Хотите «следовать тренду»? Приезжайте во Вьетнам!
В последние дни в социальной сети TikTok «захлестнула» тенденция записывать видеоролики с зажигательной, энергичной музыкой и надписью «Вьетнам зовёт» с изображением вьетнамского флага. Достаточно ввести хэштег #VietnamIsCalling, и пользователи сразу увидят серию видеороликов, запечатлевших восторженные моменты иностранных туристов, готовящихся к вылету во Вьетнам, или моменты знакомства с популярными туристическими местами Вьетнама. Группы друзей тащат чемоданы в аэропорт, некоторые держат паспорта, люди выстраиваются в очередь за хлебом в Хошимине, а некоторые катаются на лодках-корзинах в Дананге...
От Азии до Европы, от ведущих экспертов в области путешествий и кулинарии до известных тиктокеров с миллионами подписчиков... – у каждого видео свой контекст, свои нюансы, свои идеи, но все они несут в себе общее послание, одновременно простое и вдохновляющее: «Вьетнам зовёт, и я готов ответить». Конечно, чтобы «ответить» на это заманчивое приглашение и «следовать» этому «тренду», у людей по всему миру нет другого выбора, кроме как... забронировать билет на самолёт и тащить чемоданы во Вьетнам по-настоящему.
Тренд «Вьетнам зовёт» стремительно набирает популярность в TikTok
ФОТО: скриншот
Вьетнам не в первый раз становится «модником трендов» на TikTok. Ранее, благодаря всего лишь нескольким словам, рэп-песня «Nothing's error » рэпера 7dnight также стала «горячим трендом» на TikTok, набрав более 500 000 записей с музыкой в видео. Многие известные корейские артисты также присоединились к гонке танцевальных каверов, создавая контент на основе музыкального клипа длительностью около 30 секунд, включая «Anh Long» G-Dragon. « Nothing's error» стала следующей вирусной песней, вышедшей на вьетнамский музыкальный рынок после «See tinh» , «Nga tho» и «Hai phut hon» , что помогло вьетнамским артистам в частности и Вьетнаму в целом стать ближе к многим международным меломанам.
Не ограничиваясь видеороликами, создающими популярный контент на платформе TikTok, многие вьетнамские музыкальные продукты недавно «штурмовали» зарубежный рынок, произведя сильное впечатление на международные СМИ. Характерный пример — песня Bac Bling певицы Хоа Минзи. Достигнув 42 миллионов просмотров за 11 дней релиза, клип Bac Bling поднялся на первое место в мире, как отмечает Nikkei Asian Review : «Песня сочетает в себе рэп и народные песни в стиле куан-хо, восхваляя традиционную культуру через образы шествий драконов, рубашек с четырьмя телами, фестивалей Лим и медиумов... Бакнинь участвует в производстве телефонов (Samsung), которые есть в карманах потребителей по всему миру, эта провинция Вьетнама до сих пор малоизвестна. Однако с песней Bac Bling артисты, родившиеся здесь, изменили ситуацию...».
Громкий успех музыкального клипа «Bac Bling» способствовал тому, что красота культуры и жителей Бакниня стала ближе к миру. Корейский ютубер Чонрак, владелец каналов «Korean Boys» на Facebook и Instagram, постоянно хвалил клип, называя его «таким хорошим, таким красивым!», и признался, что после просмотра ему очень захотелось хотя бы раз в жизни побывать в Бакнине. Многие зарубежные ютуберы сравнивают «Bac Bling» с яркой вьетнамской сказкой, наполненной элементами северной культуры – от музыки и костюмов до декораций. Многие хотят побывать в Бакнине и узнать больше о традиционных вьетнамских праздниках после просмотра клипа.
Вьетнам предстает перед всем миром через экран
В беседе с журналистами издания Thanh Nien глава Национального управления по туризму Вьетнама заявил: «Успех популярных видеороликов, хотя и неожиданный, также является частью рекламной стратегии, на которой сосредоточена вьетнамская туристическая индустрия. Национальное управление по туризму Вьетнама чётко осознаёт, что в продвижении и развитии туризма в нашей стране по-прежнему существует множество препятствий, особенно учитывая, что бюджет на эти цели составляет всего около 2 миллионов долларов США в год, что значительно меньше инвестиций, превышающих 100 миллионов долларов США в год, в таких странах региона, как Таиланд, Сингапур, Малайзия и др.».
Вьетнам обладает множеством природных ресурсов и уникальных туристических продуктов, которые представляют собой ценные данные для создания «тенденций».
