Сосредоточение на создании и защите брендов сельскохозяйственной продукции

Регистрация товарного знака всегда считается «свидетельством о рождении» сельскохозяйственной продукции, обеспечивающим условия для прослеживаемости, конкурентоспособности на рынке и участия в экспортном рынке. Хотя в провинции производится около 200 видов сельскохозяйственной продукции с большим объемом производства, многие предприятия, кооперативы и фермеры по-прежнему субъективны и не уделяют внимания изучению регистрации товарного знака для своей продукции, что приводит к тому, что стоимость продукции не соответствует ожидаемой.

Сосредоточение на создании и защите брендов сельскохозяйственной продукции После защиты товарного знака рисовая вермишель Thang Long получила широкое признание и потребление на рынке.

Провинция Тханьхоа имеет преимущества и потенциал в сельскохозяйственном производстве, благоприятные для производства высококачественной, разнообразной сельскохозяйственной продукции, типичной для каждого региона. Однако вывод сельскохозяйственной продукции Тханьхоа на рынок сталкивается со многими трудностями. Среди них, многие продукты, которые являются сильными сторонами провинции, такие как: апельсины, грейпфруты, рис, морепродукты... не были зарегистрированы для защиты товарных знаков, поэтому они неконкурентоспособны на рынке.

Участвуя на рынке много лет, но в прошлом, г-н Труонг Хуу Хоа, директор сервисного кооператива по производству рисовой вермишели Thang Long (Nong Cong), все еще неопределенно относился к регистрации для защиты товарного знака продукта. Он сказал: «Раньше я думал, что когда продукты выпускаются на рынок, им нужно только гарантировать качество и быть сертифицированными по безопасности пищевых продуктов и гигиене, чтобы быть конкурентоспособными. Однако продукты из рисовой вермишели Thang Long в то время можно было потреблять только на свободном рынке, и было очень сложно проникнуть в супермаркеты и современные потребительские системы. Как только провинция внедрила программу OCOP, чтобы стандартизировать условия участия, кооператив сосредоточился на защите товарных знаков продукта. Благодаря этому продукт был сертифицирован с 3 звездами OCOP на провинциальном уровне, с ростом потребления в 2,5 раза по сравнению с предыдущим периодом. В то же время продукт имеет преимущество в конкуренции на рынке».

Согласно статистике Департамента науки и технологий, по состоянию на апрель 2023 года во всей провинции было 62 сельскохозяйственных и ремесленных деревенских продукта, получивших сертификаты защиты товарных знаков. Из них сертификаты защиты географических указаний, связанных с местными топонимами, были выданы 5 продуктам, в том числе: креветочная паста Hau Loc, осока Nga Son, грейпфрут Luan Van, корица Thuong Xuan, утка Co Lung Ba Thuoc; 15 местным продуктам были выданы сертификаты защиты коллективных товарных знаков и сертификационных товарных знаков, в том числе: рыбный соус Do Xuyen - Ba Lang, чай Phu Quang lam, креветочная паста Ha Yen, соевый соус Ai village, вино Quang Xa, клейкий рисовый пирог Tu Tru, коническая шляпа Truong Giang, шелк Hong Do, рыбный соус Khuc Phu, рисовая вермишель Thang Long, конфеты Lang Chanh longan, сушеный кальмар Sam Son, рыбный соус Sam Son, апельсин Xuan Thanh, рваный листовой пирог Xuan Lap. Кроме того, во всей провинции имеется более 200 наименований продукции предприятий сельского, лесного и рыбного хозяйства, имеющих сертифицированные товарные знаки.

Помимо продвижения производства, создания и управления товарными брендами, в последнее время провинция Тханьхоа также уделяет внимание реализации проекта по поддержке развития интеллектуальной собственности для системы сельскохозяйственной продукции, созданию, управлению и развитию коллективных брендов, таких как соевый соус Lang Ai (Yen Dinh), чай Phu Quang Lam (Vinh Loc), рыбный соус Khuc Phu (Hoang Hoa), креветочная паста Ha Yen (Ha Trung), апельсины Xuan Thanh (Tho Xuan)... В настоящее время Департамент науки и технологий направляет и продолжает направлять и побуждать подразделения, отвечающие за реализацию проектов, создавать и развивать бренды для ряда специальных продуктов, таких как: коллективные бренды «Рыбный соус Sam Son», «Сушеные кальмары Sam Son», грейпфрут Dien Yen Ninh (Yen Dinh)... Хорошей новостью является то, что после получения сертификатов защиты продукты изначально подтвердили свою ценность на рынке и стали известны многим потребителям. Некоторые продукты имеют сертификаты географического указания или коллективные товарные знаки, соответствующие международным стандартам качества, и экспортируются на некоторые «требовательные» рынки мира.

Фактически, выбор продуктов для регистрации для защиты товарного знака также является одним из важных шагов для продвижения преимуществ продуктов после защиты. В местных сообществах все еще существует ситуация выбора неподходящих зарегистрированных продуктов, не связанных с реальностью и рыночным спросом. Например, во многих местах регистрируют для защиты только свежие продукты, сырье, эти продукты редко обрабатываются и имеют короткий срок хранения. Многие владельцы коллективных товарных знаков не проявили инициативы с точки зрения ресурсов для управления и разработки географических указаний, коллективных товарных знаков и имеют слабые навыки продвижения торговли...

Для эффективного построения защиты бренда, способствующей повышению ценности и конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции на рынке, соответствующим департаментам и отделениям необходимо направлять населенные пункты в разработке брендов и товарных знаков на основе прав интеллектуальной собственности на географические названия, используемые для конкретных сельскохозяйственных продуктов. Наряду с этим необходимо усилить роль государственного управления в контроле использования товарных знаков на рынке. Кроме того, населенные пункты должны сосредоточиться на формировании цепочек создания стоимости продукции с коллективными брендами; сертификации, географических указаниях для вывода конечной продукции на рынок.

Статья и фотографии: Ле Тхань

Источник