루이비통이 파리 패션 위크에서 HIEUTHUHAI에게 특별한 호의를 베푼 이유는 무엇일까요?

히에우투하이(HIEUTHUHAI)는 루이비통의 초대를 받아 파리 패션위크 2026 봄/여름 남성복 쇼에 참석한 유일한 베트남 아티스트로 특별한 이력을 남겼습니다. 이 행사는 퐁피두 센터의 현대적인 공간에서 열렸으며, 전 세계 와 아시아 각국의 톱스타들이 대거 참석했습니다.

히에투하이는 반짝이는 스톤 자수 데님 의상에 세련된 베이지색 와이드 팬츠를 매치하여 우아한 분위기를 자아내며 강렬한 인상을 남겼습니다. 그는 제이홉(방탄소년단), 제이지, 비욘세, 브래들리 쿠퍼, 잭슨 왕 등 세계적인 스타들과 함께 무대에 올랐으며, 주로 영향력 있는 인사들에게만 주어지는 명예로운 자리인 프런트 로우에 앉았습니다.

출처: 엘르

주목할 점은 루이비통이 히에투하이(HIEUTHUHAI)에게 얼마나 큰 호의를 베푸는지입니다. 이 남성 아티스트는 1박에 5천만 동에서 1억 2천만 동에 달하는 고급 호텔인 호텔 르 브리스톨 파리에 머물며 루이비통 본사에서 진행된 라이브 피팅 세션에 참석했습니다. 이는 보통 VIP 고객과 브랜드 홍보대사에게만 주어지는 특권이었습니다.

이러한 성공은 HIEUTHUHAI가 2024년 초부터 루이비통과 긴밀한 관계를 구축한 데 따른 것입니다. 이전에 이 남성 아티스트는 6월에 ELLE 베트남 잡지의 표지 모델이 되어 루이비통의 2025년 가을/겨울 컬렉션 디자인을 소개하기도 했습니다.

루이비통이 HIEUTHUHAI를 특별히 선호한다는 사실은 럭셔리 브랜드가 협업할 아티스트를 선택할 때 사용하는 전략에 대한 논의를 불러일으켰습니다.

히에우투하이(HIEUTHUHAI) 이전에도 베트남에는 루이비통 행사에 출연한 아티스트들이 있었습니다. 수빈은 태국 방콕에서 열린 루이비통 2022 가을/겨울 남성 컬렉션 쇼에 게스트로 출연했습니다. 손퉁 M-TP는 하롱 공연부터 호치민 2025 카운트다운까지 다양한 행사에서 루이비통 의상과 액세서리를 정기적으로 활용합니다.

제목 없음 4.jpg — 쇼 초대장은 HIEUTHUHAI가 소셜 네트워크에 공유했습니다.

하지만 HIEUTHUHAI의 호감도는 더 높은 것으로 보입니다. 이는 여러 요인에서 기인할 수 있습니다. 첫째, HIEUTHUHAI는 젊은 아티스트 세대(1999년생)를 대상으로 하며, 이는 명품 브랜드의 타겟 고객층, 특히 Z세대를 "젊어지게" 하는 트렌드와 부합합니다. Z세대는 가족이 있고 쇼핑 시 신중한 선택을 하는 30대 이상의 고객층보다 명품 구매력이 점점 더 높아지고 있으며, 수빈(1992년생)과 손퉁(1994년생)을 더 선호합니다.

둘째, 5~6년 전과 비교했을 때 베트남 아티스트 브랜드들은 아시아와 전 세계에서 큰 성공을 거두며 국제 브랜드들의 주목을 받고 있습니다. 현재 HIEUTHUHAI의 브랜드 인지도는 2016년 영화 ' Behind a Girl '로 큰 인기를 끌었던 같은 나이의 수빈보다 다소 높습니다. Son Tung M-TP 또한 2023년 5월 구찌의 "Friend of the House"로 선정되었습니다.

하지만 아티스트 협업을 위한 구체적인 목표와 전략은 루이비통만이 알고 있습니다. 영향력, 브랜드 이미지와의 연관성, 시장 성장 잠재력 등 여러 요소가 브랜드의 최종 결정에 중요한 영향을 미칠 수 있습니다.

하지만 HIEUTHUHAI가 2025 파리 패션 위크에 등장한 것은 그의 개인적인 경력뿐 아니라 베트남 예술가들의 이미지를 국제 패션 무대에 더욱 가깝게 만드는 데 중요한 이정표가 되었다는 점은 부인할 수 없습니다. 팬들은 현재 HIEUTHUHAI가 베트남에서 루이비통의 첫 번째 "하우스 오브 하우스(Friend of the House)"가 되기를 기대하고 있습니다.

민 둥
사진: 인스타그램, FBNV