Изменение организационной структуры и контент-стратегии журналистского производства
Вьетнам вступает в новую фазу, обозначенную как эпоха устойчивого роста с ожиданием стать к 2045 году развитой страной с высоким уровнем дохода. Это стремление — не только экономическая цель, но и комплексная трансформация с точки зрения институтов, технологий, культуры и людей.
Постановление Политбюро № 57-NQ/TW от 22 декабря 2024 года о прорывах в области науки, технологий, инноваций и национальной цифровой трансформации показывает, что пресса и средства массовой информации обозначены как одна из ключевых сфер, требующих серьезной трансформации для сопровождения и ведения общества в цифровую эпоху.
Доктор Фан Ван Киен, директор Института журналистики и коммуникаций (Университет социальных и гуманитарных наук , Вьетнамский национальный университет, Ханой), прокомментировал: «В этом контексте мультиплатформенная журналистика — это не только технический выбор, но и прямое выражение стратегического видения: превращение журналистики в инструмент создания общественного пространства, поощрения инноваций и содействия социальной сплоченности в новую эпоху национального развития».
По словам доктора Фан Ван Киена, концепцию «мультиплатформенной журналистики» часто путают с «мультимедийной журналистикой» или «интегрированной журналистикой». На ранних этапах процесса цифровизации печатные издания в основном концентрировались на конвертации печатного контента в электронную версию. Затем добавлялись и постепенно совершенствовались изображения, видео и интерактивная графика для повышения привлекательности печатной продукции. На этом этапе центральное место заняла модель мультимедийной журналистики.
Однако по мере того, как мобильные устройства становятся всё более распространенными в повседневной жизни, социальные сети и технологии персонализации предъявляют новые требования к организационной структуре и рабочим процессам журналистики. Это изменение напрямую повлияло на эволюцию журналистики от мультимедийной к мультиплатформенной.
«Мультиплатформенная модель требует от прессы не только производить контент разных форматов, но и оптимально распространять его на различных платформах, таких как веб-сайты, мобильные приложения, YouTube, TikTok, подкасты и социальные сети», — проанализировал доктор Фан Ван Киен.
Соответственно, мультиплатформенная журналистика обладает тремя основными характеристиками. Во-первых, современная мультиплатформенная журналистика больше не фокусируется на одной платформе, а стремится к построению распределённой архитектуры контента. В этой модели каждая платформа выступает в качестве стратегической точки контакта с аудиторией. Далее требуется форматирование и адаптация контента к особенностям пользователей и алгоритмам распространения каждой платформы.
Мультиплатформенная модель требует от газет не только производить контент разных форматов, но и оптимально распространять его на различных платформах, таких как веб-сайты, мобильные приложения, YouTube, TikTok, подкасты и социальные сети.
Доктор Фан Ван Киен, директор Института журналистики и коммуникационного обучения
Ссылаясь на производство контента на таких популярных платформах, как TikTok, Instagram и YouTube, г-н Кин отметил, что, хотя статьи на веб-сайтах часто должны быть длинными и подробными, контент на TikTok требует краткости, ярких изображений и высокой развлекательности. В The New York Times теперь есть специальная команда, которая занимается созданием коротких видеороликов для TikTok, Instagram Reels и YouTube Shorts, а также поддерживает подробный контент на сайте и в платных приложениях.
Мультиплатформенная журналистика также требует интегрированной и гибкой модели производства контента. Традиционная модель производства новостей и статей традиционно следует базовому процессу: журналисты пишут контент, редакторы его рецензируют, а секретари редакций публикуют. Сегодня ряд организаций и подразделений по всему миру перешли на интегрированную модель работы редакций.
«Здесь все отделы, от производства, редактирования и анализа данных до социальных сетей, взаимодействуют в течение определённого периода времени. Они создают и распространяют контент на многих платформах», — добавил доктор Фан Ван Киен.
Повышение роли журналистов в новую эпоху
Переход к многоплатформенной модели сопряжен с определенными сложностями. Спрос общественности на новости растет, а доступ к информации с разных платформ затрудняет формирование лояльности читателей. Это требует соответствующих изменений в работе журналистских команд.
Доцент, доктор Нгуен Тхе Ки, заместитель председателя Центрального теоретического совета, отметил: «В новый период пресса обладает как большими возможностями и преимуществами, так и множеством проблем. Я считаю, что прессе необходимо вести здоровую конкуренцию в распространении информации, чтобы привлечь на свою сторону общественность. Это также влияет на экономику прессы. Тот, кто умеет эффективно общаться, будет пользоваться доверием общественности и клиентов, а также получит законный источник дохода».
