โอกาสทองของแบรนด์ข้าวเวียดนาม

ราคาข้าวของเวียดนามในปัจจุบันอยู่ในระดับสูงสุดในโลก และยังคงพุ่งสูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ถือเป็นโอกาสทองของอุตสาหกรรมข้าวของเวียดนาม และเวียดนามจำเป็นต้องใช้โอกาสนี้ในการส่งเสริมการสร้างแบรนด์ข้าวแห่งชาติ

Gạo Việt đang ngày càng nâng tầm và tạo nên thương hiệu uy tín trên thế giới. Trong ảnh: mùa thu hoạch lúa tại tỉnh Bạc Liêu - Ảnh: CHÍ QUỐC — ข้าวเวียดนามกำลังสร้างชื่อเสียงและสร้างแบรนด์ที่มีชื่อเสียงไปทั่วโลก ในภาพ: ฤดูเก็บเกี่ยวข้าวในจังหวัด บั๊กเลียว - ภาพ: CHI QUOC

ในช่วงต้นเดือนกรกฎาคม 2023 นายกรัฐมนตรีได้ลงนามในโทรเลขถึงกระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบท กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า กระทรวงการต่างประเทศ และหน่วยงานท้องถิ่น เพื่อขอให้มีการเสริมสร้างภารกิจและแนวทางแก้ไขเพื่อส่งเสริมการผลิตและส่งออกข้าว หนึ่งในภารกิจคือการสร้างแบรนด์ให้กับผลิตภัณฑ์ ข้าวของเวียดนาม ผ่านโครงการส่งเสริมการค้าระดับชาติ โครงการแบรนด์ระดับชาติ และโครงการและโครงการที่เกี่ยวข้องของกระทรวง สาขา และหน่วยงานท้องถิ่น

เกษตรกรยังไม่คุ้นเคยกับแบรนด์นี้

ท้องถิ่นส่วนใหญ่ที่มีพื้นที่ปลูกข้าวขนาดใหญ่ในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขงได้ให้ความสำคัญกับการสนับสนุนการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและการสร้างแบรนด์ข้าวมาเป็นเวลานานแล้ว อย่างไรก็ตาม จำนวนเครื่องหมายการค้าจดทะเบียนยังคงค่อนข้างน้อยเมื่อเทียบกับพื้นที่เกือบ 1.5 ล้านเฮกตาร์ของข้าวในภูมิภาคสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขงที่ใหญ่ที่สุดของเวียดนาม ตามสถิติของกรมเกษตรและพัฒนาชนบทของจังหวัดลองอาน จนถึงปัจจุบัน หน่วยงานนี้ได้สนับสนุนเครื่องหมายการค้า 20 รายการและเครื่องหมายการค้ารวม 16 รายการสำหรับข้าวลองอานเพื่อจดทะเบียนเพื่อรับการคุ้มครองที่สำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา ซึ่งเป็นหนึ่งในจังหวัดที่มีเครื่องหมายการค้าข้าวจำนวนมากในภาคใต้ ในจำนวนนี้มีหลายยี่ห้อที่จดทะเบียนโดยหน่วยงานของรัฐ เช่น ข้าว Nang Thom Cho Dao (สหกรณ์บริการการเกษตรประจำตำบล My Le อำเภอ Can Duoc), Nep Chum 46 (ศูนย์ขยายการเกษตร Long An), ข้าวอินทรีย์ Vinh Thuan (สหกรณ์การเกษตร Vinh Thuan อำเภอ Vinh Hung), ข้าวเหนียวสหกรณ์การเกษตร Go Gon (อำเภอ Tan Hung)... มีบางยี่ห้อที่จดทะเบียนโดยบริษัทเอกชนซึ่งเข้าสู่ตลาดเร็วมาก เช่น Tan Dong Tien (บริษัทร่วมทุน Tan Dong Tien) ตั้งแต่ปี 2004, MT (วิสาหกิจเอกชน Minh Tam) ตั้งแต่ปี 2005, Cong Thanh - Sau Cuong (วิสาหกิจเอกชน Cong Thanh II) ตั้งแต่ปี 2006... ในขณะเดียวกัน ในหลายพื้นที่ การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าข้าวยังค่อนข้างน้อย กรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจังหวัด Soc Trang กล่าวว่าในอดีตได้รับคำขอจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและตราสินค้าข้าวจากกลุ่มสองกลุ่มเท่านั้น (กลุ่มหนึ่งสำหรับข้าว ST และอีกกลุ่มหนึ่งสำหรับข้าวทรัพยากร) และเครื่องหมายการค้าจากบุคคลบางคน ในพื้นที่บางแห่งที่มีพื้นที่ปลูกข้าวขนาดเล็ก เช่น เบ้นเทร สหกรณ์ข้าว-กุ้ง Thanh Phu ได้ริเริ่มการจดทะเบียนแบรนด์ข้าวสะอาดของท้องถิ่นตั้งแต่เดือนมีนาคม 2560

การจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าแบบซับซ้อน

เนื่องจากเป็นพื้นที่ที่มีแบรนด์ข้าวที่พัฒนาแล้วมากที่สุดในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง ลองอันจึง มีนโยบายสนับสนุนการจัดตั้งและคุ้มครองสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา และได้ออกกระบวนการและเอกสารการจดทะเบียนอย่างละเอียดเพื่อให้บริการแก่บุคคลและกลุ่มต่างๆ ที่ต้องการการดำเนินการที่ง่ายดาย อย่างไรก็ตาม ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดคือ องค์กรและบุคคลจำนวนมากไม่เข้าใจอย่างชัดเจนว่าเครื่องหมายการค้าหรือโลโก้คืออะไร และไม่สามารถแยกแยะระหว่างชื่อบริษัทและเครื่องหมายการค้าได้อย่างชัดเจน "สิ่งนี้ทำให้การออกแบบฉลากและโลโก้ไม่เหมาะกับผลิตภัณฑ์หรือทับซ้อนกับเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนไว้เพื่อการคุ้มครอง เครื่องหมายการค้าบางรายการจดทะเบียนโดยไม่ได้ค้นหาล่วงหน้า และทับซ้อนกับเครื่องหมายการค้าที่จดทะเบียนไว้ก่อนหน้านี้ ดังนั้นจึงใช้เวลานานและถูกปฏิเสธ" หัวหน้ากรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจังหวัดลองอันกล่าว นาย Duong Vinh Hao รองผู้อำนวยการกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจังหวัด Soc Trang ยอมรับด้วยว่าการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าในอดีตค่อนข้างซับซ้อนและปัญหาไม่ได้เกิดขึ้นในพื้นที่ “การตัดสินใจให้เครื่องหมายการค้าหรือใบรับรองแบรนด์ข้าวอยู่ภายใต้การกำกับดูแลของสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญา อาจเป็นเพราะมีการยื่นคำร้องจำนวนมาก จึงต้องใช้เวลาในการพิจารณา จึงล่าช้า” นายเฮา กล่าว เมื่อพูดถึงการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าข้าว วิศวกรโฮ กวาง กัว กล่าวว่า หลังจากข้าว ST25 ขึ้นเป็น “ราชา” ในปี 2019 ครอบครัวของเขาก็เริ่มดำเนินการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับ “ลูกของพวกเขา” อย่างไรก็ตาม ใช้เวลานานเกือบสองปี โดยยื่นคำร้องในเดือนพฤษภาคม 2021 แต่กว่าสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาจะออกใบรับรองการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าข้าวของนายกัวให้กับบริษัทเอกชนโฮ กวาง ตรี (ซึ่งเป็นของลูกชายของนายกัว) จนกระทั่งในเดือนมีนาคม 2023 “ไม่เพียงแต่จะซับซ้อนและยาวนานเท่านั้น แต่ยังมีค่าใช้จ่ายในการจ้างทนายความและอื่นๆ รวมกว่า 1,000 ล้านดองในการขอเครื่องหมายการค้า” นายกัว เปิดเผย

