쉬안 박 감독: 아티스트는 광고할 때 책임을 우선시해야 합니다.

쉬안 박 감독은 예술가들이 광고 활동에 참여할 때는 개인적인 이익보다 항상 책임을 우선시해야 한다고 강조했습니다.

최근 많은 아티스트들이 과도한 광고 관련 스캔들에 휘말려 대중의 신뢰에 큰 타격을 입었습니다. 아티스트가 자신의 명성을 이용해 수익을 늘리는 것은 정당한 권리이지만, 효과적인 홍보와 허위, 오해의 소지가 있는 광고 사이의 경계는 매우 모호합니다.

공연예술부 부장인 인민예술가 쉬안 박은 VTC 뉴스 기자들과 이 문제에 대한 자신의 견해를 공유하면서, 특히 광고 활동에서 예술가의 인식과 책임을 강조했습니다.

- 예술가의 개인적 이익, 직업적 윤리, 사회적 책임의 균형을 맞추는 것에 대해 어떻게 생각하시나요?

예술가든, 지역 사회에 영향력을 행사하는 개인이든, 누구든 시민으로서의 의무와 책임을 온전히 준수해야 합니다. 또한, 그들의 활동은 법률, 규정 및 직업 윤리의 적용을 받습니다. 법을 준수하고, 국가를 건설하고, 창조하고, 보호하는 데 기여할 책임은 매우 중요합니다.

예술가들만 유명한 것이 아니라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 오늘날 우리는 다양한 분야의 많은 사람들이 대중의 관심을 끄는 행동이나 행사를 통해서도 명성을 얻고 있는 것을 목격하고 있습니다.

예술가나 유명 인사들이 대중의 신뢰와 관심을 활용하여 긍정적인 가치와 좋은 것들을 사회에 전파하는 것은 존경스럽고 고무적인 일입니다. 그들은 사용 과정과 실제 경험을 통해 품질을 깨닫고 지역 사회와 공유하고 싶은 제품을 분명 선보일 수 있습니다.

하지만 자신의 명성을 이용해 의도적으로 허위 광고를 하거나, 상품의 효과나 홍보 '대상'을 과장하는 경우, 어떤 규정을 위반했는지, 위반 정도는 어느 정도인지, 이러한 행위가 지역 사회에 어떤 부정적인 영향을 미치는지 명확히 해야 적절한 처리 조치를 취할 수 있습니다.

권리와 책임 사이에서, 저는 책임이 항상 우선되어야 한다고 생각합니다. 특히 예술가에게 있어 이 직함은 단순한 유명인이 아니라 심오한 인본주의적, 미적 가치를 담고 있습니다. 예술가는 진실, 선, 아름다움을 지향하며 진정한 예술 작품을 창조하고, 사람들이 더 나은, 더 문명적이고 인간적인 삶을 지향하도록 돕는 사람이어야 합니다. 예술에 기여하지 않는 사람은 진정한 예술가라고 할 수 없습니다.

앞서 언급했듯이, 문제는 예술가의 권리와 책임 사이의 균형을 맞추는 것이 아니라, 예술가에게는 좋은 가치를 전파할 의무가 있다는 것입니다. 만약 예술가가 개인적인 목적을 위해 진실을 과장하고, 허위 정보를 유포하여 대중을 속이는 행위라면, 이는 심각하게 고려되고 해결되어야 합니다.

- 사건 이후 대부분 아티스트들은 사과만 하고 아무런 책임도 지지 않아 관객들이 화가 났나요?

실수를 하고 자신의 실수를 깨닫는 사람이라면 누구든 진심으로 사과할 수 있다고 생각합니다. 용서할지 말지는 전적으로 사과를 받는 사람에게 달려 있습니다.

개인적으로는 예술가뿐만 아니라 개인적 이득이나 사기를 목적으로 의도적으로 허위 정보를 제공하는 사람은 모두 법에 따라 처벌받아야 합니다.

법적 규제 외에도 청중과 소비자의 평가, 즉 '판단'이 있습니다.

여론은 매우 중요한 역할을 하지만, 관리자와 이해관계자들은 발생하는 모든 사건과 사고에 대해 객관적이고 공정한 관점을 갖도록 매우 주의를 기울여야 합니다. 이를 통해 허위 정보, 과장, 경쟁사의 불공정 경쟁 수법 등에 영향을 받아 판단력이 흐려지고, 의도치 않게 사이버 공격과 적대 세력에 협조하는 상황을 방지할 수 있습니다.

투이 티엔 씨는 대중의 분노를 샀던 케라 사탕에 대한 터무니없는 광고에 대해 사과했습니다.

- 브랜드 효과를 높이고 대중에게 부정적인 영향을 미치지 않기 위해, 아티스트는 광고를 받을 때 어떻게 행동해야 한다고 생각하시나요?

