2025년 상반기 베트남의 전자상거래 시장은 인상적인 성장을 보였지만, 조용히 시장을 떠나는 판매자의 수도 전례 없는 수준으로 증가했습니다.
Metric(스마트 데이터 플랫폼 Metric.vn)이 발표한 2025년 상반기 온라인 소매 시장 개요 보고서에 따르면, 올해 상반기에 5만 5천 개 이상의 매장이 주문을 창출하지 못했습니다. 2024년 동기 대비 8만 개 이상의 매장이 이커머스 플랫폼을 떠났습니다.
하지만 Metric의 CEO인 노 딘(Nho Dinh) 여사에 따르면, 이러한 감소는 매장 내 사업의 매력이 떨어졌다는 것을 의미하지 않으며, 오히려 시장의 자연스러운 정화 과정을 반영하는 것이라고 합니다.
베트남 국민은 6개월 동안 4개의 전자상거래 플랫폼을 통해 쇼핑에 202조 VND 이상을 썼습니다.
"많은 기업과 접촉하고 대화하다 보면 운영 역량이 부족하고 제품 및 가격 전략이 부족한 판매자들은 생존하기 어려울 것입니다. 반면, 규모가 크고 자본력이 강하며 데이터에 대한 이해도가 높은 판매자들은 이 시기를 더욱 효과적으로 활용하여 성장할 것입니다."라고 노 딘 씨는 말했습니다.
최근 많은 대기업들도 이러한 의견을 가지고 있습니다. Meet & More Coffee의 설립자인 응우옌 응옥 루안 씨는 플랫폼을 통해 사업을 운영하는 기업들이 너무 많은 가짜 상품을 "처리"해야 할 뿐만 아니라, 플랫폼에서 제공하는 다양한 수수료, 세금, 그리고 일반적인 프로모션 프로그램까지 부담해야 한다고 말했습니다. 지속 가능한 사업을 운영하려는 기업은 플랫폼 판매, 자체 채널 구축, 그리고 무엇보다도 전통적인 판매 채널을 통해 다양한 채널을 확보해야 합니다.
당국이 전자상거래 플랫폼에서 위조 상품 단속을 강화함에 따라 플랫폼 이탈 추세도 급격히 증가하고 있습니다. 호찌민시는 전자상거래 플랫폼, 판매자, KOL/KOC, 제조업체를 대상으로 "블루틱 책임" 프로그램을 시행하고 있습니다. 품질을 보증하지 않는 판매자는 상품이 삭제되고 관련 정보가 공개됩니다.
현재 주요 이커머스 플랫폼인 쇼피(Shopee), 라자다(Lazada), 티키(Tiki), 틱톡샵(Tik Tok Shop)에는 53만 7,900개의 판매자가 있습니다. 하지만 매출 성장률은 매우 높습니다. 베트남 소비자들은 단 반년 만에 이 4개 플랫폼에서 총 2,023억 동(VND)을 쇼핑에 지출했으며, 이는 2024년 동기 대비 41.52% 급증한 수치입니다.
매출 증가와 함께 소비재 생산량도 약 26% 증가하여 약 19억 2,400만 개에 달했습니다. 꾸준히 성장하며 시장을 선도한 두 플랫폼은 TikTok Shop과 Shopee였습니다. 그중 TikTok Shop은 엔터테인먼트와 쇼핑을 결합한 젊은 사용자 유치 전략 덕분에 같은 기간 최대 69%라는 놀라운 매출 성장률을 기록했습니다.
Shopee는 16%의 매출 성장률로 시장 점유율 1위를 유지하고 있지만, 이 플랫폼은 특히 패션 제품, 화장품, 스낵 등의 그룹에서 TikTok Shop과 경쟁 압력을 받고 있습니다.
메트릭은 3분기 매출이 약 21% 증가하여 약 122조 8천억 동(VND)에 달하고, 약 12억 3천 6백만 개의 제품이 판매될 것으로 전망했습니다. 이러한 증가는 대규모 여름 프로모션과 신학기 쇼핑 덕분입니다. 문구, 패션, 뷰티 제품은 여전히 이커머스 플랫폼에서 가장 많이 구매되는 품목입니다.
출처: https://baolaocai.vn/vi-sao-hon-80000-shop-lang-le-roi-san-thuong-mai-dien-tu-post649698.html
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