ต้องทำและต้องร่วมใจกัน!

AI ต้องจ่ายเงินหากต้องการใช้เนื้อหา

OpenAI, Google, Microsoft และ Adobe ได้พบกับซีอีโอของบริษัทข่าวในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมาเพื่อหารือเกี่ยวกับปัญหาลิขสิทธิ์ แหล่งข่าวระบุว่าองค์กรสื่อหลักที่เข้าร่วมการเจรจาครั้งนี้ ได้แก่ News Corp, Axel Springer, The New York Times และ The Guardian

โลกของ การสื่อสารมวลชนต้องต่อสู้กับบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ต่อไปเพื่อสิทธิและอนาคต ภาพประกอบ: FT

ผู้ที่เข้าร่วมในการหารือ ซึ่งยังอยู่ในระยะเริ่มต้น กล่าวว่าข้อตกลงดังกล่าวจะเกี่ยวข้องกับการที่องค์กรข่าวและสื่อได้รับค่าธรรมเนียมจากบริษัท AI สำหรับการใช้ข้อมูลของพวกเขาในการฝึกแชทบอท เช่น ChatGPT ของ OpenAI และ Bard ของ Google

การพูดคุยดังกล่าวเกิดขึ้นในขณะที่องค์กรข่าวต่างแสดงความกังวลเกี่ยวกับภัยคุกคามที่ AI ก่อให้เกิดต่อการสื่อสารมวลชนและสื่อ เช่น OpenAI และ Google ที่ใช้เนื้อหาเกี่ยวกับการสื่อสารมวลชนและเนื้อหาที่มีลิขสิทธิ์อื่นๆ โดยไม่ได้รับอนุญาต บริษัทหลายแห่ง เช่น Stability AI และ OpenAI กำลังเผชิญกับการดำเนินคดีจากศิลปิน ตัวแทนภาพถ่าย และโปรแกรมเมอร์ที่กล่าวหาว่าบริษัทเหล่านี้ละเมิดสัญญาและลิขสิทธิ์

ในการพูดในงานแถลงข่าว INMA เมื่อเดือนพฤษภาคม โรเบิร์ต ธอมสัน ซีอีโอของ News Corp ได้สรุปถึงความโกรธแค้นที่เกิดขึ้นในอุตสาหกรรมสื่อสารมวลชนและสื่อว่า "ทรัพย์สินส่วนรวมของสื่อกำลังตกอยู่ภายใต้ภัยคุกคาม และเราควรต่อสู้อย่างแข็งกร้าวเพื่อการชดเชย"

เขากล่าวเสริมว่า AI นั้น “ได้รับการออกแบบมาเพื่อให้ผู้อ่านไม่ต้องเข้าไปที่เว็บไซต์ของหนังสือพิมพ์ ซึ่งนั่นจะส่งผลกระทบต่อการสื่อสารมวลชนอย่างมาก” ในขณะเดียวกัน Financial Times กล่าวว่า “ลิขสิทธิ์เป็นประเด็นสำคัญสำหรับผู้จัดพิมพ์ทุกคน”

สื่อมวลชนต้องหลีกเลี่ยงความผิดพลาดในอดีต

ผู้นำในอุตสาหกรรมหนังสือพิมพ์และสื่อต้องการหลีกเลี่ยงข้อผิดพลาดในยุคแรกของอินเทอร์เน็ต เมื่อพวกเขาเสนอบทความออนไลน์ให้แพลตฟอร์มบุคคลที่สามฟรี แต่กลับจบลงด้วยการ "ยิงเท้าตัวเอง"

กลุ่มเทคโนโลยียักษ์ใหญ่อย่าง Google และ Facebook เข้าถึงข้อมูลข่าวสารและแหล่งข้อมูลลิขสิทธิ์อื่นๆ เพื่อโกยรายได้และครองตลาดโฆษณาออนไลน์หลายพันล้านดอลลาร์ แม้ว่าพวกเขาแทบจะไม่ต้องจ่ายเงินใดๆ เลยสำหรับการสร้างเนื้อหาก็ตาม

เนื่องจากความนิยมในการใช้ปัญญาประดิษฐ์เพิ่มมากขึ้น อุตสาหกรรมข่าวจึงต้องกังวลเกี่ยวกับศักยภาพของปัญญาประดิษฐ์ที่จะส่งผลกระทบในลักษณะเดียวกัน นั่นคือ การสร้างบทความและการตอบกลับที่มีพื้นฐานมาจากข้อมูลของนักข่าว จากนั้นจึงแสวงหากำไรจากข้อมูลเหล่านั้น และปราบปรามการสื่อสารมวลชนให้มากขึ้น

