Когда корейские звезды с трудом продают билеты во Вьетнаме

В июле 2023 года корейская группа BlackPink произвела фурор, проведя два концерта в Ханое , которые собрали более 67 000 зрителей. Уже больше года корейские артисты с нетерпением приезжают во Вьетнам с концертами, но эффект оказался не таким, как ожидалось.

Отменить ставку внезапно

В полдень 13 ноября Оргкомитет «K-time live in Hanoi» объявил об отмене двух музыкальных вечеров, запланированных на 16 и 17 ноября на Национальном стадионе Ми Динь в Ханое.

Apink была одной из корейских групп, заявленных для выступления на «K-time live in Hanoi» — мероприятии, которое позже было отменено.

Организаторы не предоставили чёткой информации о причине, но тот факт, что билеты на мероприятие продавались с трудом, также проливает свет на ситуацию. По данным репортёра, цены на билеты варьировались от 800 000 до 4 500 000 донгов, причём большинство билетов были на места с сидячими местами, и продажа началась 30 октября. Однако к 12 ноября (за 4 дня до начала шоу) ни один класс билетов не был распродан.

Ранее «K-time live in Hanoi» был представлен как крупное музыкальное событие, объединяющее корейский культурный опыт, и был ориентирован на то, чтобы стать международным туром, первым пунктом назначения которого стал Вьетнам.

Организаторы также представили список известных артистов, участвующих в мероприятии, среди которых: Super Junior D&E (Донхэ и Ынхёк), Super Junior LSS (Итык, Шиндон, Шивон), Apink, The New Six, Highlight, ONF, TripleS, певцы Хёрин, Хваса и Онью.

Это не первый случай отмены мероприятия с участием K-Pop исполнителей во Вьетнаме. Напомним, мероприятие «K-Pop open air #2» было запланировано на 23–24 декабря 2023 года на стадионе «Ми Динь», но затем его внезапно отменили.

Компания Bom Entertainment, организатор музыкального вечера, заявила, что понимает, что не может гарантировать и выполнить все требования, заявленные Народному комитету Ханоя, а также план, заявленный зрителям изначально. Известно, что стоимость билетов на эту программу варьируется от 900 000 до 15 000 000 донгов.

Зрителям, купившим билеты, обещали вернуть деньги, но, согласно расследованию газеты Giao Thong, компания Bom Entertainment до сих пор не выполнила эту задачу. Газета Giao Thong связалась с горячей линией Bom Entertainment, чтобы уточнить ход процесса возврата средств, но в настоящее время этот номер недоступен.

Проиграть событие местной звезды

После концертной лихорадки группы BlackPink, которая дважды дала концерты в Ханое, собрав в общей сложности 60 000 зрителей, во Вьетнаме прошло около 20 мероприятий корейских артистов. Однако ни одно из них не имело подобного эффекта.

В сентябре 30 артистов шоу «Anh Trai Say Hi» выступили перед десятками тысяч зрителей в Хошимине.

Если их не отменят, как два упомянутых выше события, большинство шоу состоятся только в небольшом или среднем масштабе с участием нескольких тысяч человек или в виде фан-митингов (встреч с фанатами, музыкальных выступлений актеров) с участием всего нескольких сотен или менее 1000 человек.

Например, в марте 2024 года трио Super Junior LSS (Литык, Шиндон и Шивон) было вынуждено сменить площадку со стадиона QK7 (вмещающего до 5000 зрителей) на стадион Rach Mieu, который меньше по размеру. Это решение было объявлено за 3 дня до концерта.

В сентябре 2024 года билеты на концерт Чанёля в Хошимине также столкнулись с трудностями при продаже. После более чем одного дня продаж билеты на концерт участника EXO были распроданы только в 8 из 18 категорий. Спустя месяц после начала продаж билеты на концерт так и не были проданы. В то же время дебютный концерт Пак Бом «Falcon» состоялся в театре Хоабинь , вмещавшем менее 2500 мест. Фан-встреча актёра Ли Чон Сока прошла в довольно скромном свадебном центре.