ФОТО: СГ
Между тем, механизм распределения средств из Фонда поддержки развития туризма не проработан; у туристической отрасли нет собственных зарубежных офисов по продвижению; механизм обмена, совместного использования и сотрудничества между центральными и местными органами власти, ассоциациями и предприятиями также неэффективен. В международной конкуренции Вьетнам по-прежнему находится в невыгодном положении, поскольку у него нет национальных агентств по продвижению за рубежом, в то время как такие страны, как Малайзия и Таиланд, имеют до 30 национальных офисов по продвижению туризма за рубежом; Япония и Южная Корея имеют схожий показатель.
Эта ситуация требует от вьетнамского туризма новых, креативных методов и подходов к продвижению и рекламе, чтобы соответствовать требованиям конкуренции и идти в ногу с быстрыми изменениями рынка и технологий. Поэтому в последнее время туристическая индустрия постоянно проводит множество кампаний по продвижению вьетнамского туризма через интернет и добилась определённых результатов.
Например, коммуникационная программа по продвижению туризма на цифровой платформе YouTube «Вьетнам: Вперёд за любовью!», запущенная Центром туристической информации (Национальное управление по туризму Вьетнама) с начала 2021 года, привлекла внимание и поддержку большого числа пользователей, собрав миллионы просмотров на канале YouTube. Видеоролики, продвигающие вьетнамский туризм в рамках программы «Вьетнам: Вперёд за любовью!», были созданы Центром туристической информации совместно с местными агентствами по управлению туризмом, корпорациями, туристическими компаниями и создателями контента.
Видеоролики активно продвигали и распространяли образ Вьетнама как привлекательного места с красивыми и величественными природными ландшафтами, уникальной традиционной культурной самобытностью, дружелюбным и гостеприимным народом, разнообразными и богатыми туристическими продуктами, первоклассным и качественным обслуживанием, всегда готовым принять туристов со всего мира. Три видеоролика, рассказывающие о привлекательности вьетнамского туризма, с тремя темами: «Вьетнам: Вперёд к любви! – Бескрайнее море зовёт!», «Вьетнам: Вперёд к любви! – Культурное и гастрономическое направление!» и «Вьетнам: Вперёд к любви! – Страна, люди!», быстро набрали 1,4–1,6 миллиона просмотров на YouTube.
В ответ на это местные власти и многие компании также по очереди создали привлекательные рекламные видеоролики для туризма. В начале 2024 года видеоролик «Нячанг – Кханьхоа: трогая ваше сердце!» быстро набрал 1 миллион просмотров на цифровой платформе YouTube Вьетнамского национального управления по туризму. В ролике представлены захватывающие виды Нячанга – Кханьхоа с его прекрасной природой, яркими развлечениями, современными и изысканными услугами, переплетающимися с отголосками традиционной культуры, которые трогают сердца зрителей и пробуждают у любителей путешествий страсть к открытиям в увлекательном путешествии.
Ранее клип Алана Уокера Alone Pt.II снимался в Шондонге, на фоне прекрасных пейзажей Куангбиня, и также достиг 300 миллионов просмотров по всему миру за 3 года после выхода.
«Благодаря новому и эффективному подходу, видеоролики, созданные и размещенные на платформе YouTube, быстро привлекли внимание и широко распространялись в социальных сетях, достигнув миллионов просмотров, предлагая туристам новые и интересные впечатления. Недавно Департамент международного сотрудничества Министерства культуры, спорта и туризма и платформа TikTok также подписали Меморандум о взаимопонимании по сотрудничеству в области коммуникации и продвижения вьетнамской культуры, спорта и туризма на этой платформе. Туристическая индустрия четко осознает трансформацию рынка и намерена содействовать применению технологий и инноваций для повышения эффективности коммуникации и продвижения вьетнамского туризма, в соответствии с современными тенденциями и отвечая требованиям развития туризма в новый период, представляя образ Вьетнама всему миру через экран», – заявил руководитель Национального управления туризма Вьетнама.
Быстро, экономично, эффективно
Пропорционально частоте появления «трендов» Вьетнам становится всё более популярным среди иностранных туристов. Согласно данным, собранным Google Destination Insights, инструментом отслеживания туристических тенденций, за первые 5 месяцев года количество международных поисковых запросов о Вьетнаме выросло примерно на 10–25%, что позволило стране занять 7-е место в мире. Вьетнам — единственное направление в Юго-Восточной Азии, вошедшее в топ-10, значительно опережая конкурентов в регионе, таких как Филиппины (18-е место), Сингапур (25-е место), Таиланд (36-е место), Индонезия (37-е место) и Малайзия (39-е место).
Музыкальный клип на песню Bac Bling певицы Хоа Минзи стал самым впечатляющим дебютным музыкальным клипом в мире, открыв имя Бак Нинь друзьям по всему миру.
