Радио имеет большие возможности для трансформации с помощью цифрового контента - цифровой передачи

Какие возможности для изменений и преобразований есть у радио?

По данным Института изучения журналистики Reuters, 72% новостных организаций планируют инвестировать в аудио в 2023 году как в новый способ привлечения подписчиков и новых пользователей. Эта информация также согласуется с отчетом Beyond Words Audio Engagement Report: к 2022 году 46% американцев будут ежедневно слушать аудиоконтент, причем аудиоконтент для чтения составит 51% от общего объема ежедневного прослушивания аудио. Это на 2% выше среднего показателя прослушивания аудио, поэтому неудивительно, что новостные организации фокусируются на аудио. Это свидетельствует о том, что спрос на контент аудиожурналистики остается высоким.

Обсуждая этот вопрос, журналист Фам Мань Хунг - заместитель директора Voice of Vietnam (VOV) сказал, что, согласно опросу 2019 года, глобальная платформа подкастов имела 275 миллионов слушателей, а к 2022 году это число удвоилось. Пандемия Covid-19 также приблизила радио к публике.

Журналист Фам Мань Хунг - заместитель директора радиостанции «Голос Вьетнама».

«В настоящее время у прессы нет короля, ни один тип СМИ не может контролировать общественность. Поколение людей, смотрящих вечерние новости, будет постепенно уменьшаться. Это возможность для радио измениться и создать значительные перемены», - сказал г-н Фам Мань Хунг.

Однако журналист Фам Мань Хунг признал, что, за исключением «Голоса Вьетнама» и Народного радио Хошимина, основное внимание которых уделяется радио, большинство местных радио- и телестанций, как правило, отдают приоритет инвестициям в телевидение и не уделяют внимания радио и не понимают его потенциала.

«Мы должны изменить сознание репортеров, редакторов, особенно тех, кто работает в сфере управления прессой. Если мы будем знать тенденции и объективные потребности, журналисты соответственно изменят свое мышление и методы работы», — сказал заместитель директора VOV.

Трансформация в цифровой среде

В январе 2017 года Норвегия стала первой страной в мире, которая официально прекратила вещание через FM-радио и перешла на 100% на цифровые технологии . Сегодня слушатели больше не сидят вокруг радио, чтобы слушать и смотреть программы.

Отвечая на вопрос, как Voice of Vietnam применил искусственный интеллект к издательской деятельности прессы? Журналист Фам Мань Хунг сказал: «Многие интернет-газеты применили ИИ к производству контента. Более широкая проблема VOV — как применить ИИ к огромным системам данных радио- и телеканалов. То есть, как систематизировать данные для оптимизации каналов распространения на платформах. Это история, на которой станция сосредоточена в поисках решения. Если наша система хороша, читатели смогут получить доступ к большому количеству связанных данных, а не просто прочитать статью».

Большинство колонок VOV Traffic создавались параллельно как в традиционной радиоверсии, так и в подкаст-версии. (Фото: VOV)

Упоминая VOV, невозможно не упомянуть «самый известный» информационный канал станции VOV Giao thong — с 15-летним успешным циклом, основанным на способности наилучшим образом предоставлять общедоступную регионально-версированную информацию.

Г-н Фам Трунг Туен, заместитель директора канала VOV Traffic, Voice of Vietnam, отметил, что в настоящее время, когда технологии изменились и оказали сильное влияние на потребности и привычки получения информации населением, VOV Traffic должен быстро адаптироваться, чтобы создать новый цикл успеха.

VOV добавляет метод распространения аудиоконтента на цифровой платформе. Классифицируйте публичный и частный контент с различными формами получения дохода, а именно бесплатный публичный контент с рекламой и персонализированный контент в соответствии с потребностями и местоположением пользователей, которые не слушают рекламу и не взимают плату. Инвестируйте в исследования и инновации форматов контента, подходящих для новых платформ распространения. Инвестируйте в обучение кадровых ресурсов, подходящих для новых методов производства и распространения программ. Продвигайте применение ИИ в процессе производства, классификации и распространения контента.

«Цифровая революция по сути является революцией в способах производства и распространения продукции, поэтому единственный способ для производителей контента выжить и извлечь выгоду из этой революции — это быстро присоединиться к революционной волне и быстро трансформировать свои методы производства и распространения контента в направлении максимального использования достижений, которые несет с собой революция», — подчеркнул г-н Фам Чунг Туен.

Цифровой контент - Цифровая передача - Цифровое взаимодействие

Г-н Донг Мань Хунг, руководитель редакционного секретариата VOV, отметил, что адаптация радио к цифровой эпохе основана на трех основных принципах: цифровой контент — цифровая передача — цифровое взаимодействие.

Г-н Донг Мань Хунг проанализировал, что телеканалам необходимо поставить себя на место слушателей и встретиться с ними в своем пространстве, то есть в программах, которые аудитория и слушатели считают подходящими и любимыми. Понимание своей аудитории и обслуживание ее, а не попытки привлечь всех, является правильным направлением для телеканалов в цифровую эпоху. Человеческий фактор является центральным вопросом в разработке цифрового контента, от репортеров, редакторов до слушателей, а в цифровую эпоху слушатели сами становятся создателями контента.

Сила звука может быть очень мощной моделью журналистики. (Источник: isp.page)

Говоря о работе по передаче информационного контента, руководитель редакционного секретариата VOV отметил, что в условиях эпохи индустриализации жизнь становится более суматошной, поэтому радио- и телестанции должны присутствовать везде, использовать каждое подходящее пространство и превращать каждую площадку в свою собственную вещательную станцию, а самое главное, они должны быть легкодоступны слушателям.

«Наряду с огромными преимуществами, такими как снижение затрат до 90% по сравнению с традиционными методами передачи, практически без ограничений по географическому положению..., цифровые методы передачи также имеют чрезвычайно большое преимущество по сравнению с традиционными методами передачи, которое заключается в том, что зрители больше не зависят от структуры программ вещания в реальном времени телеканалов, а могут слушать и смотреть любой понравившийся им контент в любое время», - сказал г-н Хунг.

И по словам г-на Донг Мань Хунга, время, когда информация передавалась от радиостанций к аудитории односторонним способом, прошло. Цифровое взаимодействие позволяет перейти на более высокий уровень и упростить замену лично-личного и лично-общественного взаимодействия. Поэтому в цифровую эпоху аудитории и слушателям нужно чувствовать себя частью продолжающейся истории, потому что это гарантированно привлечет их, побудит слушать, слушать снова и участвовать.

«Создание цифрового сообщества, включая цифровых слушателей, и создание условий для участия этого сообщества в разработке контента радио- и телепрограмм будет неплохой идеей для активизации органических взаимодействий и создания диалогов с аудиторией радио- и телестанций, расширения охвата брендов станций», - подчеркнул г-н Донг Мань Хунг.

Хоанг Ань

Источник: https://www.congluan.vn/phat-thanh-dung-truoc-co-hoi-lon-cho-su-chuyen-minh-voi-noi-dung-so--truyen-tai-so--tuong-tac-so-post310517.html