การพิชิตผู้บริโภคชาวเวียดนาม:

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทเอกชนจำนวนมากที่มีจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมอันแข็งแกร่งได้ริเริ่มการลงทุนในการวิจัยและพัฒนาเทคโนโลยี ปรับปรุงคุณภาพผลิตภัณฑ์และกลยุทธ์แบรนด์ จึงทำให้เกิดผลิตภัณฑ์และบริการที่มีเอกลักษณ์ของเวียดนามที่แข็งแกร่ง และค่อย ๆ ยืนยันตำแหน่งของตนในตลาดต่างประเทศ

ผลิตภัณฑ์ของบริษัท TH Milk Joint Stock Company จำหน่ายในประเทศจีน

เสาหลักใหม่ของการสร้างแบรนด์ระดับชาติ

นับตั้งแต่ปี พ.ศ. 2559 ภาค เศรษฐกิจ ภาคเอกชนมีอัตราการเติบโตที่ค่อนข้างสูงอย่างต่อเนื่องที่ประมาณ 6-8% ต่อปี ซึ่งสูงกว่าอัตราการเติบโตเฉลี่ยของเศรษฐกิจ นอกจากนี้ยังเป็นภาคส่วนที่มีส่วนร่วมต่อเศรษฐกิจมากที่สุด คิดเป็นประมาณ 50% ของ GDP

นายดาว อันห์ ตวน รองเลขาธิการสหพันธ์การค้าและอุตสาหกรรมเวียดนาม เน้นย้ำถึงบทบาทและความสำคัญของวิสาหกิจเอกชนในการสร้างแบรนด์ระดับชาติ โดยกล่าวว่า ผลิตภัณฑ์ต่างๆ ของบริษัทเวียดนามมีอยู่ใน 200 ประเทศทั่วโลก และมีส่วนช่วยสร้างภาพลักษณ์ระดับชาติเป็นอย่างมาก

ในทำนองเดียวกัน ฟาน ดึ๊ก เฮียว นักเศรษฐศาสตร์และผู้ แทนรัฐสภา ได้แสดงความคิดเห็นว่า จากมุมมองทางเศรษฐกิจและสังคม ผลิตภัณฑ์และบริการที่เราใช้ส่วนใหญ่มาจากภาคเอกชน ยิ่งไปกว่านั้น สัดส่วนของงานที่สร้างขึ้นโดยภาคเอกชนยังเป็นส่วนใหญ่ กิจกรรมด้านประกันสังคมก็อยู่ภายใต้เงาของภาคเอกชนเช่นกัน... ดังนั้นจึงยืนยันได้ว่าภาคเอกชนมีบทบาทสำคัญอย่างยิ่งในการพัฒนาเศรษฐกิจและมีส่วนสำคัญต่อกระบวนการสร้างแบรนด์ระดับชาติ

ด้วยการสนับสนุนจากโครงการแบรนด์แห่งชาติ (National Brand Program) บริษัทและวิสาหกิจหลายแห่งในเวียดนามได้ตระหนักถึงบทบาทสำคัญของแบรนด์ ซึ่งเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มมูลค่าของสินค้าและมูลค่าขององค์กร โดยค่อยๆ สร้าง พัฒนา และส่งเสริมแบรนด์อย่างมืออาชีพ เพื่อส่งเสริมความสามารถในการแข่งขัน นับจากนี้ แบรนด์เวียดนามมากมายได้สร้างความฮือฮาในตลาดระดับภูมิภาคและระดับโลก

เราสามารถกล่าวถึง Viettel - Military Industry - Telecommunications Group (Viettel) ผู้ให้บริการเครือข่ายโทรศัพท์มือถือ 15 อันดับแรกของโลก และ 40 อันดับแรกของผู้ประกอบการรายรับจากทั่วโลก; TH Milk Joint Stock Company บริษัทแรกที่มี "หนังสือเดินทาง" เข้าสู่ตลาดจีน ซึ่งเป็นตลาดที่มีการบริโภคนมมากเป็นอันดับสองของโลก...

สนับสนุนแบรนด์ส่วนตัวให้ก้าวผ่าน

ปัจจุบัน เศรษฐกิจภาคเอกชนมีสามภาคส่วนหลัก ได้แก่ วิสาหกิจเอกชน เศรษฐกิจรวม และเศรษฐกิจรายบุคคล คุณเดา อันห์ ตวน กล่าวว่า หากต้องการมีวิสาหกิจเอกชนขนาดใหญ่เพิ่มขึ้น เราต้องส่งเสริมการพัฒนาวิสาหกิจขนาดเล็ก แต่ในความเป็นจริง หลายครัวเรือนเลือกรูปแบบครัวเรือนเพียงอย่างเดียว เพราะกลัวที่จะขยายขนาดธุรกิจเนื่องจากความไม่สะดวกและต้นทุนการดำเนินงานที่สูง