Пресса может развиваться устойчиво только тогда, когда она по-настоящему принята общественностью, выживет и сможет процветать, получая достойные выплаты от бизнеса, массовой прессы и других законных источников дохода.
Доцент, доктор Нгуен Тхе Ки считает, что нынешнее время — это поистине прекрасная возможность для молодого поколения журналистов. Ведь теперь у нас есть множество современного оборудования, технологий и множество платформ для работы. Кроме того, общественность постоянно ждёт полезной, оперативной и интересной информации.
«Журналисты, прежде всего, должны иметь определённый образ мышления. Оглядываясь на 100 лет развития вьетнамской революционной прессы, можно увидеть, что наша национальная пресса достигла профессионализма, современности и гуманизма. Однако есть и те, кто всё ещё скитается, застряв в своём «узком пространстве», чтобы писать новости и статьи. Прежде всего, мы должны вникать в жизнь, чтобы узнать, что хотят знать люди», — заявил доцент, доктор Нгуен Тхе Ки.
Чтобы привлечь читателей, прессе необходимо ориентировать свой контент на проблемы людей и насущные потребности общества. Свидетелями каждого события или инцидента могут быть многие люди, но именно манера подачи информации, стиль работы, выраженный в мышлении и таланте репортёра, сделают новость привлекательной. Направление коммуникации, реализуемое информационными агентствами, также играет чрезвычайно важную роль.
«Сталкиваясь с проблемой, журналисты подходят к ней, анализируют, объясняют факты и предлагают решения. На мой взгляд, сегодня разница в обращении с информацией и фактами заключается в решении. Современным журналистам всегда следует об этом думать», — добавил г-н Ки.
Соответственно, сильное информационное агентство и профессиональный журналист всегда знают, что и как делать, чтобы их агентство и их статьи не ограничивались лишь отражением проблем, событий и вещей, а углублялись в анализ, комментарии, критику и ориентацию общественного мнения в правильном, позитивном и убедительном ключе.
В настоящее время нам по-прежнему нужны горячие новости, эксклюзивные новости и журналистские расследования. Но интеллектуальная журналистика и журналистика решений также делают акцент на раскрытии информации, оценке, прогнозировании и предоставлении корректных, ответственных и целенаправленных точек зрения на важные, актуальные события и проблемы, которые произошли, происходят и произойдут.
Признавая роль журналистов в цифровую эпоху, в условиях стремительного распространения информации, полковник До Фу То, главный редактор газеты «Ветераны Вьетнама», отметил необходимость оттачивания профессиональных навыков и формирования твёрдой политической позиции для каждого журналиста. В частности, необходимо расширить свои знания в области науки и технологий, чтобы выявлять, предупреждать и предлагать решения для борьбы с недобросовестной, токсичной и ложной информацией, всё чаще распространяющейся в социальных сетях.
«Сегодняшнее поколение молодых журналистов обладает базовыми знаниями и навыками, поэтому они прекрасно владеют технологиями. Однако многие слишком зависимы от технологических приложений и оборудования при производстве пресс-продукции. Чтобы подготовить журналистов к требованиям новой эпохи, помимо активного профессионального обучения им необходимо избирательно усваивать традиции вьетнамской революционной журналистики, особенно осваивая смелый журналистский опыт предыдущих поколений», — подчеркнул полковник До Фу Тхо.
Доцент, доктор Нгуен Тхе Ки, разделяя эту точку зрения, отметил, что чем больше развиваются технологии, тем популярнее становится искусственный интеллект, что приводит к росту количества фейковых новостей. Это серьёзная проблема не только для Вьетнама, но и для стран с развитой медиаиндустрией. Эти страны также бьют тревогу.
«Столкнувшись с этой проблемой, я считаю, что при передаче информации идентификация и персонализация репортёров и информационных агентств чрезвычайно важны. ИИ не может сделать многое. Человеческий фактор, человечность и способность ориентироваться посредством мышления, навыков и решений станут ключом к расшифровке истории, созданной ИИ», — добавил доцент, доктор Нгуен Тхе Ки.
Источник: https://nhandan.vn/tu-bao-chi-da-phuong-tien-den-bao-chi-da-nen-tang-post885198.html
Комментарий (0)