เมื่อไม่นานนี้ Google ได้ประกาศเปิดตัวฟีเจอร์การค้นหาด้วย AI ทั่วไป ซึ่งจะแสดงกล่องคำตอบที่เขียนด้วย AI โดยมีเพียงรายการลิงก์เว็บแบบดั้งเดิมที่ใช้ดึงข้อมูลที่ผู้อ่านส่วนใหญ่ไม่คลิกเข้ามา ฟีเจอร์ดังกล่าวได้เปิดตัวแล้วในสหรัฐอเมริกา และเตรียมเปิดตัวทั่วโลก

การอภิปรายในปัจจุบันบางส่วนเกี่ยวข้องกับการพยายามค้นหาโมเดลการกำหนดราคาสำหรับเนื้อหาข่าวที่ใช้เป็นข้อมูลฝึกอบรมสำหรับโมเดล AI ตามที่ผู้บริหารอุตสาหกรรมข่าวรายหนึ่งกล่าว ตัวเลขที่ผู้จัดพิมพ์ข่าวเสนอและหารือกันอยู่ระหว่าง 5 ถึง 20 ล้านดอลลาร์ต่อปี

Mathias Döpfner ซีอีโอของกลุ่มสื่อ Axel Springer ที่ตั้งอยู่ในเบอร์ลิน ได้พบปะกับบริษัท AI ชั้นนำมากมาย อาทิ Google, Microsoft และ OpenAI เขากล่าวว่าทางเลือกแรกของเขาคือการสร้างแบบจำลอง "เชิงปริมาณ" ที่คล้ายกับแบบจำลองที่พัฒนาโดยอุตสาหกรรม เพลง ซึ่งจะเรียกเก็บเงินทุกครั้งที่มีการเล่นเพลง

มาเธียส ดอพฟ์เนอร์ ซีอีโอของกลุ่มสื่ออักเซล สปริงเกอร์ ภาพ: Getty

การดำเนินการดังกล่าวจะต้องให้บริษัท AI เปิดเผยการใช้เนื้อหาเสียก่อน ซึ่งเป็นสิ่งที่บริษัทไม่ได้ทำในปัจจุบัน

นาย Döpfner เจ้าของ Politico, Bild และ Die Welt กล่าวว่าข้อตกลงการสมัครสมาชิกรายปีจะเป็นเพียง “ทางเลือกที่สอง” เท่านั้น เนื่องจากรูปแบบดังกล่าวอาจเจรจาต่อรองได้ยากสำหรับภูมิภาคเล็กๆ หรือสำนักข่าวท้องถิ่น

“เราต้องการแนวทางแก้ปัญหาสำหรับอุตสาหกรรมสื่อสารมวลชนและสื่อทั้งหมด เราต้องร่วมมือกันและทำงานร่วมกันในเรื่องนี้” ดอพฟ์เนอร์เน้นย้ำ

Google ได้ดำเนินการเจรจากับองค์กรข่าวในสหราชอาณาจักร โดยพบปะกับ The Guardian และ NewsUK ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีและปัญญาประดิษฐ์รายนี้มีความร่วมมือระยะยาวกับองค์กรสื่อหลายแห่ง และกล่าวกันว่าได้ใช้ข้อมูลข่าวสารเพื่อฝึกอบรมโมเดลภาษาขนาดใหญ่

“Google ได้วางข้อตกลงไว้บนโต๊ะแล้ว” ผู้บริหารกลุ่มสื่อรายหนึ่งกล่าว “พวกเขาได้ยอมรับหลักการที่ว่าพวกเขาต้องจ่ายเงิน… แต่เราไม่ได้มาถึงจุดที่พูดคุยกันแค่เรื่องตัวเลขเท่านั้น พวกเขาได้ยอมรับว่ามีการหารือกันเรื่องเงินซึ่งเราจำเป็นต้องหารือกันในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า ซึ่งถือเป็นขั้นตอนแรก”

“ปัญญาประดิษฐ์” หรือ “ความโง่เขลาประดิษฐ์”

