 |
TikTok опережает YouTube и следует за ним в сегменте прямых трансляций. |
В последние годы рынок прямых трансляций стал объектом внимания многих крупных компаний и стартапов. Однако, благодаря преимуществу в количестве пользователей и привычкам просмотра видео , YouTube по-прежнему доминирует в этом сегменте. Ситуация изменилась с появлением TikTok в качестве конкурента «любимца» Google.
Опираясь на успех на внутреннем рынке, китайские компании стремились скопировать модель приложения для прямых трансляций на международном уровне. Они инвестировали в дочерние компании в Юго-Восточной Азии и Южной Америке, такие как NimoTV, Bingo Live, Nono Live и др., для развития рынка. Однако эти усилия оказались неэффективными, не позволили завоевать долю рынка и потребовали значительных затрат на привлечение пользователей.
Кроме того, у пользователей нет лояльности к платформе, они предпочитают следить за любимыми стримерами. Это создаёт нестабильность в самом сервисе. Помимо китайской компании, Facebook (теперь Meta) также вложил значительные средства в прямые трансляции и игры, чтобы конкурировать с YouTube. Однако этот продукт оказался провальным и был закрыт.
 |
Доля на мировом рынке потокового вещания. Фото: StreamsCharts. |
В последнее время TikTok стал крупнейшим конкурентом YouTube в сфере прямых трансляций. Помимо коротких видеороликов и приложений для шопинга, портфолио трансляций платформы также удивило: по данным StreamsCharts, его доля в мировом времени просмотра составила 27%.
Благодаря миллиардам пользователей и привычкам к просмотру видео, приложение без труда набрало обороты, как и его китайские конкуренты. TikTok Live собрал около 8 миллиардов часов просмотра прямых трансляций во втором квартале, в то время как YouTube — около 15 миллиардов. Кроме того, приложение обогнало своих ближайших конкурентов, Twitch и Kicks, специализирующихся на игровом контенте.
По данным StreamsCharts, прямые трансляции о моде , красоте и разговорах — типичные для TikTok. Приложение также использует функции трансляций в чатах, PK и различные форматы подарков для увеличения дохода. В этом плане приложение более гибкое, чем YouTube, у которого меньше функций для поддержки стримеров.
Недавно TikTok провёл во Вьетнаме мероприятие в честь создателей прямых трансляций со всего мира. В списке победителей преобладали представители Юго-Восточной и Центральной Азии. Это свидетельствует о высокой концентрации присутствия платформы в определённых регионах. Именно на этих рынках многие китайские «игроки» ранее потерпели неудачу.
Однако развитие нового сегмента может пострадать из-за растущей загруженности приложения TikTok. Помимо коротких видеороликов, приложение также берёт на себя функции электронной коммерции и трансляций продаж. Управление контентом прямых трансляций также представляет собой серьёзную проблему, поскольку его сложнее цензурировать, чем традиционные публикации, фотографии или видео.
Источник: https://znews.vn/tiktok-ken-cua-youtube-post1573817.html
Комментарий (0)