관광객들이 다낭에서 열린 박람회에서 꽝남성 의 농촌 특산품에 대해 알아보고 있다. 사진: 빈록
최근 몇 년 동안 꽝남성(Quang Nam) 성 지도자들은 다낭시가 OCOP 제품을 소개, 홍보 및 소비할 수 있는 센터 건설을 지원할 것을 거듭 제안해 왔지만, 조정 메커니즘과 동시성 있는 지원 정책의 부재로 인해 실현되지 못했습니다. 따라서 두 지역의 통합은 공동 시장에서 "살아갈" 수 있는 기회를 열어줍니다.
다낭 시장 방향으로
2025년 초, 락손 클린푸드 주식회사(Que Son)는 레반히엔 거리에 OCOP 제품, 스타트업 제품, 생선 소스, 구운 코코넛 케이크, 영양 시리얼 등 지역 특산품을 판매하는 새로운 전문점을 열었습니다. 이는 이 기업이 다낭시에 오픈한 두 번째 매장입니다.
락손 클린푸드 주식회사(Lac Son Clean Food Joint Stock Company)의 응우옌 티 히엔(Nguyen Thi Hien) 이사는 사업 실적이 매우 긍정적이라고 밝혔습니다. "다낭에 매장을 열기로 한 이유는 다양한 고객을 보유한 큰 시장이기 때문입니다. 특히 고객들이 OCOP 제품과 꽝남 특산품을 직접 체험하고 안심하고 쇼핑할 수 있기를 바랍니다. 또한, 파트너사와 대규모 계약을 체결하고 협상하기에도 편리합니다."라고 히엔 이사는 전했습니다.
2025년 4월 기준, 이 지방에는 386개 기관에 속한 493개의 OCOP(4성급 제품 58개, 3성급 제품 433개, 5성급 제품 2개) 제품이 있습니다. 제품은 주로 식품(358개 제품), 음료(40개 제품), 약초 및 의약품(29개 제품), 수공예품(63개 제품), 지역 관광 서비스, 생태 관광 및 관광 명소(3개 제품)에 중점을 둡니다. 이 중 다낭 시장이 상당히 큰 비중을 차지합니다. 여러 OCOP 기관 및 기업을 대상으로 한 조사에 따르면 다낭 시장의 매출은 항상 전체 매출의 20~50%를 차지하는 것으로 나타났습니다.
땀뜨어이(Tam Tuoi) 피시소스 공장(탕빈)의 소유주인 하반투안(Ha Van Thuan) 씨는 다낭시 쩐빈쫑(Tran Binh Trong) 30번지에 있는 가족 가게에서 수년간 피시소스 제품을 판매해 왔다고 말했습니다. 다낭 시장이 농촌 농산물에 큰 잠재력을 가지고 있다고 판단했기 때문입니다. 이 가게에서는 매달 평균 500~700리터의 좋은 피시소스가 판매됩니다.
응우옌 티 히엔 씨는 합병 후 사업 활동이 더욱 유리해지고 더 많은 기회를 얻게 되기를 기대합니다. 특히 원산지 추적 시스템 등록, 생산 및 제품 소비 연계에 대한 장벽이 제거되어 기업의 편의성이 향상될 것입니다.
현재 회사 제품은 주로 꽝남성, 다낭성, 카인호아성 및 호치민시 인근 지역의 주요 시장에 유통되고 있습니다. 하지만 다낭은 회사에 가장 큰 수익을 가져다주는 시장입니다.
히엔 씨는 "다행히 락썬은 이전에 다낭 시장과 인연이 있었고, 많은 고객이 제품을 알고 있었기 때문에 이 지방의 합병이 좋은 조건을 만들어 줄 것이라고 생각합니다. 그때가 되면 광남 특산품도 새로운 도시의 공통 브랜드가 되어 회사가 관광객 등 더 많은 고객층을 공략하는 데 도움이 될 것입니다. 심지어 대규모 행사에서도 말입니다."라고 말했습니다.
다낭의 락손 체인점에서는 3스타 OCOP 기준을 인증받은 락손 스프링롤을 비롯해 20여종의 OCOP 제품을 판매하고 있습니다.
도전을 예상하다
광남성이 OCOP 제품, 스타트업 제품, 전형적인 농업 및 농촌 제품의 "수도"로 알려져 있다면, 다낭은 특히 관광과 수출 분야에서 잠재적인 소비 시장으로 간주됩니다.
그러나 오랫동안 광남 지역의 농산물은 조정 메커니즘과 지원 정책의 부족으로 다낭 시장에 진출하는 데 어려움을 겪어 왔습니다. 따라서 "한 지붕 아래 모이는" 것은 광남 지역의 농산물에 긍정적인 영향을 미쳐 소비 시장 확대에 기여할 것입니다. 다낭은 대도시이자 많은 관광객을 유치하는 도시이기 때문입니다.
