ผู้เชี่ยวชาญสื่อ: เป็นเรื่องแปลกที่ดาว โพธิ์ และเปียโนไม่มีแผนการโปรโมต

Peach, Pho and Piano ถือเป็นปรากฏการณ์บ็อกซ์ออฟฟิศที่ไม่เคยมีมาก่อนในวงการภาพยนตร์เวียดนาม หลังจากสร้างความฮือฮาที่ศูนย์ภาพยนตร์แห่งชาติ ภาพยนตร์เรื่องนี้ได้รับการเผยแพร่โดยสมัครใจโดยหน่วยงานเอกชนสองแห่ง รายได้จากการขายตั๋วทั้งหมดจะจ่ายเข้าสู่งบประมาณของรัฐ

ในการสนทนากับผู้สื่อข่าว VTC News ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสาร Le Quoc Vinh ได้แบ่งปันอย่างตรงไปตรงมาเกี่ยวกับ "ปรากฏการณ์" Dao, Pho และ Piano

“พีช โฟ และเปียโน” ถือเป็นปรากฏการณ์หายากสำหรับภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่ง

- การที่ “ดาว โพธิ์ และเปียโน” กลายเป็นที่นิยมนั้น ถือเป็นเหตุการณ์ที่หาได้ยากสำหรับภาพยนตร์ที่รัฐบาลสั่งทำ คุณคิดอย่างไรกับผลกระทบที่ภาพยนตร์เรื่องนี้แพร่กระจายไปในช่วงไม่กี่วันที่ผ่านมา?

สำหรับฉันแล้ว นี่พิสูจน์อีกครั้งว่าผลิตภัณฑ์ที่รัฐสั่งเป็นผลงานที่ดี เป็นผลิตภัณฑ์ที่คุ้มค่าแก่การรับชม ก่อน Dao, Pho และ Piano เรามีภาพยนตร์ดีๆ หลายเรื่อง แม้กระทั่งภาพยนตร์หลายเรื่องที่ได้รับรางวัลระดับนานาชาติ ภาพยนตร์เหล่านี้มีทั้ง เนื้อหาทางการเมือง และโฆษณาชวนเชื่อ และมีคุณค่าทางศิลปะสูง อย่างไรก็ตาม ภาพยนตร์เหล่านี้มีผู้ชมเพียงกลุ่มหนึ่งเท่านั้น

ความจริงที่ว่า Dao, Pho และ Piano เป็นที่รู้จักและกลายเป็นที่ตกตะลึงทางสื่ออาจเรียกได้ว่าเป็นความโชคดี

ในทางธุรกิจ เรื่องนี้ถือเป็นเรื่องธรรมดา เมื่อเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใดๆ ผู้ผลิตอย่างน้อยก็หวังว่าจะคืนทุนและกำหนดเป้าหมายกำไร บุคคลใดก็ตามที่มีแนวคิดทางธุรกิจจะคิดถึงเรื่องนั้น

เหตุการณ์ ร้าน Dao, Pho และ Piano แสดงให้เห็นชัดเจนว่าเรามีสินค้าแต่ไม่มีความตั้งใจหรือแผนที่จะวางจำหน่ายในวงกว้างและแสวงหารายได้

เลอ กว๊อก วินห์

อย่างไรก็ตาม Dao, Pho และ Piano แสดงให้เห็นถึงปัญหาที่เรามีผลิตภัณฑ์แต่ไม่มีความตั้งใจและมีแผนที่จะเผยแพร่สู่สาธารณะและแสวงหารายได้ สำหรับฉันแล้ว มันแปลก!

- สิ่งแปลกๆ ที่คุณเพิ่งพูดถึงเป็นหนึ่งในเหตุผลที่ทำให้หนังเรื่องนี้ไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้มากนักใช่หรือไม่?

ผู้อำนวยการฝ่ายภาพยนตร์ Vi Kien Thanh เคยกล่าวไว้ว่า เราไม่มีเงินทุนเพียงพอที่จะฉายภาพยนตร์ที่รัฐสั่งการ นี่คือความจริงที่น่าเศร้า

เมื่อผู้สร้างภาพยนตร์ทำภาพยนตร์เสร็จ พวกเขาก็จะไม่มีเงินทุนที่จะลงทุนด้านการตลาดและนำภาพยนตร์ไปสู่กลุ่มเป้าหมายที่ถูกต้อง งบประมาณของรัฐยังไม่ได้คำนวณแหล่งที่มาของเงินทุนดังกล่าว

จนถึงขณะนี้ ดูเหมือนว่าเราไม่ได้ให้ความสำคัญกับแนวคิดการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมอย่างเหมาะสม ในความคิดของฉัน นี่คือปัญหาในอุตสาหกรรมทางวัฒนธรรม เมื่อเราเน้นแต่การผลิตผลิตภัณฑ์โดยไม่คิดว่าจะนำผลิตภัณฑ์ออกสู่สาธารณชนอย่างมีประสิทธิภาพได้อย่างไร

อย่างไรก็ตาม ต้องบอกว่าแม้ว่า Dao, Pho และ Piano จะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เอกชนก็ไม่มีทางที่จะแบ่งรายได้ให้รัฐได้ ตามกฎเกณฑ์แล้ว รายได้ทั้งหมดจะต้องจ่ายให้รัฐ แล้วจะเข้าฉายในโรงภาพยนตร์เอกชนได้อย่างไร ในเมื่อต้องมีแหล่งรายได้เพื่อดำเนินกิจการ

ดังนั้น รัฐบาลจึงจำเป็นต้องฉายภาพยนตร์เหล่านี้ในระบบโรงภาพยนตร์ของรัฐ ด้วยจำนวนโรงภาพยนตร์ของรัฐที่มีจำกัด จะทำอย่างไรจึงจะเข้าถึงประชาชนส่วนใหญ่ได้?

