การออกแบบเพื่อการตลาด – มากกว่าแค่การรู้วิธีใช้ซอฟต์แวร์

หลายๆ คนคิดว่าการสร้างสิ่งพิมพ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพนั้น สิ่งที่ต้องทำคือใช้ Photoshop เลือกสีที่สะดุดตา และใส่สโลแกน แต่ที่จริงแล้ว การออกแบบเพื่อการตลาดเป็นสาขาที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัวมาก โดยที่ภาพเป็นเครื่องมือในการขาย ไม่ใช่แค่เพื่อการตกแต่งเท่านั้น

การออกแบบในการตลาดช่วยให้โพสต์ดึงดูดการคลิกได้นับพันครั้ง

สำหรับผู้เริ่มต้น สิ่งแรกที่ต้องเข้าใจคือ การออกแบบการตลาดไม่ได้เกี่ยวกับสุนทรียศาสตร์ แต่เป็นเรื่องของจุดประสงค์ โปสเตอร์ แบนเนอร์ หรือโพสต์ทุกอันไม่ควร "สวยงาม" เพียงอย่างเดียว แต่ควรกระตุ้นให้เกิดการดำเนินการ วางตำแหน่งแบรนด์ หรือสร้างอารมณ์ที่จะติดอยู่ในใจผู้ชม งานศิลปะเป็นเพียงผิวเผิน สิ่งที่อยู่ข้างใต้คือกลยุทธ์

การออกแบบการตลาดจำเป็นต้องตอบคำถามใหญ่ 3 ข้อ

ผู้สร้างเนื้อหาวิดีโอเพื่อการตลาดมักจะติดอยู่ในปัญหาทางเทคนิคต่างๆ เช่น จะผสมสีอย่างไรให้ดีขึ้น หรือจะทำให้เลย์เอาต์ดูไม่รกตา แต่ก่อนจะถึงปัญหาทางเทคนิค การออกแบบที่มีประสิทธิภาพต้องเริ่มจากการคิดเชิงกลยุทธ์เสียก่อน

● ลูกค้าคือใคร: คุณคงไม่ใช้สีพาสเทลสำหรับแบรนด์พลังงาน กีฬา และแน่นอนว่าคุณคงไม่เลือกใช้ตัวอักษรแฟนซีสำหรับผลิตภัณฑ์ประกันชีวิต การออกแบบที่ดีเริ่มต้นด้วยความเห็นอกเห็นใจต่อกลุ่มเป้าหมาย ไม่ใช่ความชอบส่วนตัว

● เป้าหมายการสื่อสารคืออะไร: การออกแบบแคมเปญโฆษณาเบื้องต้นจะแตกต่างจากแคมเปญรีทาร์เก็ตติ้งอย่างมาก โปสเตอร์กิจกรรมต้องมีความเร่งด่วน ในขณะที่ปกแฟนเพจต้องมีเสถียรภาพและยั่งยืน หากไม่กำหนดเป้าหมายที่ชัดเจน ก็จะทำให้การสร้างภาพสวยๆ ไร้ประโยชน์

● การออกแบบเข้ากับกระบวนการขายได้อย่างไร: การออกแบบเพื่อการตลาดซ้ำ เพื่อสร้างการรับรู้ เพื่อการขายเพิ่ม แต่ละขั้นตอนต้องใช้รูปแบบภาพที่แตกต่างกัน หากคุณไม่เข้าใจว่าภาพของคุณเข้ากับกระบวนการขายอย่างไร คุณอาจหลงทางได้ง่าย

ตอบคำถามสำคัญก่อนการออกแบบ

การออกแบบเพื่อการตลาดไม่ใช่หน้าที่ของคนคนเดียว

ความผิดพลาดครั้งใหญ่ที่สุดประการหนึ่งที่มือใหม่มักทำคือการคิดว่าพวกเขาเพียงแค่ต้อง "ทำให้ทุกอย่างดูดีเมื่อต้องการ" แต่หากคุณต้องการเป็นมืออาชีพที่จริงจังหรือเป็นฟรีแลนซ์ที่หาเงินได้ คุณจำเป็นต้องเรียนรู้วิธีสื่อสารกับนักการตลาด ทำความเข้าใจแผนผังเนื้อหา และขอข้อมูลเชิงลึกและ CTA การออกแบบไม่ใช่แค่ท่าทางมืออีกต่อไป แต่เป็นภาษาของแคมเปญ

