มรดกถูก “แปลงเป็นดิจิทัล” โดยความคิดของ Gen Z

VHO - จากรายละเอียดที่ดูเหมือนจะมีอยู่เพียงในหนังสือประวัติศาสตร์หรือในพื้นที่จัดนิทรรศการในพิพิธภัณฑ์เท่านั้น นักเรียนได้ค้นพบวิธีสร้างใหม่และนำมรดกมาใกล้ชิดกับชีวิตมากขึ้นผ่านมุมมองของคนรุ่นเยาว์

การแข่งขันสร้างภาพยนตร์โฆษณา TVCreate 2025 เพิ่งสิ้นสุดลงด้วยค่ำคืนกาลาครั้งสุดท้าย ซึ่งทิ้งความคิดมากมายเกี่ยวกับวิธีที่คนรุ่น Gen Z เข้าถึงวัฒนธรรมของชาติผ่านสื่อรูปแบบใหม่

เล่าประวัติศาสตร์ในแบบของคุณเอง

งานกาล่าสุดท้ายของการแข่งขันสร้างภาพยนตร์โฆษณา TVCreate 2025 ในหัวข้อ “เสียงสะท้อนแห่งมรดก” จัดขึ้นเมื่อเร็วๆ นี้ ณ มหาวิทยาลัยฮว่าเซิน (โฮจิมินห์) การแข่งขันสร้างภาพยนตร์โฆษณาประจำปีนี้จัดขึ้นโดยนักศึกษาคณะการตลาดและการสื่อสารของคณะฯ เพื่อนักศึกษาจากมหาวิทยาลัยและวิทยาลัยทั่วประเทศ

หัวข้อที่มอบให้กับนักเรียนคือการสร้างมรดกทางวัฒนธรรมผ่านผลิตภัณฑ์ที่สร้างสรรค์

ในปีนี้ แทนที่จะไข “คำถาม” จากผู้ประกอบการเชิงพาณิชย์เหมือนฤดูกาลก่อนๆ คณะกรรมการจัดการประกวดกลับประสบความสำเร็จอย่างก้าวกระโดดเมื่อได้รับ “คำสั่ง” จากพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ ให้สร้างสรรค์มรดกทางวัฒนธรรมผ่านผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ ซึ่งช่วยส่งเสริมภาพลักษณ์ของพิพิธภัณฑ์และคุณค่าดั้งเดิมให้ใกล้ชิดกับชุมชน โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่มากขึ้น คำถามที่พิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์มอบให้ ทำให้ทีมประกวดต้องใช้เวลาค้นคว้าเอกสาร สำรวจพื้นที่จัดแสดง และเรียนรู้วิธีการถ่ายทอดคุณค่าทางประวัติศาสตร์และวัฒนธรรมด้วยภาษาที่คนรุ่นใหม่คุ้นเคย

จากการแข่งขันระดับโรงเรียนที่ริเริ่มขึ้นในปี พ.ศ. 2553 TVCreate ได้พัฒนาเป็นเวทีวิชาการระดับชาติระดับมืออาชีพ การแข่งขันในปีนี้ดึงดูดนักศึกษามากกว่า 200 คนจาก 36 มหาวิทยาลัยทั่วประเทศ ในรอบการแข่งขัน มีทีมผู้สร้างสรรค์ผลงานที่โดดเด่น 4 ทีม ผ่านเข้ารอบสุดท้ายด้วยผลงานกว่า 68 ทีม นำเสนอผลงานภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์อันเป็นเอกลักษณ์ที่เปี่ยมไปด้วยเอกลักษณ์ประจำชาติ ในงานกาล่าดินเนอร์รอบชิงชนะเลิศมีการแข่งขันที่น่าตื่นเต้นมากมาย เช่น การฉายภาพยนตร์โฆษณาโทรทัศน์ การนำเสนอข้อสอบ และการตอบคำถามจากคณะกรรมการ โดยแต่ละทีมได้นำเสนอมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์เฉพาะตัว ทีม "Freedom Girls" ซึ่งประกอบด้วยนักศึกษาจากวิทยาลัยเทคโนโลยีไปรษณีย์และโทรคมนาคมนครโฮจิมินห์ และมหาวิทยาลัยภาษาต่างประเทศและเทคโนโลยีสารสนเทศนครโฮจิมินห์ คว้ารางวัลชนะเลิศด้วยผลงาน "History" พวกเขาได้จำลองการเดินทางของเยาวชนที่บังเอิญได้พบกับ "คุณเป่า" ตัวละครที่เป็นสัญลักษณ์ของความทรงจำของชาติ ผ่านรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ เช่น เรื่องราว คำพูด และแนวทางการเป็นผู้นำของตัวละคร ผู้ชมจะสัมผัสได้ถึงความเชื่อมโยงระหว่างปัจเจกบุคคลและประวัติศาสตร์

