상품 수출은 긍정적인 성과를 거두었을 뿐만 아니라, 많은 베트남 브랜드가 시장에 알려지고 사랑받게 되면서 기쁨으로 가득 찼습니다.
해외에서 성공한 브랜드가 많다
베트남 유제품 주식회사( 비나밀크 )가 최근 발표한 3분기 재무 보고서에 따르면, 수출 시장 매출이 5분기 연속 증가하며 비나밀크의 성장 동력으로 자리 잡았습니다. 특히 수출 부문 매출은 10.3%, 해외 지사 매출은 8.5% 증가했습니다. 비나밀크는 1~9개월 동안 해외 시장 순매출 8조 3,500억 동(VND)을 기록하며 같은 기간 대비 15.7%라는 놀라운 성장을 달성했습니다.
비나밀크의 수출 활동은 베트남 인구가 많은 고급 시장에서 긍정적인 신호를 기록하고 있으며, 가당연유와 요구르트 등 비나밀크 제품에 대한 수요가 높습니다. 또한 비나밀크는 국제 소매, 유통 및 공급망에 더욱 적극적으로 참여하여 사업 접근 방식과 시장 개척을 다각화했습니다.
 |
| 비나밀크 제품은 국내외 소비자들에게 인기가 많습니다(사진: 비나밀크) |
비나밀크는 현재 미국, 캐나다, 일본, 대만(중국)으로 수출되는 코코넛워터와 같은 비유제품 수출도 개발하고 있습니다. 매출 증대에는 크게 기여하지 못했지만, 이는 시장 확대, 생산 능력 확충, 그리고 제품 품질 입증을 위한 중요한 전략입니다.
또한 베트남의 주요 브랜드로서 수출에 참여하고 시장에서 브랜드를 구축하고 있으며, 7월에는 미국과 중국에 10개의 새로운 Trung Nguyen Legend 매장이 연속으로 문을 열었습니다.
이에 따라, 미국에서 첫 번째 Trung Nguyen Legend 프랜차이즈 커피숍이 문을 연 지 거의 1년 만에, 베트남의 대표 커피 그룹은 7월 18일과 25일에 캘리포니아주 샌호세에 Trung Nguyen Legend Coffee World 매장 두 곳을 계속 오픈했습니다. 이는 Trung Nguyen Legend Coffee World 모델의 첫 두 매장이자 미국에서 네 번째로 오픈하는 Trung Nguyen Legend 매장입니다.
새너제이 스토리 로드 909번지 100호와 이스트 캐피톨 익스프레스웨이 1631번지 107호에 위치한 Trung Nguyen Legend Coffee World는 다양한 문화, 상업, 무역 활동이 이루어지는 활기찬 도로변에 자리 잡고 있습니다. 이 두 곳은 미국 고객과 해외 관광객이 쉽게 방문하고 체험할 수 있는 명소입니다.
Trung Nguyen Group은 2024년까지 중국에 약 130개의 매장을 개발하고, 장기적으로는 1,000개의 매장을 오픈할 계획입니다. Trung Nguyen Legend는 9월에 호주와 캐나다에서 이 매장 공간 모델을 도입하고, 미국을 비롯한 동남아시아, 아시아, 유럽 등 여러 국가에서 100개의 매장을 확장하는 계획을 지속적으로 추진할 예정입니다.
2023년 7월 28일, 빈패스트는 미국에 전기차 공장 건설을 시작했으며, 이후 미국 증권거래소에 상장되어 세계적인 위상을 갖춘 상장 기업으로 자리매김했습니다. 230억 달러가 넘는 시가총액으로 베트남 최대 브랜드로 자리매김했습니다. 이는 빈패스트의 브랜드 가치를 세계에 알릴 뿐만 아니라, 베트남 기업의 이름을 전 세계 사람들에게 알리는 계기가 되었습니다.
인상적인 매출뿐 아니라 자체 브랜드로도 세계 시장에서 명성을 떨치고 있는 Loc Troi의 Com Vietnam Rice는 프랑스 슈퍼마켓 체인에서 세계 최고가에 판매되고 있습니다. Or Tan Long의 자포니카 쌀은 A An 쌀이 2년 만에 일본 시장에 성공적으로 진출한 후, 지난 10월 일본 시장에도 성공적으로 진출했습니다. 세계에서 가장 수요가 많은 시장인 베트남 시장에 성공적으로 수출한 것은 해외 시장 진출을 위한 이 기업의 헌신적인 노력의 결실입니다.
