На саммите TikTok Shop Vietnam Summit 2025, состоявшемся 17 июля, компания TikTok объявила о впечатляющих результатах роста в 2024 году, одновременно подтвердив свою долгосрочную инвестиционную стратегию по созданию надежной, профессиональной и устойчивой экосистемы электронной коммерции.
Одним из важных событий, о которых было объявлено на мероприятии, стало активное развитие TikTok Shop Mall — системы стендов, посвященных настоящим брендам и дистрибьюторам на платформе TikTok.
К концу июня 2025 года в TikTok Shop Mall насчитывалось около 4000 реальных продавцов, включая 2400 брендов и дистрибьюторов, присоединившихся в 2024 году (почти в 3 раза больше, чем в 2023 году), и более 1600 новых точек, присоединившихся только за первую половину 2025 года.
Эта известная социальная сетевая платформа коротких видеороликов не только расширяет свое влияние в секторе развлечений, но и становится одним из лидеров в сфере электронной коммерции во Вьетнаме.
Стремительный рост TikTok Shop обусловлен использованием основных преимуществ платформы: короткого контента, прямых трансляций и партнерского маркетинга.
Отчет о конференции показал, что модель Shopper-tainment продолжает доказывать свою эффективность, когда она основана на партнерском маркетинге и двух основных форматах TikTok Shop: прямых трансляциях и коротких видеороликах, создающих живой, увлекательный и эмоциональный интерактивный опыт.
Эти форматы зафиксировали рост выручки в 2,3 и 1,9 раза соответственно, что свидетельствует о все более явном сдвиге потребительского поведения в сторону покупок, основанных на развлечениях.
По словам г-на Нгуена Тхань Лама, представителя TikTok Vietnam, стремительное развитие TikTok Shop во Вьетнаме не случайно, а является результатом четкой стратегии: рост должен идти рука об руку с реинвестициями в сообщество.
«TikTok Shop привержен долгосрочной инвестиционной стратегии на вьетнамском рынке путем разработки оптимальных функций для продавцов, повышения безопасности пользователей и внедрения образовательных и поддерживающих общественных программ», — подтвердил г-н Лэм.
По словам представителя TikTok, целью компании является не только краткосрочный рост, но и долгосрочное сотрудничество с вьетнамским бизнесом, создание прочной, прозрачной и устойчивой среды электронной коммерции.
Одной из самых заметных общественных инициатив стала кампания «Покупайте с душевным спокойствием», реализуемая TikTok Shop совместно с журналом Industry and Trade. Цель кампании — повысить осведомленность потребителей о преимуществах онлайн-покупок, а также побудить продавцов и создателей контента придерживаться прозрачных и ответственных стандартов.
Еще одним важным событием конференции этого года станет обучающая сессия на тему «Правильное соответствие — устойчивые инновации», организованная TikTok Shop совместно с Департаментом культуры, семьи и библиотек ( Министерство культуры, спорта и туризма ) и многими отраслевыми ассоциациями.
Программа направлена на обновление новых пунктов Закона о рекламе 2025 года, который, как ожидается, вступит в силу с 1 января 2026 года. Это инициативная мера по оказанию поддержки создателям и продавцам контента в обновлении закона, тем самым формируя творческое сообщество, которое соблюдает требования, является профессиональным и ответственным.
В условиях растущей конкуренции на рынке электронной коммерции активные инвестиции TikTok в операционную инфраструктуру, юридическую сферу, защиту пользователей и коммуникации с сообществом демонстрируют серьезную приверженность платформы вьетнамскому рынку.
TikTok стремится создать комплексную торговую экосистему, где пользователи смогут «развлекаться — открывать для себя — покупать — получать товары» на одной платформе. Это также распространённая тенденция во всём мире.
По данным отчета Momentum Works E-Commerce Index 2024, Вьетнам становится одним из самых быстрорастущих рынков электронной коммерции в Юго-Восточной Азии: за последние четыре года ежегодный темп роста составил 16–30%, что является одним из самых высоких показателей в мире.
Электронная коммерция Вьетнама переживает бум. По данным Modor Intelligence, ожидается, что выручка отрасли достигнет 310 трлн донгов (12,5 млрд долларов США) в 2024 году, что на 35% больше, чем в 2023 году.
Кроме того, социальная коммерция также набирает обороты. Прогнозируется, что к 2026 году рынок электронной коммерции Вьетнама станет лидером в Юго-Восточной Азии, а общий объём товаров достигнет 56 миллиардов долларов США, что в 4,5 раза превышает прогноз на 2021 год. В частности, такие платформы, как TikTok, Instagram, Facebook и YouTube, сыграют ключевую роль в изменении потребительского поведения.
Во Вьетнаме, где, как ожидается, к концу 2024 года число пользователей TikTok превысит 67 миллионов, влияние платформы на электронную коммерцию станет все более очевидным./.
Источник: https://www.vietnamplus.vn/gan-4000-thuong-hieu-va-nha-phan-phoi-chinh-hang-tren-tiktok-shop-mall-post1050137.vnp
Комментарий (0)