| แบรนด์ระดับชาติ: มุ่งเน้นการรับรู้แบรนด์ตามตำแหน่งที่ตั้งและการบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ เวียดนามเป็นจุดที่สดใสในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ |
การสร้างภาพลักษณ์และฐานะของสินค้าประจำชาติ
เป็นเวลาหลายปีที่เวียดนามไม่เพียงแต่ได้รับการยอมรับจากทั่วโลกว่าเป็นจุดสว่างในภาพรวมของการฟื้นตัวและการพัฒนา เศรษฐกิจ เท่านั้น แต่ยังรวมถึงการสร้างและพัฒนาแบรนด์ด้วย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง แบรนด์ชั้นนำของเวียดนามไม่เพียงแต่มีการปรับปรุงอย่างโดดเด่นทั้งในมูลค่าแบรนด์และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์เท่านั้น แต่ยังค่อยๆ ตามทันเทรนด์ระดับโลกอีกด้วย
ในช่วง 5 ปี ตั้งแต่ปี 2019 ถึง 2023 แบรนด์แห่งชาติของเวียดนามมีอัตราการเติบโตที่เร็วที่สุดในด้านมูลค่าในโลก ที่ 102% โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ในปี 2019 มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามมีมูลค่าเพียง 247 พันล้านเหรียญสหรัฐ และในปี 2023 มูลค่าแบรนด์เพิ่มขึ้นเป็น 498.13 พันล้านเหรียญสหรัฐ ซึ่งถือเป็นการเติบโตอย่างต่อเนื่องในเปอร์เซ็นต์มูลค่าแบรนด์ในระดับสองหลัก
 |
| การเพิ่มขึ้นของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติแสดงให้เห็นถึงความพยายามและบทบาทขององค์กรในการปรับปรุงคุณภาพและ "การก้าวเข้าสู่ตลาดที่ยากลำบากอย่างกล้าหาญ" ภาพ: VNA |
นอกจากนี้ หากในช่วงต้นทศวรรษปี 2000 แบรนด์ของบริษัทต่างๆ ในเวียดนามยังไม่ปรากฏในอันดับขององค์กรระหว่างประเทศ แต่ตามการจัดอันดับของ Forbes Vietnam ในปี 2022 มูลค่ารวมของแบรนด์ 50 อันดับแรกก็สูงถึง 36,600 ล้านเหรียญสหรัฐ เพิ่มขึ้น 36% เมื่อเทียบกับปี 2021 ซึ่งบริษัทที่มีผลิตภัณฑ์ที่บรรลุถึงแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามมีสัดส่วนมากกว่า 60% ของจำนวนบริษัทใน 10 อันดับแรก
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ “ผลอันแสนหวาน” ของอัตราการเติบโตของมูลค่าแบรนด์ระดับชาติเป็นผลจากความพยายามในหลายๆ ด้าน ไม่ว่าจะ เป็นการเมือง การทูต เศรษฐกิจ วัฒนธรรม และสังคม ซึ่งสิ่งนี้ได้ยืนยันถึงความสำเร็จที่น่าประทับใจของกระบวนการบูรณาการทางเศรษฐกิจและการค้าผ่านกิจกรรมการผลิตและนำเข้า-ส่งออกที่คึกคักและแข็งแกร่ง
ในการพูดคุยกับผู้สื่อข่าวของหนังสือพิมพ์อุตสาหกรรมและการค้า ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ ดร. เหงียน มินห์ ฟอง แสดงความเห็นว่า นี่คือผลลัพธ์จากนโยบายและความพยายามที่ถูกต้องของพรรค รัฐบาล และรัฐในการปฏิรูปสภาพแวดล้อมการลงทุนและธุรกิจ ขยายความสัมพันธ์ทวิภาคีและพหุภาคี และสนับสนุนการนำเข้าและส่งออก
