Baby Three 장난감의 포장재와 상자를 뜯어내는 유행을 시작으로, 많은 산업계에서 이 형태를 적용해 매출을 늘리고 있습니다.
YouNet Media의 데이터에 따르면, 2024년 하반기에 Labubu와 Baby Three와 같은 아트토이는 베트남 소셜 네트워크에서 312만 건 이상의 토론을 기록했고, 150만 명의 사람들의 참여를 끌어냈습니다.
아트토이 트렌드는 소셜 네트워크에서만 나타나는 현상이 아니라, 매우 인상적인 매출을 기록했습니다. YouNet ECI의 EcomHeat 플랫폼에 따르면, 2024년 마지막 6개월 동안 쇼피와 틱톡 샵 상위 30개 매장에서 라부부, 베이비 쓰리 관련 제품 29만 3천 개가 판매되었습니다. 라부부와 베이비 쓰리 관련 제품은 매달 평균 약 4만 9천 개가 판매됩니다.
베이비 쓰리 블라인드 백 뜯는 영상으로 유명한 틱톡 찬 뷰티 채널의 운영자 응우옌 티 킴 쑤옌 씨는 이 "핫"한 제품을 판매하고 있습니다. 쑤옌 씨는 설 연휴 직전에 시장에 진출했는데, 이 제품이 매우 매력적이라는 것을 알게 되었다고 말했습니다. 많은 부모들이 호치민시 빈탄구에 있는 그녀의 직영 매장을 찾아 제품을 구매했고, 아이들이 영상에 나오기를 원했습니다. 설 연휴 이후 베이비 쓰리 모델의 가격이 인상되었는데, 인기 모델은 박스당 5,000~15,000동, 고급 모델은 박스당 150,000~200,000동이 올랐으며, 다가오는 2월 14일 발렌타인데이까지 인기가 지속될 것으로 예상됩니다.
YouNet ECI의 시장 분석 책임자인 응우옌 푸옹 람 씨는 위의 예측을 바탕으로 볼 때, 엔터테인먼트와 쇼핑이 결합된 덕분에 올해도 블라인드 백 뜯기와 블라인드 박스 언박싱의 추세가 계속되고 증가할 것이라고 말했습니다.
베이비 쓰리 블라인드 언박싱 트렌드가 점점 더 인기를 얻고 있을 뿐만 아니라, 이러한 형태의 사업은 다른 산업으로도 확산되고 있습니다. FnB 디렉터 컨설팅 회사 겸 호레카 경영대학원 이사인 도 주이 탄(Do Duy Thanh) 씨는 "블라인드 백" 트렌드가 젊은층과 현대 고객, 특히 요식 업계에서 큰 호응을 얻고 있다고 말합니다. 이는 일시적인 트렌드일 뿐만 아니라, 제대로 활용한다면 효과적인 비즈니스 도구가 될 잠재력을 가지고 있습니다. 이 트렌드는 새로운 경험을 선호하는 젊은 고객층, 특히 패스트푸드, 밀크티, 스낵 또는 젊고 역동적인 스타일을 추구하는 브랜드를 대상으로 할 때 가장 효과적입니다.
블라인드 백의 가장 중요한 장점 중 하나는 호기심과 구매 의욕을 자극한다는 것입니다. 놀라움이라는 요소는 소비자가 제품 속 숨겨진 의미를 발견하기 위해 더 많은 돈을 쓰도록 유도하여 브랜드의 평균 주문 금액을 높이는 데 도움이 됩니다.
기록에 따르면 최근 공차와 더 앨리 등 일부 밀크티 브랜드는 고객이 세트 상품을 구매하면 깜짝 선물을 제공하는 블라인드 백 뜯기 방식을 도입했습니다. 이는 가격 인하 없이도 고객이 더 큰 가치를 얻는다고 느끼기 때문에 매출을 효과적으로 증대하는 데 도움이 됩니다. 치즈 커피(Cheese Coffee) 또한 "한정판 블라인드 백" 캠페인을 시작했습니다. 고객은 브랜드의 세 가지 수집용 컵 중 하나가 담긴 무작위 백을 구매할 수 있습니다. 이 캠페인은 강력한 미디어 효과를 냈고, 많은 고객이 구매 경험을 소셜 네트워크에 공유하며 구매를 유도했습니다. 카티나트(Katinat) 체인 또한 음료와 함께 블라인드 백 선물 프로그램을 시작했으며, 고객들은 여러 번 재방문하여 전체 세트를 획득하는 행운을 시험해 보았습니다. "블라인드 백에는 많은 장점이 있지만, 기업들은 고객으로부터 부정적인 반응을 받지 않도록 몇 가지 사항에 주의를 기울여야 합니다. 우선, 블라인드 백 안에 담긴 제품의 가치는 고객의 지출 금액에 비례해야 합니다. 고객이 매력적이지 않은 제품을 받았다고 느끼면 브랜드에 대한 신뢰를 잃을 수 있습니다. 또한 기업은 기만당하는 느낌을 주지 않기 위해 제품의 외관 비율을 투명하게 공개해야 합니다."라고 탄 씨는 말했습니다.
블라인드 박스에 실망하다 호치민시 탄푸 구에 거주하는 쩐 티 란 씨는 지난 설 연휴에 호기심에 패션 블라인드 두 상자를 샀다고 말했습니다. 슈퍼마켓 측은 블라인드에 간단한 정보를 적고 함께 구매하면 개별 구매보다 더 많은 수익을 올릴 수 있다고 약속했습니다. 특히, 한 상자당 19만 9천 동(VND)에 20만 동(VND)에서 200만 동(VND)에 달하는 제품을 받을 수 있다고 합니다. 란 씨는 "구매했을 때 정말 신이 났어요. 온 가족이 상자를 흔들고, 골라서 들어 올렸다가 내려놓고, 개봉하는 순간 영상을 찍었죠. 마치 선물을 받은 것처럼 설레는 기분이었습니다."라고 회상했습니다. 하지만 두 번 모두 필요 없는 물건이 담겨 있어서 반품이 불가능해 다른 사람에게 전달해야 했습니다. |
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