Пробуждение туристического потенциала через кино требует ведущей роли отечественных кинематографистов.

(NB&CL) Кино — это не только индустрия развлечений, но и мощный инструмент продвижения своего имиджа в мире , особенно в сфере туризма. Однако в случае с вьетнамским туризмом этот потенциал не был полностью реализован. Несмотря на то, что зарубежные фильмы, такие как «Конг: Остров черепа», внесли значительный вклад в продвижение имиджа Вьетнама, именно отечественные кинематографисты должны активно создавать кинопродукцию с ярко выраженным вьетнамским культурным оттенком, тесно взаимодействуя с туризмом, для создания устойчивой стратегии продвижения.

Кино и туризм : необходимо активно возродить эту связь

В последние годы Вьетнам стал свидетелем значительного роста числа иностранных туристов, приезжающих сюда. Выход голливудских фильмов, таких как «Тихий американец» (2002), «Путеводитель по любви» (2023) и особенно «Конг: Остров черепа» (2017), снятых в Куангбине , провинция Ниньбинь, значительно способствовал росту потока иностранных туристов во Вьетнам.

Потрясающие виды бухты Халонг, провинций Куангбинь и Ниньбинь, показанные в фильме, открыли Вьетнам миру, пробудив интерес к этим местам и привлекая туристов. Успех зарубежных фильмов показывает, что многие вьетнамские кинопродюсеры не проявили должной инициативы в использовании кинематографа для развития внутреннего туризма.

Это ещё раз было подчеркнуто на семинаре «Вьетнам – новое направление для мирового кинематографа», прошедшем в Ханое в сентябре 2024 года. Заместитель министра культуры, спорта и туризма (МССТ) Хо Ан Фонг отметил: «Кино – мощный инструмент коммуникации, который может способствовать развитию туризма, но для полной реализации этого потенциала мы не можем полагаться исключительно на фильмы международных киностудий. Отечественным кинематографистам необходимо активно участвовать в производстве фильмов с ярко выраженным вьетнамским оттенком, тем самым продвигая туризм через кинематограф».

Фильм «Конг: Остров Черепа» снимался во многих местах Ниньбиня, что способствовало продвижению имиджа Вьетнама и сделало Ниньбинь привлекательным местом для туристов. Фото: TCDL

Рассматривая Вьетнам в региональном и международном масштабе, мы видим, что Вьетнам обладает множеством выдающихся ландшафтов, которые до сих пор не нашли эффективного применения в отечественной кинопродукции. Такие места, как Сапа, Фукуок, Ниньбинь, Хойан или Куангбинь... — это направления, которые не только выделяются своей природной красотой, но и обладают уникальными историческими и культурными ценностями, но до сих пор не стали объектом внимания отечественных кинематографистов. Киноиндустрия пока не установила прочных связей с туристической отраслью, поэтому каждый фильм становится не только развлекательным продуктом, но и эффективным инструментом продвижения туризма.

«Если посмотреть на Таиланд, то там ежегодно приезжают около 100 съёмочных групп, как больших, так и маленьких, а во Вьетнаме, думаю, даже двух рук не хватит… Поэтому мы упустили много клиентов. Вот над чем нам нужно подумать и что обдумать», — сказала г-жа Нго Фыонг Лан, президент Ассоциации по продвижению и развитию вьетнамского кино (VFDA).

Важная роль отечественных кинематографистов

На семинарах и дискуссиях, посвящённых кино и туризму, эксперты всегда подчёркивают активную роль кинематографистов в создании высокорекламной кинопродукции. Министр культуры, спорта и туризма Нгуен Ван Хунг на семинаре «Продвижение туризма посредством кино» в сентябре 2024 года заявил: «Говоря о продвижении и привлечении туристов посредством создания кинематографических произведений, мы ясно видим, что сила кино — это не только сфера искусства, но и сфера культуры. Если мы сумеем объединить эту силу, она создаст очень мощный импульс для продвижения и популяризации туризма».

