเสียงของธุรกิจ สิ่งเหล่านี้คือองค์ประกอบที่ลูกค้าสามารถแยกแยะผลิตภัณฑ์และบริการของธุรกิจหนึ่งจากอีกธุรกิจหนึ่งได้

Loan Van Son ที่ปรึกษาและผู้เชี่ยวชาญด้านวัฒนธรรมองค์กรและออกแบบใหม่กล่าวว่า “แบรนด์ที่ยั่งยืนมักประกอบด้วยพื้นผิวภายนอกและเรื่องราวทางวัฒนธรรมภายใน สิ่งเหล่านี้เป็นพฤติกรรมหลัก ค่านิยม และจิตวิญญาณขององค์กร”

วัฒนธรรมองค์กรสร้างความแข็งแกร่งภายในให้กับ ROX Group

เมื่อมองย้อนกลับไปที่ประวัติการพัฒนา ROX Group ได้สร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์จากความลึกซึ้งทางวัฒนธรรมภายใน และได้รับการยอมรับจากตลาด และในปัจจุบัน จากมุมมองของ วิทยาศาสตร์ การจัดการ ROX Group ได้เรียกสิ่งเหล่านี้ว่าเป็นค่านิยมหลักของวัฒนธรรมองค์กร: "ความซื่อสัตย์ในตนเอง - ความรับผิดชอบเชิงรุก - ประสิทธิภาพสูงสุด"

เพื่อสร้างความเป็นมืออาชีพในด้านลิขสิทธิ์แบรนด์ และกำหนดตำแหน่งของตนเองให้เป็นบริษัทที่แตกต่าง บริษัทที่มีอายุกว่า 28 ปีแห่งนี้ได้รับการสนับสนุนจากผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์และผู้เชี่ยวชาญด้านการฟื้นฟูวัฒนธรรม จึงได้เปิดตัวแบรนด์ใหม่

การสร้างมาตรฐานแบรนด์และวัฒนธรรมเพื่อการพัฒนาอย่างยั่งยืน

แปดเดือนก่อนที่จะทำการรีแบรนด์อย่างเป็นทางการเป็น ROX Group กลุ่มบริษัทได้ประกาศอย่างเป็นทางการเกี่ยวกับแพลตฟอร์มการเพาะเลี้ยงยีน ROX พร้อมการปรับเปลี่ยนให้เหมาะสมกับการพัฒนาธุรกิจ

ผู้เชี่ยวชาญ Loan Van Son ประเมินว่าการตัดสินใจของ ROX Group ที่จะสร้างรากฐานทางวัฒนธรรมก่อน จากนั้นจึงเปลี่ยนแปลงแบรนด์ของตนเป็นการตัดสินใจที่คิดมาอย่างรอบคอบ ซึ่งก่อให้เกิดการเปลี่ยนแปลงหลักที่สำคัญ

กลุ่มปรับปรุงรหัสพันธุกรรมทางวัฒนธรรมก่อนเปิดตัวแบรนด์ใหม่ ROX

ตัวแทนของ ROX Group เผยว่าเหตุผลสำคัญในการเปลี่ยนแปลงแบรนด์คือชื่อ TNG ไม่ได้จดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในพื้นที่หลักที่กลุ่มและบริษัทสมาชิกลงทุนทั้งในประเทศและต่างประเทศ การเปลี่ยนชื่อนี้สอดคล้องกับกลยุทธ์การพัฒนาแบรนด์ รวมถึงทิศทางใหม่ของกลยุทธ์ทางธุรกิจขององค์กรในอนาคต

ผู้นำของ ROX Group ยังคงเผชิญกับความท้าทายอย่างต่อเนื่องในการสร้างชื่อใหม่ให้เป็นที่รู้จักของลูกค้า โดยเชื่อมั่นว่ารากฐานทางวัฒนธรรมจะเป็นแหล่งพลังงานที่แข็งแกร่ง ซึ่งจะช่วยสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ ROX ได้อย่างรวดเร็ว จิตวิญญาณแห่งการบุกเบิก ความคิดสร้างสรรค์อย่างต่อเนื่อง และนวัตกรรมของทีมงานที่ได้รับการปลูกฝังมาเกือบ 3 ทศวรรษจะเป็นปัจจัยสำคัญที่ทำให้ ROX ก้าวไปข้างหน้าในอนาคต

ตัวแทนของ ROX Group กล่าวว่า “ROX Group จะเริ่มขั้นตอนการพัฒนาใหม่ในบริบทใหม่ที่มีความผันผวนมากมาย เป้าหมายของเราในขั้นตอนใหม่นี้ไม่เพียงแต่จะพิชิตตลาดในประเทศเท่านั้น แต่ยังขยายการดำเนินงานของเราในต่างประเทศผ่านโครงการความร่วมมือ การพัฒนา และการลงทุนกับพันธมิตรต่างประเทศด้วย”

ทานฮา

แหล่งที่มา