전문가들은 최근 몇 년간 베트남 기업들이 브랜드 구축 및 개발에 큰 진전을 이루었으며, 이를 통해 제품 경쟁력을 강화하고 투자를 유치하며 대외 무역을 발전시키고 있다고 평가합니다. 이러한 기업들의 노력은 베트남의 대외 무역 성과에 적극적으로 기여해 왔으며, 현재도 계속되고 있습니다. 현재 베트남은 국제 무역 규모 세계 20위권 국가 중 하나로 자리매김했습니다. 2024년 11월 상반기까지 상품 수출입액은 6,810억 달러에 달했으며, 올해에도 기록적인 수치를 기록할 것으로 예상됩니다.
또한, 2024년 국가 브랜드 가치는 5,070억 달러에 도달하여 193개국 중 32위를 차지할 것으로 예상되며, 이는 2023년 대비 가치 기준 2% 상승, 순위 1위를 달성한 것입니다. 베트남의 이러한 성공은 Viettel, PVN, Vingroup, FPT, TH, Vinamilk 등과 같은 대기업과 경제 집단의 중요한 기여로 이루어졌으며, 이들은 산업, 분야 및 경제 발전을 선도하는 핵심 역할을 수행했습니다.
산업통상부는 기업의 브랜드 구축을 지원합니다.
브랜드 전략 및 경쟁 연구소 소장인 보 트리 탄 박사는 브랜드란 파트너, 고객, 그리고 소비자가 제품에 대해 기꺼이 더 많이 지불하려는 "가격"이라고 말했습니다. 오늘날 많은 베트남 기업들이 이처럼 가치 있는 브랜드를 보유하고 있습니다. 동시에, 그들은 이러한 가치 있는 브랜드를 해외 시장에도 진출시키고 있습니다.
베트남은 다양한 제품, 독특하고 고품질의 제품 덕분에 국내외 시장에서 브랜드를 구축하고 발전시킬 수 있는 잠재력이 매우 높습니다. 특히 OCOP 제품과 같이 지역적 특성을 지닌 제품들이 많습니다.
하지만 비나밀크나 쭝응우옌과 같은 대형 브랜드를 살펴보면, 이들은 막대한 자원을 보유한 대기업임을 알 수 있습니다. 반면, 대부분의 기업이 브랜드 구축에 어려움을 겪는 이유는 베트남 기업들이 대부분 중소기업으로, 역량이 제한적이며 브랜드 구축 활동에 자원을 투자하는 데 여전히 많은 어려움을 겪고 있기 때문입니다. 따라서 브랜드 구축 및 개발을 위해서는 국가 관리 기관의 지원이 필요합니다.
전문가 부 빈 푸(Vu Vinh Phu)에 따르면, 베트남 제품, 특히 베트남의 주요 수출 품목인 베트남 농산물에 대한 국가 브랜드 구축이 그 어느 때보다 시급합니다. 우선, 각 제품은 토지 축적뿐만 아니라 농부들과의 연계를 통해 안정적이고 투명하며 모니터링이 가능한 원료 생산지를 구축해야 합니다. 재배 지역과 기업을 긴밀히 연결하는 것은 생산량, 품질, 그리고 브랜드 구축을 보장하는 중요한 기반입니다. 이와 동시에, 해외 상표권 보호 등록, 품종 연구, 지리적 표시 부여, 그리고 부가가치 창출을 위한 가공 및 심층 가공을 적극적으로 추진하여 베트남 농산물 브랜드를 점진적으로 구축하는 데 기여해야 합니다.
당국 측에서는 산업통상부 무역진흥국 부국장인 호앙 민 치엔(Hoang Minh Chien) 씨가 산업통상부가 국가 브랜드 프로그램을 시행하면서 최근 기업의 브랜드 구축 과정을 지원하기 위한 다양한 솔루션을 도입했다고 밝혔습니다. 여기에는 기업과 사회 전반에 브랜드의 역할에 대한 인식을 제고하는 것도 포함됩니다.
또한, 베트남 기업이 국가 브랜드 프로그램의 기준을 충족하는 제품 브랜드를 구축, 관리, 개발할 수 있도록 지원하여 강력한 브랜드를 형성하고, 이를 통해 전 세계로 수출하여 더 큰 부가가치를 창출할 수 있는 역량 강화가 필요합니다.
"국내 기업의 현재 수출액이 2023년 베트남 전체 수출액에서 차지하는 비중은 약 27%에 불과하며, 외국인 투자 기업(FDI)이 수출 비중의 주요 원인이라는 점은 우리 모두 잘 알고 있습니다. 이처럼 강력한 브랜드를 개발하고 구축하며 제품 가치를 높임으로써, 우리는 국내 기업의 수출액이 전체 수출액에서 차지하는 비중을 어느 정도 높이는 데 기여할 것으로 기대합니다."라고 호앙 민 치엔 씨는 말했습니다.
[광고_2]
출처: https://congthuong.vn/ket-tinh-gia-tri-xuat-khau-tu-nhung-thuong-hieu-lon-361229.html
댓글 (0)