พิพิธภัณฑ์ไม่สามารถบอกเล่าเรื่องราวมรดกได้เพียงลำพัง เราต้องการการมีส่วนร่วมจากโรงเรียน โดยเฉพาะนักเรียน ที่มีแนวทางและภาษาที่ใกล้ชิดกับชุมชนคนรุ่นใหม่ ฉันคิดว่าสนามเด็กเล่นเหล่านี้มีส่วนช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่เรียนรู้ รัก และภาคภูมิใจในวัฒนธรรมประจำชาติ

เมื่อนักเรียนเล่าเรื่องราวมรดกจากมุมมองของตนเอง พวกเขาไม่เพียงแต่เรียนรู้เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นผู้เผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมอย่างใกล้ชิด น่าเชื่อถือ และมีชีวิตชีวาอีกด้วย” (ดร. ฮวง อันห์ ตวน ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์)

ทีม “De Khong Mot” จากมหาวิทยาลัยการค้าต่างประเทศ วิทยาเขต 2 คว้ารางวัลรองชนะเลิศด้วยผลิตภัณฑ์ “0.1 my quality - 99.9 Vietnamese code” โดยใช้ภาพสัญลักษณ์ทางวัฒนธรรมที่คุ้นเคย เช่น กลองจาม รอยสักแบบดั้งเดิม สิงโต และมังกร... เพื่อสื่อความหมายว่า อัตลักษณ์ไม่ได้ขัดแย้งกับอัตตาของปัจเจกบุคคล แต่สามารถเติมเต็มและเสริมสร้างซึ่งกันและกันได้ รางวัลชนะเลิศสองรางวัล ได้แก่ ทีม “Three fishes” (TVC “Su sac”) และทีม “Que Te Que” (TVC “Pach di het”) ทีมทั้งสองเลือกใช้แอนิเมชัน กราฟิก และการเล่าเรื่องด้วยภาพ เพื่อนำเสนอเนื้อหาที่กระชับและชัดเจนโดยไม่เน้นคำบรรยายมากเกินไป ผลิตภัณฑ์ทั้งสองมุ่งหวังที่จะนำเสนอแนวทางที่อ่อนโยนและเป็นธรรมชาติมากขึ้น เพื่อนำประวัติศาสตร์มาใกล้ชิดกับเยาวชนมากขึ้น

นอกจากนี้ รางวัล TVC ที่ได้รับความนิยมสูงสุดตกเป็นของทีม POPI (มหาวิทยาลัย Hoa Sen) กับผลิตภัณฑ์ "Source" ซึ่งเป็นข้อความที่เรียบง่ายแต่เต็มไปด้วยอารมณ์เกี่ยวกับความเชื่อมโยงระหว่างคนรุ่นปัจจุบันกับรากเหง้าของชาติ

ทีมชนะเลิศการแข่งขันด้วยผลิตภัณฑ์ “History”

การเชื่อมโยงโรงเรียน พิพิธภัณฑ์ และนักเรียน

ดร. ฮวง อันห์ ตวน ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ กรรมการตัดสิน และพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ของการประกวด ได้กล่าวในงานนี้ว่า เขาประทับใจกับความจริงจังของทีมต่างๆ เป็นอย่างมาก “เราซาบซึ้งในการเตรียมการอย่างรอบคอบและวิธีการที่นักศึกษาเข้าถึงมรดกทางวัฒนธรรม มีภาพและรายละเอียดบางอย่างที่ดูเหมือนจะถูกลืมเลือนไปนานแล้ว แต่เมื่อมองผ่านเลนส์ของคุณ ภาพเหล่านั้นกลับมีชีวิตชีวาขึ้นมาอย่างเป็นธรรมชาติและใกล้ชิด นั่นแสดงให้เห็นว่าคุณไม่ได้แค่ทำเพื่อการประกวดเท่านั้น แต่คุณมีความคิดและมุมมองของคุณเองเกี่ยวกับประวัติศาสตร์” คุณตวนกล่าว

ดร. ฮวง อันห์ ตวน กล่าวเพิ่มเติมว่า การที่พิพิธภัณฑ์เข้าร่วมการแข่งขัน TVCreate ถือเป็นการตัดสินใจที่รอบคอบและมีกลยุทธ์สำหรับพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์ พิพิธภัณฑ์แห่งนี้ไม่เพียงแต่เป็นสถานที่อนุรักษ์อดีตเท่านั้น แต่ยังเป็นพื้นที่เชื่อมโยงมรดกทางวัฒนธรรมเข้ากับชุมชนปัจจุบัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งคนรุ่นใหม่ TVCreate ด้วยจิตวิญญาณแห่งความคิดสร้างสรรค์และความผูกพันทางวัฒนธรรมของนักศึกษา ได้กลายเป็นสะพานเชื่อมที่มีประสิทธิภาพในการนำมรดกทางวัฒนธรรมมาใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่ ผ่านภาษาและรูปแบบของพวกเขาเอง

