เคล็ดลับในการช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปียังคงดึงดูดผู้บริโภคได้

ในฐานะหนึ่งในแบรนด์ระดับชาติที่เกี่ยวข้องกับชีวิตของผู้บริโภคชาวเวียดนามมาเกือบ 50 ปี นม Ong Tho ของ Vinamilk ยังคงมีเสน่ห์ดึงดูดผู้บริโภคทุกเจเนอเรชันด้วยคุณภาพระดับพรีเมียมและนวัตกรรมที่ต่อเนื่องเพื่อให้ทันกับเทรนด์ของผู้บริโภค

รสชาติพรีเมียมและคุณภาพที่สม่ำเสมอ

นมข้นหวาน Ông Thọ ปรากฏมาตั้งแต่ยุค 70 และเป็นอาหารประจำครัวของหลายครอบครัวชาวเวียดนามมาโดยตลอด สำหรับหลาย ๆ คน นมข้นหวานเปรียบเสมือนสะพานเชื่อมความรักและความอบอุ่น เมื่อชีวิตยากลำบากหรือเจ็บป่วย ผู้คนมักจะใช้นมข้นหวานเป็นของขวัญหวาน ๆ ให้แก่กัน ทั้งในความหมายที่แท้จริงและในเชิงเปรียบเทียบ

นมโองโธไม่ใช่แค่อาหารหรือเครื่องดื่ม แต่เป็นเสมือนเรื่องราวในวัยเด็ก เป็นเครื่องเตือนใจให้พ่อแม่เล่าขานถึงวันวานที่ขาดแคลนนมมากมาย นมร้อนๆ หอมกรุ่นเปี่ยมคุณค่าทางโภชนาการสำหรับเด็กๆ ในสมัยนั้น หรือขนมปัง “ตำนาน” ชุบนมที่ชาวเวียดนามหลายรุ่นชื่นชอบมาจนถึงทุกวันนี้ นี่เป็นหนึ่งในอาหารที่ยังคงความมีชีวิตชีวาควบคู่ไปกับความเปลี่ยนแปลงของประเทศ

เคล็ดลับในการช่วยให้แบรนด์นมที่มีอายุเกือบ 50 ปียังคงดึงดูดผู้บริโภคได้

Ong Tho เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์นมเวียดนามสองรายการแรกที่ได้รับคะแนน 3 ดาว ซึ่งถือเป็นระดับสูงสุดของรางวัล Superior Taste Award อันทรงเกียรติ

รสชาติของนมโองโธไม่เพียงแต่ครองตลาดภายในประเทศเท่านั้น แต่ยังสร้างความประทับใจเป็นพิเศษให้กับผู้บริโภค ทั่วโลก สะท้อนผ่านรางวัลอันทรงเกียรติระดับนานาชาติด้านคุณภาพของผลิตภัณฑ์ เดือนมิถุนายนที่ผ่านมา โองโธได้โน้มน้าวผู้เชี่ยวชาญชั้นนำ ของโลก ให้เป็นหนึ่งในสองผลิตภัณฑ์นมเวียดนามรายแรกๆ ควบคู่ไปกับนมวินามิลค์ ซูเปอร์นัท 9 นัท ได้รับรางวัลระดับ 3 ดาว ซึ่งเป็นระดับสูงสุดของรางวัล Superior Taste Award เช่นเดียวกับมิชลิน รางวัล Superior Taste Award (หรือรางวัล "Premium Taste") ถือเป็นเครื่องการันตีคุณภาพและรสชาติของผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมอาหารและเครื่องดื่ม

นวัตกรรมตามทันกระแส เป็นผู้นำตลาด

อองโถว (Ong Tho) เป็นที่รู้จักในฐานะผลิตภัณฑ์ประจำชาติที่ “มีอายุยาวนาน” เสมอมา แสดงให้เห็นถึงความอ่อนเยาว์และพลังขับเคลื่อนในการเข้าถึงผู้บริโภค ผ่านความคิดสร้างสรรค์และนวัตกรรมอย่างต่อเนื่องเพื่อให้ทันต่อเทรนด์ ล่าสุด แบรนด์นี้ยังคงบุกเบิกการเปิดตัวผลิตภัณฑ์นมข้นหวานด้วยสองรสชาติใหม่ ได้แก่ ช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รี

ด้วยสูตรที่ผสมผสานนมเนียนนุ่ม หอมกรุ่น เข้ากับรสชาติช็อกโกแลตเข้มข้นหรือสตรอว์เบอร์รีหวานละมุน เหมาะสำหรับใช้ผสมเครื่องดื่ม เช่น น้ำแข็งปั่น สมูทตี้ หรือเสิร์ฟพร้อมเมนูที่คุ้นเคยอย่างฟลาน ผลไม้รวม ขนมปัง แพนเค้ก ฯลฯ มอบประสบการณ์ใหม่ อร่อย และน่าดึงดูดใจให้กับผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบรรจุภัณฑ์ที่บรรจุในหลอดพกพาสะดวก ช่วยให้การใช้งานและการเก็บรักษาสะดวกยิ่งขึ้น

คุณโธเพิ่ง "เปิดตัว" รสชาติใหม่ 2 รสชาติ คือ ช็อกโกแลตและสตรอว์เบอร์รี่ โดยสัญญาว่าจะสร้างกระแสฮือฮาครั้งใหม่ให้กับแบรนด์ระดับชาติ