“วิสาหกิจเอกชนคือกระดูกสันหลังและความแข็งแกร่งของเศรษฐกิจ การพัฒนาเศรษฐกิจส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับความแข็งแกร่งของภาควิสาหกิจเอกชนในประเทศ การส่งเสริมให้วิสาหกิจเอกชนพัฒนาอย่างแข็งแกร่งและเป็นเสาหลักที่สำคัญยิ่งขึ้นของเศรษฐกิจจึงเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในอนาคต” นายเเดา อันห์ ตวน กล่าวยืนยัน

ดังนั้น จึงจำเป็นต้องสร้างแรงจูงใจและกลไกที่แข็งแกร่งเพียงพอเพื่อให้ครัวเรือนเศรษฐกิจทั้งในระดับบุคคลและระดับส่วนรวมเติบโตและกลายเป็นองค์กรขนาดใหญ่ วิธีแก้ปัญหาเร่งด่วนคือการลดขั้นตอนการบริหารที่ไม่จำเป็น ไม่ใช่สร้างความไม่สะดวก... ให้กับธุรกิจและประชาชน

ทางด้านกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า รองผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมการค้า Hoang Minh Chien กล่าวว่า จำเป็นต้องเสนอแนวทางแก้ไขเพื่อส่งเสริมการพัฒนาเศรษฐกิจภาคเอกชน ตลอดจนส่งเสริมเศรษฐกิจภาคเอกชนให้มีส่วนสนับสนุนกระบวนการสร้างแบรนด์ระดับชาติมากขึ้น

เพื่อตอบสนองต่อความกังวลของภาคธุรกิจว่าการผลิตและการค้าทางการเกษตรจำเป็นต้องสร้างแบรนด์ของตนเองเพื่อพัฒนาตลาด หรือต้องพึ่งพาสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์เป็นหลัก คุณฮวง มินห์ เจียน กล่าวว่า ประการแรก ภาคธุรกิจต้องกำหนดว่าตนเองกำลังผลิตและค้าขายผลิตภัณฑ์ใด อยู่ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ใด และสินค้าเกษตรของภาคธุรกิจนั้นอยู่ในสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่มีชื่อเสียงของเวียดนามที่ได้รับการยอมรับจากต่างประเทศหรือไม่

หากผลิตภัณฑ์ของธุรกิจอยู่ในรายชื่อสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่ได้รับการยอมรับและได้รับการคุ้มครอง ก็ไม่จำเป็นต้องให้ความสำคัญกับการลงทุนสร้างแบรนด์ของตนเองมากเกินไป ธุรกิจสามารถใช้ประโยชน์จากสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์เพื่อสร้างแบรนด์และโปรโมตผลิตภัณฑ์ของตนไปยังผู้บริโภคต่างประเทศ ซึ่งจะช่วยให้ผู้บริโภคบริโภคสินค้าได้ดีขึ้นและเพิ่มมูลค่าให้กับสินค้าได้มากขึ้น

“หากสินค้าของวิสาหกิจไม่ได้อยู่ในกลุ่มสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ที่มีชื่อเสียง วิสาหกิจควรมุ่งเน้นการสร้างและพัฒนาแบรนด์ของตนเอง ไม่ว่าจะเป็นสินค้าเกษตร สินค้าในภาคอุตสาหกรรม หรือสินค้าภาคบริการ หากสินค้ามีแบรนด์ที่ดี มูลค่าเพิ่มที่นำมาสู่วิสาหกิจจะสูงมาก” คุณฮวง มินห์ เจียน แนะนำ

จะเห็นได้ว่าการสร้างและคุ้มครองแบรนด์สินค้าเวียดนามเป็นเรื่องเร่งด่วน จำเป็นต้องส่งเสริมบทบาทและความรับผิดชอบของธุรกิจและเจ้าของธุรกิจให้พัฒนาตามแนวโน้มตลาดโลกปัจจุบัน ธุรกิจเวียดนามจำเป็นต้องเปลี่ยนจากภาวะเฉื่อยชาไปสู่ภาวะเชิงรุกมากขึ้น โดยนำเทคโนโลยีมาใช้ในการสร้างแบรนด์เวียดนามอย่างจริงจัง เร่งกระบวนการเปลี่ยนผ่านสู่ดิจิทัลในสาขาธุรกิจ สายผลิตภัณฑ์ และอื่นๆ

ในบริบทที่แบรนด์เวียดนามยังไม่มีฐานที่มั่นในตลาดโลก ความร่วมมือระหว่างภาครัฐและภาคธุรกิจเพื่อสร้างภาพลักษณ์ร่วมกันให้กับสินค้าเวียดนามและส่งเสริมภาพลักษณ์ดังกล่าวให้แข็งแกร่งในตลาดต่างประเทศจึงเป็นสิ่งจำเป็นในทางปฏิบัติ วิธีนี้ช่วยประหยัดเวลา ลดต้นทุน และเพิ่มประสิทธิภาพมากกว่าการสร้างฐานที่มั่นในตลาดสำหรับแบรนด์เล็กๆ แต่ละแบรนด์

ที่มา: https://hanoimoi.vn/chinh-phuc-nguoi-tieu-dung-viet-giai-phap-de-cac-thuong-hieu-trong-nuoc-phat-trien-ben-vung-705610.html