2003년 공식 출범한 국가 브랜드 프로그램은 20년이 넘는 시행 끝에 많은 베트남 기업과 사업체가 점차적으로 브랜드를 구축, 개발, 홍보하고 국내외 시장에서 명성을 쌓으면서 많은 긍정적인 성과를 거두었습니다.
영국에 본사를 둔 세계 최고의 독립 브랜드 가치 평가 및 전략 컨설팅 기관인 브랜드 파이낸스(Brand Finance)에 따르면, 2023년 베트남 국가 브랜드 가치는 4,981억 3천만 달러에 달할 것으로 예상되며, 이는 2022년 대비 15.6% 증가한 수치입니다. 또한 지난 5년간 두 자릿수 성장을 지속해 왔습니다. 현재 베트남 국가 브랜드는 세계 121대 국가 브랜드 중 33위를 차지하고 있습니다.
기업 브랜드 가치 상승과 관련하여, 브랜드 파이낸스는 베트남에서 가장 가치 있는 100대 브랜드 중 산업 전반에 걸쳐 브랜드 가치에 큰 변화가 있었다고 평가했습니다. 그중 통신, 은행, 식품 등 3개 산업이 순위 전체 가치에 가장 크게 기여했습니다.
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| 국가 브랜드는 베트남 제품이 전 세계에 진출할 수 있는 토대입니다. |
전문가들에 따르면, 많은 기업의 목표는 국가 브랜드를 달성하는 제품을 보유하는 것입니다. 모든 제품은 해당 제품 자체의 브랜드를 기반으로 구축되어야 하며, 이를 통해 국내 및 해외 시장에서 포지셔닝을 확보해야 하기 때문입니다.
내셔널 브랜드는 단순한 브랜드가 아니라 해외 수입업체들이 제품을 선택할 수 있는 플랫폼 역할을 합니다. 내셔널 브랜드는 기업들이 세계 시장으로 더 빨리 진출할 수 있도록 돕는 다리 역할을 할 것입니다.
사실, 최근 비티 운동화(빈티엔 소비재 생산 회사), 민롱 도자기, 안꾸엉 목재, 아안 쌀(탄롱 그룹), 록트로이 쌀(록트로이 그룹), 비엣티엔 패션 제품(비엣티엔 의류 주식회사), 비나밀크 우유 등의 많은 기업이 국가 브랜드 인증을 획득했으며, 점차 가치를 높이고 국제 시장에서의 입지를 공고히 하고 있습니다.
베트남 과일채소협회 부회장 겸 비나 티앤티 그룹 회장인 응우옌 딘 뚱(Nguyen Dinh Tung) 씨는 국가 브랜드를 획득한 제품과 기업은 산업 통상부 무역 진흥원의 지원을 받아 이미지 홍보에 많은 이점을 얻을 수 있다고 말했습니다. 이러한 기업과 제품은 해외 근무 시 무역 참사관 서류에도 포함될 수 있으며, 이를 통해 세계 시장에서 제품과 기업의 위상과 명성을 높이는 데 도움이 될 것입니다.
퉁 씨는 "국가 브랜드를 달성하려면 기업은 공장, 가공 시설, 포장, 제품 브랜딩의 모든 과정을 완벽하게 해야 합니다." 라고 말했습니다.
퉁 씨는 국가 브랜드가 가져다주는 가치를 지속적으로 보존하고 홍보하기 위해 기업이 소비자에게 신뢰받는 고품질 제품을 생산하기 위해 프로세스와 제품을 적극적으로 개선해야 한다고 생각합니다.
산업통상자원부를 비롯한 정부와 국가는 협회 및 업계와 직접 협력하여 국가 브랜드를 달성한 제품과 기업을 선정하고 인정하는 것이 필요합니다. 이를 통해 강력한 국가 브랜드 구축이라는 목표를 더욱 신속하게 달성할 수 있을 것입니다.
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