Фуйен известен многим туристам по фильму «Я вижу жёлтые цветы на зелёной траве». Фото: Продюсер

Чтобы продвижение туризма через кино не зависело исключительно от международных киностудий, вьетнамским кинематографистам необходимо создавать фильмы, пропитанные национальной культурной самобытностью, знакомящие с местными особенностями, культурным наследием и уникальными традиционными праздниками страны. Г-жа Нго Фыонг Лан отметила: «Кино — одно из мощных средств знакомства мира с вьетнамской культурой. Однако для того, чтобы это продвижение было по-настоящему эффективным, нам нужны фильмы, пропитанные национальной самобытностью, и эти работы должны быть построены на четкой стратегии сотрудничества с туристической индустрией».

Ярким примером служит фильм Виктора Ву «Я вижу жёлтые цветы на зелёной траве», выпущенный в 2015 году. Прекрасные сцены, снятые в Фуйене с его чистыми синими пляжами, вызвали резонанс не только внутри страны, но и привлекли внимание международного сообщества, способствуя популяризации природной красоты Вьетнама. Однако, по мнению экспертов, сочетание кинематографа и туризма в этом фильме пока ещё не полностью раскрыто в рамках туристической кампании. Если бы фильм был тесно связан со стратегией продвижения туризма в таких местах, как Фуйен, он мог бы привлечь больше туристов.

Однако развивать кинематограф в сочетании с туризмом непросто. Одним из главных препятствий являются сложные административные процедуры, требующие получения разрешений на съёмки от множества различных ведомств, и отсутствие согласованной политики между местными и государственными органами. Эти факторы могут создавать задержки и увеличивать расходы съёмочных групп, снижая привлекательность съёмок в туристических зонах.

Пещера Шондонг (Куангбинь) — одно из многих красивейших мест во Вьетнаме, используемых для развития туризма. Фото: Туан Вьет

Кроме того, отечественные кинематографисты не уделяют должного внимания качеству изображения в своих фильмах. Несмотря на то, что некоторые фильмы содержат глубокий и содержательный смысл, использованию природных пейзажей в кино не уделяется должного внимания. Поэтому такие фильмы, как «Я вижу жёлтые цветы на зелёной траве», «История Пао» или «Тет в адской деревне», «Дат Рунг Фыонг Нам»… не стали по-настоящему привлекательными для туризма.

Нужна четкая стратегия

Для эффективного продвижения туризма через кино необходимы чёткая стратегия и тесное взаимодействие между кино- и туристической индустриями. Кинорежиссёрам необходимо активно создавать фильмы, отражающие культурную и туристическую самобытность Вьетнама. Кроме того, туристическим агентствам необходимо разработать политику и поддерживать административные процедуры, чтобы сделать съёмки в этих местах более удобными.

Во-первых, стратегии должны включать конкретные цели по созданию фильмов, способствующих развитию туризма, а также политику поддержки международных и отечественных съёмочных групп, снимающих фильмы во Вьетнаме. Необходимо разработать программу сотрудничества между туристической и киноиндустрией, например, создать пакеты стимулов для съёмочных групп, упрощающие административные процедуры, связанные со съёмками в туристических местах.

На семинаре «Продвижение туризма через кино», прошедшем в Министерстве культуры, спорта и туризма, г-н Нгуен Чунг Кхань, директор Департамента туризма, заявил о необходимости разработки национальной стратегии, объединяющей туризм и кино, с участием государственных органов, кинематографистов и туристического бизнеса. Это долгий, но многообещающий путь к устойчивому развитию туризма. Такая синхронная координация поможет создать благоприятную среду для продвижения туристических образов через кино, одновременно побуждая отечественных кинематографистов создавать и использовать уникальные истории, связанные с культурой, людьми и ландшафтами Вьетнама.

Кроме того, необходимо создать благоприятную среду для отечественных кинематографистов. Хотя зарубежные кинематографисты играют важную роль в продвижении туристического имиджа Вьетнама, отечественные кинематографисты являются первопроходцами, которым необходимо активно использовать этот потенциал. Одним из важных решений является укрепление сотрудничества между кинематографистами и местными органами власти для создания фильмов, обладающих высокой рекламной ценностью. Местные органы власти должны активно сотрудничать, не только предоставляя места для съёмок, но и оказывая поддержку съёмочным группам в вопросах логистики, юридических процедур и многочисленных льгот. В то же время кинематографистам необходимо сосредоточиться на создании сценариев фильмов, которые могли бы отразить природную красоту, культуру, а также уникальные исторические и традиционные особенности каждого региона Вьетнама.