현행법은 아티스트가 상업적 홍보 활동에 자신의 이미지를 사용하는 것을 금지하지 않습니다. 단, 모든 활동은 법적 규정을 엄격히 준수하고, 정보의 정확성을 보장하는 동시에 브랜드의 시장 효율성을 유지하고 아티스트에게 합당한 보상 가치를 제공해야 합니다.

예술가들은 법, 특히 자신의 활동과 직접적으로 관련된 규정에 대한 인식을 적극적으로 높여야 합니다. 이를 통해 예술가들은 자신의 개인적 욕망을 법적으로 실현하고 법의 보호를 받는 데 있어 완전히 주도적으로 행동할 수 있습니다. 또한, 공동체와 사회에 대한 자신의 역할, 책임, 그리고 영향력에 대해서도 깊이 인식해야 합니다.

무엇보다도 모든 아티스트는 현명한 소비자가 되어 적합한 제품을 선택하고 평가하며, 솔직하게 소개해야 한다고 생각합니다. 이를 통해 저품질 제품이나 허위 정보의 피해자가 되는 상황을 피할 수 있습니다. 자신이 피해자가 되면, 의도치 않게 다른 사람들도 피해자가 될 수 있기 때문입니다.

예술가나 유명인이 상업 활동에 자신의 이름과 이미지를 사용할 때, 더욱 조심스럽고 철저하며 지식이 풍부할수록 더 좋습니다.

점점 더 많은 아티스트들이 자체적인 전문 매니지먼트 및 법률팀을 구축하고 있는 것은 결코 우연이 아닙니다. 이러한 지원은 아티스트들이 상업 활동에서 의무와 법적 권리를 보장받는 데 중요한 역할을 합니다.

- 현재 행정제재 외에 공연중단, 공연금지 등 아티스트 광고법 위반에 대해 매니지먼트사가 더욱 강력한 조치를 취해야 하는가?

우리는 시민의 일반적인 행동을 규제하는 많은 법률과 규범을 가지고 있습니다. 문화체육관광부와 정보통신부 (구) 또한 예술가 행동 강령과 사이버 공간에서의 행동 강령을 제정했습니다.

가까운 미래에 공연예술부는 규제를 구속하고, 행동을 교정하고, 예술가와 일반 예술가들 사이에 인식을 높이는 데 대한 조언을 제공할 것입니다. 이를 통해 정치 와 사회에 대한 충분한 이해를 갖춘 강력하고 재능 있는 공연예술가 집단을 만들 수 있을 것입니다. 이들은 책임감 있는 시민이며 좋은 가치를 전파하는 데 책임이 있습니다.

의도적으로 위반하거나 체계적으로 위반하는 사람은 경험을 통해 배우지 않으며 긍정적인 변화를 만들지 못하므로 제거해야 합니다.

물론, 앞서 말씀드렸듯이 객관적이고 공정하며 공평하고 정당하게 평가해야 합니다. 수사기관, 관계 당국, 그리고 관련 기관들은 아티스트의 행동이 고의적인지, 아니면 단순한 피해자인지 판단하여, 충분한 억제력을 갖추면서도 법의 관용, 객관성, 그리고 공정성을 보장하는 합리적인 방식으로 문제를 처리할 수 있도록 해야 합니다.

- 공연예술학과에서는 특히 상업 활동에서 개인 이미지 사용과 관련하여 예술가를 위한 구체적인 지침을 가지고 있습니까?

문화체육관광부는 예술인들이 가장 건강하고, 가장 안전하며, 가장 적합한 환경에서 활동할 수 있는 여건을 조성하기 위한 메커니즘과 정책에 대해 자문하도록 공연예술부에 항상 지시합니다. 이를 통해 당과 국가의 방향에 따라 사회 발전의 요구에 부응하고 창의성이 꽃피울 수 있습니다.

동시에 경영상의 허점을 신속히 발견하고, 관객, 사회, 그리고 전반적인 발전에 영향을 미칠 수 있는 위험을 최소화하기 위한 규정을 발표합니다.

앞으로 문화체육관광부는 공연예술 및 예술가 이미지 활용과 관련된 법적 통로의 건설 및 완공에 관해 관련 측면에 대한 종합적인 평가를 바탕으로 계속해서 자문을 제공할 예정입니다.

동시에, 본 부서는 선진국 및 역내 국가들의 효과적인 경영 모델을 적극적으로 연구하고 참고하고 있습니다. 이를 바탕으로 베트남의 실정에 맞는 유연한 적용 방안을 종합하고 자문하여, 지속가능한 발전을 보장하고 국제적 추세에 부합하는 최적의 규정을 제공할 것입니다.

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