ตราข้าวไม่ได้รับการคุ้มครอง

นายทราน ทัน ฟอง รองอธิบดีกรมเกษตรและพัฒนาชนบท จังหวัด ซ็อกตรัง กล่าวว่า ตามระเบียบแล้ว องค์กรและบุคคลทุกคนที่ต้องการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าสำหรับผลิตภัณฑ์ข้าวของตนจะต้องยื่นเอกสารต่อกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี หลังจากได้รับการจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าจากหน่วยงานที่มีอำนาจแล้ว ผลิตภัณฑ์ข้าวจะได้รับอนุญาตให้จำหน่ายในตลาด และใครก็ตามที่ละเมิดระเบียบจะถูกดำเนินการตามระเบียบ อย่างไรก็ตาม ในความเป็นจริงแล้ว ไม่เป็นเช่นนั้น นายฟองกล่าวว่า ในอดีต องค์กรและบุคคลจำนวนมากได้ "ยุยง" เลียนแบบ และปลอมแปลงเครื่องหมายการค้าและตราสินค้าของข้าว โดยเฉพาะข้าวหอมพันธุ์ ST ในฐานะหนึ่งในสามผู้แต่งข้าวหอมพันธุ์ ST25 นายฟองแสดงความไม่พอใจเมื่อสถานที่หลายแห่ง องค์กรและบุคคลจำนวนมากละเมิดเครื่องหมายการค้าและตราสินค้าของข้าวหอมพันธุ์ ST25 แต่ไม่ได้รับการจัดการอย่างเหมาะสม “เรื่องนี้สร้างความเสียหายอย่างมากต่อพ่อค้าที่สุจริต เพื่อปกป้องตราสินค้าข้าวและยกระดับ ข้าวเวียดนาม เจ้าหน้าที่ต้องจัดการกับสถานการณ์การฉ้อโกงทางการค้า การปลอมแปลง และการปลอมแปลงตราสินค้าข้าวอย่างละเอียดถี่ถ้วน” นายฟองเสนอ ธุรกิจที่จดทะเบียนตราสินค้าข้าวในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขงกล่าวว่า แม้จะมีเอกสารจำนวนมากที่ควบคุมกระบวนการและสารเคมีตกค้างในข้าว แต่ก็ไม่มีมาตรการลงโทษที่เข้มแข็งพอที่จะยับยั้งได้ อีกทั้งไม่มีโปรแกรมการสื่อสารให้เกษตรกรปฏิบัติตามขั้นตอนการปลูกข้าว และไม่มีการประกาศคุณภาพสำหรับระบบจำหน่ายเพื่อเลือกผลิตภัณฑ์ “ดังนั้น ผู้บริโภคต้องยอมรับการขาดทางเลือกในกระบวนการซื้อข้าว ซึ่งส่งผลกระทบอย่างมากต่อเกษตรกรและพ่อค้าที่ต้องการปลูกข้าวคุณภาพดีที่ตรงตามมาตรฐานสุขอนามัยและความปลอดภัยทางอาหาร” เขากล่าวด้วยความไม่พอใจ

ไม่ใช้ประโยชน์จากแบรนด์อย่างมีประสิทธิภาพ

นายเหงียน มินห์ ไฮ ผู้อำนวยการกรมวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยีจังหวัดลองอัน ประเมินว่าแม้จะมีเครื่องหมายการค้าจำนวนมาก แต่องค์กรและบุคคลจำนวนมากไม่ได้จัดการและใช้ประโยชน์จากมูลค่าของสิทธิในทรัพย์สินทางปัญญา และอาศัยทรัพย์สินทางปัญญาเพื่อพัฒนาตลาด หาพันธมิตร ตลอดจนวางแผนการผลิต ธุรกิจ และการบริโภคผลิตภัณฑ์ นอกจากนี้ ยังมีข้อจำกัดมากมายในการนำเทคโนโลยีสารสนเทศมาใช้ในกิจกรรมส่งเสริมการค้า การส่งเสริมการพัฒนาการค้าต่างประเทศและการค้าในประเทศ

