Сегодня публика получает доступ к пресс-контенту не только через традиционные ресурсы, такие как газеты, веб-сайты, радио- и телеканалы, но и через множество других средств, таких как социальные сети, ОТТ-платформы... Чтобы удовлетворить эту потребность, редакции и журналисты «охватывают» информацию на платформах, тем самым охватывая максимальную аудиторию и получая дополнительный доход. Ведь на платформах просмотры и клики превращаются в деньги, и социальные сети радиостанций и телеканалов Vinh Long и Nghe An — яркое тому подтверждение.
Сегодняшняя аудитория может легко оставаться в курсе событий через аккаунты крупных информационных агентств в Facebook. Все понимают, что где бы ни были читатели, там будут и газеты, но не многие газеты могут себе это позволить, потому что реализовать это непросто.
Редакция должна не только работать на нескольких платформах, но и каждый журналист должен уметь выполнять несколько задач одновременно и свободно владеть всеми платформами агентства. Современному журналисту приходится выполнять множество функций: писать новости, снимать, монтировать видео , публиковать контент... Границы между журналистами, операторами, фотографами и техническими специалистами всё больше размываются. Современному журналисту необходимо быть «мультимедийным» человеком, владеющим множеством навыков одновременно.
Прежде всего, журналисты должны понимать свою аудиторию, что она хочет читать, смотреть, слушать и как ей необходимо взаимодействовать. Имеют ли журналисты возможность редактировать, обрабатывать и публиковать видео, графический дизайн, подкасты и т. д., когда это необходимо аудитории? Если нет, у аудитории есть множество других каналов.
Помимо умения создавать контент, современным журналистам также необходимо понимать особенности каждой медиаплатформы, поскольку у каждой платформы свой формат, стиль и своя пользовательская база. Например, платформа Facebook ориентирована на социальное взаимодействие, поэтому ей нужны короткие, привлекательные статусы или абзацы, стимулирующие комментарии и обмен информацией. TikTok — это платформа коротких видео, требующая вертикальных роликов длиной всего несколько десятков секунд, которые привлекают внимание с первой секунды и удерживают зрителей. В то же время YouTube — подходящая площадка для длинных горизонтальных видео, рассчитанных на просмотр на компьютерах, телевизорах и т.д.
Журналисты не могут просто создать один контент и «распространить» его по всем каналам, им необходимо адаптировать его к каждой платформе. Это требует глубокого понимания поведения пользователей, возможностей коммуникации и продвижения, а также хорошей координации в рамках всей экосистемы каналов распространения. Создателям контента также необходимо эффективно взаимодействовать с техническими и бизнес-отделами для оптимизации рекламы в своих материалах. Для многих журналистов это непросто, но это неизбежная тенденция.
Современный журналист — это не только цифровой рассказчик, но и коммуникатор, тот, кто понимает, как стратегически распространять контент. Помимо владения инструментами и программным обеспечением, журналистам необходимо разбираться в SEO (поисковой оптимизации), анализировать пользовательские данные и уметь выстраивать личный бренд на цифровой платформе.
Другим важным фактором является способность быстро реагировать. В новостной среде реального времени журналистам необходимо быть на месте событий, вести прямые трансляции, оперативно сообщать о событиях и практически мгновенно обрабатывать информацию. Это серьёзная проблема из-за огромного рабочего давления и необходимости молниеносной обработки информации. Если журналисты не умеют управлять своим временем и здоровьем, они могут легко устать и «потерять работу».
Однако профессиональный дух — или «профессиональная страсть» — по-прежнему остаётся решающим фактором. Многие журналисты старшего поколения, как и молодое поколение, по-прежнему гибко работают на нескольких платформах, показывая, что возраст не так важен, как дух и страсть.
Чтобы соответствовать этим требованиям, журналистам необходимо постоянно осваивать и совершенствовать новые технологии, особенно приложения на основе искусственного интеллекта (ИИ). Применение ИИ не только помогает экономить время и автоматизировать процессы, но и открывает совершенно новые способы доступа к информации, редактирования и публикации.
Помимо способности работать самостоятельно, в современной прессе важны также навыки командной работы. Журналисты должны эффективно координировать свои действия с коллегами и различными отделами для создания полноценного контента. Такие гибкие навыки, как организация работы, критическое мышление и гибкость в работе, являются обязательными.
И наконец, независимо от уровня развития технологий, основные ценности журналистики должны оставаться неизменными: журналистская этика и профессиональная честность. Журналисты должны быть честными, объективными и гуманными при любых обстоятельствах.
Изменения в журналистике требуют от редакций радикальных изменений во всём: от подбора и обучения персонала до производства и распространения контента. Сотрудники должны осваивать навыки работы с различными платформами ещё со школы, при этом сохраняя тесную связь с практикой, чтобы не отставать.
Очевидно, что в эпоху цифровых медиа современные журналисты не могут просто писать и снимать видео. Они должны быть «многозадачными», владеть технологиями, понимать аудиторию, работать на каждой платформе и быть хорошим коммуникатором, чтобы эффективно распространять контент, сохраняя при этом профессиональную честность. Именно так журналисты могут не только выжить, но и стать лидерами в своей благородной профессии.
Источник: https://hanoimoi.vn/bao-chi-da-nen-tang-va-nha-bao-da-nhiem-706360.html
Комментарий (0)