특히, 도시의 현대적인 유통 시스템(슈퍼마켓, 편의점, 야시장, 관광 거리)은 제품이 고객에게 도달하고 수출 기회를 늘리는 데 중요한 요소로 간주됩니다.
도 티 히엔(Do Thi Hien) 무역관리부장(광남성 산업무역부)은 두 지방의 합병으로 광남성의 농산물 시장이 커지고, 경영 메커니즘이 다양하며, 지원 자원이 풍부해지면서 광남성의 농산물에 큰 기회가 생길 것이라고 단언했습니다.
또한, 해당 제품은 유통 시스템, 슈퍼마켓, 전문 매장 등에서 지원받을 수 있으며, 브랜드 및 품질 기준 강화를 통해 입지를 강화할 수 있습니다. 또한, 시는 무역 진흥 활동, 포장 디자인, 이력추적 스탬프, 식품 안전 인증 등 다양한 분야에서 지원을 제공할 수 있습니다.
그러나 광남 OCOP 제품 역시 경쟁 압력 증가 등의 어려움과 위험에 직면해 있습니다. 광남 농촌 제품 소유자 대부분이 소규모 기업으로, 이제는 높은 품질과 인지도를 갖춘 다낭 OCOP 제품 및 산업 제품과 직접 경쟁해야 하기 때문입니다.
"대규모 시장에 진출할 경우, 기준 요건 또한 더욱 높아집니다. 특히 다낭의 식품 안전, 포장 및 라벨링 관련 규정이 더욱 엄격하여 꽝남성의 소규모 생산자와 사업체들에게 장벽이 될 수 있습니다. 따라서 법적 근거, 생산 기술, 적절한 투자 전략 등에 대한 준비가 없다면, 제품은 어려움을 겪고 유통 시스템에서 쉽게 배제될 것입니다."라고 도 티 히엔 씨는 분석했습니다.
한편, 다낭 슈퍼마켓 지아다 마트(Giada Martket Da Nang)의 후인 주이 쭝(Huynh Duy Chuong) 이사는 더 큰 규모의 시장에 진출할수록 경쟁이 더욱 치열해진다고 말했습니다. 따라서 동일한 제품군을 가진 기업들이 함께 모여 제품을 포지셔닝하고 소비자의 의견에 귀 기울여야 합니다. 특히 제품 소비 사슬에서 각 연결 고리의 역할을 재정립하는 것이 중요합니다.
꽝남성의 농촌 특산품은 대부분 특산품이지만, 관광객이나 선물용으로만 적합해 일반 소비자에게 판매하기 어렵습니다. 디자인의 다양성 부족, 높은 가격, 짧은 유통기한은 말할 것도 없습니다. 게다가 생산자가 상인이기도 하기 때문에 상점이나 슈퍼마켓과 같은 중간 유통망에서 상품을 판매하기 어렵습니다.
예를 들어, 광남성의 많은 기업과 OCOP 기관은 제품을 생산하여 이를 슈퍼마켓 시스템과 매장에 유통해 고객에게 판매하는 대신, 중간 유통업체와 경쟁하면서 소매 고객에게 직접 판매합니다. 그렇다면 슈퍼마켓이 어떻게 감히 시스템에 상품을 들여올 수 있겠습니까?"라고 충 씨는 말했습니다.
광남성 산업통상부에 따르면, 다낭 시장에서는 식품, 가전제품, 허브 등의 제품군이 매우 인기가 많습니다. 특히 생선 소스, 쌀 종이, 가루단향, 제비집 등이 인기가 많습니다.
2021년부터 현재까지, 광남성 산업통상부는 매년 지역 기업 및 OCOP(상업협력기구) 단체들이 다낭시에서 개최하는 두 가지 무역 진흥 행사에 참여할 수 있도록 지원하고 있습니다. 여기에는 동서경제회랑 국제박람회와 광남성 상품 축제가 포함됩니다. 각 행사에는 보통 광남성의 농산물을 생산하는 기업체와 단체 30개 이상이 참여합니다.
박람회는 지역 제품의 시장 진출을 용이하게 할 뿐만 아니라 수요와 공급을 더욱 편리하고 효과적으로 연결하는 데에도 기여합니다. 많은 OCOP(온라인 박람회) 기관들이 새로운 파트너를 확보하여 다낭 시장에서 입지를 다지고 제품 브랜드를 구축하고 있습니다.
출처: https://baoquangnam.vn/san-choi-lon-cua-san-pham-nong-thon-quang-nam-3157140.html
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