9월 27일, 하노이에서 농업 및 농촌 개발부 와 미국 국제 개발처(USAID)가 자금을 지원하는 "멸종 위기에 처한 야생 동물 보호" 교통 프로젝트가 불법 야생 동물 소비에 대한 수요를 줄이기 위한 새로운 커뮤니케이션 이미지 세트를 출시했습니다.
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| 미디어 이미지로 인해 불법 야생동물 상품에 대한 수요가 감소했습니다. (출처: BTC) |
야생종의 멸종으로 이어질 수 있는 불법 야생동물 거래의 증가를 통제하고 예방하기 위해, 미국 국제개발처에서 농업 및 농촌 개발부를 위해 지원하는 "멸종 위기에 처한 야생동물 보호" 프로젝트는 소비자 행동에 영향을 미치고 이를 변화시켜 불법 야생동물 제품에 대한 수요를 줄이는 것을 목표로 합니다.
2022년에 이 프로젝트는 타겟 사용자 그룹을 파악하고 소비자의 인식, 태도, 행동을 이해하여 적절한 커뮤니케이션 메시지와 이미지 등을 통해 행동 변화 솔루션을 제안하기 위해 소비자 설문 조사를 실시했습니다.
최근 야생동물과 생물다양성 보존 활동에 대한 조사 결과에 따르면, 사람들의 인식은 향상되었지만 코뿔소, 코끼리, 천산갑, 거북이, 민물거북 등 야생동물에서 생산된 제품에 대한 수요는 여전히 있는 것으로 나타났습니다.
베트남 내 불법 야생동물 제품 수요를 줄이기 위해 "멸종위기에 처한 야생동물 보호" 프로젝트는 소비자 행동 변화를 목표로 창의적인 메시지와 이미지를 도입했습니다. 이러한 홍보 자료는 특정 사용자 집단, 특히 전통 의학 종사자를 겨냥하도록 설계되었습니다.
따라서 본 프로젝트는 전통 의학 전문가들이 합법적이고 안전하며 지속 가능한 약초 사용을 지속적으로 장려하고, 개인들이 희귀 야생동물에서 얻은 제품 대신신체 활동을 통해 자신의 힘을 발휘하고 건강을 증진하도록 장려합니다. 본 프로젝트는 이러한 주제를 바탕으로 아동 및 국가 기관과의 사회적 연대를 증진하는 방향으로 나아갑니다.
또한 멸종 위기에 처한 야생 동물 보호 프로젝트는 관광객이나 어린이를 대상으로 불법 야생 동물 제품을 거부하도록 홍보할 것입니다.
이 프로젝트의 조직 위원회는 이 프로젝트의 이미지와 메시지가 소셜 네트워크를 통해 전파되고, 교통량이 많은 장소에 야외 디스플레이를 설치하여 대상 고객에게 전달되고, 부서, 기관, 조직, 관광 협회, 전통 의학을 포함한 파트너와 협력하여 대화형 이벤트와 이니셔티브를 진행하기를 바랍니다.
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| 대표단이 불법 야생동물 소비 수요 감소를 목표로 한 새로운 미디어 이미지 세트의 출범식을 진행하고 있다. (출처: 조직위원회) |
멸종위기 야생동물보호국(Endangered Wildlife Project Office)의 미셸 오웬 국장에 따르면, 이미지 공개와 여러 기관 및 단체 대표들의 참여는 이해관계자들의 지지와 불법 야생동물 제품에 대한 수요 감소의 필요성을 강조했습니다. 관광 및 전통 의학 산업의 기관, 단체, 협회 등 다양한 분야의 참여는 모든 이해관계자가 불법 야생동물 제품에 대한 사회적 변화를 원한다는 강력한 메시지를 전달합니다.
행사에서 베트남 상공회의소(VCCI) 기업개발연구소 부소장인 레 티 투 투이 씨는 VCCI가 항상 야생 동물에서 유래한 제품의 불법 거래를 방지하는 데 도움이 되는 새로운 규정과 선전 이미지를 전파하는 교육 과정을 통합하고 있다고 말했습니다.
이를 통해 기업은 좋은 기업 이미지를 구축하고, 경쟁력을 강화하며, 점점 더 친환경 제품을 사용하고자 하는 고객들의 추세를 파악하고, 사회적으로 의미 있는 프로그램에 적극적으로 기여하는 기업을 지원하기 위해 이를 이해하고 대응할 수 있습니다.
Traffic Vietnam이 실시한 조사에 따르면, 응답자 863명 중 8%가 지난 12개월 동안 코뿔소, 코끼리 또는 천산갑으로 만든 제품을 사용하거나 구매한 적이 있다고 밝혔습니다. 또한, 응답자의 8%는 앞으로 이러한 제품을 구매할 의향이 있다고 답했습니다.
700명을 대상으로 한 또 다른 설문 조사에서는 응답자의 5.2%가 지난 12개월 동안 다양한 목적으로 민물 거북이를 구매했으며, 주된 목적은 방생으로, 43%를 차지했습니다.
소비자 설문조사 결과는 행동 변화 커뮤니케이션 이니셔티브를 위한 구체적인 대상 집단을 파악하고 변화시킬 행동을 파악하는 데 도움이 되었습니다. 이 집단에는 전통 의학 종사자, 국내외 관광객, 그리고 일반 남녀 사용자가 포함되었습니다.
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