Когда ИИ берет верх

BDK - Опрос, проведенный Ассоциацией журналистов Вьетнама и Ассоциацией цифровых коммуникаций Вьетнама в сотрудничестве с агентствами управления, предоставил обзор текущего ландшафта прессы во Вьетнаме. Данные, собранные из сотен пресс-подразделений, дают углубленную оценку текущей ситуации, проблем и направлений для журналистики в цифровую эпоху. Особенно под влиянием технологий искусственного интеллекта (ИИ) и трансформации бизнес-модели журналистики.

Báo Bến Tre•20/06/2025

Председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь представил результаты опроса на Национальном пресс-форуме 2024 года (состоявшемся в Хошимине в марте 2024 года). Фото: Т. Тао

Текущие проблемы

В текущий период пресса постоянно внедряет инновации, создает, гибко и эффективно продвигает применение и освоение современных коммуникационных технологий, запуская множество новых программ и продуктов, широко распространяющихся на цифровых платформах, оказывающих благотворное влияние на общество.

Однако, сталкиваясь с все более жесткой конкуренцией со стороны новых форм информации, таких как социальные сети, это чрезвычайно трудное время для мировой прессы, а также для вьетнамской прессы. Пресса приносит полезную информацию обществу, но ее важная роль и власть на протяжении сотен лет находятся под угрозой. Из-за постоянных изменений, особенно за последнее десятилетие.

В марте 2024 года главный редактор газеты Nhan Dan Ле Куок Минь - заместитель руководителя Центрального отдела пропаганды и массовой мобилизации, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама объявил результаты опроса на тему «Проблемы и возможности вьетнамской прессы». В опросе приняли участие 111 агентств печати, 66 журналов и 46 радио- и телевизионных станций. Результаты показали, что большинство агентств печати являются небольшими и имеют менее 50 сотрудников. Средний возраст журналистской команды обычно составляет от 36 до 45 лет, что свидетельствует о старении рабочей силы прессы. Подразделения с ежемесячным тиражом менее 500 000 экземпляров составляют большинство, а количество посещений онлайн-газет также в основном составляет менее 500 000 посещений в месяц, хотя несколько подразделений превышают 50 миллионов посещений.

Несмотря на позитивные признаки, такие как рост трафика в некоторых подразделениях с 10 до 30%, в целом уровень доступа к молодым читателям до 18 лет по-прежнему ограничен. Это создает большую проблему в омоложении читателей и обновлении контента в соответствии с современными тенденциями потребления информации.

Применение технологий и искусственного интеллекта

Согласно опросу, применение ИИ в печатных агентствах все еще находится в зачаточном состоянии. Только 46 из 117 печатных агентств заявили, что используют ИИ, а 29% заявили, что планируют его внедрить. ИИ в основном применяется для поддержки производства контента. Однако отсутствие специализированных человеческих ресурсов и четкой стратегии делает использование ИИ неэффективным. Хотя ИИ открывает возможности для улучшения рабочих процессов, снижения нагрузки на репортеров и редакторов и повышения эффективности производства, он также несет с собой множество рисков, таких как: дезинформация, плагиат и снижение общественного доверия к прессе, если не контролировать должным образом.

Кроме того, в ходе опроса также была собрана информация по вопросу источников доходов и бизнес-моделей газет. В настоящее время доходы печатных агентств по-прежнему в основном зависят от рекламы и государственного бюджета. За 3 года (2021 - 2023) около 1/3 печатных агентств зафиксировали рост доходов на 10 - 30%. Однако почти половина подразделений заявили, что доходы остались неизменными или снизились.

Доход от печатной рекламы значительно упал, с 85-90% в прошлом, до всего лишь около 20%. Хотя онлайн-реклама выросла, она все еще нестабильна и зависит от технологических платформ. Взимание платы за онлайн-газеты — популярная тенденция во многих развитых странах — не получило особого внимания во Вьетнаме, и только 9,4% агентств планируют ее внедрить.

Тот факт, что платформы используют журналистский контент для обучения моделей ИИ, не платя за это, также поднимает вопросы авторских прав. В настоящее время многие международные печатные агентства заблокировали доступ инструментов ИИ к контенту и запросили компенсацию. Вьетнаму следует рассмотреть возможность внедрения этого решения в ближайшее время.

Предупреждения и рекомендации

Председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь выразил надежду, что информагентства обратят внимание на информацию из этого опроса. Поскольку «здоровье» информационного агентства очень важно, эти данные полезны для ориентации будущей деятельности.

Газета Dong Khoi использует мультимедийные коммуникационные решения. Фото: Le Uyen

Во всем мире доходы от печатной и традиционной рекламы резко падают. Однако международные печатные агентства активно переходят на новые модели, такие как: организация мероприятий, взимание платы за контент, разработка подкастов, видео , аудио будут сильно расти... для повышения вовлеченности читателей и поиска устойчивых источников дохода.

Тревожной тенденцией является феномен «избегания новостей» читателями из-за перегрузки негативной информацией, что приводит к разрыву связи с общественностью. Это еще раз подчеркивает важную роль создания ценного, глубокого и гуманного контента.

Председатель Ассоциации журналистов Вьетнама Ле Куок Минь подчеркнул: «Мы должны подтвердить, что использование ИИ является обязательным направлением и должно обязательно произойти. Но как использовать его, чтобы извлечь выгоду из его преимуществ, вместо того, чтобы позволить ему уничтожить нас, — вот что должны рассмотреть пресс-агентства».

Вьетнамская журналистика находится на «перекрестке» между возможностями и вызовами. Технологии могут быть союзником или угрозой в зависимости от того, как мы выбираем и действуем. Настало время для информационных агентств предпринять радикальные действия, обновить свое мышление, пересмотреть свои стратегии и найти путь к устойчивому развитию в цифровую эпоху. Главный редактор газеты Nhan Dan Ле Куок Минь — заместитель руководителя Центрального отдела пропаганды и массовой мобилизации, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама, позаимствовал цитату у автора книги «Великий продавец», чтобы завершить свой обмен мнениями: «Не медлите больше, действуйте сейчас, потому что этот момент — единственное, что у нас действительно есть».

Хизер (записано)

Источник: https://baodongkhoi.vn/khi-ai-len-ngoi-20062025-a148466.html