หลังจากเปิดตัวสู่ตลาดได้ไม่นาน ผลิตภัณฑ์ใหม่ทั้งสองตัวของ Vinamilk ก็ได้รับการตอบรับที่ดีจากผู้บริโภค โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ แสดงให้เห็นว่าบริษัทได้ทุ่มเทความพยายามอย่างมากในการวิจัยและพัฒนาผลิตภัณฑ์ ด้วยความมุ่งมั่นที่จะเอาชนะใจกลุ่ม Gen Z ให้เป็นลูกค้าประจำรายต่อไป

“ในชีวิตคนเรา 50 ปีได้ก้าวเข้าสู่วัยกลางคนแล้ว แต่สำหรับแบรนด์แล้ว ออง โธ มุ่งมั่นที่จะสร้างสรรค์และพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ตั้งแต่การออกแบบ รสนิยม ไปจนถึงวิธีการถ่ายทอดข้อความและเรื่องราวของแบรนด์ เพื่อตอบสนองความต้องการที่หลากหลายและเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องของผู้ใช้ชาวเวียดนามตลอดหลายปีที่ผ่านมา” คุณเหงียน กวาง จิ ผู้อำนวยการบริหารฝ่ายการตลาดของ Vinamilk กล่าว

นอกจากรสชาติที่เข้ากับเทรนด์ผู้บริโภคยุคใหม่แล้ว นมข้นหวานโองโถวยังแสดงให้เห็นถึงจิตวิญญาณแห่งนวัตกรรมและความคิดสร้างสรรค์ในการ "ฟื้นฟู" ภาพลักษณ์ของแบรนด์ให้ใกล้ชิดกับคนรุ่นใหม่มากขึ้น แคมเปญสื่อสาร "พิพิธภัณฑ์แห่งบทกวี" ของแบรนด์ในปีนี้ได้สร้างความ "ฮือฮา" ให้กับชุมชนออนไลน์ ด้วยการนำพื้นที่ความทรงจำในวัยเด็กของคนรุ่น 6-9 มาถ่ายทอดด้วยภาษาที่ทันสมัยและมีชีวิตชีวา ด้วยเหตุนี้ แคมเปญนี้จึงได้ "เข้าถึง" "หัวใจ" ของคนรุ่นใหม่ Gen Z และ 9x

ด้วยภาษาและการแสดงออกที่อ่อนเยาว์และทันสมัย แคมเปญ "พิพิธภัณฑ์เยาวชน" กระตุ้นความทรงจำทางอารมณ์ของผู้บริโภคด้วยกล่องนม Ông Thọ ได้อย่างชาญฉลาด

ในงานประกาศรางวัล YouTube Works Awards ล่าสุด แคมเปญนี้ได้รับรางวัล 3 รางวัลจากแคมเปญการสื่อสาร "Best of Vietnam" ได้แก่ รางวัล Gold Award - แคมเปญการสื่อสารที่ใช้หลายรูปแบบเพื่อถ่ายทอดเรื่องราวที่มีประสิทธิผลมากที่สุด (ยาวและสั้น) และรางวัล Silver Award - แคมเปญการสื่อสารที่มีความร่วมมือที่ดีที่สุดระหว่างแบรนด์และผู้มีอิทธิพล (Collaborator)

ก่อนหน้านี้ แคมเปญนี้ยังได้รับรางวัล Silver Award สาขา “แคมเปญเนื้อหาสร้างสรรค์ที่สุดแห่งปี” ในงาน BSI Awards ซึ่งจัดโดย Buzzmetrics ซึ่งเป็นสมาชิกของ YouNet Group ซึ่งเป็นบริษัทชั้นนำด้านการวัดผลและการวิจัยโซเชียลมีเดีย (Social listening)

Ong Tho เป็นหนึ่งในแบรนด์สำคัญและมีส่วนช่วยให้ Vinamilk ครองส่วนแบ่งตลาดนมข้นหวานในประเทศอย่างต่อเนื่องหลายปี กำลังการผลิตนมข้นหวานสูงถึงเกือบ 15,000 ตันต่อเดือน (เทียบเท่ากับนมกระป๋อง 1.3 ล้านกระป๋องต่อวัน) รายงาน Kantar Brand Foot Print 2023 ระบุว่า Ong Tho ยังคงรักษาตำแหน่งหนึ่งใน 5 แบรนด์ที่ผู้บริโภคเลือกใช้มากที่สุดในอุตสาหกรรมนมและผลิตภัณฑ์นมของเวียดนาม

Ong Tho เป็นหนึ่งในผลิตภัณฑ์หลักของ Vinamilk

ไม่เพียงเท่านั้น ตั้งแต่ปี พ.ศ. 2546 นมข้นหวานโองโถวได้กลายเป็นสินค้าส่งออกสำคัญของวินามิลค์ จนถึงปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์นี้มีวางจำหน่ายใน 35 ประเทศและดินแดน รวมถึงตลาดที่มีชื่อเสียงซึ่งมีข้อกำหนดด้านคุณภาพที่เข้มงวด เช่น ญี่ปุ่น เกาหลี... โดยมีมูลค่าการส่งออกสะสมประมาณ 243 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

พีวี

แหล่งที่มา