ศาสตราจารย์ Vo Tong Xuan: ควรเลือกพันธุ์ ST25 เพื่อสร้างแบรนด์ข้าวแห่งชาติ หลายปีที่ผ่านมา เวียดนามก็คิดที่จะสร้างแบรนด์ข้าวแห่งชาติเช่นกัน และทุ่มเงินไปมากกับเรื่องนี้ แต่ก็ไม่ประสบความสำเร็จ เมื่อข้าว ST25 ได้รับรางวัล "ข้าวดีที่สุดในโลก" เป็นครั้งที่สอง ในความเห็นของฉัน กระทรวงเกษตรและพัฒนาชนบทควรใช้โอกาสนี้ในการเลือกพันธุ์ข้าว ST25 ที่มีชื่อเสียงเพื่อสร้างแบรนด์ข้าวแห่งชาติของเวียดนาม เช่นเดียวกับวิธีการเลือกข้าวหอมมะลิที่ประสบความสำเร็จของไทย นอกจากนี้ ด้วยการที่รัฐบาลเพิ่งอนุมัติโครงการปลูกข้าวคุณภาพดี 1 ล้านเฮกตาร์เพื่อลดการปล่อยก๊าซ กระทรวงก็ควรยอมรับพันธุ์ ST25 ให้เป็นพันธุ์แห่งชาติในเร็วๆ นี้ และนำไปผลิตเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของโครงการ

หลายพื้นที่สร้างแบรนด์ข้าวอย่างแข็งขัน

Người tiêu dùng ngày càng có nhiều sự lựa chọn từ các nhãn hàng gạo Việt trên kệ hàng - Ảnh: QUANG ĐỊNH — ผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้นเรื่อยๆ จากแบรนด์ข้าวเวียดนามบนชั้นวาง - ภาพ: QUANG DINH

