เมื่อข่าวปลอมกลายเป็นอุตสาหกรรมที่ทำกำไร

ข่าวปลอมได้รับการเตือนแล้วว่าอาจเป็นภัยคุกคามที่ร้ายแรงที่สุดในรอบทศวรรษ เนื่องจากข่าวปลอมได้เติบโตเป็นอุตสาหกรรมที่มีพิษ ขับเคลื่อนด้วยความไม่รู้และผลกำไรมหาศาล

ข่าวปลอมและข้อมูลบิดเบือนถูกจัดอันดับให้เป็นความเสี่ยงระดับโลกสูงสุดภายในปี 2568 แซงหน้าภาวะ เศรษฐกิจ ถดถอย - ภาพ: UNSPLASH

จากความกังวลสู่ภาคอุตสาหกรรม

ในปัจจุบัน ข่าวปลอมที่เป็นพิษหรือการเผยแพร่ข่าวปลอมโดยเจตนา (ข้อมูลบิดเบือน) ไม่ใช่เพียงปรากฏการณ์ทางสังคมที่น่ากังวลอีกต่อไป แต่ได้กลายมาเป็นอุตสาหกรรมที่เจริญรุ่งเรืองและทำกำไร

ตามการวิจัยของสถาบัน Reuters Institute for the Study of Journalism และสถาบัน Oxford Internet Institute พบว่าเครือข่ายข่าวปลอมที่เป็นอันตรายในปัจจุบันใช้ประโยชน์จากความสนใจของผู้ใช้เพื่อแสวงหากำไร โดยเปลี่ยนการโต้ตอบออนไลน์ให้กลายเป็นเครื่องมือสร้างรายได้ที่มีประสิทธิภาพ

เมื่อวันที่ 15 มิถุนายน องค์กรตรวจสอบข้อเท็จจริง Misbar อ้างอิงรายงานการวิจัย Global Risks 2025 ของฟอรัมเศรษฐกิจโลก โดยระบุว่าในปัจจุบัน ข่าวปลอมและข่าวเท็จที่เป็นพิษจัดอยู่ในกลุ่มความเสี่ยงที่น่ากังวลที่สุดที่โลกกำลังเผชิญอยู่

เครือข่ายโซเชียลเช่น Facebook, Instagram และ TikTok ถือเป็นศูนย์กลางของระบบนิเวศข่าวปลอม เนื่องจากอัลกอริทึมของพวกเขาให้ความสำคัญกับเนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจมากกว่าความถูกต้อง จึงส่งเสริมการแพร่กระจายข้อมูลปลอมและเพิ่มรายได้จากการโฆษณา

ตามข้อมูลของแพลตฟอร์มสถิติโลก Statista (เยอรมนี) คาดการณ์ว่าอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลจะเติบโตถึงขนาด 483.55 พันล้านเหรียญสหรัฐภายในปี 2572 โดยมีอัตราการเติบโตต่อปีโดยประมาณ 8.3% ในช่วงปี 2568 - 2572

การพัฒนาอัลกอริธึม AI และเทคโนโลยีการเรียนรู้ของเครื่องจักรช่วยให้แบ่งกลุ่มผู้ใช้ได้แม่นยำยิ่งขึ้น ส่งผลให้เนื้อหาที่ดึงดูดความสนใจได้รับการจัดลำดับความสำคัญในการเผยแพร่ โดยไม่คำนึงว่าเนื้อหานั้นถูกต้องหรือไม่ ตามที่ Misbar กล่าว

กำไรหรือความรับผิดชอบต่อสังคม?