นอกจากนั้น ผู้เชี่ยวชาญด้านเศรษฐกิจ Nguyen Minh Phong ยังเผยอีกว่า การเพิ่มขึ้นอย่างโดดเด่นของมูลค่าแบรนด์ได้สะท้อนให้เห็นถึงพลังและความคิดสร้างสรรค์ของบริษัทต่างๆ ในเวียดนาม บริษัทต่างๆ ต่างพยายามอย่างต่อเนื่องที่จะเอาชนะความยากลำบากและความท้าทายต่างๆ มากมายในการสร้าง พัฒนา และจัดการแบรนด์ผลิตภัณฑ์และแบรนด์องค์กร ซึ่งส่งผลให้มูลค่าแบรนด์แห่งชาติของเวียดนามเพิ่มขึ้นในเวทีระหว่างประเทศ
นอกจากนี้ จากรายงาน Brand Finance ในปี 2023 พบว่ามูลค่าแบรนด์ของบริษัทแบรนด์ระดับชาติของเวียดนามเติบโตอย่างแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมโทรคมนาคม ธนาคาร และอาหาร เมื่อประเมินผลลัพธ์นี้ คุณเหงียน มินห์ ฟอง กล่าวว่า แบรนด์ต่างๆ ในด้านการเงิน อาหาร และโทรคมนาคม ล้วนมีความคล้ายคลึงกันในการลงทุนในเทคโนโลยีและมุ่งเป้าไปที่คุณค่าของชุมชน ส่งผลให้มูลค่าแบรนด์และดัชนีความแข็งแกร่งของแบรนด์ดีขึ้นอย่างเห็นได้ชัด ส่งผลให้ตำแหน่งที่มั่นคงในการจัดอันดับดีขึ้น
นายโต ฮ่วย นาม รองประธานและเลขาธิการสมาคมวิสาหกิจขนาดกลางและขนาดย่อมแห่งเวียดนาม ซึ่งมีความเห็นตรงกัน ได้เน้นย้ำว่า การที่มูลค่าแบรนด์ระดับชาติเพิ่มขึ้นนั้นแสดงให้เห็นถึงความพยายามและบทบาทของวิสาหกิจในการปรับปรุงคุณภาพ โดย “กล้าหาญ” ที่จะเข้าสู่ตลาดที่มีความต้องการสูงซึ่งมีกฎระเบียบที่เข้มงวดมากมาย เช่น สหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป ญี่ปุ่น... “ความพยายามที่มุ่งไปในทางที่ถูกต้องของภาคธุรกิจนั้นมีส่วนสนับสนุนอย่างมากต่อผลลัพธ์ที่น่าประทับใจของเวียดนามในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ ” นายนัมกล่าว
 |
| นักเศรษฐศาสตร์ - ดร. เหงียน มินห์ ฟอง: "บริษัทต่างๆ พยายามอย่างต่อเนื่องที่จะเอาชนะความยากลำบากและความท้าทายต่างๆ เพื่อรักษา พัฒนา และจัดการแบรนด์สินค้า" ภาพ: Can Dung |
ตามที่ผู้เชี่ยวชาญกล่าวไว้ เพื่อให้บรรลุการจัดอันดับและเพิ่มมูลค่าแบรนด์ เราจะต้องกล่าวถึงผลกระทบและแรงจูงใจที่มีประสิทธิภาพของโครงการแบรนด์แห่งชาติเวียดนามในการสนับสนุนการสร้างและส่งเสริมภาพลักษณ์และแบรนด์ของเวียดนาม แบรนด์สินค้าที่มีชื่อเสียง แบรนด์ธุรกิจที่แข็งแกร่ง และธุรกิจชั้นนำในตลาด
กระทรวงอุตสาหกรรมและการค้าระบุว่าในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา บริษัทและองค์กรต่างๆ ของเวียดนามจำนวนมากตระหนักถึงบทบาทสำคัญของแบรนด์ในฐานะกุญแจสำคัญในการเพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์และมูลค่าทางธุรกิจ โดยแบรนด์ของเวียดนามจำนวนมากได้สร้างความฮือฮาในตลาดระดับภูมิภาคและระดับโลก