นับตั้งแต่เปิดตัว ChatGPT ในเดือนพฤศจิกายน Sam Altman ซีอีโอของ OpenAI ก็ได้เข้าพบกับ News Corp และ The New York Times บริษัทได้ยอมรับว่าได้หารือกับสำนักพิมพ์และสมาคมสำนักพิมพ์ทั่วโลกเกี่ยวกับวิธีการทำงานร่วมกัน

หากไม่มีสติปัญญาของมนุษย์ AI ก็เป็นเพียง “ความโง่เขลาที่ประดิษฐ์ขึ้น” ภาพ: GI

ผู้บริหารฝ่ายจัดพิมพ์เผยว่าการพัฒนารูปแบบการแบ่งปันรายได้สำหรับการใช้เนื้อหาข่าวเพื่อฝึก AI นั้นเป็นเรื่องยากมาก ผู้บริหารระดับสูงของสำนักพิมพ์ใหญ่แห่งหนึ่งในสหรัฐฯ กล่าวว่าอุตสาหกรรมข่าวกำลังประสบปัญหา เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีเปิดตัวผลิตภัณฑ์ AI โดยไม่ปรึกษาหารือกับพวกเขา ราวกับว่าการสื่อสารมวลชนเป็นทรัพยากรฟรี

“ไม่มีการหารือใดๆ ดังนั้นตอนนี้เราต้องขอเงินหลังจากเหตุการณ์เกิดขึ้น” ซีอีโอกล่าว “วิธีที่พวกเขาเปิดตัวผลิตภัณฑ์เหล่านี้อย่างลับๆ และไม่มีความโปร่งใส ไม่มีการสื่อสารใดๆ ก่อนที่เหตุการณ์จะเกิดขึ้น จึงเป็นเหตุให้ต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนี้”

นักวิเคราะห์สื่อ แคลร์ เอนเดอร์ส กล่าวว่าการเจรจานั้น “ซับซ้อนมากในขณะนี้” และเสริมว่า เนื่องจากแต่ละองค์กรต่างก็มีแนวทางของตนเอง การทำข้อตกลงเชิงพาณิชย์เพียงข้อตกลงเดียวสำหรับกลุ่มสื่อจึงไม่น่าจะเกิดขึ้น และอาจเกิดผลเสียตามมา

“ในช่วงเริ่มต้นของการพูดคุยกับสื่อและผู้จัดพิมพ์ข่าว ส่วนหนึ่งก็คือการช่วยให้ผู้คนเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีฝึกฝนโมเดล... จากนั้นเราจะทำงานร่วมกับผู้จัดพิมพ์เพื่อคิดว่าพวกเขาจะสามารถใช้ AI เพื่อสร้างรายได้เพิ่มเติมได้อย่างไร” แบรด สมิธ รองประธานฝ่ายองค์กรของ Microsoft กล่าว

Shantanu Narayen ซีอีโอของ Adobe กล่าวว่าเขาได้พบกับ Disney, Sky และ Daily Telegraph ของอังกฤษในช่วงไม่กี่สัปดาห์ที่ผ่านมาเพื่อหารือเกี่ยวกับการใช้รูปภาพ วิดีโอ และข้อมูลจากองค์กรข่าวและสื่อเพื่อฝึกอบรมผลิตภัณฑ์ AI ของบริษัท

Döpfner ซีอีโอของ Axel Springer แสดงความหวังว่าข้อตกลงต่างๆ จะสามารถบรรลุได้เมื่อองค์กรสื่อและผู้กำหนดนโยบายเข้าใจถึงความท้าทายและความเสี่ยงที่ AI อาจเกิดขึ้นได้

“บริษัทด้าน AI ต่างรู้ดีว่ากฎระเบียบต่างๆ กำลังจะเกิดขึ้น และพวกเขาก็กลัวมัน” เขากล่าวสรุป “ทุกคนต่างก็มีผลประโยชน์ในการคิดค้นวิธีแก้ปัญหาที่นำไปสู่ระบบนิเวศน์ที่มีสุขภาพดี หากไม่มีแรงจูงใจ ก็ไม่มีใครอยากสร้าง AI และเมื่อนั้น AI ก็จะกลายเป็นความโง่เขลาที่มนุษย์สร้างขึ้น”

ฮวงไห่ (ตาม FT, NYT, Guardian)

แหล่งที่มา: https://www.congluan.vn/thoa-thuan-tin-tuc-giua-bao-chi-va-ai-dieu-phai-lam-va-can-su-doan-ket-post252015.html