ในความเห็นของฉัน ปัญหานี้ไม่ได้เป็นปัญหาเฉพาะบุคคล แต่เป็นปัญหาที่เกิดจากกลไกที่ล้าสมัย สิ่งที่น่าเศร้าคือเรารู้ว่ามันล้าสมัย แต่กลับไม่เปลี่ยนแปลงอย่างที่คาดหวัง

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดและการสื่อสาร เล กว๊อก วินห์

- ในความคิดของคุณ เราจะต้องเปลี่ยนกลไกอย่างไรเพื่อให้ผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมอย่าง “เต๋า โฟ และเปียโน” เข้าถึงผู้คนได้ในวงกว้าง?

เราจำเป็นต้อง “คลายปม” กลไกต่างๆ เราจำเป็นต้องเปลี่ยนวิธีคิดเกี่ยวกับการระดมทุนผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของรัฐในรูปแบบอื่น

ฉันคิดว่าการทำธุรกิจกับผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมของรัฐนั้นจำเป็นต้องกำหนดความรับผิดชอบและงบประมาณให้กับหน่วยงานที่มีบทบาทเชิงรุก นอกจากนี้ ยังจำเป็นต้องรักษาเงินทุนที่รัฐลงทุนไว้ด้วย

เหมือนกับบริษัทเอกชนที่รับเงินจากนักลงทุนและต้องลงทุนให้ได้ผลดีที่สุด พวกเขาถูกบังคับให้มีแผนการตลาดเพื่อทำกำไรและบรรลุประสิทธิภาพสูงสุด อย่างไรก็ตาม สำหรับผลิตภัณฑ์ของรัฐ ความต้องการอาจไม่สูงเกินไป แต่ผู้ผลิตยังต้องได้รับอำนาจในการดำเนินธุรกิจผลิตภัณฑ์ทางวัฒนธรรมนั้นๆ อย่างอิสระ

หากเราต้องการทำสิ่งนี้ เราจะต้องเปลี่ยนแปลงกฎระเบียบที่ล้าสมัยหลายๆ ข้อในระบบกฎหมายของรัฐ นักลงทุนมีสิทธิ์ที่จะควบคุมเงินทุนในวิธีที่เหมาะสมที่สุด นอกจากนี้ เรายังต้องดำเนินการเชิงรุกในการลงนามในสัญญาการจัดจำหน่ายสำหรับผลิตภัณฑ์ที่เรากำลังดำเนินการด้วยระบบการจัดจำหน่ายส่วนตัว แม้แต่แพลตฟอร์มอย่าง Netflix, FPT Play... เพื่อกู้คืนเงินทุน

การจะเปลี่ยนแปลงสิ่งนี้ได้ จำเป็นต้องเปลี่ยนกลไกทั้งหมด ไม่ใช่แค่เรียกร้องให้ผู้คนเผยแพร่ภาพยนตร์เป็นครั้งคราว ผู้คนสามารถสร้างภาพยนตร์ได้หนึ่งเรื่อง แต่แล้วเรื่องต่อไปล่ะ?

มีเพียงโรงภาพยนตร์ที่ไม่มีประสิทธิภาพเท่านั้นที่เต็มใจฉายภาพยนตร์ที่ไม่แสวงหากำไรเพื่อดึงดูดลูกค้า อย่างไรก็ตาม โรงภาพยนตร์ขนาดใหญ่เช่น CGV ไม่สามารถเสียสละเพื่อให้บริการผลิตภัณฑ์ของรัฐโดยไม่ได้สร้างรายได้ใดๆ ฉันคิดว่าเมื่อพูดถึงอุตสาหกรรมวัฒนธรรม เราต้องยุติธรรมกับกลไกตลาด

- อย่างที่คุณพูดไว้ ภาพยนตร์ที่รัฐสั่งทำหลายเรื่องมีศักยภาพมากหากเรารู้วิธีโปรโมต หากเรามีกลไกที่เหมาะสม ความฝันที่ภาพยนตร์ประเภทนี้จะทำรายได้หลายแสนล้านดองจะเกินจริงไปหรือไม่

ฉันคิดว่าเป็นไปได้อย่างแน่นอน! ด้วยภาพยนตร์คุณภาพสูงที่ลงทุนอย่างดี ก็สามารถสร้างรายได้มหาศาลได้อย่างแน่นอน หากเราพิจารณาอย่างแท้จริงว่าเป็นผลิตภัณฑ์ ทำธุรกิจตามกลไกตลาดที่เป็นธรรม การสร้างรายได้มหาศาลก็ไม่ใช่เรื่องยากเลย แม้จะหลายร้อยพันล้านดองก็ตาม

สิ่งสำคัญคือวิธีคิดของผู้จัดการคือการลงทุนและคืนทุน ไม่ใช่แค่ให้เปล่า วิธีคิดแบบให้แต่ให้โดยไม่รู้ว่าจะคืนทุนอย่างไรต้องถูกยกเลิกไป หากมีการกำหนดกลไกทางธุรกิจ ผู้สร้างภาพยนตร์จะต้องทำการวิจัยตลาด เขียนบทภาพยนตร์ หรือผลิตให้เหมาะกับผู้ชมจำนวนมาก ฉันเชื่อว่าเป็นไปได้อย่างแน่นอนที่จะรับรองว่าภาพยนตร์ของรัฐมีปัจจัยนำเข้า

ทาน ตุง

แหล่งที่มา