ระบบค้าปลีกเทคโนโลยี “ต่อสู้” เพื่อราคา

ปัญหาของตลาดค้าปลีกเทคโนโลยีเริ่มขึ้นในช่วงครึ่งหลังของปี 2022 และ “สงครามราคา” ระหว่างยักษ์ใหญ่ค้าปลีกเทคโนโลยีก็เริ่มขึ้นในไตรมาสที่สี่ของปี 2022 เช่นกัน

สาเหตุก็คือ หลังจากช่วงที่ธุรกิจเติบโตอย่างก้าวกระโดดจากผลกระทบการระบาดของโควิด-19 ความต้องการอุปกรณ์เทคโนโลยีเพื่อรองรับการเรียนรู้และการทำงานจากที่บ้าน กำลังซื้อก็ค่อยๆ ลดลง และสินค้าคงคลังก็สูงเนื่องจากการวางแผนธุรกิจที่ไม่ถูกต้องโดยอิงจากความคาดหวังถึงการเติบโตอย่างต่อเนื่องในปี 2565 ระบบค้าปลีกขนาดใหญ่บางแห่งก็ประสบปัญหา

ระบบส่วนลดการขายปลีกเพื่อค้นหาลูกค้า

ในไตรมาสแรกของปี 2566 รายได้ของผู้ค้าปลีกที่ใหญ่ที่สุดลดลง 25.7% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า และกำไรหลังหักภาษีอยู่ที่เพียง 21.28 พันล้านดอง ลดลง 98.5% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้าในปี 2565 ซึ่งถือเป็นระดับต่ำสุดเป็นประวัติการณ์นับตั้งแต่เข้าจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์

ไตรมาสที่ 2 ของปี 2023 ถือเป็นไตรมาสที่ยากลำบากที่สุดในรอบหลายปีสำหรับอุตสาหกรรมการค้าปลีกเทคโนโลยี โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงที่มีการระบาดของ COVID-19

ผู้ค้าปลีกรายใหญ่กำลังพัวพันกับสงครามราคาที่ดุเดือดที่สุดในประวัติศาสตร์ บริษัทเทคโนโลยีและผู้จัดจำหน่ายก็ถูกดึงเข้าสู่ "สงคราม" นี้เช่นกัน แม้แต่อุตสาหกรรม iPhone ที่ไม่เคยรู้จักการลดราคา ก็ถูกดึงเข้าสู่สงครามนี้ ทำให้ผู้ค้าปลีกมีต้นทุนสินค้าขายติดลบและขาดทุน

ในไตรมาสที่สามของปี 2566 สงครามราคายังไม่มีทีท่าว่าจะหยุดลง ผู้ค้าปลีกยังคงเดินหน้าลดต้นทุนการดำเนินงานเพื่อลดการขาดทุน เช่น การเลิกจ้างพนักงานและการปิดร้านค้าจำนวนมากที่ไม่มีประสิทธิภาพ

ผู้ค้าปลีกชั้นนำของตลาดได้ปิดร้านค้าหลายร้อยแห่ง เลิกจ้างพนักงานหลายพันคน และคาดว่าจะปิดร้านค้าต่อไปในอนาคตอันใกล้นี้

กำลังซื้อช่วงปลายปีเพิ่มขึ้นแต่ยังคงชะลอตัว

คุณเหงียน เดอะ คา ผู้อำนวยการฝ่ายพาณิชย์ ระบบร้านค้า FPT ให้ความเห็นว่าปี 2566 เป็นปีที่ยากลำบากสำหรับธุรกิจค้าปลีกโดยรวม โดยเฉพาะอย่างยิ่งธุรกิจค้าปลีกเคลื่อนที่ ความต้องการสินค้าเทคโนโลยีได้รับผลกระทบอย่างมากจากการใช้จ่ายที่ตึงตัวของผู้คน ซึ่งส่งผลกระทบต่อแหล่งที่มาของรายได้

ในช่วงก่อนเทศกาลเต๊ดปี 2024 กำลังซื้อสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้นค่อนข้างดี และผู้ค้าปลีกคาดการณ์ว่าปี 2024 จะเป็นปีแห่งความเจริญรุ่งเรือง อย่างไรก็ตาม คุณเหงียน ลัก ฮุย ตัวแทนจากระบบโทรศัพท์มือถือ (S) คาดการณ์ว่าตลาดจะยังคงเผชิญกับความยากลำบากในปี 2024 เนื่องจากไม่ใช่อุตสาหกรรมที่จำเป็น

คุณคา กล่าวว่า เพื่อให้ตลาดเติบโตได้ ผลิตภัณฑ์จำเป็นต้องติดตั้งเทคโนโลยีที่ล้ำสมัยและแตกต่าง เพื่อกระตุ้นให้ผู้ใช้อัปเกรดในปีนี้ เมื่อทุกบริษัทเข้ามามีส่วนร่วมในตลาดนี้ ตลาดก็มีโอกาสที่จะเติบโตอีกครั้ง

คุณฟุง ฟอง ตัวแทนของดี ดอง เวียด กล่าวว่า การคาดการณ์ความต้องการในการช้อปปิ้งในช่วงเวลาที่ยากลำบากนั้น ดี ดอง เวียด ได้นำวิธีการช้อปปิ้งที่เหมาะสมและประหยัดที่สุดมาผสมผสานกันมากมาย เช่น การแลกเปลี่ยน การนำของเก่ามาแลกของใหม่โดยไม่ต้องจ่ายเพิ่ม การผ่อนชำระ 4 ขั้นตอน (ไม่มีเงินดาวน์ ไม่มีดอกเบี้ย ไม่มีค่าธรรมเนียมการแปลง ไม่ต้องรอ... เพื่อกระตุ้นความต้องการของผู้บริโภค)

ที่มา: https://nld.com.vn/cuoc-chien-gia-va-lan-song-dong-cua-shop-dien-may-cong-nghe-keo-dai-toi-khi-nao-196240213093928987.htm