Укрепление основных ценностей национальных брендов

Бренд страны складывается из множества факторов: от исторических, культурных, экономических, политических и социальных ценностей до репутации её продуктов, товаров и услуг. Продуктовый бренд каждой страны выражен на трёх уровнях: национальном, местном и корпоративном.

Самый быстрый темп роста стоимости в мире

В последние годы Вьетнам неизменно оценивается как перспективный регион в плане создания и развития национальных брендов, демонстрируя самые высокие темпы роста в мире в период с 2019 по 2023 год. Стоимость национального бренда в 2023 году достигла более 498 миллиардов долларов США, что позволило стране занять 33-е место из 121 страны, оцененной Brand Finance.

Заместитель директора Департамента содействия торговле Министерства промышленности и торговли Хоанг Минь Чиен отметил, что телекоммуникации, банковское дело и производство продуктов питания и напитков внесли значительный вклад в повышение стоимости национального бренда Вьетнама. В частности, телекоммуникационная отрасль с такими крупными брендами, как VNPT, Viettel, Mobiphone или Vietnammobile и т.д., составляет до 31% от общей стоимости национального бренда; банковские и продуктовые бренды также составляют 30% и 12,7% соответственно.

Вьетнамские предприятия добились значительного прогресса в создании и развитии брендов, что способствовало повышению конкурентоспособности продукции, привлечению инвестиций и развитию внешней торговли. Однако экономика Вьетнама по-прежнему сталкивается со многими проблемами, такими как неустойчивые экспортные стратегии и международные торговые споры, связанные с брендами, которые не под силу разрешить одному предприятию, одной отрасли или даже одному населённому пункту.

С другой стороны, сдвиг в структуре экспорта в сторону увеличения доли переработанной промышленной продукции и снижения доли сырья пока неясен, добавленная стоимость продукции невысока, одним из слабых мест является бренд. Поэтому, по мнению экспертов, для более эффективного построения и развития бренда необходимо найти ключевые, выдающиеся ценности; бренд должен ассоциироваться с отличиями.

Gian hàng giới thiệu các sản phẩm chuyển đổi số VNPT tại Ðại hội Hội Nông dân Việt Nam lần thứ VIII. — Стенд представил продукты цифровой трансформации VNPT на 8-м съезде Союза фермеров Вьетнама.

Заместитель министра промышленности и торговли Нгуен Шинь Нят Тан отметил, что укрепление основных ценностей предприятий не только способствует экономическому развитию, но и формированию корпоративной культуры, построению справедливого общества и устойчивому развитию. В эпоху стремительных перемен, всё более жёсткой конкуренции, поддерживаемой технологиями, основные ценности становятся как никогда важными. Это неизменные принципы, компас и основа для создания и развития бренда каждого предприятия, каждого региона в частности и страны в целом.

Выделите достойные инвестиционные ресурсы

«Около 10 лет назад, когда речь заходила о вьетнамской ценности (национальном бренде Вьетнама), многие были ещё очень мало знакомы с ней. Но сейчас вьетнамская ценность добилась значительного прогресса, и основные ценности Вьетнама всё больше фундаментально укрепляются», — отметил доцент, доктор Нгуен Тыонг Ланг, старший преподаватель Института международной торговли и экономики (Национальный экономический университет).

Эта ценность формируется под влиянием множества факторов, включая традиции, культуру, бизнес-потенциал, а также конкурентоспособность и репутацию вьетнамских предприятий. Всего за 5 лет стоимость национального бренда Вьетнама удвоилась, достигнув почти 500 миллиардов долларов США. Это впечатляющее изменение, демонстрирующее растущее признание ключевых компетенций Вьетнама в мире. Примечательно, что мы также знаем, как продвигать эти компетенции.

По словам доцента, доктора Нгуен Тхыонг Ланга, созданием бренда необходимо заниматься регулярно, скрупулезно, профессионально и систематически. Чтобы иметь сильный бренд, компании, прежде всего, должны предлагать продукты и услуги, демонстрирующие престиж и класс. Кроме того, компаниям необходимо сосредоточиться на формировании влиятельной корпоративной культуры и одновременно обладать профессиональными навыками брендинга. Наконец, необходимо иметь прочные связи, знать, как продвигать и распространять ценности бренда в различных сферах, среди разных групп клиентов. Для этого необходимы совместные усилия, экосистема бренда, построенная на научной основе, и общие тенденции развития внутреннего и мирового рынков.

Помимо усилий самих предприятий, в процессе развития бренда также необходима поддержка правительства, управляющих агентств и международных организаций. Государство должно предлагать решения, создавать условия для продвижения, пропаганды, повышения осведомленности и т.д., чтобы помочь предприятиям успешно развивать свои бренды. Кроме того, необходимо тщательно изучать опыт развития бренда, накопленный крупными предприятиями и развитыми странами, чтобы обобщить положительный опыт и творчески применить его во Вьетнаме.

По словам заместителя директора Хоанг Минь Чиена, исходя из потенциала и сильных сторон вьетнамских продуктов и услуг, для продвижения основных ценностей и повышения ценности брендов, министерствам, отраслевым структурам и местным органам власти необходимо продолжать повышать осведомленность о значении, роли и необходимости создания и развития брендов, тем самым привлекая внимание и выделяя соответствующие инвестиционные ресурсы. Кроме того, подразделениям необходимо усилить пропаганду и продвижение ключевых и потенциальных экспортных продуктов Вьетнама на международном рынке. Со своей стороны, предприятиям необходимо поощрять творческий подход вьетнамцев к проектированию и разработке продуктов, соответствующих потребностям и вкусам рынка; инвестировать в технологические инновации для обеспечения производства качественной продукции, устойчивой в направлении зеленой экономики и экономики замкнутого цикла.

nhandan.vn

Источник