Молодые семьи снижают давление расходов: организуйте детский гардероб по графику

DNVN — Воспитание ребёнка никогда не было лёгким процессом, особенно в первые девять месяцев жизни. Для многих молодых семей подготовка гардероба новорождённого становится настоящей проблемой: малыши растут так быстро, что новая одежда становится тесной уже через несколько недель. Многие родители рассказывают, что некоторые вещи, купленные из-за их привлекательности, приходится убирать в шкаф, прежде чем они понадобятся.

От вызова к рыночному пробелу

Исследование, проведённое Американским институтом информации и информации (AIA Vietnam), показывает, что расходы на воспитание ребёнка в первый год жизни составляют от 36 до 58 миллионов донгов, из которых около 4–5 миллионов приходится на одежду и аксессуары. Хотя эта сумма невелика, она легко завышается из-за менталитета многих родителей, которые считают, что «купи наверняка».

Между тем, 67% вьетнамцев признают, что испытывают финансовые трудности (Backbase Report 2021), что свидетельствует о том, что даже небольшие расходы, такие как расходы на детские товары, необходимо тщательно рассчитывать.

Вместо того чтобы покупать десятки комплектов одежды по отдельности и затем выбрасывать их, многие родители ищут комплексное решение, в котором одежда и аксессуары рассортированы по месяцам возраста ребенка.

Распространённая проблема для многих родителей, впервые ставших родителями, — не знать, сколько нужно купить. Эта путаница часто приводит к двум сценариям: покупка слишком большого количества или слишком малого количества и необходимость постоянно пополнять запасы. Оба варианта требуют времени и средств.

Г-жа Май Ань (28 лет, Ханой ), сотрудница банка, впервые ставшая матерью, поделилась: «Готовясь к родам, я купила десятки боди самых разных видов, думая, что это продуманно, но некоторые из них мне пришлось выбросить, даже не надев, потому что мой ребенок рос слишком быстро».

Между тем, рынок детской одежды более эмоционален, фокусируясь на милых картинках и ярких цветах, а не на удовлетворении реальных потребностей каждого этапа развития ребёнка. Этот пробел заставляет родителей заботиться о себе самостоятельно, лишенных настоящей поддержки со стороны бренда.

Из-за путаницы и расточительства, с которыми сталкиваются многие молодые семьи, рынок детской одежды переживает явные перемены. Если раньше детскую одежду часто покупали под влиянием эмоций, когда она казалась милой, когда люди видели яркие цвета, то теперь потребительские привычки изменились.

Родители поколения миллениалов и поколения Z, привыкшие к цифровой среде и способные быстро сравнивать и взвешивать затраты и выгоды, больше не ограничиваются просто «хорошо одеть ребёнка». Для них важнее практичность: соответствует ли вещь возрасту ребёнка, как долго прослужит и поможет ли она сэкономить деньги, когда ребёнок быстро подрастёт.

Вместо того, чтобы покупать десятки комплектов одежды и выбрасывать их, многие родители ищут комплексное решение, где одежда и аксессуары распределены по возрасту каждого месяца. Эта тенденция не только помогает родителям меньше путаться, но и ставит новые требования перед брендами: не только продавать товары, но и обеспечивать душевное спокойствие благодаря более синхронизированному, научно обоснованному и экономичному решению.

Решения для первых 0–9 месяцев жизни

Изменение потребительских привычек молодых родителей открывает возможности для моделей «пакетных решений» вместо продажи отдельных товаров. В ответ на эту потребность компания HONEE представила коллекцию Newborn Essentials, которая представляет собой «маршрут покупок» для родителей в первые 0–9 месяцев жизни ребёнка. Эта категория разделена на три группы: базовая одежда, подходящие аксессуары и подарочные наборы для новорождённых, что помогает родителям избежать ситуации, когда они покупают слишком много или слишком мало.

Г-жа Нго Хай Ли, основатель бренда Honee.