2025년 3월 인플루언서 마케팅 허브(Influencer Marketing Hub) 의 통계에 따르면, 크리스티아누 호날두는 소셜 미디어에서 가장 많은 수익을 올리는 운동선수입니다. 그의 명성과 영향력, 그리고 인스타그램 팔로워 6억 6천만 명을 바탕으로, 그는 인스타그램 게시물 당 320만 달러(USD) 이상의 수익을 올리고 있습니다. 인스타그램 팔로워 5억 6백만 명을 보유한 메시는 게시물 당 약 260만 달러(USD)의 수익을 올리고 있습니다.
축구 선수 광하이, 모바일 게임 광고
사진: FBNV
베트남에서는 많은 운동선수들이 소셜 미디어를 통해 수익을 창출하고 있습니다. 팬들은 자신이 응원하는 아이돌 선수들의 일상에 항상 호기심을 느낍니다. 따라서 "운동선수의 훈련일", "운동선수들은 쉬는 날에는 무엇을 할까?", "해외 경기에 나갈 때 무엇을 가져갈까?"와 같은 친숙한 영상 포맷이 큰 인기를 끌며 팬들과 더욱 가까워집니다. 이를 통해 운동선수들은 일정 수의 팔로워를 확보하고, 이는 브랜드의 관심을 끌게 됩니다. 운동선수들은 개인 페이지에 게시글을 올리거나 브랜드 홍보대사로 활동하도록 "섭외"될 수 있습니다.
탄 니엔 신문의 조사에 따르면, 베트남의 한 자유형 선수는 유명 샌들 브랜드 광고 캠페인으로 거액을 벌어들인 적이 있습니다. 일부 유명 선수들은 전속 홍보대사 계약을 통해 매년 수십억 동(약 1조 2천억 원)의 수익을 올리고 있습니다. 많은 유명 선수들이 (동일 산업 분야가 아닌) 다양한 브랜드의 얼굴이기도 합니다. 예를 들어, 꽝하이는 자동차 브랜드, 윤활유, 전자제품, 건축용 플라스틱 등 다양한 브랜드와 계약을 맺고 있습니다. 반 하우는 부상에서 완전히 회복하지 못해 경기가 없을 때에도 브랜드의 관심을 받고 있습니다.
운동선수들은 그 외에도 다양한 방법으로 돈을 벌 수 있습니다. 첫 번째는 행사 참석입니다. 유명 운동선수들을 초대하여 소셜 네트워크에서 소통하는 것은 효과적인 마케팅 방법입니다. 수다스럽고 쾌활한 운동선수들은 직접 제품을 판매하거나, 라이브 스트리밍을 하거나, 제품 리뷰를 남길 수 있습니다. 그들은 매 행사에 대해 고정 수수료를 받고, 판매된 제품 하나당 추가 수수료를 받습니다. 많은 운동선수들이 의류, 신발, 건강 보조식품 등스포츠 관련 상품을 판매하여 높은 수입을 올리고 있습니다.
최근 여러 프로모션 캠페인에서 브랜드들은 선수들이 직접 참여하여 개인 맞춤형 제품(트레이닝 셔츠, 러닝화 등)을 디자인하는 "공동 브랜딩" 모델을 선호해 왔습니다. 이러한 한정판 제품 라인은 독점적인 가치를 지니면서도 선수와 팬 사이의 유대감을 강화합니다. 예를 들어, 카미토(Kamito)는 테니스 선수 리 황 남(Ly Hoang Nam)과 협업하여 카미토 알파(Kamito Alpha) 피클볼 라켓 라인을 출시했습니다. 곧 또 다른 유명 테니스 선수인 찐 린 지앙(Trinh Linh Giang)과 협업하여 감마(Gamma) 라켓 라인을 출시할 예정입니다.