Nang Thom Cho Dao เป็นแบรนด์ข้าวที่มีชื่อเสียงมายาวนานในสามเหลี่ยมปากแม่น้ำโขง ซึ่งเป็นพื้นที่ปลูกข้าวตามฤดูกาลในเขต Can Duoc (Long An) นอกจากนี้ยังเป็นหนึ่งในแบรนด์ที่ได้รับความสนใจในช่วงแรก โดยจดทะเบียนสำเร็จตั้งแต่ปี 2003 จนถึงปี 2014 สำนักงานสิทธิบัตรและเครื่องหมายการค้าของสหรัฐอเมริกาได้ออกใบรับรองการคุ้มครองแต่เพียงผู้เดียวสำหรับแบรนด์ดังกล่าว ในปี 2016 ได้มีการดำเนินโครงการที่มีงบประมาณรวมกว่า 5,000 ล้านดอง เพื่อค้นหาและฟื้นฟูแหล่งยีนข้าวคุณภาพที่เคยช่วยให้ข้าว Nang Thom Cho Dao แพร่หลายไปอย่างกว้างขวาง “จนถึงขณะนี้ ขั้นตอนการบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ของข้าว Cho Dao ได้เสร็จสิ้นแล้ว และเอกสารสำหรับสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์นี้กำลังอยู่ระหว่างการประเมินโดยกรมทรัพย์สินทางปัญญา โดยพิจารณาออกใบรับรองการคุ้มครอง” นายเหงียน ชี เทียน รองอธิบดีกรมเกษตรและพัฒนาชนบทกล่าว นายหยุน กวาง ดึ๊ก รองอธิบดีกรมเกษตรและพัฒนาชนบทจังหวัดเบ๊นเทร กล่าวเสริมว่า แม้ข้าวจะไม่ใช่พืชผลที่แข็งแรง แต่ท้องถิ่นก็สนับสนุนและส่งเสริมให้บุคคลและสหกรณ์สร้างผลผลิตของตนเองเพื่อบริโภค ตัวอย่างทั่วไปคือสหกรณ์ข้าวกุ้ง Thanh Phu (เขต Thanh Phu) จากสมาชิกเริ่มต้นไม่กี่สิบราย ปัจจุบันได้ระดมสมาชิกกว่า 100 รายเข้าร่วม และยังได้ขยายพื้นที่ปลูกข้าวสะอาดอีกด้วย นายโฮ วัน เกวง ประธานกรรมการสหกรณ์ข้าวกุ้ง Thanh Phu กล่าวว่า "ข้าวสะอาด Thanh Phu" เป็นผลิตภัณฑ์ที่เป็นแก่นแท้ของดินแดน Thanh Phu ดังนั้นการสร้างแบรนด์จึงต้องมาจากการสร้างและรักษาคุณภาพของผลิตภัณฑ์เสียก่อน เมล็ดข้าวต้องปลูกโดยใช้กรรมวิธีอินทรีย์ที่ปลอดภัยเสียก่อน จนถึงปัจจุบัน "ข้าวสะอาด Thanh Phu" ได้รับใบรับรองเครื่องหมายการค้ารวมสำหรับข้าวสะอาด Thanh Phu จากสำนักงานทรัพย์สินทางปัญญาในปี 2559 และภายในปี 2563 องค์การอาหารและเกษตรแห่งสหประชาชาติ (FAO) ได้รับรองผลิตภัณฑ์ดังกล่าวว่าเป็นไปตามมาตรฐานเกษตรอินทรีย์ ด้วยเหตุนี้ แบรนด์ "ข้าวสะอาด Thanh Phu" จึงมีโอกาสมากมายในการเข้าถึงตลาดในประเทศและต่างประเทศขนาดใหญ่หลายแห่งด้วยราคาที่ดีและมั่นคง นาย Vo Van Men หัวหน้ากรมการเพาะปลูกและการคุ้มครองพันธุ์พืชของเขต Tien Giang กล่าวว่าพื้นที่นี้กำลังสร้างแบรนด์ "ข้าวโกกง" ซึ่งได้รับการรับรองจากกรมทรัพย์สินทางปัญญาอย่างแข็งขัน โดยรวมขอบเขตทางภูมิศาสตร์ของการเป็นเจ้าของแบรนด์ "ข้าวโกกง" ไว้ด้วยกัน ซึ่งรวมถึงเขต Go Cong Tay, Go Cong Dong, Tan Phu Dong และเมือง Go Cong ในขณะเดียวกัน นาย Truong Kien Tho รองอธิบดีกรมเกษตรและพัฒนาชนบทจังหวัด An Giang กล่าวว่า คณะกรรมการประชาชนจังหวัด An Giang ได้ออกแผนงานแปรรูปข้าวเพื่อรองรับโครงการ "การสร้างและพัฒนาแบรนด์ข้าว An Giang จนถึงปี 2025 และวิสัยทัศน์ถึงปี 2030" โดยมีเป้าหมายว่าภายในปี 2025 การส่งออกข้าวแบรนด์ An Giang จะมีสัดส่วนประมาณ 10% ของปริมาณการส่งออกข้าวทั้งหมดของจังหวัด โดยมีปริมาณการส่งออกอยู่ที่ 45,000 - 50,000 ตัน โดยเฉพาะอย่างยิ่ง มุ่งมั่นที่จะทำให้แบรนด์ข้าว An Giang กลายเป็นแบรนด์ข้าวแห่งชาติ "ในระยะแรกของโครงการ คัดเลือกพันธุ์ข้าวพื้นเมืองเพื่อสร้างแบรนด์ผ่านการแข่งขันและพันธุ์ข้าวที่วิจัยและพัฒนาในท้องถิ่น อาจเน้นการวิจัย คัดเลือก และพัฒนาพันธุ์ข้าวเพื่อรองรับโครงการ เช่น LT18, LT28, OM18... พร้อมกันนั้นก็ขอให้ผู้ประกอบการจำนวนมากมีส่วนร่วมในการสร้างแบรนด์ข้าว" นาย Tho กล่าว

Tuoitre.vn