전 세계적 으로 디지털 광고 분야에서 점점 더 많은 블록체인 프로젝트가 진행되고 있습니다. 지난 3월, 메신저 앱 텔레그램은 플랫폼 광고 수익의 50%를 사용자들에게 분배하겠다고 발표했습니다. 사용자들은 광고 네트워크 참여에 동의한 채널 소유주들입니다.
이 돈은 텔레그램의 유틸리티 토큰 형태로 사용자에게 반환됩니다. 한편, 텔레그램에 광고를 게재하려는 기업과 브랜드는 플랫폼 토큰을 사용하여 거래해야 합니다.
현재 텔레그램 광고는 월 1조 뷰를 기록하고 있지만, 그중 10%만이 수익을 창출합니다. 텔레그램은 광고 수익을 사용자와 공유함으로써 사용자들이 더욱 적극적으로 참여하고 생태계의 중요한 연결 고리가 되도록 유도하고 있습니다.
이전에는 소셜 네트워크 X(트위터)가 사용자에게 직접 광고 수익을 배분하는 모델을 도입했습니다. 그러나 텔레그램과 달리 억만장자 일론 머스크는 X 사용자에게 전 세계 여러 곳에서 널리 통용되는 통화인 미국 달러로 수익을 지급합니다.
기술 업계에서도 "보는 것만으로 수익을 얻는(watch to earn)" 모델에 따라 개발된 디지털 광고 플랫폼의 등장이 목격되고 있습니다. 이러한 플랫폼에서 사용자는 플랫폼에서 게임을 시청하거나, 상호작용하거나, 참여할 때 토큰으로 보상을 받게 됩니다.
소셜과 블록체인 요소를 결합한 광고 비즈니스 모델이 점점 더 많아지고 있습니다. 하지만 이전의 "이동해서 돈을 버는"이나 "플레이해서 돈을 버는" 비즈니스 모델처럼 이러한 비즈니스 모델 역시 지속 가능성에 대한 의문을 종종 받고 있습니다.
이러한 플랫폼이 장기적으로 지속 가능하려면 보상 토큰에 대한 가치를 창출하고 유지해야 합니다. 그렇지 않으면 단기적인 프로젝트로 전락할 것입니다.
베트남 블록체인 협회 부회장인 판 득 중(Phan Duc Trung) 씨는 이 이야기에 대한 자신의 관점을 공유하면서, 텔레그램의 경우 대규모 커뮤니티를 기반으로 토큰을 개발할 때 특정한 이점이 있을 것이라고 말했습니다.
그러나 협회의 관점에서 볼 때, 온라인 광고 활동에 토큰을 사용하는 것은 이점을 가져다주지 않고 오히려 많은 위험을 초래합니다.
가격 변동으로 인해 토큰 결제는 항상 환율 불안정을 동반합니다. 한편, 전 세계 여러 국가의 법률은 가상 자산을 이용한 결제 거래를 허용하지 않거나 심지어 금지하고 있습니다.
베트남 블록체인 협회 부사장은 사용자에게 보상 포인트를 제공하는 수익 분배 모델에 대해 언급하면서, 개인적으로는 토큰을 사용하여 보상 포인트를 계산하는 데 이점이 없다고 생각합니다.
이 전문가에 따르면, 위의 광고 사업 모델은 모두 국가가 발행하는 법정화폐를 사용하여 개발될 수 있으며, 본질적으로 블록체인을 사용할 필요가 없습니다. 블록체인을 사용하지 않고도 트렌드를 따라가려고 한다면, 비용만 증가할 뿐 큰 가치를 창출하지 못할 것입니다.
블록체인 기술은 국경을 넘나드는 플랫폼에서만 가치를 지닙니다. 따라서 국내 광고 네트워크, 미디어, 퍼블리셔는 디지털 광고 활동에 블록체인을 적용할 때 신중하게 고려해야 합니다.
[광고_2]
원천
댓글 (0)