Несмотря на трудности, связанные с инфляцией и международной конкуренцией, испанская текстильная промышленность обеспечивает около 125 000–130 000 рабочих мест и продолжает вносить прямой и косвенный вклад в формирование около 2,9% ВВП. Испания активно переориентируется на продукцию с высокой добавленной стоимостью, технический текстиль и использует возможности шопинг- туризма .
Экспорт текстиля и одежды из Вьетнама в Испанию за последние 5 лет с 2020 по 2024 год выглядит следующим образом:
(Источник: Таможня Вьетнама; Единица измерения: млн долларов США)
2020 | 2021 | 2022 | 2023 | 2024 |
285,13(-34,2%)
| 302,80(6,2%) | 416,18(37,3%) | 542,81(30,4%) | 607,74(12,0%) |
После пандемии COVID-19 экспорт текстиля и одежды в Испанию стабильно рос на протяжении многих лет. За первые 4 месяца 2025 года экспорт текстиля и одежды в Испанию достиг 16,0%. Рост по этой статье будет более интенсивным в последние месяцы третьего и четвертого кварталов, когда Испания вступит в летний туристический сезон, рождественский и новогодний.
1. Потребности и вкусы потребителей
Испанские потребители тратят значительную часть своего дохода на текстиль. Согласно недавнему исследованию потребительского поведения в сфере моды , средние расходы на модную одежду составляют около 574,36 евро в год. Потребительский спрос, как правило, возрастает в праздничный сезон, Рождество, лето и во время крупных модных мероприятий. В это время число покупателей увеличивается, и магазины часто организуют акции и скидки для привлечения покупателей.
Потребители предпочитают высококачественные товары с разнообразным дизайном и модными фасонами, соответствующими современным тенденциям. Популярностью пользуются изделия из мягких, дышащих и стойких к выцветанию материалов, таких как органический хлопок и мериносовая шерсть. Популярны изделия, которые можно сочетать с различными стилями и использовать в самых разных ситуациях, например, рубашки, которые можно носить на работу, в гости или на полуофициальные мероприятия.
Спрос на экологичные продукты растёт. Потребители обеспокоены происхождением материалов, процессами производства и воздействием продукции на окружающую среду. Они хотят покупать сертифицированные экологичные продукты, изготовленные из переработанных материалов или органического происхождения.
Помимо известных модных брендов в Испании, таких как Zara, Mango, Massimo Dutti,..., которые всегда привлекают большое количество покупателей, покупатели также интересуются другими международными брендами, присутствующими на рынке.
Ниже приведены данные опроса о текущих вкусах потребителей:
- Интерес к моде: 91% потребителей интересуются модой (95% женщин, 88% мужчин); возрастная группа до 40 лет проявляет больший интерес (93%), чем возрастная группа 40–65 лет (89%).
- Роль моды в формировании идентичности: 95% считают, что мода играет основополагающую роль в формировании личной идентичности; женщины ценят ее больше (97%), чем мужчины (93%); 77% считают, что мода способна бросать вызов социальным стереотипам.
- Вдохновение в моде: 77% выбирают одежду, основываясь на личных предпочтениях; только 23% считают социальные сети основным ориентиром; более молодые группы больше полагаются на социальные сети (мужчины 18-28 лет: 32%, женщины: 38%).
- Проблемы размерного разнообразия: 84% считают, что магазинам одежды необходимо улучшить размерное разнообразие; 52% столкнулись с трудностями при поиске нужного размера; женщины испытывают больше трудностей, чем мужчины (более 50% против 47%).
- Факторы, определяющие решение о покупке: качество продукции (61%); цена (58%); дизайн (46%).
Среди наиболее заметных тенденций потребительского поведения можно отметить следующие:
- Потребители требуют информации об устойчивом развитии, но пассивны и не проявляют активности в ее поиске.
- 31% считают, что экологичные продукты слишком дороги, но хотят поддерживать ответственные бренды.
- Онлайн-продажи выросли на 10,9%; недорогие платформы, такие как Shein и Temu, заняли все большую долю рынка.
- Продукция, «сделанная в Испании», ценится все больше.
- 44% не знают о правилах устойчивого развития, 43% не имеют информации о законах текстильной промышленности.
2. Колебания цен
Помимо факторов рыночного спроса и предложения, к факторам, непосредственно влияющим на цены, относятся:
- Стоимость сырья: цены на такое сырье, как хлопок и полиэстер, колеблются из-за стихийных бедствий, эпидемий и мировой экономической ситуации. Например, если засуха снижает урожайность хлопка, цены на него растут.
- Производственные издержки включают заработную плату рабочих, электроэнергию и амортизацию оборудования. С ростом уровня жизни растут и затраты на рабочую силу, что приводит к росту цен на продукцию.
