 |
อุตสาหกรรมเทคโนโลยีของญี่ปุ่นสูญเสียส่วนแบ่งการตลาดไปมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ภาพ: Nikkei Asia |
ญี่ปุ่นเป็นประเทศที่มีอิทธิพลอย่างมากในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคในช่วงทศวรรษปี 1970 และ 1990 โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงทศวรรษปี 1980 บริษัทญี่ปุ่นครองส่วนแบ่งการตลาดอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคของโลก มากกว่าร้อยละ 40
ครั้งหนึ่ง Sony, Panasonic, Toshiba, Sharp และ JVC เคยเป็นแบรนด์ชั้นนำของโลกในด้านทีวี เครื่องเล่นเพลง กล้องวิดีโอ เครื่องเล่นแผ่นเสียง วิทยุ และกล้องถ่ายรูป เหล่านี้คือผู้ผลิตสินค้าคุณภาพสูงสุดในเวลานั้น ทำให้ผู้บริโภคทั่วโลกมั่นใจได้อย่างแน่นอน
อย่างไรก็ตาม ในปีต่อๆ มา อิทธิพลของญี่ปุ่นค่อยๆ ลดน้อยลงจากการแข่งขันของคู่แข่งจากเกาหลีใต้ จีน และไต้หวัน รายงานของ B&FT ระบุ ว่าการเปลี่ยนแปลงในห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกและต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นส่งผลให้โรงงานต่างๆ ย้ายออกไปต่างประเทศ รวมถึงทำให้ส่วนแบ่งการตลาดของประเทศลดลงเหลือ 8% ในปี 2024
เมื่อวัฒนธรรมกลายเป็นดาบสองคม
ประเทศญี่ปุ่นมีชื่อเสียงในด้านวัฒนธรรมการทำงานที่พิถีพิถัน เน้นที่คุณภาพ สร้างข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่ยั่งยืนในด้านการผลิตและเทคโนโลยี บริษัทต่างๆ เช่น Sony, Sanyo และ Panasonic ได้สร้างชื่อเสียงระดับโลกในด้านผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงที่ทนทาน และการปรับปรุงอย่างต่อเนื่องตามปรัชญา “ไคเซ็น”
นี่คือหนึ่งในจิตวิญญาณหลักที่สร้างปาฏิหาริย์อุตสาหกรรมของญี่ปุ่นหลังสงครามโลกครั้งที่สอง โดยมุ่งหวังการเปลี่ยนแปลงขั้นสูงและปรับปรุงทีละขั้นตอน อย่างไรก็ตาม ในยุคของสมาร์ทโฟนและ AI ซึ่งต้องการการพัฒนาที่ก้าวล้ำ ปรัชญานี้ยังทำให้บริษัทญี่ปุ่นไม่ค่อยกล้าเสี่ยงและก้าวข้ามขีดจำกัดอย่างรวดเร็วเหมือนคู่แข่ง
ญี่ปุ่นถือเป็นผู้บุกเบิกทีวีจอแบน อย่างไรก็ตาม บริษัทเกาหลี เช่น Samsung, LG และล่าสุดคือจีนกับ TCL, HiSense ค่อยๆ ครองความได้เปรียบด้วยกลยุทธ์การผลิตในปริมาณมาก ราคาต่ำ การตลาดที่แข็งแกร่ง และการแสวงหาเทคโนโลยี LCD และ OLED ที่ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ได้อย่างใกล้ชิด
 |
เมื่อต้นปีนี้ แบรนด์จีนสามารถครองส่วนแบ่งตลาดในญี่ปุ่นได้ถึง 50% เป็นครั้งแรก ภาพ: Nikkei Asia |
ดินแดนอาทิตย์อุทัยมักละเลยตลาดอื่น ๆ โดยเน้นที่คุณภาพสำหรับผู้ใช้ในประเทศมากเกินไป ผลการศึกษาของสถาบัน Brookings พบว่านักประดิษฐ์ชาวญี่ปุ่นมีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมใน GCP (การจดสิทธิบัตรแบบร่วมมือระดับโลก) น้อยกว่าประเทศที่มีระดับใกล้เคียงกัน เช่น สหรัฐอเมริกาและเยอรมนี
บริษัทญี่ปุ่นครองส่วนแบ่งการผลิตสิทธิบัตรในประเทศ ขณะที่นวัตกรรมจากบริษัทต่างชาติมีจำกัดมาก ส่งผลกระทบต่อความสามารถในการแข่งขันในระยะยาวของประเทศ
เหตุผลอีกประการหนึ่งที่ทำให้ส่วนแบ่งการตลาดการผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ลดลงก็คือ อุตสาหกรรมนี้ไม่ใช่สิ่งที่บริษัทญี่ปุ่นให้ความสำคัญอีกต่อไป เนื่องจากบริษัทเหล่านี้มีความล่าช้าในการเปลี่ยนแปลงสู่ เทคโนโลยีดิจิทัล หรือโลกาภิวัตน์ ดังนั้นบริษัทจึงต้องการค้นหาช่องทางการแข่งขันที่เหมาะสมกับเทคโนโลยีของตน
