Радио имеет большие возможности для трансформации благодаря цифровому контенту – цифровая передача

Какие возможности для изменений и преобразований есть у радио?

По данным Института изучения журналистики Рейтер, 72% новостных организаций планируют инвестировать в аудио в 2023 году как в новый способ привлечения подписчиков и новых пользователей. Эта информация также согласуется с отчётом Beyond Words Audio Engagement Report: к 2022 году 46% американцев будут слушать аудиоконтент ежедневно, причём аудиоконтент для чтения составит 51% от общего объёма ежедневного прослушивания аудиоматериалов. Это на 2% выше среднего показателя прослушивания аудиоматериалов, поэтому неудивительно, что новостные организации уделяют особое внимание аудиоматериалам. Это свидетельствует о том, что спрос на аудиожурналистский контент остаётся высоким.

Обсуждая этот вопрос, журналист Фам Мань Хунг, заместитель директора «Голоса Вьетнама» (VOV), отметил, что, согласно опросу 2019 года, у этой глобальной платформы подкастов было 275 миллионов слушателей, а к 2022 году это число удвоилось. Пандемия COVID-19 также сделала радио ближе к публике.

Журналист Фам Мань Хунг — заместитель директора радиостанции «Голос Вьетнама».

«В настоящее время у прессы нет власти, ни один вид СМИ не может контролировать общественность. Поколение людей, смотрящих вечерние новости, постепенно сократится. Это возможность для радио измениться и добиться значительных перемен», — сказал г-н Фам Мань Хунг.

Однако журналист Фам Мань Хунг признал, что, за исключением «Голоса Вьетнама» и Народного радио Хошимина, чья основная специализация — радио, большинство местных радио- и телестанций, как правило, отдают приоритет инвестициям в телевидение и не уделяют должного внимания радио и не понимают его потенциала.

«Мы должны изменить сознание репортёров, редакторов, особенно тех, кто работает в сфере управления прессой. Если мы будем знать тенденции и объективные потребности, журналисты соответственно изменят своё мышление и методы работы», — сказал заместитель директора VOV.

Трансформация в цифровой среде

В январе 2017 года Норвегия стала первой страной в мире, официально прекратившей вещание на FM-диапазоне и полностью перешедшей на цифровые технологии . Сегодня слушателям больше не нужно сидеть у радиоприемника, чтобы слушать и смотреть передачи.

Отвечая на вопрос, как «Голос Вьетнама» применяет искусственный интеллект в печатной прессе, журналист Фам Мань Хунг сказал: «Многие интернет-издания применяют ИИ для производства контента. Более общая задача «Голоса Вьетнама» — как применить ИИ к огромным базам данных радио- и телеканалов. То есть, как систематизировать данные для оптимизации каналов распространения на платформах. Именно на поиске решения этой проблемы радиостанция и сосредоточилась. Если наша система будет эффективной, читатели смогут получить доступ к множеству взаимосвязанных данных, а не просто прочитать статью».

Большинство колонок VOV Traffic создавались параллельно как в традиционных радио-, так и в подкаст-версиях. (Фото: VOV)

Упоминая VOV, невозможно не упомянуть «самый известный» информационный канал Станции — VOV Giao thong — с 15-летним циклом успешной работы, основанным на способности наилучшим образом предоставлять общедоступную регионально адаптированную информацию.

Г-н Фам Чунг Туен, заместитель директора канала VOV Traffic, «Голос Вьетнама», отметил, что в настоящее время, когда технологии изменились и оказали сильное влияние на потребности и привычки получения информации среди общественности, VOV Traffic должен быстро адаптироваться, чтобы создать новый цикл успеха.

VOV добавляет метод распространения аудиоконтента на цифровой платформе. Разделите публичный и частный контент на различные формы получения дохода, а именно: бесплатный публичный контент с рекламой и персонализированный контент в соответствии с потребностями и местоположением пользователей, которые не слушают рекламу и не взимают плату. Инвестируйте в исследования и инновации форматов контента, подходящих для новых платформ распространения. Инвестируйте в обучение персонала, соответствующего новым методам производства и распространения программ. Способствуйте применению ИИ в процессе производства, классификации и распространения контента.

«Цифровая революция по сути своей является революцией в способах производства и распространения продукции, поэтому единственный способ для производителей контента выжить и извлечь выгоду из этой революции — это быстро присоединиться к революционной волне и быстро трансформировать свои методы производства и распространения контента в направлении максимального использования достижений, которые приносит революция», — подчеркнул г-н Фам Чунг Туен.

Цифровой контент – Цифровая передача – Цифровое взаимодействие

Г-н Донг Мань Хунг, руководитель редакционного секретариата VOV, отметил, что адаптация радио к цифровой эпохе должна основываться на трех основных принципах: цифровой контент - цифровая передача - цифровое взаимодействие.

Г-н Дон Мань Хунг проанализировал, что телеканалам необходимо поставить себя на место слушателей и идти им навстречу в своём пространстве, то есть предлагать программы, которые зрители и слушатели считают подходящими и любимыми. Понимание своей аудитории и обслуживание её потребностей, а не стремление привлечь всех, — вот верное направление развития телеканалов в цифровую эпоху. Человеческий фактор — ключевой фактор в разработке цифрового контента: от репортёров и редакторов до слушателей, а в цифровую эпоху сами слушатели становятся создателями контента.

Сила звука может стать очень действенной моделью журналистики. (Источник: isp.page)

Говоря о работе по передаче информационного контента, руководитель редакционного секретариата VOV отметил, что в эпоху индустриализации жизнь становится более напряженной, поэтому радио- и телестанциям необходимо присутствовать повсюду, использовать каждое подходящее пространство и превратить каждую площадку в свою собственную вещательную станцию, а самое главное, чтобы они были легкодоступны слушателям.

«Помимо таких огромных преимуществ, как снижение затрат до 90% по сравнению с традиционными методами передачи, практически без географических ограничений, цифровые методы передачи также обладают чрезвычайно большим преимуществом по сравнению с традиционными методами передачи, которое заключается в том, что зрители больше не зависят от вещательной программы телеканалов в режиме реального времени, а могут слушать и смотреть любой понравившийся им контент в любое время», — сказал г-н Хунг.

По словам г-на Дон Мань Хунга, время, когда информация передавалась от радиостанций к слушателям односторонним способом, прошло. Цифровое взаимодействие позволяет на более высоком уровне и проще заменить личное-личное и лично-общественное взаимодействие. Поэтому в цифровую эпоху слушателям и зрителям необходимо чувствовать себя частью происходящего, поскольку это гарантированно привлечёт их внимание, побудит слушать снова и снова и участвовать в происходящем.

«Создание цифрового сообщества, включая цифровых слушателей, и создание условий для участия этого сообщества в разработке контента радио- и телепрограмм станет неплохой идеей для активизации органичного взаимодействия и создания диалогов с аудиторией радио- и телестанций, расширяя охват брендов станций», — подчеркнул г-н Дон Мань Хунг.

Хоанг Ань

Источник: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html