“พิพิธภัณฑ์ไม่สามารถอยู่เพียงลำพังในการบอกเล่าเรื่องราวมรดกได้ เราต้องการการมีส่วนร่วมจากโรงเรียน โดยเฉพาะนักเรียน ที่มีแนวทางใหม่และภาษาที่ใกล้ชิดกับชุมชนคนรุ่นใหม่ ผมคิดว่าสนามเด็กเล่นอย่าง TVCreate Hoa Sen กำลังมีส่วนช่วยสร้างแรงบันดาลใจให้คนรุ่นใหม่เรียนรู้ รัก และภาคภูมิใจในวัฒนธรรมของชาติ เมื่อนักเรียนเล่าเรื่องราวมรดกจากมุมมองของตนเอง พวกเขาไม่เพียงแต่เรียนรู้เท่านั้น แต่ยังกลายเป็นผู้ที่เผยแพร่คุณค่าทางวัฒนธรรมอย่างใกล้ชิด น่าเชื่อถือ และมีชีวิตชีวา” ผู้อำนวยการพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์นครโฮจิมินห์กล่าวและว่า “ผลงานที่ชนะเลิศของทีมทั้งหมดแสดงให้เห็นถึงความพยายาม ความคิดสร้างสรรค์ และเอกลักษณ์เฉพาะตัว มีข้อเสนอและแนวทางแก้ไขที่เหมาะสมกับกิจกรรมภาคปฏิบัติของพิพิธภัณฑ์ประวัติศาสตร์ ซึ่งเป็นข้อเสนอแนะสำหรับพิพิธภัณฑ์ในการวิจัยและนำแบบจำลองมาใช้เพื่อส่งเสริมมรดก เพื่อดึงดูดคนรุ่นใหม่ให้เข้ามาเยี่ยมชมพิพิธภัณฑ์”

คุณเหงียน เตี๊ยน ฮุย ผู้อำนวยการทั่วไปของ Pencil Group ที่ปรึกษามืออาชีพและกรรมการตัดสิน กล่าวว่า หัวข้อในปีนี้ค่อนข้างยาก โดยผู้เข้าแข่งขันต้องเข้าใจประวัติศาสตร์และรู้วิธีเล่าเรื่องราวที่น่าสนใจ ผลงานที่โดดเด่นไม่เพียงแต่สร้างสรรค์เท่านั้น แต่ยังนำไปปฏิบัติได้จริงอีกด้วย อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้ยังเปิดทางสู่ความคิดสร้างสรรค์มากมาย “การพูดถึงมรดกทางวัฒนธรรมนั้นไม่น่าเบื่อ ปัญหาอยู่ที่วิธีการเล่าเรื่องที่ทำให้ผู้ชมรู้สึกเชื่อมโยงกับคุณหรือไม่ ผมเห็นว่าผลงานบางชิ้นทำแบบนั้นได้ เรียบง่าย สอดคล้อง และไม่ฉูดฉาดเกินไป ซึ่งถือเป็นเรื่องที่น่ายกย่องอย่างยิ่ง” ผู้อำนวยการทั่วไปของ Pencil Group กล่าว ด้วยประสบการณ์การทำงานด้านการสื่อสารมายาวนาน คุณฮุยกล่าวว่าการแข่งขันอย่าง TVCreate เป็นโอกาสที่ดีสำหรับนักศึกษาที่จะได้ลองลงมือทำในหัวข้อจริง คุณฮุยเน้นย้ำว่าการแข่งขันอย่าง TVCreate เป็นสะพานที่ช่วยให้นักศึกษาได้สัมผัสกับตลาดและธุรกิจจริง ซึ่งเป็นสิ่งที่หลักสูตรในห้องเรียนบางครั้งไม่สามารถทำได้

ดร. ดวน ถิ หง็อก ถวี รองหัวหน้าภาควิชาการตลาดและการสื่อสาร มหาวิทยาลัยฮว่า เซ็น กล่าวว่า ภายใต้หัวข้อ “เสียงสะท้อนแห่งมรดก” คณะกรรมการจัดงานหวังว่านักศึกษาจะถ่ายทอดเรื่องราวทางวัฒนธรรมในแบบฉบับของตนเอง เพื่อให้มรดกทางวัฒนธรรมได้เผยแพร่สู่ชุมชนอย่างกว้างขวางยิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งในกลุ่มคนรุ่นใหม่ “ขณะเดียวกัน ผ่านการประกวดนี้ เรายังหวังที่จะส่งเสริมความคิดสร้างสรรค์ในสาขาการตลาดและการสื่อสาร ซึ่งนักศึกษาไม่เพียงแต่ได้เรียนรู้ทฤษฎีเท่านั้น แต่ยังได้ลองลงมือปฏิบัติจริงในหัวข้อต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับความเป็นจริงอีกด้วย” ดร. ถวี กล่าว

ที่มา: https://baovanhoa.vn/van-hoa/di-san-duoc-so-hoa-bang-tu-duy-gen-z-142416.html