Китай продвигает мягкую силу в мире с помощью различных форм, в которых индустрия продуктов питания и напитков становится важной частью.
После вступления в должность на второй срок президент США Дональд Трамп провел ряд бюджетных сокращений и приостановил деятельность многих агентств, таких как Агентство США по международному развитию (USAID), что заставило наблюдателей полагать, что Китай столкнется с меньшим количеством конкурентов в развитии мягкой силы.
Подъем Китая
По этому поводу 19 марта газета China Daily опубликовала статью о росте мягкой силы Китая.
В статье цитируется статистика Brand Finance Global 500, показывающая, что количество китайских брендов в списке за последние 17 лет увеличилось с 13 до 68, а общая стоимость выросла более чем в 23 раза. В категории «передовая наука и технологии» индекс «ведущих технологических инноваций» страны поднялся на второе место в мире. Четыре года подряд Китай возглавлял рейтинги «превосходной деловой среды» и «потенциала будущего роста».
Магазин Mixue во Вьетнаме
В статье также указывалось, что такие продукты, как игра Wukong, приложение искусственного интеллекта Deepseek и т. д., способствовали росту мягкой силы Китая. China Daily цитирует генерального директора Brand Finance Дэвида Хейга, который сказал, что рост мягкой силы Китая происходит за счет постоянных инвестиций в экономическую привлекательность, культурное взаимодействие и стабильность управления. Развитие мягкой силы Китая — это не единичный спринт в какой-либо одной области, а скоординированный прогресс между экономикой, технологиями, культурой и обществом в целом.
«Для Китая мягкая сила служит глобальным имиджем, который отражает как его достижения, так и стремления к развитию, создавая благотворный цикл роста в сочетании с жесткой силой. Усиление мягкой силы основывается на жесткой силе. По мере того, как Китай укрепляет свою экономическую и технологическую мощь, он превращает свои появляющиеся технологические преимущества в мощный инструмент для культурных нарративов, значительно расширяя глобальный охват своей культуры», — сообщает China Daily .
Роль индустрии F&B
В культурном аспекте построения мягкой силы Китая важную роль играет индустрия F&B. Не только в сфере технологий, китайские сети F&B, такие как мороженое Mixue, молочный чай Chagee и кофе Luckin, а также некоторые бренды хот-пота, такие как Haidilao, стремительно расширяются в странах Юго-Восточной Азии.
Бренд молочного чая Chagee очень популярен в Китае.
По данным AP, Mixue стала крупнейшей в мире сетью F&B по количеству магазинов, обогнав Starbucks и McDonald's в США. В частности, по состоянию на сентябрь 2024 года у Mixue Group было более 45 000 магазинов, продающих чайные напитки Mixue, мороженое и кофейную продукцию Lucky Cup. Около 40 000 из них находились в Китае. Кроме того, AP сослалось на исследование компании Momentum Works (Сингапур), по оценкам которой к декабрю 2024 года китайские бренды F&B открыли более 6100 магазинов в Юго-Восточной Азии.
Think China, ссылаясь на аналитиков, заявил, что Китай продвигал позитивный имидж и даже расширил свое влияние через кухню в Юго-Восточной Азии, поскольку еда является универсальным языком. Йета Пурнама, исследователь из Индонезийского центра экономических и правовых исследований, сказал: «F&B довольно эффективно повышает позитивный имидж страны. Например, в Индонезии антикитайские настроения довольно высоки, но (даже) когда они узнали, что Mixue — это F&B-продукт из Китая, многие индонезийцы поспешили купить этот продукт, потому что он стал вирусным в социальных сетях». «Положительный имидж Mixue доминирует в Индонезии. Косвенно это также создает хороший имидж для Китая», — добавил эксперт.
Наряду с развитием брендов F&B, культурное влияние контента, от коротких видеороликов до короткометражных фильмов, развлекательного контента в социальных сетях, чтобы создать эффективный резонанс. Все направлено на увеличение мягкой силы Китая по отношению к остальному миру.
Источник: https://thanhnien.vn/la-bai-am-thuc-trong-quyen-luc-mem-cua-trung-quoc-185250323223558441.htm
Комментарий (0)