Согласно недавно опубликованному исследованию американской консалтинговой компании Oliver Wyman, только 14% семей с высоким доходом в Китае, которые путешествовали за границу в прошлом году, планируют продолжить поездки в 2024 году. Это семьи в материковом Китае с доходом не менее 30 000 юаней в месяц (около 105 млн юаней в месяц).
CNBC сослался на опрос, в котором говорится, что главная причина, по которой китайские туристы предпочитают внутренние направления, заключается в большом выборе, а на втором месте — в слишком высокой стоимости поездок за границу.
По данным консалтинговой компании, средняя стоимость поездки на человека по материковому Китаю составляет менее 1000 юаней (3,5 млн донгов), тогда как поездка в Гонконг или Японию обойдется в несколько тысяч юаней.
Люди фотографируются на туристической достопримечательности в Пекине в октябре 2023 года.
Светлое пятно экономики
Местный туризм стал ярким пятном в экономическом восстановлении Китая после пандемии COVID-19. По данным сайта бронирования путешествий Trip.com, в 2023 году число бронирований туров в сельские районы Китая выросло в 2,6 раза по сравнению с допандемическим периодом. Количество международных поездок несколько снизилось по сравнению с 2019 годом. Согласно официальным данным, во время пятидневных каникул в начале мая как внутренний туризм, так и доходы от него выросли по сравнению с допандемическим периодом.
Информационное агентство Bloomberg 3 июня процитировало отчет Всемирного совета по путешествиям и туризму (WTTC) и аналитической компании Oxford Economics, в котором прогнозируется, что доходы от внутренних туристов в Китае, как ожидается, достигнут рекордных 6,790 млрд юаней (938 млрд долларов США) в 2024 году, что на 11% больше, чем в 2019 году.
Китайские туристы являются основным источником дохода для мировой туристической индустрии. По данным Всемирного совета по туризму и путешествиям (WTTC), в 2019 году китайские туристы совершили 170 миллионов поездок за рубеж и потратили почти 248 миллиардов долларов, что составляет 14% от всех расходов на туризм в мире. Однако длительное оформление виз и растущие цены на международные авиаперелеты побуждают китайских туристов выбирать более близкие к дому города, известные своей уличной едой, или небольшие города, чтобы избежать толп.
Торговый центр в Шанхае во время праздничного сезона в сентябре 2023 года.
По данным Оливера Уаймана, в материковом Китае многие небольшие города, такие как Янчжоу, Лоян, Циньхуандао, Гуйлинь и Цзыбо, являются местами с самым быстрым ростом числа бронирований туров во время майских праздников.
Пока неясно, как долго продлится тенденция массового притока туристов в менее развитые регионы Китая, однако ожидается, что краткосрочное воздействие на некоторые регионы будет значительным.
В Гуанси-Чжуанском автономном районе, где расположен город Гуйлинь, известный своими карстовыми горами, доходы от туризма в первом квартале этого года выросли почти на 24% в годовом исчислении, достигнув 258,18 млрд юаней. Местные власти заявили, что государственная поддержка исполнительских искусств принесла 48,3 млн юаней от продажи билетов 230 000 человек, что стимулировало экономическую активность примерно на 460 млн юаней.
В Нанкине, расположенном в двух с половиной часах полета, число туристов в первом квартале составило почти 1,3 миллиона человек, что принесло доход в размере 19,2 миллиона юаней, что вдвое больше, чем в 2019 году.
Продвижение местного имиджа
По данным CNBC, местные органы власти за пределами крупных городов Китая активизируют усилия по привлечению туристов, в основном через социальные сети. В мае представители Гуанси заявили, что рекламные видеоролики о туризме в таких социальных сетях, как Douyin (китайский аналог TikTok) и Xiaohongshu («Красная книжечка»), были просмотрены миллионы раз.
Туристы также устремились в Цзыбо, провинция Шаньдун, после того как в прошлом году местный тренд на шашлык стал вирусным в социальных сетях. Аналогичным образом, 3 миллиона туристов посетили Харбин во время Лунного Нового года, чтобы увидеть фестиваль льда и снега и другие уникальные северные обычаи, которые ранее стали вирусными в социальных сетях. Телевизионные шоу, посвященные региональным деликатесам, также способствовали росту туризма.
Туристы на участке Великой Китайской стены в Пекине во время праздников в октябре 2023 года.
«Они пытаются прославиться, продемонстрировать своё сообщество, своё культурное наследие и разместить всё это в интернете», — сказала Эшли Дударенок, основательница китайской консалтинговой компании ChoZan в сфере цифровых технологий. «Как только вы станете знамениты, к вам сразу же потянутся тысячи туристов».
По словам г-жи Дударенок, телешоу также являются мощным инструментом привлечения туристов, в то время как кухня всегда остаётся главной причиной для внутренних туристов. Кроме того, в Китае развита сеть высокоскоростных поездов и самолётов, что облегчает туристам посещение небольших городов.
Trip.com сообщает, что количество бронирований внутренних рейсов в первом квартале выросло на 30% в годовом исчислении, при этом путешественники теперь больше внимания уделяют «эмоциональному удовлетворению». «Усиленные рекламные мероприятия в различных провинциях оказались эффективными, побуждая путешественников исследовать разнообразные направления», — сообщает Trip.com.
Консалтинговая компания Oliver Wyman заявила, что китайская тенденция к предпочтению внутренних туров означает, что восстановление международного туризма до уровня 2019 года возможно не ранее конца 2025 года, на полгода позже, чем прогнозировалось ранее. В долгосрочной перспективе, по словам г-жи Дударенок, международным направлениям необходимо улучшить качество туристического опыта и услуг, чтобы привлечь китайских туристов.
Источник: https://thanhnien.vn/vi-sao-khach-trung-quoc-it-di-du-lich-nuoc-ngoai-185240603183055653.htm
Комментарий (0)