По словам г-на Буй Ван Маня, директора департамента туризма провинции Ниньбинь: «В Ниньбине благодаря фильму «Конг: Остров черепа» кинематографисты прекрасно сочетают в себе кинематограф и туризм. Однако вьетнамским кинематографистам тоже нужно стремиться к этому, создавая работы, которые не только являются художественными, но и имеют реальную ценность для продвижения туризма».

Бич Донг, Нинь Бинь. Фото: Туан Вьет

Другим фактором, который следует отметить, является развитие финансовых механизмов и инвестиционной поддержки фильмов, продвигающих туризм. Чтобы отечественные кинематографисты могли создавать фильмы, проникнутые вьетнамской культурной самобытностью, правительству и соответствующим ведомствам необходима поддерживающая финансовая политика. Инвестиции в фильмы, продвигающие туризм, следует рассматривать как долгосрочную стратегию, приносящую не только художественную ценность, но и экономическую выгоду от туризма. Необходимо увеличить финансирование киноиндустрии, чтобы стимулировать молодых кинематографистов и независимых кинопродюсеров к участию в создании фильмов, продвигающих туризм.

Помимо финансовой поддержки, эффективным решением является организация киноконкурсов и премий для фильмов, способствующих развитию туризма. Фильмы, способные привлечь внимание и интерес публики, создадут поток туристов в места, представленные в фильме.

В то же время необходимо улучшить продвижение и рекламу фильмов в сфере туризма. Синхронизированные стратегии продвижения, реализуемые средствами массовой информации, включая телевидение, социальные сети и туристические сайты, могут способствовать распространению, стимулированию и повышению уровня туристических направлений.

Местным туристическим агентствам также необходимо тесно сотрудничать с кинопродюсерами для организации премьер фильмов в туристических местах, тем самым привлекая внимание иностранных туристов. Г-жа Фам Ту Ханг, директор Trang An Service Trading and Investment Co., Ltd., рассказала на семинаре: «Мы организовали множество мероприятий, связывающих кино и туризм в Ниньбине, и заметили заметное изменение числа туристов, приезжающих сюда после выхода фильма «Конг: Остров черепа». Это модель, которую можно воспроизвести при условии сотрудничества между местными властями, туристическим бизнесом и кинематографистами».

Наконец, необходимо укреплять международное сотрудничество для расширения возможностей продвижения туризма через кино. Несмотря на то, что зарубежные фильмы, такие как «Конг: Остров Черепа», оказали положительное влияние, для более эффективного продвижения вьетнамского туризма в мире необходимо более тесное сотрудничество между вьетнамскими кинематографистами и международными съемочными группами. Организация Министерством культуры, спорта и туризма США мероприятий по продвижению туризма с участием более 500 гостей, включая продюсеров, директоров киностудий, режиссеров, постановщиков съемочных площадок, голливудских актеров и т.д., является позитивным сигналом и правильным направлением. Это не только способствует представлению страны через известные фильмы, но и позволяет отечественным кинематографистам получить ценный опыт и повысить качество кинопродукции.

Продвижение туризма через кино – потенциальная стратегия, но она требует эффективной координации между отечественными кинематографистами, туристическими агентствами и соответствующими организациями. Вьетнаму необходимо активно разрабатывать кинопродукцию, отражающую национальную культуру и связанную с популярными туристическими направлениями, чтобы знакомить иностранных туристов с образом Вьетнама. В то же время, для создания устойчивой стратегии необходимо синхронизировать меры финансовой поддержки и рекламную пропаганду. Только когда отечественные кинематографисты чётко осознают важность сочетания кино и туризма, мы сможем максимально раскрыть туристический потенциал страны, снимая впечатляющие и ценные с точки зрения культуры фильмы.

Тронг Нхан

Source: https://www.congluan.vn/danh-thuc-tiem-nang-du-lich-qua-dien-anh-can-vai-tro-dau-tau-cua-cac-nha-lam-phim-trong-nuoc-post331484.html