Показ мод Томми и Джиджи Хадид (2018) был вдохновлен гонками Формулы-1 - Фото: Hello Magazine
По данным журнала Hello Magazine , первая гонка Формулы-1 состоялась в Сильверстоуне в 1950 году. К 1960-м годам Формула-1 стала мировым явлением, но лишь спустя 20 лет индустрия моды начала извлекать выгоду из популярности своих гонщиков.
Benetton — бренд, известный своими смелыми цветами и яркими узорами, — один из пионеров в объединении двух, казалось бы, противоположных миров .
Они не только участвовали в производстве компонентов автомобилей Формулы-1 в 80-х годах, но и выпустили коллекции одежды, напрямую вдохновленные духом завоевания и аурой скоростных гонок.
К 2025 году такие бренды, как Chanel, Tommy Hilfiger и Prada, будут черпать вдохновение в гонках при создании своих коллекций.
Популярность Формулы-1, которая давно уже не первый год, недавно резко возросла благодаря фильму Брэда Питта «Формула-1» , который должен выйти в кинотеатрах 27 июня. Большая часть съемок проходила на трассе Формулы-1 с участием гонщиков.
Брэд Питт во время съемок F1 - Фото: AFP
Или документальный сериал Netflix «Drive to Survive», который вызвал ажиотаж, когда его четвертый сезон дебютировал в марте 2022 года, собрав 28 миллионов часов просмотров только за первые выходные.
Благодаря этому такие гонщики, как Ландо Норрис, Даниэль Риккардо, Джордж Рассел и сэр Льюис Хэмилтон — главные иконы стиля в Формуле-1 — быстро привлекли внимание мира моды.
Гонщики Ландо Норрис и Джордж Рассел - Фото: AFP
Формула-1 больше не является игровой площадкой только для мужчин
Тенденции могут приходить и уходить, но это пересечение моды и автоспорта — больше, чем просто вдохновение. Формула-1 и индустрия моды вступают во взаимовыгодные отношения — как с точки зрения влияния, так и доходов.
Согласно отчету брендингового агентства Karla Otto и эксперта по данным Lefty, F1 является вторым по темпам роста видом спорта с точки зрения косвенной медиа-ценности для модных брендов, увеличившись на 35% только в 2023 году. Другими словами, маркетинговые инвестиции в экосистему F1 окупаются с лихвой.
Долгое время Формула-1 ассоциировалась с роскошью — это был спорт для очень богатых, а стоимость участия для молодых гонщиков могла достигать сотен тысяч долларов. Фото: Harper's Bazaar
Однако журнал Harper's Bazaar утверждает, что настоящей причиной того, что дома моды класса люкс устремляются на гоночную трассу, является растущее участие женщин — как на телевидении, так и в технических командах и на трассе.
Женщины теперь составляют 40% от общей базы болельщиков F1. Они не только зрители, они также создали сильные сообщества в мире F, что привлекло ряд новых брендов, особенно в сфере моды и красоты.
Дома моды класса люкс выходят на гонки «Формулы-1»
Такие люксовые бренды, как Rolex, Moët & Chandon и Louis Vuitton, с самого начала ассоциировались с Формулой 1. Но если когда-то Rolex был традиционным символом точности Формулы 1, то сегодня Louis Vuitton — с его инновационным духом — постепенно выходит на лидирующие позиции.
Вместо того, чтобы пойти по привычному пути массового производства товаров F1, Louis Vuitton пошел другим путем. Французский модный дом решил присутствовать в конце гонки с Trophy Trunk — сундуком ручной работы, специально предназначенным для чемпионского кубка.
Логотип бренда Louis Vuitton появляется в конце гоночной трассы - Фото: Hypebeast
Этот шаг является частью долгосрочной стратегии материнской компании LVMH. В конце 2024 года LVMH подписала стратегическое соглашение о сотрудничестве на сумму более 1 млрд долларов США с F1, став официальным глобальным партнером с сезона 2025 года.
Louis Vuitton вошел в историю, поскольку название его бренда напрямую связано с гонкой Формулы-1: Гран-при Австралии Louis Vuitton 2025 года.
Trophy Trunk — это не просто держатель трофея, а символ, объединяющий путешествие, победу и мастерство — традиция, которую Louis Vuitton начал в 1897 году, выпустив первый автомобильный багажник, покрытый ударопрочной и устойчивой к погодным условиям тканью «Vuittonite» — Фото: Louis Vuitton
Другой роскошный модный дом, который нельзя обойти вниманием, — Tommy Hilfiger. С 1990-х годов бренд спонсирует гоночные команды, такие как Team Lotus, Ferrari, а позже и Mercedes-AMG Petronas.
Однако этот бренд выделяется тем, что они выходят за рамки простого размещения своего логотипа на майке.
Томми окунулся в мир «Формулы-1», объединившись с гонщиком Льюисом Хэмилтоном, чтобы создать коллекции, сочетающие в себе уличную одежду, вдохновение от гонок и стильный дух Америки.
Tommy Hilfiger был одним из первых домов моды, разглядевших модный потенциал Формулы-1. Фото: Dor-Shada Resort
К 2024 году Tommy продолжил прорываться как в сфере моды, так и развлечений. Бренд стал официальным партнером по одежде APXGP — вымышленной гоночной команды из блокбастерного фильма «Формула-1» с Брэдом Питтом и Дэмсоном Идрисом в главных ролях. В то же время они представили коллекцию APXGP, открыв новую модель сотрудничества между модой, кино и гонками.
«Ни один вид спорта не имеет столько общего с модой, как Формула-1. Сегодняшние гонщики — как рок-звезды: молодые, стильные, живущие жизнью мечты и вдохновляющие поп-культуру. И я верю, что пересечение моды и гонок будет длиться вечно», — говорит дизайнер Томми Хилфигер.
Источник: https://tuoitre.vn/bom-tan-f1-cua-brad-pitt-thoi-bung-con-sot-thoi-trang-toc-do-20250617120503551.htm
Комментарий (0)