Футбольные логотипы — не машины времени.

Однако, заменив в новом дизайне год основания 2007 на административную веху 1822, клуб Нинь Бинь делает свой имидж двусмысленным, запутанным и не соответствующим стандартам прозрачности, требуемым профессиональным спортом .

3 июля в Ханое футбольный клуб «Фу Донг Нинь Бинь» провёл церемонию запуска нового фирменного стиля. Новый логотип был вдохновлён изображением горного козла — известного талисмана древней столицы.

Два симметрично стоящих красных козла символизируют дух стойкости, мужества и солидарности. В центре логотипа на тёмно-синем фоне расположено название команды «NINH BINH FC». Выше — число 2007, год основания футбольного клуба Vinakansai Ninh Binh Cement. Ниже — лента с названием компании-спонсора.

Однако 14 июля Федерация футбола Вьетнама официально одобрила переименование клуба «Фу Донг Нинь Бинь» в футбольный клуб «Нинь Бинь». Вместе с переименованием футбольный клуб «Нинь Бинь» также представил новый логотип.

Стоит отметить, что этот логотип претерпел два изменения по сравнению с ранее опубликованным. Во-первых, год 2007 был заменён на 1822. Во-вторых, слова «NINH BINH» были переставлены в форме креста, «пересекающего» букву I, а буква «FC» была удалена.

Что касается числа 1822, то согласно пояснению, это важная веха, ознаменовавшая рождение названия Ниньбинь (в третьем году правления Миньман, в 1822 году, религия Тханьбинь была переименована в религию Ниньбинь).

Однако включение административной исторической вехи в спортивный логотип без четкой аннотации или различия может привести к тому, что общественность поверит, будто история клуба восходит к XIX веку, хотя на самом деле команда присутствует на профессиональной карте всего лишь менее двух десятилетий.

В настоящее время не существует строгих правил или международных стандартов, регулирующих отображение годов на логотипах футбольных клубов. Однако в практике спортивного брендинга и дизайна существуют негласные соглашения, которых придерживается большинство профессиональных клубов.

Во-первых, указанный год должен соответствовать году официального основания клуба. Это основной и наиболее распространённый принцип. Годом основания обычно считается год официального признания команды местной ассоциацией или её регистрации для участия в профессиональных соревнованиях. Указание этого года помогает подчеркнуть глубину традиций, наследие и уникальную самобытность футбольной системы.

Далее, не используйте годы, не имеющие отношения к команде. Использование года основания населённого пункта, года рождения основателя или исторических вех, не относящихся к деятельности клуба, часто считается вводящим в заблуждение. Стремясь выразить культурные и исторические ценности, клубы часто используют вторичные символы, слоганы или названия стадионов вместо года основания.

В первые десятилетия XX века, когда английский и европейский футбол начал формировать профессиональную систему соревнований, клубы часто заимствовали герб города в качестве своего логотипа.

«Манчестер Сити», «Астон Вилла» и «Челси» раньше использовали королевские или местные гербы прямо на своих футболках. С 1990-х годов, с глобализацией футбола и бурным развитием телевидения, клубы стали рассматривать логотипы как неотъемлемую часть своей брендинговой стратегии.

Такие команды, как «Ювентус», «Интер», «Манчестер Сити», «Арсенал» и совсем недавно «Лидс Юнайтед» вызвали споры, «упростив» свои логотипы, чтобы лучше соответствовать цифровому дизайну и мировому рынку.

Буквы стали плоскими, узоры исчезли, традиционные элементы были заменены более простым геометрическим языком. Однако не все легко принимают перемены. Когда «Ювентус» представил логотип с буквой J в 2017 году, многие болельщики почувствовали, что у них отнимают часть истории.

На самом деле, год основания футбольного клуба — одна из самых известных и противоречивых деталей дизайна логотипа. В большинстве случаев он знаменует собой официальное рождение клуба. Однако не у всех клубов история складывалась гладко. Некоторые команды были расформированы, объединены, переименованы или воссозданы заново. В таких случаях выбор года для «официальной даты» логотипа часто приводит к спорам между традицией и законностью.

Например, шотландский «Рейнджерс» сохранил 1872 год, несмотря на возрождение клуба, а итальянская «Парма» выбрала 1913 год, год основания первоначального клуба, хотя нынешняя команда была воссоздана только после банкротства в 2015 году. Использование года основания города или населённого пункта в логотипе, как у ФК «Ниньбинь», — редкая практика. Исследования показывают, что до сих пор в системе профессионального футбола не было зафиксировано ни одного подобного случая.

Профессиональный логотип — это больше, чем просто футболка. Это интеллектуальная собственность, представляющая клуб во всех его проявлениях: от стадионов и лицензий на игры до брендов, защищённых авторским правом, и памятных вещей. В цифровую эпоху, когда любое изображение можно найти за считанные секунды, прозрачность и стандартизация имеют первостепенное значение.

В этом контексте текущий логотип клуба «Ниньбинь» является «нестандартным». Он не нарушает правовых норм, но не соответствует профессиональным критериям: он неясен, не соответствует истории соревнований и может вызвать недопонимание у международных СМИ, если команда зайдет слишком далеко.

Отсутствие фактической даты основания (даже если это произошло совсем недавно) также демонстрирует менталитет, основанный на страхе перед реальностью и предпочтении прошлого вместо того, чтобы уверенно выстраивать идентичность на нынешнем фундаменте.

Если клуб хочет отдать дань культурному богатству древней столицы, он может добавить дополнительный слоган, разработать «историческую» версию логотипа или интегрировать исторические элементы в расширенную идентичность. Однако основной логотип (отражающий профессиональный статус) должен быть понятным, точным и отражать возраст клуба.

Источник: https://baovanhoa.vn/the-thao/logo-bong-da-khong-phai-la-co-may-thoi-gian-153464.html