เช่น หากคุณได้รับมอบหมายให้ออกแบบแบนเนอร์สำหรับงานลดราคาสิ้นปี คุณจะต้องถามว่า:

● ส่วนลดเท่าไหร่คะ เป็นสินค้าเฉพาะไหมคะ?

● โทนสีที่ต้องการคืออะไร (ตามแนวทางของแบรนด์)?

● กำหนดเป้าหมายการคลิก เพิ่มการรับรู้ หรือดึงดูดไปที่แฟนเพจ?

นั่นคือคำถามที่เฉพาะผู้ที่เข้าใจการออกแบบเพื่อการตลาดเท่านั้นที่จะรู้วิธีถาม และการตอบคำถามเหล่านี้ได้อย่างถูกต้องก็ต่อเมื่อคุณแยกตัวเองออกจากกลุ่ม “ผู้ชำนาญซอฟต์แวร์” และกลายเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ทางธุรกิจ

จะเริ่มต้นที่ดีที่สุดจากที่ไหน?

สำหรับผู้เริ่มต้น หากต้องการเรียนรู้ตั้งแต่เริ่มต้น คุณจะต้องมีแผนงานที่ไม่เพียงแต่สอนคุณเกี่ยวกับซอฟต์แวร์เท่านั้น แต่ยังต้องพาคุณเข้าสู่สถานการณ์จริงด้วย ไม่ว่าจะเป็นการสร้างโฆษณาแบนเนอร์ ภาพสำหรับเนื้อหาโซเชียล ไปจนถึงเลย์เอาต์สำหรับหน้า Landing Page ปัจจุบัน หน่วยฝึกอบรมบางหน่วยได้สร้างหัวข้อ "การออกแบบเพื่อการตลาด" ขึ้นมา ซึ่งโดยทั่วไปคือ Fedudesign โดยที่นักเรียนจะได้เรียนรู้ผ่านสถานการณ์จริงแทนที่จะเรียนรู้เพียงการทำงานทางกลไกเท่านั้น ที่นี่ คุณจะไม่ได้ "ฝึกฝนการใช้เครื่องมือเพื่อให้เก่ง" แต่จะได้รับการฝึกให้คิดเหมือนนักออกแบบในทีมการตลาดจริง โดยมีหัวข้อเฉพาะ กำหนดเส้นตาย และคำติชมจากที่ปรึกษา

เรียนที่ Fedu เพื่อให้การออกแบบการตลาดมีประสิทธิผลสูงสุด

สรุป

การออกแบบเพื่อการตลาดเป็นดินแดนที่เต็มไปด้วยศักยภาพ ซึ่งผู้คนที่ไม่มีการศึกษาด้านศิลปะก็ยังสามารถสร้างสรรค์ภาพที่ดึงดูดให้ลูกค้าหยุด คลิก และซื้อได้ แต่เพื่อไปถึงจุดนั้น คุณต้องเรียนรู้วิธีที่ถูกต้อง เข้าใจเป้าหมายที่ถูกต้อง และเริ่มต้นจากรากฐาน การออกแบบไม่ใช่การแสดงออกถึงอัตตา แต่เพื่อตอบสนองพฤติกรรมของผู้ใช้ คุณสามารถลงทะเบียนเรียนหลักสูตรของ Fedu Design เพื่อเรียนรู้ตั้งแต่ขั้นพื้นฐานไปจนถึงขั้นสูง พัฒนาทักษะการออกแบบ ตอบสนองความต้องการในการทำงานและการสื่อสาร

ที่มา: https://huengaynay.vn/kinh-te/hieu-ve-thiet-ke-phuc-vu-tiep-thi-cho-nguoi-moi-155488.html