Фото: скриншот
В отчете Agoda «Летние тенденции путешествий из Европы в Азию», составленном на основе данных поиска жилья в июле и августе 2025 года, Вьетнам также вошел в пятерку азиатских направлений, которые чаще всего искали европейские туристы этим летом.
Г-н Нгуен Чау А, генеральный директор Oxalis Adventure, проанализировал: «Раньше мы всё ещё использовали продвижение, участвуя в выставках и работая с международными партнёрами для привлечения клиентов. 80% вьетнамских туристических компаний работают по модели «B2B», что означает продажу туров только через иностранных партнёров, поэтому нет необходимости инвестировать в маркетинг. Однако с ростом числа самостоятельных туристов компании вынуждены обратить внимание на модель «B2C», которая подразумевает продажу туров напрямую клиентам, что является обязательным условием продвижения бренда. Как только потенциальный туристический рынок достигнет хорошей узнаваемости направления, туристические компании смогут реализовывать маркетинговые программы и продавать продукты более эффективно. Инвестиции в продвижение направления через фильмы и музыкальные клипы очень популярны и эффективны, они применяются во многих странах.
«История продвижения пещеры Шондонг – типичный пример того, как туристическое направление стало популярным благодаря применению цифровых технологий. Шондонг был открыт в 2009 году и объявлен самой большой пещерой в мире. В то время поисковых систем, посвящённых Шондонгу, практически не было. Позже, когда пещеру объявили самой большой в мире, о ней много писала пресса, телестудии снимали её, а позже появились социальные сети и мероприятия. Мы опубликовали множество статей, чтобы рассказать миру о Шондонге. Только увидев фотографии, заинтересованные люди по всему миру начали искать информацию о ней. В настоящее время мы регистрируем около 90 000 поисковых запросов о Шондонге ежемесячно. Двух-трёхминутный видеоролик, музыкальный клип или сцена из зарубежного фильма могут создать столько же интереса, сколько посещение сотни ярмарок, демонстрируя в тысячу раз красоту Вьетнама, вкусную еду и увлекательные впечатления...», – прокомментировал г-н Нгуен Чау А.
Председатель совета директоров Vietravel Corporation Нгуен Куок Ки также подтвердил, что онлайн-платформы – это эффективный способ распространения туристического имиджа по всему миру самым быстрым, эффективным и экономичным способом. Хотя организация поездки или выставки за рубежом стоит огромных денег, а вьетнамские офисы по продвижению туризма за рубежом не знают, сколько им ждать, успешные цифровые платформы позволят сэкономить и добиться гораздо большего эффекта. Не говоря уже о хорошо проинвестированных видеороликах, таких как Bac Bling , или тщательно срежиссированных видеороликах, даже просто кадры и клипы с вьетнамского военного парада в рамках подготовки к празднику 30.4–1.5, снятые самими людьми, могут легко занять лидирующие позиции, произведя огромный эффект и вызвав ажиотаж как на рынке АСЕАН, так и в других странах мира. Это показывает, что туристическая индустрия может использовать силу миллионов вьетнамцев для распространения имиджа Вьетнама, продвижения вьетнамской культуры и туризма, не полагаясь на специализированные департаменты или подразделения. Если все сделано правильно по каждой теме, ключевое слово Вьетнам сразу же станет заметным.
Продвижение туризма через интернет и цифровые платформы — это тенденция, на которой вьетнамской туристической индустрии необходимо сосредоточиться для трансформации своей модели продвижения и бизнеса. В настоящее время большое количество иностранных туристов приезжает во Вьетнам самостоятельно, а не через туристические агентства, поэтому для привлечения их внимания необходимы новые подходы и способы продвижения, особенно через цифровые медиаплатформы.
Г-н Нгуен Чау А, генеральный директор Oxalis Adventure
Мир плоский, поэтому нам необходимо уделять внимание онлайн-платформам и активно инвестировать в них. Видеоролики, видеоролики и клипы, которые в последнее время стали трендами, – это, в основном, инициативы отдельных лиц, а не государства, предприятий или организаций. Мы должны опираться на это при разработке национального плана продвижения туристических направлений Вьетнама на различных платформах; широко распространять его по всей стране; активнее использовать народную дипломатию. В частности, существует политика поддержки молодёжи – очень отзывчивой группы – для того, чтобы она могла реагировать на темы, заданные государством, и способствовать широкому распространению образа туристического направления.
Г-н Нгуен Куок Ки, председатель совета директоров Vietravel Corporation
Источник: https://thanhnien.vn/keo-the-gioi-den-viet-nam-bang-trend-185250621235353679.htm
Комментарий (0)