Компании HIEUTHUHAI запретили рекламировать крем из целано и мериноса: в чем причина?

Компания, директором по работе с клиентами которой является ХИЕУТУХАЙ, только что получила чрезвычайные меры от Народного суда города Хошимин, положившие конец рекламе мороженого Celano и Merino.

Изображение певицы ХИЕУТУХАЙ, связанное с брендом мороженого Celano, в рекламной кампании Tet - Фото: FB

17 января Народный суд Хошимина объявил о своем решении применить временные чрезвычайные меры в отношении споров о правах интеллектуальной собственности, связанных с товарным знаком Celano.

Корпорация Kido Group (KDC) является истцом в гражданском деле по поводу «Спора о правах интеллектуальной собственности» против корпорации Kido Frozen Foods (KDF) и корпорации Dat Viet Media в отношении использования товарных знаков Celano и Merino. Примечательно, что в настоящее время ХИЕУТУХАЙ является директором по опыту в компании Kido Foods.

Рассмотрев доказательства, связанные с применением временных чрезвычайных мер, принимая во внимание, что применение временных чрезвычайных мер «Запрещение или принуждение к совершению определенных действий» является чрезвычайной ситуацией, требующей предотвращения возможных серьезных последствий, Народный суд города Хошимин постановил запретить KDF использовать (рекламировать, продвигать, представлять...) товарный знак Celano в соответствии с выданным Свидетельством о регистрации товарного знака Celano.

В то же время компании Dat Viet Media JSC запрещено рекламировать, продвигать и представлять бренд «Celano» в программах «Anh trai Say Hi» и «2 Ngay 1 Dem», а также на страницах этих двух программ в Facebook под названиями «Anh trai Say hi Vie Chanel» и «2 Ngay 1 Dem Vietnam» и в аккаунтах TikTok под названиями «VieON», «2Ngay1DemVietnam».

Спор о товарных знаках возник после того, как с сентября 2024 года Nutifood взяла под свой контроль Kido Foods, получив 51% акций, в то время как Kido Group сохранила за собой 49% акций.

Недавно Kido Group опубликовала документы для внеочередного общего собрания акционеров, которое запланировано на 24 января. Одним из вопросов, интересующих многих акционеров, является право собственности на бренды мороженого Celano и Merino.

В документах собрания Кидо подтвердил, что это важная сделка, но она четко не урегулирована в Законе о предприятиях и Уставе компании, поэтому ее необходимо рассмотреть и прокомментировать на Общем собрании акционеров.

По данным Kido, в начале 2022 года Совет директоров провел процедуры по передаче всех брендов и товарных знаков от дочерних компаний и компаний-членов материнской компании. Из них 34 бренда и товарных знака от KDF включают следующие бренды/лейблы: MerinoX, Merino Yeah!, Merino Superteen, Merino Kool, Celano, Celano Platinum, M, Wel Yo... После этого группа владеет и управляет всеми брендами и товарными знаками, используемыми в дочерних компаниях и компаниях-членах.

Группа считает, что любое использование этого бренда должно иметь предварительное одобрение от Kido Group. Поэтому, когда Kido сократит свою долю владения, а Kido Foods станет аффилированной компанией, вопрос эксплуатации и использования брендов Celano и Merino должен быть одобрен общим собранием акционеров.

Kido заявила, что 30 июня 2022 года Kido Foods подписала договор о передаче всех прав собственности, связанных с защищенными товарными знаками, Kido. Согласно последней поправке от 28 декабря 2023 года, на сегодняшний день свидетельство о регистрации товарного знака Celano и Merino по-прежнему принадлежит Kido Group.

Таким образом, на встрече Кидо представит акционерам планы по управлению и использованию бренда с Celano и Merino, включая обеспечение права собственности на бренд внутри группы, разрешение или лицензирование использования третьими лицами, а также наделение совета директоров и генерального директора полномочиями подписывать и осуществлять соответствующие сделки.

В настоящее время Kido Foods имеет два перерабатывающих завода в провинциях Кути (Хошимин) и Бакнинь , оборудование которых импортируется из Европы и Японии.

«Покупка земли не гарантирует наличие деревьев»

Более 20 лет назад Kido Group (тогда называвшаяся Kinh Do) также завершила передачу основного контракта на передачу бренда мороженого Wall компании Unilever Bestfood Group во Вьетнаме. Согласно этому контракту, Kinh Do приобрела все мощности и бренды для производства и торговли мороженым Wall во Вьетнаме.

Что касается бренда мороженого Wall, то Kinh Do разрешили использовать его до конца 2004 года. После этого Kinh Do пришлось использовать другой бренд для продвижения этого продукта. В сделке с Nufifood Kido также «применила» этот опыт для осуществления транзакции.

Комментируя спор о товарных знаках между Kido и Nutifood, юрист по интеллектуальной собственности из Хошимина сказал, что это типичный урок об интеллектуальной собственности в сделках по слияниям и поглощениям (M&A).

В сделках M&A, пока еще идет процесс оценки DD, покупатель должен провести проверки трудовых, финансовых, налоговых обязательств или законности, включая интеллектуальные активы бренда. Многие покупатели все еще предполагают, что покупка компании означает владение брендом, поэтому, когда что-то происходит, они понимают, что совершили ошибку.

«На самом деле, в интеллектуальной собственности бренда есть много деталей, которые необходимо четко понимать при проведении сделок M&A. В этом случае, если вся собственность принадлежит Kido Group, а Kido Foods больше не является материнской и дочерней компанией, а становится связанной компанией, использование должно иметь согласие группы. Nutifood может прояснить законность этой интеллектуальной собственности бренда, в противном случае это будет типичный урок M&A», - далее проанализировал он.

В ноябре 2024 года бренд мороженого Celano попал в заголовки благодаря смелой маркетинговой кампании, посвященной назначению рэпера HIEUTHUHAI на должность директора по работе с клиентами (CEO). Эта кампания эффективно использовала социальные сети для создания медиаволны в то время.

В частности, 24 ноября 2024 года HIEUTHUHAI объявил на своей личной странице, что занял должность генерального директора, что привлекло более 86 000 взаимодействий. Celano официально подтвердил эту информацию на следующий день, изменив изображение фан-страницы.

Даже участники бой-бэнда MOPIUS, сформированного после «Anh trai say hi», включая HIEUTHUHAI, JSOL, Quang Hung MasterD, HURRYKNG и Duong Domic, а также артист Ле Дуонг Бао Лам — лицо «2 days 1 night» — также были представлены в составе «Высшего совета директоров» бренда мороженого.

Эти артисты принимают участие во многих мероприятиях и рекламных кампаниях, повышая узнаваемость бренда.

Источник: https://tuoitre.vn/hieuthuhai-bi-cam-quang-cao-kem-celano-va-merino-ly-do-la-gi-2025012015313948.htm