Следуя девизу «Где читатель, там и газета Thanh Hoa », в последние годы газета Thanh Hoa активно переходит от традиционных платформ, таких как печатные и электронные газеты, к платформам социальных сетей.
Технические специалисты газеты «Тхань Хоа» ведут прямую трансляцию кросса «Тхань Хоа» 2024 года на платформах газеты. Фото: HS
Для бесперебойной работы этих платформ и обновления процесса производства контента газета «Тхань Хоа» постепенно внедряла технологические инновации, а также активно привлекала человеческие ресурсы для удовлетворения технологических потребностей, максимально используя возможности социальных сетей для развития многоканальной журналистики, помогая читателям получать доступ к газетной информации в любое время, в любом месте и с различных устройств. Всего за три года, прошедшие с момента преобразования операционной модели и изменения метода управления, публика не только читает, слушает и смотрит «Тхань Хоа», но и взаимодействует с редакцией и самими авторами, способствуя большей открытости и прозрачности информации и событий.
Официально открыв новое направление, построив и введя в эксплуатацию редакцию «Конвергенции», газета «Тхань Хоа» совершила ряд важных прорывов. Во-первых, это прорыв в мышлении и действии, унифицирующий процесс производства и публикации. Если раньше к одной и той же информации обращались одновременно многие субъекты, чтобы создавать и публиковать её различными способами, то теперь к одной и той же информации обращается только один субъект, который обсуждает, производит и разделяет её на подходящие продукты для распространения по изданиям. Таким образом, один продукт может одновременно интегрировать множество средств для передачи максимального объёма информации, а одна и та же информация одновременно создаётся в виде множества продуктов для широкого круга читателей. Во-вторых, это способствует экономии человеческих ресурсов, а также способствует обучению и развитию персонала. Сотрудники, назначенные для работы в редакции «Конвергенции», должны активно повышать свою профессиональную квалификацию, техническое оснащение и средства, чтобы иметь возможность проактивно обрабатывать продукцию для точного и быстрого удовлетворения требований издательства, преодолевая прежнюю ситуацию монотонности и задержек.
Можно сказать, что работа Converged Newsroom является внутренней историей газеты Thanh Hoa, но главное внешнее преимущество заключается в том, что она помогает работам, выпускаемым газетой Thanh Hoa, доходить до общественности максимально быстро, в более высоком качестве, обеспечивая единообразие содержания и информационной ориентации.
В контексте сильного перехода читателей с традиционных платформ на цифровые платформы, газета Thanh Hoa провела опрос, анализ, оценку и предложила конкретные решения для подхода к читателям. Преодолевая изначальное преимущество местных партийных газет, которые представляют собой печатные издания, распространяемые по партийным ячейкам через почтовое отделение , газета Thanh Hoa помогла читателям быстрее получать доступ к печатным изданиям, читая печатные газеты в интернете. В частности, газета Thanh Hoa установила двусторонние интерактивные каналы между читателями и редакцией, чтобы как предоставлять продукцию, так и получать обратную связь. В частности, фан-страница газеты Thanh Hoa и канал газеты Thanh Hoa на Youtube в настоящее время имеют около 40 000 подписчиков. Каналы TikTok и Zalo только что были запущены, но уже привлекли значительное количество подписчиков.
Чтобы обеспечить «питание» и постепенное развитие канала, привлекая новых подписчиков, газета «Тхань Хоа» выступает за развитие цифрового контента и создание команды по его разработке. Кроме того, газета ищет подходящих партнёров для связи между производством и коммуникацией.
Разрабатывая цифровой контент, помимо хорошо знакомых читателям продуктов, таких как электронные журналы, мультимедиа... Газета «Тхань Хоа» выбрала прорывное направление, соответствующее современной тенденции в сфере общественного доступа, – развитие подкастов на платформе Spotify. Чтобы удержать и привлечь аудиторию, газета выбирает лёгкие темы и транслирует их в подходящее время. Например, статьи и эссе транслируются вечером, когда слушатели уже закончили свои дела и имеют время отдохнуть и заняться литературой. Или, например, ежедневные новости в 6 утра, когда многие слушатели уже позавтракали и хотят получить исчерпывающую, содержательную информацию, которую можно послушать за чашкой кофе... Это направление также постепенно устраняет негативный стереотип, характерный для партийных газет, которые скучны, сложны и однообразны, перегружены политическими программами и резолюциями, односторонней пропагандой...