ในแง่ของแบรนด์สินค้า Viettel ถือเป็นตัวอย่างหนึ่ง Viettel เป็นองค์กรเดียวของเวียดนามที่ติดอันดับ “500 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในโลก 2023” (Global 500) และอยู่ในอันดับที่ 234 นอกจากนี้ Viettel ยังคงรักษาตำแหน่งอันดับ 1 ในแบรนด์โทรคมนาคมในเอเชียตะวันออกเฉียงใต้และอยู่ใน 3 แบรนด์ที่มีมูลค่าสูงสุดในภูมิภาค
โดยเฉพาะอย่างยิ่งในด้านผลิตภัณฑ์นม Vinamilk ก็เป็นตัวอย่างทั่วไปเช่นกันเมื่อยังคงรักษาตำแหน่งที่ 6 ใน 10 แบรนด์นมที่มีมูลค่าสูงสุดของโลกและ 2 แบรนด์ระดับโลกที่แข็งแกร่งที่สุดในอุตสาหกรรมนมตามการจัดอันดับของ Brand Finance โดยอิงจากแบรนด์ระดับชาติ TH True Milk ยังได้ก้าวหน้าอย่างมากในตลาดโลกเมื่อหลายประเทศยอมรับที่จะปกป้องเครื่องหมายการค้าของตน ในตลาดภายในประเทศ บริษัทได้ขยายการลงทุนในโครงการต่างๆ ในจังหวัดและเมืองต่างๆ มากมาย TH True Milk ได้กลายเป็นแบรนด์ที่คุ้นเคยและไว้วางใจจากผู้บริโภค
สร้างโมเมนตัมการสร้างแบรนด์ให้กับธุรกิจ
นายเหงียน มินห์ ฟอง กล่าวว่า ประเทศที่มีธุรกิจจำนวนมากและมีแบรนด์ที่แข็งแกร่งจะเป็นรากฐานที่สำคัญในการเสริมสร้างแบรนด์ของประเทศ ดังนั้น แบรนด์จึงมีบทบาทสำคัญเพิ่มมากขึ้นในกลยุทธ์การแข่งขันและการพัฒนาของแต่ละธุรกิจ อุตสาหกรรม ท้องถิ่น และทั้งประเทศ
 |
| การสร้างการรับรู้เกี่ยวกับแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ทางธุรกิจยังคงจำกัดและยากลำบาก ภาพ: VNA |
อย่างไรก็ตาม เมื่อแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับภาพลักษณ์แบรนด์เวียดนาม ผู้เชี่ยวชาญหลายคนเชื่อว่ายังมีพื้นที่ที่ยังไม่ชัดเจนอีกมากเมื่อไม่มีแบรนด์ที่แข็งแกร่งมากนักเนื่องจากทรัพยากรของธุรกิจต่างๆ เองมีจำกัด และธุรกิจหลายแห่งก็ยังไม่ตระหนักถึงภารกิจในการสร้างแบรนด์
ตามรายงานการสำรวจธุรกิจประจำปี 2020 ของกระทรวงอุตสาหกรรมและการค้า ภาพลักษณ์เชิงสัญลักษณ์ของผลิตภัณฑ์เวียดนามยังคงคลุมเครือ เนื่องจากมีเพียง 20% ของบริษัทเท่านั้นที่ลงทุนสร้างแบรนด์และมุ่งเน้นเฉพาะการจดทะเบียนในเวียดนาม ไม่ได้จดทะเบียนในตลาดต่างประเทศ ขาดความสนใจในการแสวงหาประโยชน์และการจัดการแบรนด์ การส่งเสริมภาพบนสื่อมวลชนไม่ได้ดำเนินการโดยบริษัทต่างๆ พร้อมกัน และมีโลโก้ที่มีมูลค่าสูงเพียงไม่กี่อัน
โดยเฉพาะอย่างยิ่ง ชื่อเสียงและคุณภาพของผลิตภัณฑ์เป็นสองปัจจัยที่มักให้ความสำคัญเป็นอันดับแรกเมื่อกล่าวถึงแบรนด์ (63.4%) อย่างไรก็ตาม เกือบ 50% ของธุรกิจไม่มีแผนกเฉพาะสำหรับการตลาดหรือการสร้างแบรนด์ ธุรกิจ 49% ได้รับการกำกับดูแลโดยตรงจากคณะกรรมการบริหาร ผู้ที่รับผิดชอบการจัดการแบรนด์ส่วนใหญ่ได้รับการฝึกอบรมในประเทศ ยกเว้นเพียงไม่กี่ราย (น้อยกว่า 5%) ที่ได้รับการฝึกอบรมในต่างประเทศ ธุรกิจมากถึง 20% ไม่ได้ลงทุนด้านการสร้างแบรนด์ ธุรกิจมากกว่า 70% ลงทุนน้อยกว่า 5% ของรายได้ในการสร้างและพัฒนาแบรนด์ของตน...