유튜브 채널을 개설하면 선수들도 이 플랫폼만으로도 수익을 낼 수 있습니다. 통계 사이트 소셜블레이드에 따르면, 호앙득 공식 채널의 연간 수익은 미화 2,500달러로 추산됩니다. 호앙득이 2025년 2월부터 채널을 개설했고 팔로워가 1만 5천 명이 넘는다는 점을 고려하면, 이 수치는 상당히 적은 편입니다.
"금을 채굴"하려면 어떻게 해야 하나요?
운동선수들이 소셜 미디어를 통해 수익을 창출하는 것은 더 이상 운이나 영감의 문제가 아닙니다. 이 길을 진지하게 추구하는 사람들은 타겟 고객층 파악부터 콘텐츠 기획, 게시 시간, 그리고 개인적인 스타일까지 체계적인 전략을 갖추고 있습니다.
레 득 팟(배드민턴)이나 쩐 당(육상)과 같은 일부 운동선수들은 축구처럼 "인기" 있는 종목에 출전하지 않더라도 훈련 및 경기 콘텐츠를 유지하고, 진솔한 일상을 공유하며 온라인 커뮤니티의 사랑을 받고 있습니다. 공감과 친밀함은 많은 팔로워를 확보하는 핵심 요소이며, 건강하고 지속 가능하며 영감을 주는 스타일을 추구하는 많은 브랜드의 선택을 받고 있습니다.
본질적으로 브랜드는 단순히 선수들에게 광고 게재를 요구하는 것이 아니라, 선수가 대표하는 가치인 이미지를 "구매"하기 위해 비용을 지불합니다. 예를 들어, 스트라이커 응우옌 띠엔 린이 전기차 브랜드 홍보에 참여하면 팬들은 친숙한 얼굴을 볼 뿐만 아니라 그가 지향하는 신뢰, 친밀감, 그리고 친환경적인 라이프스타일을 느끼게 됩니다. 이제 광고 모델 선정은 단순히 유명인을 선택하는 것이 아니라 소통의 문제입니다. 전기차 회사 측은 "띠엔 린은 스포츠에서 꾸준히 성장하려는 의지와 끈기로 유명하며, 이것이 바로 우리가 스마트 모빌리티 기능의 상징이 되기로 선택한 이유입니다."라고 설명했습니다.
운동선수들은 이미지에 악영향을 미치지 않기 위해 계약 선택에 더욱 신중해지고 있습니다. 많은 선수들이 자신의 가치관이나 전달하고자 하는 메시지와 맞지 않는 고액 계약은 거부했다고 털어놓았습니다. 이는 신세대 운동선수들의 전문성과 장기적인 안목을 보여줍니다.
팬들을 위한 "케어"
운동선수의 소셜 미디어 성공 뒤에는 항상 충성도 높은 팬 커뮤니티의 그림자가 드리워져 있습니다. 팬 커뮤니티는 소통하고, 메시지를 공유하고, 전파할 준비가 되어 있는 원동력으로, 광고 효과에 직접적으로 기여합니다. 응우옌 티 안 비엔의 게시물처럼, 비록 훈련 순간일 뿐이지만 수십만 명의 팔로워와 수만 개의 좋아요와 댓글을 통해 창출되는 미디어 가치는 엄청납니다.
그렇기 때문에 많은 선수들이 팬들과의 관계 유지에 매우 적극적으로 투자합니다. 댓글에 답글을 달고, 미니게임에 참여하고, Q&A(팬이 묻고 선수가 답하는) 형태의 상호작용 양식을 구성하거나, 심지어 경기 경험을 공유하기 위해 직접 브이로그를 제작하기도 합니다. 이처럼 사소해 보이는 것들이 바로 선수들이 자신만의 커뮤니티를 만드는 데 도움이 되는 "유지 버튼" 역할을 하며, 이는 상업적 협력 활동을 위한 중요한 발판이 될 수 있습니다. (계속)
출처: https://thanhnien.vn/vdv-viet-nam-kiem-tien-tu-thuong-hieu-ca-nhan-dao-vang-tu-mang-xa-hoi-185250714221718835.htm
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