Еще одним недавним направлением развития газеты «Тхань Хоа» является производство видеороликов. Наряду с акцентом на контент, видеоролики газеты «Тхань Хоа» размещаются на платформах в соответствии с удобными временными рамками для наиболее удобного доступа зрителей. Например, в 6 часов вечера по будням будет выходить общий новостной бюллетень о руководстве и управленческой деятельности руководителей провинций; рано утром каждый день — новости о финансах, прогнозе погоды, спорте , международных новостях, внутренних горячих точках... Эта информация поможет людям, которым приходится ездить в течение дня, выбрать правильный пункт назначения и время, чтобы избежать солнца и дождя. Финансовые инвесторы будут иметь больше информации о ценах на золото, курсах валют, чтобы решить, покупать или продавать... Любителям спорта, людям, интересующимся мировой ситуацией, не придется листать множество страниц газет, но при этом они будут иметь полный доступ к информации.
Помимо производства и распространения видеороликов в «золотые часы», газета «Тхань Хоа» активно и совместно с другими выпускает видеоролики о «горячих» новостях дня, которые непрерывно транслируются в течение всего дня на канале газеты на YouTube. Количество видеороликов достигает 40 в день. Многие видеоролики набирают сотни тысяч просмотров на YouTube и десятки тысяч просмотров в электронной газете «Тхань Хоа». Это очень много по сравнению с тиражом печатных газет, который составляет всего около 10 000 экземпляров.
Благодаря цифровому контенту, электронная газета «Тхань Хоа» также привлекает больше читателей. Сравнительный анализ: в 2022 и 2023 годах число читателей электронной газеты «Тхань Хоа» сохранялось на уровне около 40 000 просмотров в день, но в 2024 году этот показатель резко изменился, когда газета «Тхань Хоа» ускорила производство цифрового контента, достигнув в среднем 60 000 просмотров в день. В отдельные дни число просмотров превышало 110 000.
По статистике ряда престижных рейтинговых организаций, электронная газета «Тхань Хоа» неизменно входит в десятку местных партийных газет с наибольшим количеством посещений.
Кроме того, видеоролики о текущих событиях, представляющие продукцию OCCOP, рекламирующие реликвии и ландшафты провинции, выпускаются и распространяются периодически каждый день недели, становясь специализированным продуктом с высокой направленностью, привлекающим избирательную аудиторию. Кроме того, газета «Тхань Хоа» организует онлайн-программы диалога, когда возникают социальные проблемы, представляющие общественный интерес, или новые политические решения, чтобы предоставить зрителям полную и многогранную информацию и способствовать формированию общественного мнения. Ряд важных событий, культурных и спортивных мероприятий, представляющих интерес для многих людей, транслировались газетой «Тхань Хоа» в прямом эфире в социальных сетях и транслировались в электронной газете «Тхань Хоа». Благодаря прямым операциям, которые помогают зрителям быстро, легко и в полном объеме получать доступ к мероприятиям, репутация газеты «Тхань Хоа» также постепенно росла.
Благодаря изменению подхода к читателям, газета «Тхань Хоа» получает значительные преимущества в информационной конкуренции. Однако её нынешние возможности всё ещё ограничены по сравнению с неограниченными ресурсами крупной провинции с множеством читателей и мероприятий, информации... В соответствии с поставленными целями, а также с выбранными и постоянно внедряемыми человеческими и технологическими решениями, газета «Тхань Хоа» обещает создать новые этапы развития газеты, чтобы название «Тхань Хоа» становилось всё более узнаваемым и полезным.
Лам Ву
Источник: https://baothanhhoa.vn/phat-trien-bao-thanh-hoa-da-kenh-da-nen-tang-217357.htm
Комментарий (0)