Это разительно отличается от концертов отечественных звёзд. В последнее время концерты и живые выступления вьетнамских артистов стали весьма интересными. Типичными примерами служат концерты «Anh Trai Vuon Ngan Cong Gai» и «Anh Trai Say Hi». На данный момент состоялось в общей сложности 5 концертов этих двух мероприятий, и на каждый из них было продано 15 000–20 000 билетов менее чем за час после начала продаж.

Недостаток времени на подготовку

На пресс-конференции, посвященной концерту Tempest во Вьетнаме, представитель организатора признал, что организация концерта корейской звезды столкнулась с множеством трудностей и вызвала сомнения и опасения у зрителей. Организатор также столкнулся с финансовыми проблемами и нехваткой операционных возможностей.

Художник Куок Чунг (второй справа) и другие артисты перед тысячами зрителей на музыкальном фестивале Monsoon 2019.

Столкнувшись с нынешней ситуацией, когда корейские звезды приезжают во Вьетнам для проведения музыкальных концертов, многие из которых оказались неудачными, возникает вопрос: не идет ли на спад количество концертов звезд K-Pop во Вьетнаме?

Отвечая на этот вопрос, музыкант Куок Чунг сказал: «Мы следуем трендам и сами создаём множество трендов. Однако эта ситуация кажется неустойчивой».

Музыкант Куок Чунг, организовавший множество международных музыкальных мероприятий с участием зарубежных звёзд, в частности, «Monsoon Music Festival», также затрудняется сформулировать общую формулу музыкального шоу, которое создаёт ажиотаж и продаёт билеты. Однако музыкант отметил: «По правилам развитых стран, такие музыкальные шоу должны иметь первоклассную художественную программу и достаточно времени для её маркетинга».

Разделяя эту точку зрения, эксперт по маркетингу Чанг Тран отметила, что, помимо производства, важным фактором, определяющим успех или провал арт-программы, является коммуникация. Приведя в пример мероприятие «K-time live in Hanoi», два концерта которого в Ханое были недавно отменены, г-жа Чанг отметила, что организаторы официально объявили о мероприятии и составе участвующих артистов в конце октября, более чем за полмесяца до его проведения.

Между тем, чтобы организовать мероприятие с десятками тысяч зрителей, отвечающее требованиям художественного качества на среднем уровне, требуется целый месяц, а реализация и продвижение некоторых программ занимает несколько месяцев. Поэтому времени слишком мало, оно срочное и совпадает со временем открытия продаж билетов на два концерта Ань Трай.

«Кроме того, аудитория K-Pop-звёзд в основном состоит из молодёжи (студентов), а среди зрителей шоу «Anh Trai» также есть люди среднего и пожилого возраста — потенциальная аудитория, которая более охотно тратит деньги на билеты. Когда корейские звёзды массово организуют концерты, аудитория также разделяется и имеет право выбора», — проанализировала госпожа Чан.

По данным Корейского агентства по содействию торговле и инвестициям (KOTRA), K-Pop очень популярен во Вьетнаме. Ожидается, что масштаб музыкального рынка во Вьетнаме будет постепенно расширяться. В связи с этим концерты K-Pop-айдолов во Вьетнаме также станут более популярными и масштабными.

Согласно отчёту KOTRA, в 2022 году Вьетнам занял 8-е место в мире и 3-е место в Юго-Восточной Азии по объёму ежемесячных расходов на K-Pop: в среднем фанаты тратят 9,3 доллара США (более 236 000 донгов) в месяц. Согласно данным Touring Data, в 2023 году всего два концерта тура BlackPink «Born Pink» в Ханое посетили 67 443 зрителя, при этом уровень аншлага составил 100%, а выручка составила 13 660 064 доллара США (более 333,4 млрд донгов).

Источник: https://www.baogiaothong.vn/khi-sao-han-chat-vat-ban-ve-tai-viet-nam-192241121230958576.htm