- Транспортные расходы: транспортные расходы, таможенные пошлины и расходы на топливо влияют на цены. Колебания цен на топливо приводят к изменению транспортных расходов, что, в свою очередь, приводит к колебаниям цен на товары.
- Инфляция снижает покупательную способность, предприятия могут повысить цены, чтобы покрыть издержки, но также могут снизить цены, чтобы стимулировать спрос.
Индекс потребительских цен (ИПЦ) в Испании в 2024 году вырастет в среднем на 2,9%, что ниже показателя 2023 года (3,1%). При этом в сегменте одежды и обуви наблюдаются заметные колебания, в среднем на 0,5–0,8% по сравнению с предыдущим годом. В целом, цены на текстильные и швейные изделия в 2024 году сохранят тенденцию к росту, но на уровне значительно ниже общей инфляции в экономике, что отражает жесткую конкуренцию в отрасли и стремление предприятий контролировать издержки.
3. Тенденции развития текстильной продукции
- Новые материалы: все большую популярность приобретают функциональные ткани, такие как солнцезащитные, водонепроницаемые, дышащие, динамичные, «умные» ткани с возможностью регулирования температуры. Например, спортивная одежда из этих новых материалов помогает человеку чувствовать себя комфортно во время занятий спортом.
– Персонализированный дизайн: потребители хотят иметь уникальные продукты, выражающие их индивидуальность. Компании фокусируются на персонализированном дизайне продукции, используя технологии 3D-печати и вышивки для удовлетворения этой потребности.
- Товары унисекс: модные тенденции унисекс набирают обороты, стирая гендерные границы в одежде. Товары унисекс отвечают потребностям как мужчин, так и женщин, что позволяет экономить на производстве и маркетинге.
– Электронная коммерция: продолжает активно расти, увеличивая свою долю в общем объёме продаж. В 2024 году объём онлайн-продаж одежды, изделий из кожи и обуви в Испании достигнет около 6,54 млрд евро, что на 11% больше, чем 5,89 млрд евро в 2023 году. Онлайн-каналы по-прежнему предлагают широкий выбор товаров, конкурентоспособные цены и максимальное удобство для покупателей, внедряя новые технологии, такие как виртуальная реальность (VR) и дополненная реальность (AR), для улучшения процесса покупок.
– Традиционные каналы розничной торговли: по-прежнему играют важную роль, но нуждаются в улучшении качества обслуживания покупателей. Магазинам необходимы красивые витрины, увлечённые консультанты и организация модных мероприятий.
- В производстве: применение технологий автоматизации, робототехники, информационных технологий для повышения эффективности производства, уменьшения ошибок, снижения затрат, например: автоматическая система раскроя ткани, роботизированная швейная машина для повышения производительности.
- В продажах: использовать технологии виртуальной реальности (VR) и дополненной реальности (AR), чтобы покупатели могли просматривать 3D-товары и примерять виртуальные предметы на мобильных телефонах или компьютерах перед покупкой.
- Тенденции устойчивого развития текстильной промышленности включают в себя:
- Устойчивые материалы: увеличить использование переработанных, органических, экологически чистых материалов, например: использование переработанного хлопка, полиэстера из пластиковых бутылок, шерсти, выращенной в соответствии с устойчивыми стандартами.
- Производственный процесс: на предприятии реализуются мероприятия по экономии энергии, сокращению отходов и воды на производстве, применяется система экологического менеджмента ISO 14001.
- Циклическая экономика: создание системы сбора и переработки использованных изделий. Некоторые бренды внедрили программу сбора старой одежды для переработки в сырьё или новые изделия.
INDITEX Group — ведущий мировой дизайнер и производитель текстиля, поставила перед собой цель сократить выбросы более чем на 50% к 2030 году и достичь нулевого уровня выбросов к 2040 году; в производстве: ответственное управление потреблением воды, правильная утилизация отходов и безопасное использование химических продуктов; в дистрибуции: в том числе прекращение поставок пластиковых пакетов, сокращение излишков остатков на конец сезона до менее 1% от общего объема проданных товаров, интегрированное управление складом, связывающее производство, дистрибуцию и продажи.
Таким образом, в настоящее время испанская текстильная и швейная промышленность движется в направлении содействия внедрению циклической экономики, снижения выбросов углерода, оптимизации затрат и сокращения сроков поставки, отдавая приоритет инвестициям в разработку продукции более высокого качества и долговечности, обеспечивая экологическую устойчивость продукции на всех этапах — от производства и обращения до потребления.
Источник: Торговое представительство Вьетнама в Испании
Источник: https://moit.gov.vn/tin-tuc/thi-truong-nuoc-ngoai/thi-truong-san-pham-det-may-tai-tay-ban-nha-thuc-trang-va-xu-huong.html
Комментарий (0)