ตามรายงานของ B&FT บริษัทเหล่านี้กำลังเปลี่ยนกลยุทธ์จากผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคที่มีอัตรากำไรต่ำมาเน้นที่ผลิตภัณฑ์เฉพาะทาง เช่น เซ็นเซอร์ขั้นสูง เซมิคอนดักเตอร์ และอิเล็กทรอนิกส์อุตสาหกรรม การผลิตอิเล็กทรอนิกส์สำหรับผู้บริโภคแบบดั้งเดิมได้เปลี่ยนไปยังภูมิภาคที่มีต้นทุนต่ำกว่า เช่น จีนและเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
โอกาสและอุปสรรคในอนาคต
ญี่ปุ่นซึ่งเคยเป็นสัญลักษณ์ระดับโลก กำลังปรับตำแหน่งตัวเองใหม่ในด้านเทคโนโลยีขั้นสูง เช่น ปัญญาประดิษฐ์ อินเทอร์เน็ตของสรรพสิ่ง หุ่นยนต์อัจฉริยะ รถยนต์ขับเคลื่อนอัตโนมัติ และอุปกรณ์ ทางการแพทย์ ขั้นสูง ในอีก 10 ปีข้างหน้า โปรเจ็กต์ที่น่าสนใจมากมาย เช่น หุ่นยนต์แสดงอารมณ์ รถยนต์บินได้เชิงพาณิชย์ และปัญญาประดิษฐ์เพื่อวินิจฉัยโรค จะถูกนำไปใช้งานที่นี่
 |
โรงงานผลิตชิปของ TSMC ในคุมาโมโตะอยู่ในช่วงการผลิตที่มีกำลังการผลิตสูง ภาพ: Kyodo News |
ตามรายงานเศรษฐกิจและการคลังปี 2024 ประเทศซากุระจะเพิ่มการลงทุนด้านการวิจัยและพัฒนาในประเทศ รวมถึงการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลและอุตสาหกรรม 5.0 โดยเน้นที่ “สังคมอัจฉริยะขั้นสูง” (Society 5.0) กลยุทธ์ด้านนวัตกรรมยังรวมถึงการเปิดกว้างมากขึ้นต่อบุคลากรระดับโลก โดยมุ่งหวังที่จะแก้ไขจุดอ่อนที่มีอยู่
The Japan Times รายงานว่ารัฐบาลญี่ปุ่นตระหนักถึงความสำเร็จของคู่แข่ง เช่น จีนและเกาหลีใต้ และกำลังลงทุนหลายพันล้านดอลลาร์เพื่อฟื้นฟูเศรษฐกิจและกลับมาเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยี โดยอุตสาหกรรมเซมิคอนดักเตอร์เป็นลำดับความสำคัญสูงสุด
กลยุทธ์ดังกล่าวข้างต้นยังเหมาะสมกับสถานการณ์ปัจจุบันอีกด้วย โดยภายใต้แรงกดดันจากวิกฤตสภาพอากาศและประชากรสูงอายุ ญี่ปุ่นจึงลงทุนอย่างหนักในเศรษฐกิจสีเขียว (เทคโนโลยีแบตเตอรี่ ไฮโดรเจนสีเขียว โรงไฟฟ้าพลังงานลม) โดยบูรณาการการเปลี่ยนแปลงทางดิจิทัลเข้ากับชีวิตที่เชื่อมโยงกับความต้องการทางสังคม
 |
เครื่องซักผ้า Sanyo ของผู้ใช้ที่ “ไม่เคยพังมา 20 ปีแล้ว” ได้สร้างกระแสฮือฮาบนโซเชียลเน็ตเวิร์ก X ภาพโดย: Tony/X. |
แม้ว่าญี่ปุ่นจะสูญเสียตำแหน่งผู้นำไปแล้ว แต่วัฒนธรรมแห่งคุณภาพและความพิถีพิถันยังคงมีอิทธิพลต่อทั่วโลก โพสต์ล่าสุดเกี่ยวกับ X ของผู้ใช้เครื่องซักผ้า Sanyo มีผู้เข้าชมมากกว่า 10 ล้านครั้งและแสดงความคิดเห็นมากกว่า 1,000 รายการ บัญชีดังกล่าวระบุว่าแม้ว่าแบรนด์นี้จะไม่มีจำหน่ายอีกต่อไปแล้ว แต่ผลิตภัณฑ์ของบริษัทที่บ้านของเขายังคงใช้งานได้ดีมาเป็นเวลา 20 ปีและไม่เคยพังแม้แต่ครั้งเดียว
บทเรียนที่ได้จากตัวอย่างของอดีตไอคอนด้านเทคโนโลยีคือการมุ่งเน้นที่นวัตกรรม การศึกษาวิจัยในวารสาร Business and Industrial Innovation พบว่าเกาหลีใต้มีค่าใช้จ่ายด้านการวิจัยและพัฒนาสูงที่สุด จีนซึ่งมีรัฐบาลเข้ามาแทรกแซงอย่างแข็งขัน กำลังค่อยๆ ครองตำแหน่งทางการตลาดที่ใหญ่ขึ้น
ที่มา: https://znews.vn/do-ben-20-nam-vi-sao-sanyo-toshiba-sharp-that-bai-post1558839.html
การแสดงความคิดเห็น (0)