“เจ้าพ่อ” ยังสนใจตลาดจีน แม้ความต้องการของผู้บริโภคจะลดลงอย่างรวดเร็ว

บริษัท Lego ผู้ผลิตของเล่นสัญชาติเดนมาร์ก เปิดเผยเมื่อวันที่ 30 สิงหาคมว่า บริษัทยังคงเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในช่วงครึ่งแรกของปีนี้ แม้ว่าตลาดของเล่นจะอ่อนแอลงและการใช้จ่ายของผู้บริโภคชาวจีนฟื้นตัวช้ากว่าที่คาดไว้ก็ตาม

Một 'đại gia' vẫn mặn mà với thị trường Trung Quốc, bất chấp nhu cầu tiêu dùng giảm sâu

ตัวแทนของเลโก้อธิบายว่าชนชั้นกลางของจีน ซึ่งเป็นกลุ่มเด็กที่มีเงื่อนไขในการเล่นของเล่นเลโก้ มีจำนวนสูงมาก ในขณะที่เลโก้ยังคงมีจำนวนน้อย (ที่มา: China Daily)

เลโก้เปิดเผยว่ารายได้ในช่วงเดือนมกราคม-มิถุนายนเพิ่มขึ้น 1% เป็น 27,400 ล้านโครน (4 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ) เมื่อเทียบกับการเพิ่มขึ้น 17% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีก่อน และเพิ่มขึ้น 27% ในช่วงเวลาเดียวกันของปี 2021 กำไรจากการดำเนินงานของเลโก้ลดลง 19% เหลือ 6,400 ล้านโครนในช่วงหกเดือนแรกของปี

อย่างไรก็ตาม ยอดขายปลีกของเลโก้เพิ่มขึ้น 3% ในขณะที่ตลาดโดยรวมลดลง 7% ซึ่งหมายความว่าเลโก้ได้รับส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นจากคู่แข่ง เช่น Hasbro และ Mattel ซึ่งเป็นผู้ผลิตตุ๊กตาบาร์บี้

บริษัทของเล่นสัญชาติเดนมาร์กไม่ได้ขึ้นราคาชุดเลโก้ในช่วงครึ่งปีแรก และไม่มีแผนที่จะทำเช่นนั้น เนื่องจากต้นทุนค่าขนส่งและวัตถุดิบเริ่มทรงตัวแล้ว นายนีลส์ คริสเตียนเซ่น ซีอีโอ กล่าว

เลโก้เปิดร้านค้าใหม่ 89 สาขาในช่วงครึ่งแรกของปี 2566 และวางแผนที่จะเปิดร้านค้ารวมประมาณ 150 สาขาในปีนี้ ซึ่งจะทำให้ยอดรวมร้านค้าทั่วโลกอยู่ที่ประมาณ 1,050 สาขา คริสเตียนเซนกล่าว ซีอีโอเชื่อว่าเลโก้จะสามารถเปิดร้านค้าในอัตรานี้ต่อไปได้อีก 5-10 ปีข้างหน้า

คริสเตียนเซนกล่าวว่า ร้านค้าใหม่ของเลโก้มากกว่าครึ่งหนึ่งในปีนี้จะตั้งอยู่ในประเทศจีน ซึ่งภายในสิ้นปีนี้ บริษัทจะมีร้านค้ารวมมากกว่า 500 แห่ง เลโก้ยังคงลงทุนในตลาดนี้ต่อไป แม้ว่าการฟื้นตัวของผู้บริโภคชาวจีนในร้านค้าจะช้ากว่าที่คาดการณ์ไว้หลังจากการระบาดของโควิด-19

นายคริสเตียนเซ่นอธิบายกลยุทธ์นี้ว่า ชนชั้นกลางของจีน ซึ่งเป็นกลุ่มเด็กที่มีความสามารถในการเล่นของเล่นเลโก้ มีจำนวนมาก ในขณะที่เลโก้ยังมีจำนวนน้อย ดังนั้น บริษัทจึงจะยังคงลงทุนในจีนต่อไป

แหล่งที่มา