 |
| Hoang Trong Thuy ผู้เชี่ยวชาญด้านการเกษตรกล่าวว่า “แนวคิดของการเอาท์ซอร์สและการค้าขายยังคงแข็งแกร่ง ดังนั้นธุรกิจส่วนใหญ่จึงไม่สนใจและกลัวที่จะสร้างแบรนด์” ภาพโดย: Can Dung |
Hoang Trong Thuy ผู้เชี่ยวชาญด้านการเกษตรได้แบ่งปันเกี่ยวกับความยากลำบากและข้อจำกัดในการสร้างแบรนด์ขององค์กรและอุตสาหกรรมต่างๆ โดยกล่าวว่าตลาดมีความต้องการคุณภาพของผลิตภัณฑ์และบริการเพิ่มมากขึ้น นอกจากองค์กรขนาดใหญ่แล้ว องค์กรในประเทศส่วนใหญ่ที่เน้นด้านการเกษตรและการแปรรูปยังขาดทรัพยากรในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ตรงตามมาตรฐานของแบรนด์ ดังนั้น องค์กรจำนวนมากจึงลังเลที่จะทำและลงทุนในการสร้างแบรนด์ และมักพึ่งพาองค์กรและบริษัทขนาดใหญ่
พร้อมกันนั้นด้วยความผันผวนของตลาดและแนวโน้มของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอยู่ตลอดเวลาตามคำกล่าวของนายฮวง ตรอง ถุ่ย ทำให้ธุรกิจเกิดความสงสัยว่าสินค้าจะเข้าสู่ตลาดได้หรือไม่ จึงทำให้ธุรกิจต่างๆ ไม่ค่อยสนใจที่จะลงทุนสร้างแบรนด์เพื่อการพัฒนาที่มั่นคงและยาวนาน ในทางกลับกัน แนวคิดเรื่องการแปรรูปและการค้าขายยังคงมีความหนักแน่น ดังนั้น ธุรกิจส่วนใหญ่จึงไม่สนใจที่จะสร้างแบรนด์
“โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การบริหารจัดการที่ทับซ้อนกัน ระหว่างกระทรวงและสาขาต่างๆ ทำให้ธุรกิจต่างๆ ประสบปัญหาในการสร้างแบรนด์ อีก ทั้ง จำนวนสินค้าที่สร้างแบรนด์และจดทะเบียนเครื่องหมายการค้าและสิ่งบ่งชี้ทางภูมิศาสตร์ทั้งในและต่างประเทศยังมีจำกัด ทำให้สินค้าส่วนใหญ่ยังคงส่งออกผ่านตัวกลางและไม่ได้รับการรับรองอย่างเป็นทางการ ” นายทุย กล่าว
แม้ว่าจะเป็นหนึ่งในบริษัทที่ประสบความสำเร็จในการยืนยันแบรนด์ของตนเองไม่เฉพาะในประเทศแต่ยังรวมถึงตลาดต่างประเทศด้วย เมื่ออ้างอิงถึงการสร้างและวางตำแหน่งแบรนด์ผลิตภัณฑ์ นายไท นู เฮียป ประธานกรรมการบริษัท วินห์เฮียป จำกัด ต้องยอมรับว่านี่เป็นปัญหาที่ยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในบริบทที่ตลาดมีมาตรฐานที่เข้มงวดหลายประการ ประกอบกับการแข่งขันที่รุนแรงมากขึ้นเรื่อยๆ
สำหรับธุรกิจผลิตและส่งออกกาแฟ นายไท นู เฮียป กล่าวว่าการสร้างแบรนด์นั้นยากยิ่งกว่า เพราะตามความเห็นของเขา การสร้างแบรนด์สินค้าในตลาดต่างประเทศนั้น ผู้ประกอบการต้องเข้าใจวัฒนธรรมผู้บริโภค ตลอดจนต้องแสดงให้เห็นและปฏิบัติตามเงื่อนไขและเกณฑ์ด้านสิ่งแวดล้อมและสังคม ดังนั้น ผู้ประกอบการจึงต้องลงทุนในเทคโนโลยีการผลิต ตลอดจนพัฒนาพื้นที่วัตถุดิบ ในขณะที่เผชิญกับความยากลำบาก ผู้ประกอบการส่วนใหญ่ประสบปัญหาเรื่องเงินทุน ทรัพยากรบุคคลที่มีคุณภาพ และความเข้าใจในตลาด
“ เพื่อ ขยายออกไปสู่ทะเลใหญ่ ผู้ประกอบการเวียดนาม ยังมีสิ่งที่ต้องทำอีกมากมาย โดยเฉพาะอย่างยิ่ง FTA ในปัจจุบันเป็น โอกาส อันสดใสสำหรับการส่งออกสินค้า แต่ ผู้ประกอบการ ต้องระบุสิ่งที่จำเป็นต้องทำ และ สิ่งที่สามารถทำได้ใน "สนามเด็กเล่น" แบบบูรณาการ ดังนั้น รัฐบาล กระทรวง และสาขาต่างๆ จึงจำเป็น ต้องมีนโยบายเพื่อสนับสนุน ผู้ประกอบการ ในการเอาชนะความยากลำบาก ในการพัฒนาตลาด การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์และอุตสาหกรรมสำหรับผู้ประกอบการ” นาย Hiep แสดงความคิดเห็น
บทที่ 2 : การสร้างและพัฒนาแบรนด์ระดับชาติ การสร้าง คุณค่าและจุดแข็งใหม่ให้กับประเทศ
แหล่งที่มา
การแสดงความคิดเห็น (0)