ตามที่ Misbar ระบุ เนื้อหาที่ก่อให้เกิดความขัดแย้งหรือสร้างอารมณ์ด้านลบ มักดึงดูดการโต้ตอบเป็นจำนวนมาก ส่งผลให้แพลตฟอร์มต่างๆ ให้ความสำคัญกับการเผยแพร่เนื้อหาดังกล่าว

ในขณะเดียวกัน หน่วยโฆษณาจำนวนมากก็สนับสนุนข่าวปลอมโดยไม่ได้ตั้งใจ เนื่องจากพวกเขาเน้นแต่จำนวนการโต้ตอบเท่านั้น

นอกจากนี้ ผู้มีอิทธิพลทางออนไลน์จำนวนมากได้รับเงินเพื่อโปรโมตผลิตภัณฑ์หรือความคิดเห็นโดยไม่เปิดเผยว่านี่คือการโฆษณา

เมื่อเดือนพฤษภาคมที่ผ่านมา นางสาวเหงียน ถุก ถุย เตียน ถูกดำเนินคดีฐานโฆษณาผลิตภัณฑ์เสริมอาหาร Kera Supergreens Gummies เท็จ ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีไฟเบอร์เท่ากับผักหนึ่งจาน แต่ในความเป็นจริงแล้วกลับใช้ผงผักคุณภาพต่ำ

นอกจากนี้ ยังมีบุคคลในโซเชียลมีเดียอีก 2 รายที่ถูกดำเนินคดี ได้แก่ Quang Linh Vlogs และ Hang Du Muc ซึ่งมีส่วนร่วมในการก่อตั้งธุรกิจที่เกี่ยวข้อง

เมื่อวันที่ 29 มกราคม ที่ประเทศอิตาลี บล็อกเกอร์ ด้านแฟชั่น Chiara Ferragni ถูกดำเนินคดีในเมืองมิลาน ฐานโปรโมตเค้ก Pandoro ที่มีบรรจุภัณฑ์ที่ระบุอย่างเข้าใจผิดว่ารายได้ส่วนหนึ่งจะนำไปบริจาคให้กับการกุศล

ตามที่ Misbar ระบุ เครือข่ายบัญชีเสมือนไม่ได้เป็นแบบที่เกิดขึ้นเองตามธรรมชาติหรือมีลักษณะเฉพาะตัวอีกต่อไป แต่ได้รับการจัดระเบียบอย่างเป็นระบบเพื่อเผยแพร่ข่าวปลอมโดยเจตนา โดยใช้ประโยชน์จากความตึงเครียดทางสังคมเพื่อแสวงหากำไรจากการโต้ตอบในระดับสูง

ศาสตราจารย์ José van Dijck จากมหาวิทยาลัย Utrecht (เนเธอร์แลนด์) บอกกับ Misbar ว่าแรงจูงใจทางการเงินเป็นสาเหตุหลักที่ทำให้ข่าวปลอมแพร่กระจาย แม้ว่าบางครั้งแรงจูงใจดังกล่าวยังส่งผลดีต่อเป้าหมายทางการเมืองอีกด้วย

ตามรายงานของ Misbar ในช่วงต้นปี 2025 ผู้ใช้ Instagram จำนวนมากรายงานว่าเห็นภาพที่น่าตกใจ รุนแรง หรือถึงแก่ชีวิตบน Reels

บริษัทแม่ของแพลตฟอร์ม Meta อธิบายในภายหลังว่านี่เป็นเพียง "ข้อผิดพลาดทางเทคนิค" หลังจากที่บริษัทลดการควบคุมเนื้อหาและยุบแผนกตรวจสอบข้อเท็จจริงออกไป

อย่างไรก็ตาม องค์กรคุ้มครองเด็ก เช่น Molly Rose กล่าวว่านี่เป็นผลโดยตรงจากกลยุทธ์ในการแสวงหากำไรจากเนื้อหาที่น่าตกใจ โดยไม่คำนึงถึงความถูกต้องหรือผลที่ตามมาสำหรับผู้ชม

เลียน อัน

ที่มา: https://tuoitre.vn/khi-tin-gia-tro-thanh-mot-nganh-cong-nghiep-sinh-loi-20250616130324249.htm